Searchdexing dla SEO

Co to jest Searchdexing (lub Search Indexing)?

Searchdexing to technika, która umożliwia indeksowanie stron wewnętrznej wyszukiwarki. Zwykle nie powinno się tego robić, chyba że proces jest dobrze zrozumiany i został zaplanowany jako sposób na poprawę SEO.

Indeksowanie stron wyników z wewnętrznej wyszukiwarki może mieć duże konsekwencje dla SEO, podobnie jak w przypadku indeksowania stron z mechanizmu filtrowania aspektowego. Jeśli nie zostanie to zrobione prawidłowo, otrzymasz ogromną liczbę zindeksowanych stron, które mają ubogą treść lub zduplikowaną treść z innymi stronami w strukturze witryny, które zostały zaprojektowane do konwersji.

Jeśli jednak zostanie to zrobione dobrze, ta metoda pozwoli ci uszeregować zapytania z długim ogonem.

Jak skonfigurować Searchdexing

Przede wszystkim należy pamiętać, że aby wyszukiwarka była skuteczna, potrzebna jest stosunkowo duża witryna internetowa (często dobrymi kandydatami są witryny e-commerce lub media). Jeśli masz 20-stronicową witrynę z prezentacją, ta strategia może nie być zbyt trafna.

Ponadto musisz mieć wewnętrzną wyszukiwarkę, z której korzystają użytkownicy.

Pasek wyszukiwania (Fnac.com)

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest wyodrębnienie zapytań wprowadzonych przez użytkowników w Twojej wyszukiwarce. Następnie przeprowadź analizę, aby wyeliminować duplikaty i błędy składniowe.

W drugim kroku interesujące byłoby połączenie tego wyodrębnienia z analizą leksykalną i/lub biznesową. Ważne jest, aby skoncentrować się na zapytaniach, które generują dla Ciebie wyszukiwania lub firmy. Uważaj, aby nie kanibalizować stron swojej struktury, które już istnieją!

Studium leksykalne po eksporcie wewnętrznej wyszukiwarki

Zacznij od testu na kilkunastu lub stu stronach, nie więcej. Ważne jest, aby skonfigurować pierwszą wersję, która działa, nawet jeśli nie jest automatyczna i wymaga ręcznej konfiguracji.

Wewnętrzne linki i bloki linkowania

Celem searchdexingu jest oczywiście tworzenie stron, które mogą odpowiadać na rzeczywiste zapotrzebowanie użytkowników Internetu, ale powinieneś również skorzystać z searchdexingu, aby zoptymalizować wewnętrzną strukturę linków!

Należy przeprowadzić pierwszą analizę Twojego wewnętrznego linkowania. W tym celu Oncrawl oferuje dwie ważne metryki, o których należy pamiętać: Inrank oraz wykresy przepływu Links i Inrank . Pozwalają na dokładną analizę linków wewnętrznych i transmisji popularności pomiędzy różnymi kategoriami Twojej witryny. Co więcej, ponieważ segmentacje można tworzyć, modyfikować i stosować zarówno do przyszłych, jak i istniejących wcześniej indeksowań, można je analizować z dowolnego punktu widzenia (kategorie witryn, strony konwertujące, strony generujące sprzedaż, strony odwiedzane przez Googlebota itp.). .

Gdy zrozumiesz pojęcie linkowania wewnętrznego i popularności, możesz zacząć budować strony searchdexing. Nie ma ustalonego sposobu, aby to zrobić, ale oto sugestia.

Zacznij od utworzenia strony z listą wszystkich stron wyszukiwania. Dzięki temu Google będzie je szybciej pobierać i indeksować. Możesz umieścić tę stronę w stopce lub w części menu.

Wyszukiwanie bloków w stopce (Fnac.com)

Jeśli chodzi o konstrukcję Twoich adresów URL, warto mieć możliwość ich łatwej identyfikacji poprzez dodanie np. katalogu /sd/ do adresu URL. To pozwoli Ci przeanalizować wpływ tych stron na SEO.

Jeśli to możliwe, skonfiguruj także system „Tagi”. Umożliwia wstawianie bloków linków Searchdexing na stronach kategorii, które obejmują ściśle powiązane pole semantyczne. Na przykład nie umieszczaj linku do strony z artykułami dekoracyjnymi na stronach, które mówią o materacach!

Searchdexing bloki linkujące

Blok linków searchdexing można umieścić na stronach z identycznymi lub kompatybilnymi tagami.

Ten blok linków można pokazać w prostej formie w pierwszej wersji. Na przykład tytuł H2 i linki z kotwicami w H3.

Ponieważ Inrank i analizę linków wewnętrznych można przeprowadzić wcześniej, najlepiej jest kierować reklamy na strony z dobrym Inrank. W tym celu proponuję użyć wykresu rozkładu Inrank na Oncrawl, który analizuje dane Inrank z aktywną segmentacją:

Rozkład rankingu według grupy stron (Oncrawl)

Po raz kolejny za pomocą Data Ingestion można przeprowadzić analizę krzyżową danych Inrank z dowolnymi danymi zewnętrznymi, takimi jak konwersje, obroty, marża, słowa kluczowe, w skrócie wszystko jest możliwe!

Jeśli używasz dynamicznej stopki (stopki, która dostosowuje się do aktualnej kategorii), możliwe jest również umieszczenie w tej lokalizacji bloku linków Searchdexing.

Zachęcam do przeczytania artykułu Guillaume Giraudet-Bacchiolelli (agencja 209) o dynamicznych stopkach.

Optymalizacja treści

Treść tych nowych stron Searchdexing powinna być przetwarzana podobnie do treści stron kategorii. Powinieneś mieć zoptymalizowany blok treści, najlepiej u góry strony, ale nie powinien być zbyt duży. Możliwe jest również podzielenie tej treści na dwie sekcje: pierwsza część na górze strony, a druga, większa część na dole strony.

Blok treści SEO na stronie Searchdexing (Fnac.com)

Spróbuj zautomatyzować pisanie tagów tytułu i meta opisu. Początkowo, jeśli robisz test na kilkudziesięciu stronach, całkiem możliwe jest napisanie ich ręcznie. Aby jednak system był skalowalny, rozważ automatyzację.

W przypadku linków kotwicznych zachowaj prostotę i przejmij żądania wewnętrznej wyszukiwarki.

Indeksowanie śledzenia

Przed uruchomieniem produkcji wyniki muszą zostać przetestowane w preprod. Nie zapomnij uruchomić indeksowania swojego preprod, a następnie witryny produkcyjnej. Korzystając z funkcji Crawl over Crawl, można zobaczyć korzyści w zakresie wewnętrznych linków i Inrank.

Gdy wszystko zostanie zweryfikowane w preprod, możliwe jest przejście do środowiska produkcyjnego.Użyj tej samej metody: uruchom indeksowanie przed i indeksowanie zaraz po przejściu do trybu online.

Monitorowanie indeksowania jest ważne, aby sprawdzić, czy Oncrawl wykrywa nowe strony searchdexing.
Pamiętaj, aby zaktualizować lub utworzyć nową segmentację, aby dodać strony searchdexing.

Po stronie analizy indeksowania należy monitorować kilka rzeczy:

• Czy Oncrawl odkrył te strony?
• Jak głębokie są te strony? Jaki jest Inrank tych nowych stron?
• Które strony wskazują te strony? Czy występują błędy 4xx lub 3xx?

Po stronie analizy logów, oto kluczowe punkty:

• Analizuj trafienia Googlebota na tej stronie/szablonie segmentu
• Analizuj wizyty SEO w logach
• Monitoruj Freshrank (liczba dni między trafieniem Googlebota a wizytą SEO)
• Sprawdź częstotliwość indeksowania tych stron

Monitorowanie Googlebota (pliki dziennika)

Monitorowanie wizyt SEO (pliki dziennika)

Oczywiście nie zapomnij śledzić indeksowania w Google Search Console i ruchu za pomocą swojego pakietu analitycznego, a także pozycjonowania słów kluczowych za pomocą narzędzia takiego jak SEMRush.

Jeśli okaże się, że Google prawidłowo odwiedza te strony, że generują pierwsze wizyty SEO i pierwsze konwersje, możesz rozważyć szersze wdrożenie, dodając dużą część automatyzacji, aby Twoja wewnętrzna wyszukiwarka była w pełni aktywną częścią Twojego SEO strategia.

W podsumowaniu

Searchdexing należy rozważyć dla Twojej witryny pod pewnymi warunkami.
Indeksowanie i pozycjonowanie wewnętrznej strony wyników może być przydatne, jeśli jest powiązane z długim zapytaniem, które generuje biznes dla Twojej witryny. Zindeksowanie tej strony umożliwi jej pojawienie się w SERP dla zapytania, które pasuje do zoptymalizowanej treści i metadanych skonfigurowanych specjalnie dla tej strony.

Nie chodzi o masowe indeksowanie wszystkich stron z wynikami wyszukiwania: analiza intencji wyszukiwania, wyniki z Twojej wewnętrznej wyszukiwarki, leksykalne studium tych wyników, a także analiza wewnętrznej struktury linków będą kluczowymi elementami, które pomogą wybierasz strony do indeksowania.
Aby zwiększyć ruch i uzyskać dodatkowe konwersje wynikające z indeksowania wewnętrznych stron wyszukiwania, konieczna będzie wówczas optymalizacja ich treści.