Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Czy produkujesz świetne treści tylko po to, by przekonać się, że nie zajmują one dobrych pozycji w wyszukiwarkach? Włączenie intencji wyszukiwania słów kluczowych może być brakującym elementem.

Zrozumienie intencji wyszukiwania Google i włączenie ich do strategii dotyczącej treści ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym świecie. Wyszukiwarki są wypełnione po brzegi treściami, wszystkie konkurują o to samo, uwagę użytkownika.

Jaki jest najlepszy sposób na zwrócenie ich uwagi? Odpowiedź — zapewnienie im dokładnie tego, czego szukają. Aby lepiej to zrozumieć, przyjrzyjmy się intencji wyszukiwania i jej związkom z praktykami SEO.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Najpierw zaczynamy od definicji intencji wyszukiwania. Mówiąc najprościej, intencja wyszukiwania lub intencja słowa kluczowego to motywacja wyszukiwania przez konsumenta w Google lub dowolnej innej wyszukiwarce. Jest to cel wyszukiwania przez użytkownika określonego zapytania lub problemu, który próbuje rozwiązać.

Znaczenie zrozumienia intencji wyszukiwania słów kluczowych

Zrozumienie intencji wyszukiwania jest kluczowe. Samo włączenie badania słów kluczowych do treści nie przynosi już pożądanych rezultatów. Strony radzą sobie dobrze (i, co ważniejsze, mają dobrą pozycję w SERP), gdy zaspokajają potrzeby odbiorców.

Rozumiejąc intencje wyszukiwania, bierzesz pod uwagę to, czego szukają odbiorcy, i starasz się to zapewnić. Istnieją różne rodzaje słów kluczowych powiązanych z różnymi typami intencji (co wyjaśnimy w następnej sekcji).

Niezwykle ważne jest zrozumienie intencji wyszukiwania związanej ze słowem kluczowym. Pomaga to dotrzeć do docelowych odbiorców, poprawić SEO i zająć pozycję w SERP. Dzieje się tak, ponieważ włączenie słów kluczowych do treści, które pasują do intencji wyszukiwania konsumenta, zwiększa szanse, że konsument zobaczy ten post.

Śledzenie, w jaki sposób integracja intencji wyszukiwania związanych ze słowami kluczowymi odzwierciedla wyniki SERP, pomaga również włączyć lepsze wskazówki dotyczące słów kluczowych w treści. To z kolei pomaga poprawić rankingi SEO i SERP.

Typy intencji wyszukiwania na przykładzie

Podobnie jak w przypadku większości rzeczy, które robimy, za podjęciem określonego działania zawsze stoi jakiś cel. Kiedy więc użytkownik wyszukuje określony termin w wyszukiwarce, ma za tym cel, celową intencję.

Oznacza to, że intencje wyszukiwania mogą być różnych typów. Konsument, który chce kupić doniczkę z terakoty, nie ma takiego samego zamiaru, jak konsument, który szuka różnych opcji sadzenia, takich jak donice korytowe lub torby do uprawy.

Jeden szuka doniczki (co może wynikać z różnych powodów), a inny szuka możliwości sadzenia.

Przyjrzyjmy się różnym typom intencji wyszukiwania i przykładom intencji wyszukiwania i przeanalizujmy, co każdy z nich oznacza, aby lepiej zrozumieć, jak je kategoryzować.

Intencja informacyjna

Intencja informacyjna odnosi się do informacji ogólnych. Jak sugeruje termin, użytkownicy z zamiarem informacyjnym szukają informacji. Mogą to być informacje na określony temat lub mogą zadawać określone pytanie związane z konkretnym produktem lub usługą.

Ich intencja wyszukiwania może dotyczyć kosiarek do trawy, sadzarek, optymalizacji wyszukiwarek lub indeksu UV — lista jest nieskończona.

Przykładem zamiaru informacyjnego jest ktoś, kto szuka więcej informacji na temat zamiaru wyszukiwania słów kluczowych. Mogą wpisać „Zamiar wyszukiwania Google”, jeśli chcą dowiedzieć się więcej o tym, jak uzyskać lepszą pozycję w Google, lub mogą wpisać „SEO w wyszukiwarkach”, jeśli chcą uzyskać bardziej ogólne informacje na temat działania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Jak widać, intencja informacyjna ma miejsce wtedy, gdy dana osoba chce uzyskać więcej informacji na temat konkretnej potrzeby lub problemu oraz tego, jak może go rozwiązać. Oto kilka innych przykładów:

• Jeśli dana osoba planuje adoptować kota, obecnie potrzebuje więcej informacji o tym, jak opiekować się kotami, więc szuka „jak opiekować się kotem”.
• Jeśli potrzebują definicji słowa, szukają znaczenia lub definicji tego słowa.
• Jeśli potrzebują przepisu, wyszukują go, używając składników lub innych słów kluczowych, takich jak „przepis na szybki obiad” lub „posiłek o niskiej zawartości węglowodanów”.

Intencja transakcyjna

Intencja transakcyjna ma miejsce, gdy ludzie chcą kupić produkt lub usługę. Innymi słowy, chcą dokonać zakupu. Oznacza to, że konsument jest na etapie, na którym wie, czego szuka. Zbadali dostępne opcje produktów i wiedzą, jakiej marki szukają.

Przykładem zamiaru transakcyjnego jest sytuacja, gdy ktoś chce kupić określoną markę, na przykład kremu nawilżającego do twarzy. Wiedzą, jakiej marki chcą, na podstawie badań lub lat jej używania. Intencją użytkownika jest użycie wyszukiwarki do przeglądania różnych witryn, próbując znaleźć dobrą ofertę na produkt.

Google ma kartę „zakupy” pod wynikami wyszukiwania, co jest jednym ze sposobów przeglądania. Mogą zdecydować się na zajrzenie na główną stronę wyników wyszukiwania, jeśli wiedzą, w którym sklepie chcą to kupić.

Osoby z zamiarem dokonania transakcji zazwyczaj szukają nazw produktów i marek wraz z wyszukiwanymi hasłami, takimi jak „cena”, „okazja” lub „wyprzedaż”. Niektóre przykłady obejmują:

• Jeśli ktoś chce kupić produkt luzem, może wyszukać „pakiet 20 bambusowych papierów toaletowych Betterway”.
• Jeśli konsument szuka konkretnego kremu do opalania, będzie szukał, powiedzmy, „Specjalnej oferty kremów do opalania Neutrogena”.
• Jeśli dana osoba szuka planu subskrypcji platformy treści AI, będzie szukać „Planów cenowych Scalenut” lub podobnych.

Intencja nawigacyjna

Kiedy konsumenci chcą przejść do określonej witryny lub strony produktu, wykonują intencję nawigacyjną. Może im łatwiej nawigować bezpośrednio w Google lub mogą nie znać dokładnego adresu URL.

Czasami szukają witryny marki lub mogą chcieć wyszukać produkt lub usługę na określonej stronie.

Na przykład konsument może wyszukać hasło „kurtka puchowa w Uniqlo”. Wiedzą, że chcą kurtki puchowej i chcą marki Uniqlo, więc mogą bezpośrednio jej szukać.

Jak być może zauważyłeś, wyniki wyszukiwania z nawigacyjnym zamiarem wyszukiwania Google to zazwyczaj strony główne lub strony produktów witryn poszczególnych marek. Niektóre inne przykłady intencji wyszukiwania obejmują:

• Osoba wyszukująca, która chce przejść do YouTube, może wyszukać „YouTube” w Google zamiast wpisywać adres URL.
• Osoba wyszukująca recenzję filmu może wpisać tytuł filmu wraz z „IMDb”, aby przejść bezpośrednio do strony IMDb filmu
• Osoba, która chce przejść do strony głównej Apple, może wyszukać ją w wyszukiwarce.

Intencja handlowa

Intencja handlowa ma miejsce, gdy ludzie szukają informacji z zamiarem zakupu. Różni się to od intencji transakcyjnej, ponieważ konsument szuka istotnych informacji, aby coś kupić.

W takich przypadkach konsument szuka informacji lub dochodzenia, którego ostatecznym celem jest zakup produktu lub usługi. Mogą to być informacje, które poprowadzą ich i pomogą im podjąć decyzję o zakupie.

Przykładem intencji komercyjnej może być blog porównawczy, który pomaga komuś wybrać między dwoma typami laptopów. Konsument bada różne marki i ich ofertę. Mogą więc wyszukać blog porównujący dwie marki. To da im wszystkie informacje potrzebne do podjęcia decyzji.

W przypadku wyszukiwania komercyjnego osoba wyszukująca może szukać informacji na różne sposoby. Zapytania mogą być tak proste, jak „Najlepsze marki dla” lub bardziej bezpośrednie sformułowania, takie jak użycie nazwy marki w połączeniu z „przeciw”, „przeciw”, „lub”, „porównanie” itp. Niektóre przykłady intencji komercyjnej to :

• Klient szuka opinii o restauracji serwującej burgery w pobliżu.
• Wyszukiwarka, która chce wybrać jedną z dwóch usług hostingowych; wyszukiwanie może zakończyć się blogiem porównującym dwie marki, które mają na myśli.
• Konsument, który chce kupić ekologiczne torby na śmieci, może wyszukać hasło „Najlepsze biodegradowalne torby na śmieci”.

Jak znaleźć intencję wyszukiwania słowa kluczowego (proces krok po kroku)

Teraz rozumiemy intencje wyszukiwania, słowa kluczowe i ich związek z zapytaniami i wyszukiwarkami. Przyjrzyjmy się teraz procesowi określania intencji wyszukiwania za pomocą docelowych słów kluczowych.

Krok 1: Przeprowadź dokładną analizę 10 najpopularniejszych adresów URL

Jest to najważniejszy krok w rozpoznawaniu intencji wyszukiwania. Musisz przeanalizować 10 najlepszych wyników wyszukiwania pod kątem docelowych słów kluczowych wyświetlanych w SERP. Wyszukaj słowo kluczowe w Google lub innej wyszukiwarce i przejrzyj wyniki wyszukiwania.

Zeskanuj pierwsze 10 wyników w SERP, aby zrozumieć intencje wyszukiwania. Jeśli większość wyników ma ten sam typ intencji użytkownika i jest zgodna z pożądanym zamiarem, istnieje większe prawdopodobieństwo dobrego rankingu. Oznacza to również, że dany temat jest zgodny z tym, co większość wyszukiwarek kojarzy z tymi słowami kluczowymi.

Weźmy na przykład zapytanie „zatrudnij freelancera”. Jeśli ktoś chce napisać artykuł o zatrudnianiu i pracy z freelancerami (zamiar informacyjny), ale najpopularniejsze wyniki zapytania pokazują tylko firmy oferujące zatrudnienie freelancerów (zamiar transakcyjny), to może wystąpić niezgodność intencji. W tym scenariuszu jest mało prawdopodobne, aby planowany artykuł uzyskał dobrą pozycję w rankingu.

Funkcja analizy SERP Scalenut bierze pod uwagę 30 najlepszych wyników SERP dla tematu i generuje kluczowe terminy wyodrębnione z NLP, które mają zostać uwzględnione w treści w celu lepszego rankingu. Zapewnia również ważne dane metryk wydajności, takie jak liczba słów, znaczniki H i informacje o czytelności, aby zapewnić najlepszą jakość treści.

Krok 2: Nie zapomnij sprawdzić sekcji „podobne wyszukiwania”, a ludzie pytają również w Google

Google udostępnia sekcję na dole SERP o nazwie „podobne wyszukiwania”. Ta sekcja dotyczy innych typowych wyszukiwań przeprowadzanych przez użytkowników. Zawiera również sekcję „ludzie też pytają”, która wyświetla powiązane frazy często lub wielokrotnie zadawane przez innych wyszukiwarek.

Gdy zapytanie dotyczy słowa kluczowego, te dwie sekcje pojawiają się również w SERP. Pozwalają zrozumieć, jakie są inne powiązane słowa kluczowe i czego szukają ludzie.

Jeśli intencja wyszukiwania wyprowadzona z tych dwóch sekcji jest zgodna z intencją wyszukiwania docelowych słów kluczowych dla treści, istnieje korzystna szansa na wysoką pozycję w SERP. W przeciwnym razie należy rozważyć alternatywne słowa kluczowe.

Na poprzednim zrzucie ekranu widzimy, że sekcja „ludzie też pytają” obejmuje alternatywne sposoby, w jakie ludzie mogą podchodzić do słowa kluczowego. Ponieważ pytania mają charakter informacyjny, można wywnioskować, że może istnieć zapotrzebowanie na treści informacyjne.

Wynik 6 w SERP pokazuje stronę informacyjną, co oznacza, że ​​ludzie chcą zobaczyć tę treść. Jednak ze względu na charakter słów kluczowych może nigdy nie znaleźć się w pierwszej trójce wyników.

Krok 3: Spójrz na obrazy i treści wideo, aby lepiej zrozumieć

Artykuły pisane i posty na blogach to tylko jeden rodzaj treści. Czasami ludzie wyszukują, szukając przede wszystkim obrazów lub filmów jako części zamierzonych wyników.

Na przykład ktoś może chcieć wyremontować pokój lub wyszukać hasło „jak zawiązać krawat”. W obu przypadkach słowo pisane nie pomoże. Wolą obejrzeć film lub zdjęcia.

Teraz jasne jest, że intencja wyszukiwania tych słów kluczowych jest powiązana z wynikami wyszukiwania obrazów lub filmów. W związku z tym oczekiwanie dobrego rankingu dla tych słów kluczowych z ciężką, pisemną treścią nie jest realistyczne.

Na powyższym zrzucie ekranu widzimy wyniki dla zapytania „Jak zawiązać krawat”. Pierwszy wynik to film, a pozostałe wyniki pokazują strony docelowe ze szczegółowymi zdjęciami krok po kroku. W związku z tym artykuł edukacyjny bez obrazów nie będzie miał dobrej pozycji w rankingu dla tego słowa kluczowego.

Krok 4: Zidentyfikuj podobne słowa kluczowe i przeanalizuj wyniki SERP również dla nich

Należy przyjrzeć się podobnym słowom kluczowym i przyjrzeć się, co zawierają wyniki SERP. Na przykład zamiast „Jak to zrobić” ktoś może wyszukać „jaki jest proces” lub „jaka jest procedura”, aby coś zrobić.

Jeśli zauważy się, że intencje użytkownika pozostają mniej więcej takie same (w tym przypadku informacyjne) dla podobnych słów kluczowych, wówczas szansa na dobrą pozycję w rankingu jest wysoka. (Ponownie intencja użytkownika odzwierciedlona w wynikach SERP powinna odpowiadać zamierzonej intencji treści).

Kontynuując przykład freelancera, tutaj widzimy, że jeśli przeanalizujemy podobne słowa kluczowe lub dodamy bardziej szczegółowe słowa kluczowe z długim ogonem, SERP zmieni się, aby to odzwierciedlić. Widzimy więcej wyników intencji informacyjnej, co może oznaczać lukę w przestrzeni lub wiedzy również dla takich artykułów. Aby dowiedzieć się więcej o słowach kluczowych z długim ogonem, sprawdź ten blog na 10 sprytnych sposobach znajdowania słów kluczowych z długim ogonem o niskiej konkurencji.

Krok 5: Klasyfikuj słowa kluczowe na podstawie intencji i zacznij pisać krótkie treści

Po wykonaniu powyższych kroków dla docelowych słów kluczowych staje się całkiem jasne, jaki jest ogólny zamiar związany z tymi słowami kluczowymi. Jeśli intencja treści jest zgodna z intencją użytkownika (z analizy słów kluczowych), istnieją duże szanse na dobre pozycjonowanie planowanej treści w SERP.

Pomogłoby sklasyfikowanie słów kluczowych na podstawie intencji użytkownika i użycie słów kluczowych związanych z preferowanym zamiarem.

Na przykład, pisząc na określony temat z zamiarem informacyjnym, analiza słów kluczowych (szczegółowo opisana w poprzednich krokach) pokazuje zamiar transakcyjny w wyszukiwanych hasłach. Następnie należy zmodyfikować słowa kluczowe lub odpowiednio przeformułować treść.

Weźmy przykład.

Załóżmy, że ktoś chce napisać o zabawkach dla kotów (zamiar informacyjny) na swojej stronie internetowej, ale analiza pokazuje, że większość wyników SERP odzwierciedla sprzedaż zabawek dla kota (zamiar transakcyjny). W takim przypadku korzystne może być napisanie o najlepszych zabawkach dla kotów z linkami powiązanymi i dopasowanie do intencji transakcyjnej, aby strona miała lepszą pozycję w rankingu.

Jak zoptymalizować treść pod kątem intencji wyszukiwania?

Optymalizacja treści pod kątem intencji wyszukiwania polega na identyfikacji intencji wyszukiwania i wskazaniu słów kluczowych, które odzwierciedlają pożądane intencje.

Należy zwrócić uwagę na optymalizację pod kątem typu i formatu treści. Pamiętaj, aby dopasować typ i format treści do intencji wyszukiwania (intencji użytkownika) uzyskanej z analizy SERP. Na przykład, jeśli większość treści ma formę artykułów informacyjnych, upewnij się, że typ i format treści są z nimi zgodne.

Kolejnym punktem jest optymalizacja pod kątem treści. Weź pod uwagę pozycję zajmowaną przez czołowe wyniki w SERP. Na przykład, jeśli ktoś wyszuka w Google słowo „salsa”, odkryje, że kojarzy się ono raczej z sosem niż z tańcem. Daje jasny obraz tego, co ludzie najbardziej cenią lub kojarzą z określonymi słowami kluczowymi.

Zawsze dobrze jest dostosować treść, aby to odzwierciedlić, lub spojrzeć na alternatywne słowa kluczowe bliższe pożądanemu celowi.

Jakie są korzyści SEO wynikające z kierowania na intencje słów kluczowych?

Mimo że badanie słów kluczowych jest nadal rozważne w dzisiejszych czasach (przeczytaj ten blog, aby dowiedzieć się, jak przeprowadzać badania słów kluczowych dla SEO i PPC (krok po kroku)), należy je uzupełnić o kierowanie na słowa kluczowe, aby zobaczyć korzyści SEO.

Gdy optymalizuje się treść w celu dopasowania do intencji wyszukiwania, uzyskuje się następujące korzyści SEO:

• Zwiększony ruch: Dajesz ludziom to, czego szukają, co zwiększa ruch organiczny na stronie i poprawia widoczność.
• Kompleksowe informacje : ludzie otrzymują wszystkie potrzebne informacje ze strony, co oznacza, że ​​spędzają więcej czasu na docelowej stronie, co pomaga w lejku sprzedaży i rankingu.
• Zaufanie klientów: dopasowanie treści do dominujących zamiarów wyszukiwania oznacza, że ​​ludzie postrzegają tę stronę jako wiarygodne źródło informacji, nadając Twojej marce wiarygodność i autorytet.

Z pomocą przychodzi funkcja analizy SERP firmy Scalenut

Funkcja analizy SERP Scalenut zbiera ważne dane z najwyżej ocenianych stron w SERP. Intencja wyszukiwania konsumenta jest brana pod uwagę, dzięki czemu treść jest ściśle dopasowana do zapytań wyszukującego.

Zawiera narzędzie do badania słów kluczowych i zapewnia listę kluczowych terminów wyodrębnionych z NLP, które należy uwzględnić w treści, ich częstotliwości i ich ważności, co skutkuje lepszym rankingiem. Pomaga w określeniu formatu treści, zarysu treści i zalecanej liczby słów.

Narzędzie zapewnia również kierowany przepływ pracy, który pomaga w tworzeniu konspektu treści za pomocą ważnych informacji, w tym nagłówków, podtematów, głównych i drugorzędnych słów kluczowych oraz innych odpowiednich słów kluczowych. Z biegiem czasu narzędzie takie jak to Poprawia spójność w tworzeniu treści i poprawia ranking w wyszukiwarkach.

Kliknij tutaj, aby utworzyć bezpłatne konto i poznać wiele funkcji tego narzędzia.