Zamiar wyszukiwania w SEO – szybki przewodnik po tworzeniu właściwych treści

Wiedza na temat zamiaru wyszukiwania to sekretny czynnik tworzenia wyjątkowej strategii dotyczącej treści. Dzisiaj w tym artykule omówimy różne rodzaje intencji wyszukiwania, jak określić najlepszą intencję wyszukiwania dla słów kluczowych oraz jak zoptymalizować treść we właściwy sposób pod kątem intencji wyszukiwania. Najpierw zacznijmy od podstaw.

1. Co to jest zamiar wyszukiwania?

Zamiar wyszukiwania to końcowy cel, jaki ma użytkownik, gdy wyszukuje zapytanie w wyszukiwarce, jest to dokładny typ odpowiedzi lub zasobu, który użytkownik chce otrzymać w wynikach wyszukiwania. Nazwaliśmy to „zamiarem”, ponieważ cel wyszukiwania użytkowników nie zawsze wynika z ich zapytania. Na przykład, jeśli szukam czegoś takiego jak „Honda Civic Cars”. Czy chcę się dowiedzieć, czym są samochody Honda Civic? Jakie są najlepsze modele w Honda Civic Cars? Gdzie mogę kupić samochód Honda Civic? Tutaj moja intencja wyszukiwania nie jest jasna, więc to Google musi zinterpretować moje zapytanie i zdecydować, jakie treści wyświetlać w moich wynikach wyszukiwania. Z drugiej strony, jeśli szukam czegoś takiego jak „Najlepszy samochód Honda Civic poniżej 2500 USD”, tutaj moja intencja jest jasna, że ​​chcę zobaczyć listę modeli Hondy Civic Cars. Najlepiej z linkami do zakupu.

2. Dlaczego zamiar wyszukiwania jest ważny dla SEO?

Zaspokojenie zamiaru wyszukiwania użytkowników jest najważniejszym celem Google. Dlatego jeśli naprawdę chcesz odnieść sukces w działaniach SEO i marketingu treści, zamiar wyszukiwania musi być istotną częścią Twojego podejścia. W rzeczywistości wytyczne Google dotyczące narzędzia do oceny jakości są bardziej STAŁE w odniesieniu do zamiaru wyszukiwania, a Google niedawno opublikował raport badawczy zatytułowany „ Jak zamiar wyszukiwania redefiniuje ścieżkę marketingową ”, który po prostu pokazuje nam znaczenie zamiaru wyszukiwania. Linki zwrotne i inne tradycyjne czynniki rankingowe są nadal ważne. Ale jeśli Twoja strona internetowa nie spełnia intencji wyszukiwania użytkowników, nie będzie miała pozycji w SERP.

3. Jakie są różne typy intencji wyszukiwania?

Chociaż istnieje nieskończona liczba zapytań wyszukiwania, możemy podzielić je na cztery główne kategorie intencji:

1. Informacyjne
2. Nawigacyjny
3. Reklama w telewizji
4. Transakcyjny

1) Informacja o zamiarze wyszukiwania

Być może już zgadłeś, tak, wyszukiwania z zamiarem uzyskania informacji sklasyfikowanych jako Informational Search Intent. Te zapytania wyszukiwania informacji mogą mieć formę poradnika, przepisu lub definicji i jest to jeden z najczęstszych zamiarów wyszukiwania, ponieważ użytkownicy mogą szukać odpowiedzi na wiele różnych pytań. Jednak nie wszystkie zapytania informacyjne są pytaniami. Użytkownicy wyszukujący po prostu „Jay Shetty” najprawdopodobniej szukają informacji o Jay Shetty.

Przykłady zapytań wyszukiwania informacyjnego:

• „Co to jest marketing adaptacyjny?”
• „Robin Sharma”
• ”Wskazówki dojazdu do lotniska Paryż-Roissy-Charles de Gaulle”
• „SEO”
• „Wyniki piłki nożnej”

2) Cel wyszukiwania nawigacyjnego

Czasami użytkownicy po prostu chcą gdzieś dotrzeć, zarówno online, jak i w prawdziwym życiu. Użytkownicy, którzy po prostu chcą przejść do określonej witryny lub strony internetowej, a często łatwiej jest przeprowadzić szybkie wyszukiwanie w Google niż wpisać adres URL. Ponadto użytkownik może nie być pewien dokładnego adresu URL dla określonej witryny/strony internetowej. W związku z tym te wyszukiwania to zwykle nazwy marek lub witryn. Poza tym użytkownicy mogą szukać adresu miejsca w świecie rzeczywistym i google jak Pizza Hut London.

Przykłady zapytań wyszukiwania nawigacyjnego:

• „Połączone”
• „Przewodnik dla początkujących SEO Ahrefs”
• "Nazwa użytkownika Facebook"
• “McDonald's Melbourne”
• „Przewodnik po badaniu słów kluczowych Moz”

3) Cel wyszukiwania komercyjnego

Commercial Search Intent jest również nazywany dochodzeniem handlowym. Użytkownicy rozpoczynają dochodzenie handlowe, zanim będą gotowi do zakupu. Zwykle używają wyszukiwania do badania marek, produktów lub usług. W swoich badaniach handlowych użytkownicy często porównują produkty i marki, aby znaleźć dla nich najlepsze rozwiązanie. Te zapytania często zawierają nieoznaczone marką zlokalizowane terminy, takie jak „najlepszy krem ​​do twarzy na zimę” lub „Najlepsze indyjskie restauracje w Nowym Jorku”.

Przykłady komercyjnych zapytań wyszukiwania:

• “Najlepsze indyjskie restauracje w Londynie”
• „Najlepsze suplementy kulturystyczne”
• „WordPress lub Medium dla bloga”
• “Najlepszy hosting serwerów dedykowanych w Niemczech”
• “Ahrefs lub SEMrush”

4) Intencja wyszukiwania transakcyjnego

Użytkownicy przeprowadzają wyszukiwania transakcyjne, gdy chcą dokonać zakupu. Tak więc te wyszukiwania zawierają słowa takie jak kup, cena, tanio itp. Ponadto te wyszukiwania dotyczą głównie subskrypcji, usługi lub produktu. Zazwyczaj ci, którzy wyszukują transakcje, mają dobre pojęcie o tym, czego szukają. Szukają więc miejsc, w których można dokonać zakupu, co oznacza, że ​​szukają strony produktu/usługi z prostym układem, ceną i przyciskiem kupowania.

Przykłady zapytań wyszukiwania transakcyjnego:

• „IPhone 12 Pro Max cena”
• „Kupon ekspresowy VPN”
• „Kup torebki Michael Kors”
• “Wyprzedaż butów męskich H&M”
• „Kup kosmetyki Mac online”

4. Jak Google rozumie zamiar wyszukiwania?

Google zawsze dążyło do zaspokojenia intencji użytkowników związanych z wyszukiwaniem, aby zapewnić im lepsze wrażenia użytkownika . Wprowadzono szereg aktualizacji algorytmu Google, których celem jest przypisanie większej wagi intencji wyszukiwania. Na przykład aktualizacja RankBrain w 2015 r. koncentrowała się na kontekście zapytań wyszukiwania, takim jak lokalizacja użytkownika, historia wyszukiwania itp. Następnie w 2019 r. pojawiła się aktualizacja BERT , która miała na celu rozwiązanie niejasności leksykalnych, nauczenie się nowych słów, znalezienie synonimów, a wkrótce pojawi się Aktualizacja algorytmu MUM, który będzie w stanie zmienić/dostosować treść w celu zaspokojenia intencji wyszukiwania użytkowników. Jeśli jednak odłożymy te aktualizacje algorytmu Google na bok, istnieją trzy ogólne czynniki, które Google wykorzystuje do zrozumienia zamiaru wyszukiwania, są to:

Kontekst wyszukiwanego zapytania

W prostych słowach kontekst to okoliczności związane z zapytaniem, takie jak lokalizacja, język, bieżące wydarzenia i historia wyszukiwania. Na przykład, jeśli przeglądasz Australię w zwykły dzień, otrzymasz wynik SERP dla zwykłych stron z Wikipedii i zasobów turystycznych. Ale jeśli wygooglujesz Australię w dniu, w którym nawiedziły ją pożary buszu, wszystkie wyniki SERP zmienią się w wiadomości o pożarach buszu.

Sformułowanie zapytania wyszukiwania

Im więcej słów dodasz do zapytania, tym wyraźniejszy i bardziej zdefiniowany jest cel wyszukiwania. Gdy zapytanie wyszukiwania jest utworzone jako pytanie przy użyciu słów modyfikujących, takich jak co, dlaczego, jak, intencja jest najprawdopodobniej intencją wyszukiwania informacyjnego, z drugiej strony, jeśli zapytania wyszukiwania zawierają słowa takie jak best, review, top, to intencja jest najbardziej prawdopodobny cel wyszukiwania komercyjnego.

Zachowanie użytkownika

Google analizuje rodzaj treści preferowanych przez większość użytkowników dla konkretnego zapytania wyszukiwania i promuje więcej takich treści w wynikach SERP. Na przykład, jeśli wielu użytkowników wyszukuje „jak naprawić niebieski ekran na komputerze” i natychmiast przełącza wyniki wideo, aby oglądać filmy instruktażowe, Google może rozważyć włączenie tych wyników wideo do głównych wyników SERP. Może to być jeden z powodów, dla których widzimy różne rodzaje rankingów treści dla podobnych typów zapytań.

5. Jak zoptymalizować treść pod kątem intencji wyszukiwania?

Teraz sztuczka polega na znalezieniu najlepszego podejścia do treści, aby spełnić każdy typ zapytania wyszukiwania na podstawie jego intencji wyszukiwania. W tym celu potrzebujemy odpowiedniego planu strategicznego. Sprawdźmy więc, jak zoptymalizować treść pod kątem intencji wyszukiwania.

1) Wybierz słowa kluczowe według zamiaru wyszukiwania

Podczas wyszukiwania słów kluczowych dla treści witryny, po prostu upewnij się, że wziąłeś pod uwagę zamiar wyszukiwania. Nie ma powodu, aby tworzyć treści informacyjne skierowane do komercyjnych zapytań wyszukiwania, po prostu jest to marnowanie zasobów. Wybierz i podziel słowa kluczowe według intencji wyszukiwania i dodaj je do odpowiedniej treści. Istnieje wiele narzędzi do badania słów kluczowych, w których można używać filtrów do identyfikowania słów kluczowych o określonej intencji wyszukiwania.

2) Generuj pomysły dotyczące treści z SERP

Teraz masz listę słów kluczowych posortowaną według zamiaru wyszukiwania, więc nadszedł czas, aby znaleźć najlepszy rodzaj treści, aby zadowolić użytkowników. Jak już omówiliśmy, intencja zapytania wyszukiwania i samo zapytanie wyszukiwania nie są wiarygodnymi zasobami do wskazania rodzaju treści potrzebnej do zadowolenia użytkowników. Najczęściej dwa podobne zapytania wyszukiwania zadowalają się bardzo różnymi wynikami SERP. Dlatego jedynym niezawodnym zasobem do tworzenia najlepszego rodzaju treści dla określonego zapytania wyszukiwania jest sprawdzenie, jakie typy treści są już w rankingu w SERP. Dzięki szybkiemu systemowemu podejściu możesz określić, które zapytania wyszukiwania najlepiej odpowiadają treści tekstowej, filmom, galeriom obrazów, recenzjom i tak dalej.

3) Zrób dobry użytek z SEO poza stroną

Czy zauważyłeś kiedyś, że niektóre typy zapytań najlepiej sprawdzają się w przypadku zawartości Web 2.0 i innej zawartości poza stroną? Jeśli tak jest w przypadku Twojego zapytania, rozważ włączenie tych platform do strategii treści. Na przykład, jeśli określone zapytanie często spotyka się z wynikami z YouTube, rozważ utworzenie odpowiedniego filmu w YouTube, a następnie połącz swój kanał YouTube ze swoją witryną. W ten sposób możesz wejść do SERP i nadal mieć generowany ruch na swojej stronie. Inną platformą, którą musisz wziąć pod uwagę w przypadku lokalnych zapytań SEO i wyszukiwania nawigacyjnego, jest wizytówka Google Moja Firma, dzięki której Twoja firma trafi do panelu GMB, lokalnych wyników SERP i map Google. Ponadto musisz dołączyć do Google Merchant Center i zweryfikować strony produktów przez Google, co pomoże Ci uzyskać produkty bezpośrednio w wynikach SERP i wyróżnić je w transakcyjnych i komercyjnych typach zapytań wyszukiwania.

4) Dodaj znaczniki schematu swojej witryny

Wyniki wyszukiwania stają się coraz bardziej zróżnicowane i złożone. Widzimy, że istnieją panele wiedzy, filmy, polecane fragmenty, fragmenty rozszerzone wraz z 200 innymi funkcjami SERP. Wszystkie te funkcje SERP istnieją w celu zaspokojenia bardzo konkretnych intencji wyszukiwania użytkowników, takich jak osoby wyszukujące informacje o marce, produktach, przepisach, odpowiedzi na złożone pytania itp. Jednym ze sposobów, w jaki Google może pobrać te konkretne informacje z naszych witryn, jest poleganie na znacznikach schematu , czyli dane strukturalne. znacznik schematu to zbiór znaczników HTML, które służą do wyróżniania różnych typów treści na naszych stronach internetowych. Na przykład, jeśli jest to post z przepisem, możemy użyć znaczników schematu, aby wyróżnić każdy składnik, kalorie, czas gotowania, liczbę porcji itp. A Google może wykorzystać te konkretne informacje o przepisie do utworzenia fragmentu rozszerzonego. Istnieją pewne typy zapytań wyszukiwania, dla których nie masz szans na umieszczenie w SERP, jeśli nie masz znaczników schematu na swoich stronach internetowych. W przypadku innych zapytań wyszukiwania posiadanie znaczników schematu nie jest niezbędne, ale posiadanie go może dać Ci przewagę nad konkurencją.

5) Uważaj na zmiany w SERP

SERPy mają płynność. Mogłeś złamać SERP z dokładnie odpowiednim rodzajem treści, ale wszystko może się zmienić za dzień. Google stale wprowadza nowe funkcje SERP, więc użytkownicy mogą przechodzić do innych rodzajów treści, a Twoi konkurenci zawsze czują się, aby zdobyć Twoje pozycje. Ale płynność SERP nie jest dużym problemem, może być okazją do lepszego rankingu. Zawsze obserwuj swoje pozycje w wynikach SERP, a jeśli zauważysz jakikolwiek nagły spadek w rankingu, zbadaj SERP, poszukaj zmiany w sposobie, w jaki Google spełnia intencję wyszukiwania za pomocą SERP. Następnie odpowiednio zmodyfikuj treść. Nie ma problemu z odzyskaniem rankingów SERP, jeśli szybko zoptymalizujesz zawartość.

Wniosek ????

Wyniki SERP szybko się zmieniają. W dzisiejszych czasach możemy zobaczyć wszystko w SERP, takie jak niebieskie linki, obrazy, filmy, historie, polecane fragmenty, produkty itp. Wygląda na to, że Google eksperymentuje z różnymi sposobami zaspokojenia intencji wyszukiwania. Jeśli ten trend się utrzyma, dobrym pomysłem jest zoptymalizowanie treści pod kątem intencji wyszukiwania, które poprawią wydajność SEO, a także pomogą Ci poprawić pozycję w SERP.

Mam nadzieję, że ten przewodnik dotyczący zamiaru wyszukiwania okazał się pomocny. Daj mi znać swoje przemyślenia w komentarzach poniżej!