Glass Act: Search Marketerzy rozmawiają o Google Glass na SMX East 2013 – Liveblog #smx #14B

Przyszłość jest teraz, a Internet, który nosisz na twarzy w męskich pokojach (…i innych miejscach) istnieje. (Wciąż nie ma deskorolek hover, jak obiecał Michael J. Fox w Back to the Future … ale nakrycia głowy w Internecie to krok w dobrym kierunku.) W tej sesji będziemy mieli prezentację „z głową” na żywo Doświadczenie Google Glass, a następnie, zgodnie z programem konferencji, omówimy „konsekwencje tego nowego sposobu interakcji z Internetem, od tego, jak zmienia on zachowania wyszukiwania, przez konsekwencje SEO, aż po wszystkie ważne kwestie dotyczące prywatności”.

Prezentuje pięć Google Glassers:

Jeffrey K. Rohrs, VP, Marketing Insights, ExactTarget (@jkrohrs) – moderator sesji
Reva McEachern, główny technolog, REVA Digital Media LLC (@revadigital)
Matt McGee, redaktor naczelny, dział wyszukiwania i marketingu w wyszukiwarkach (@mattmcgee)
Barry Schwartz, redaktor wiadomości, dział wyszukiwania, RustyBrick (@rustybrick)
Danny Sullivan, redaktor założyciel, dział wyszukiwania (@dannysullivan)

Jeffrey rozpoczyna sesję opowiadając historie o tym, co paneliści zrobili, aby zdobyć swoją parę Glass. Możesz śledzić ciekawe historie Danny'ego w Glass w Google+. Matt zdobył go na tegorocznej konferencji programistów I/O i od tego czasu pisze o tym. Barry napisał na Twitterze, że stworzy kilka aplikacji skupiających się na kulturze żydowskiej, a do tej pory stworzył cztery lub pięć. Reva powiedziała, że ​​zrobi wiele rzeczy z Glass w konkursie na Twitterze, w tym zrobi zdjęcia butów ludzi w metrze i (w końcu, skutecznie) udzieli ludziom wskazówek dojazdu na Manhattanie. Jeff przekazał go twórcy aplikacji mobilnych swojej firmy.

Matt zaczyna nas od demonstracji kilku rzeczy, które możesz zrobić ze Glass. Jego Szkło wyświetla się na ekranie. Oto jego ekran główny:

Każe swojemu Glass zrobić zdjęcie i robi zdjęcie również Revie, ponieważ jego głos jest tak głośny w mikrofonie. W ciągu następnych 5 minut Matt ma trudności z połączeniem się z Internetem. Urządzenie Google Glass korzysta z połączenia internetowego telefonu z Androidem. Chciałby wskazać nam drogę, mówiąc, że to jedna z funkcji, którą lubi i której najbardziej używa.

Polubienia szkła

Danny: Świetnie nadaje się do uprawiania sportu. Możesz wpiąć okulary przeciwsłoneczne, co jest świetne, gdy cały czas spędzasz czas na świeżym powietrzu. Możesz trzymać ręce na rowerze, wiosłowaniu lub kierownicy swojego jachtu i jednocześnie robić zdjęcia. Wskazówki dojazdu — to naprawdę sprytne rozwiązanie i może odwrócić wskazówki dojazdu z miejsca, w którym przyjechałeś, gdy nadszedł czas na wyjazd. Zauważa również, że aplikacja Field Trip pozwala na użyteczną interakcję z otaczającym Cię światem.

Reva: Interesująca nowa perspektywa nagrywania wideo; nawet przyziemne czynności są ubarwione w ciekawy sposób. Świetnie nadaje się do rejestrowania wydarzeń, ponieważ nie musisz się z niego wyrywać, aby być widzem. Nie skończyła używać swojego Glassa do robienia zdjęć butów w metrze i pisania krótkich historii na ich temat, takich jak tweety konkursowe, i mówi, że potrzebuje Instagrama.

Barry: Lubi jeździć samochodem, jako urządzenie głośnomówiące. Danny wspomniał, że uważa, że ​​Glass powinno być zakazane podczas jazdy. Uważa, że ​​jest to fajne dla programistów, ponieważ Google może przewidywać rzeczy dotyczące użytkowników na urządzeniu Glass.

Matt: Kiedy dostał go w maju, uznałby, że jest przydatny tylko do zdjęć, filmów i wskazówek. Nie było na to zbyt wielu aplikacji. Teraz jest więcej aplikacji, widzi kanały RSS i tweety, które nosi przy biurku przez większą część dnia. Natychmiastowe otrzymywanie informacji jest jego wielkim upodobaniem.

Szkło nie lubi

Barry: Żywotność baterii. Zestaw deweloperski jest słaby. Interfejs Mirror API, na którym polegają programiści, wymaga przesyłania żądań tam iz powrotem przez Google, więc aplikacje inne niż natywne działają wolno.

Reva: Żywotność baterii. Surfowanie po sieci — witryny internetowe nie są przeznaczone do tego typu doświadczeń. Ale generalnie trudno jej reklamować urządzenie, które jest tak rewolucyjne. Jak narzekać na coś, co nigdy wcześniej nie było dostępne i robi coś, czego nigdy wcześniej nie wyobrażano. Wspomina też, że lubi pisać SMS-y za pomocą urządzenia.

Jeff kwestionuje ten punkt i pyta, dlaczego to coś innego niż noszenie aparatu, skoro najczęściej tego używa. Mówi, że tylko dlatego, że najczęściej tego używa, to ich zastosowania, których jeszcze nie wymyśliliśmy.

Matt: bateria może wyczerpywać się ze 100%-0% w 45 minut, jeśli nagrywasz wideo.

Danny: Nie można ich złożyć i przechowywać – nie ma zawiasów tam, gdzie normalnie są na okularach. Obiecał, że będziesz je nosić przez cały czas, ale stwierdza, że ​​podejmuje świadome decyzje, czy w tym czasie potrzebuje dodatkowych możliwości. Dodatkowe odwrócenie uwagi ma swoje plusy i minusy, ale przede wszystkim plusy. Zdał sobie z tego sprawę, kiedy musiał oddać je do naprawy na tydzień, kiedy to uległo lekkiemu uszkodzeniu, ponieważ znajdowało się w wilgotnym środowisku.

Jeff: Będąc w centrum uwagi jako pierwszy użytkownik, odkrywa, że ​​jest magnesem dla nastolatków.

Danny: Nie znalazł tego poziomu świadomości, w którym mieszka w Orange County, więc nie przeszkadzała mu ta reakcja.

Minus Google Glass: szklane dziury, ci nadgorliwi użytkownicy, którzy popisują się swoim urządzeniem, jakby byli wyjątkowi. Najlepszym tego przykładem jest Robert Scoble.

Możliwości marketingowe Google Glass

P: Czy Glass rozwiązał dla Ciebie problem? Danny i Matt mówią, że wyświetlacz heads-up oddał im ręce i nie pozwolił im leżeć twarzą w dół w telefonie podczas chodzenia.

Matt wskazuje na aplikację Sherwin-Williams Color Snap, w której robisz zdjęcie, a oni informują Cię o pasujących kolorach farb, mówiąc, że to kreatywny sposób myślenia o marketingu unikalnych możliwości tego urządzenia.

Reva: Uważa, że ​​nie będzie jednego urządzenia, które będzie nimi wszystkimi rządzić, oczekując, że na przykład zegarki staną się dostępne. Kluczem będą informacje, które są aktualne i istotne. Urządzenia do noszenia łączą ze sobą Wykres wiedzy, wykres społecznościowy i wykres łączy i wyświetlają je w unikalny sposób.

Pytania i odpowiedzi

P: Jak Google Glass wpłynie na optymalizację organiczną? Czy Siri?

Barry: Wyszukiwanie głosowe ma wpływ na zapytania.

Matt: Jeśli prowadzisz lokalną firmę, koniecznie musisz zająć pierwsze miejsce, ponieważ Glass wyświetla wyniki pojedynczo. Nazywają się kartami. Ile osób przejdzie przez wszystkie 10 kart w porównaniu do wypróbowania pierwszej. To urządzenie faworyzuje Graf wiedzy, widok ulicy — wiele z tego, co Google robił przez ostatnie kilka lat, wiąże się z tym urządzeniem.

Danny: Aspekty przewidywania i sugestie oraz rzeczy związane z lokalizacją — to jest duże. Gdy Field Trip zaczął wprowadzać sugestie, mógł zobaczyć, w jaki sposób reklamodawca skieruje reklamę na tego użytkownika lub mogą pojawić się wyniki organiczne.

Końcowe przemyślenia

Danny: Szkło nie jest czymś, co można porównać do Segue, ale raczej do starej szkolnej komórki z cegły. Urządzenia do noszenia mają sens i może to nie jest forma, która wystartuje, ale wystartują, ponieważ mają tyle sensu. Nie sprawią, że telefony staną się przestarzałe, ale będą częścią wymaganego wyposażenia technicznego. Smartwatch Samsunga został ogłoszony dzisiaj i nie sądzi, że zyska on popularność, ale jeśli/kiedy Apple go wypuści, prawdopodobnie tak się stanie.

Matt: Oczekuje, że różne urządzenia znajdą odbiorców w oparciu o ich preferencje. Mówi, że Google poświęci dużo energii na edukowanie ludzi, jak korzystać z urządzenia i technologii w życiu codziennym.