Ścieżka optymalizacji pod kątem wyszukiwarek: SEO dla Google vs. Bing: Jak się różnią?

To pierwszy dzień SMX i jesteśmy gotowi, aby rozpocząć ścieżkę SEO, od pojedynku łeb w łeb między Google a Bing. Krew zostanie przelana. Udziały w rynku będą obrażane. Matki będą płakać i ukrywać swoje dzieci.

A może po prostu czuję się trochę zakrwawiony, ponieważ w tym tygodniu nie mamy dwóch blogerów na żywo. Zarówno Lisa Barone, jak i nasza Virginia Nussey są na DL na tę konferencję, więc zrobię co w mojej mocy, aby być w trzech miejscach naraz. Będziemy jednak mieć pomoc w nagłych wypadkach na żywo, więc miej oko na relacje ze znanych twarzy branży. Barry Schwartz zdecydował się również na blogowanie na żywo, więc na SER będzie dostępny zasięg dla fanów „oglądaj, jak to się dzieje”. Zespół SMX zarezerwował cały pierwszy rząd dla blogerów live i prasy, więc siedzę ładnie z kawą, bajglem i mocą.

Ale wystarczy skonfigurować. Oto główne wydarzenie. Na pierwszą sesję tego dnia mamy moderatora Danny'ego Sullivana, redaktora naczelnego Search Engine Land, umiejętnie wspieranego przez moderatora Q&A Duane'a Forrestera, Senior Program Manager SEO, Microsoft. (Hej, czy to nie jest konflikt interesów, że facet z SM robi pytania i odpowiedzi?)

Nasi Prelegenci:

Matt Cutts, inżynier oprogramowania, Google Inc.
Janet Driscoll Miller, prezes i dyrektor generalny, Search Mojo
Rand Fishkin, dyrektor generalny i współzałożyciel, SEOmoz
Sasi Parthasarathy, menedżer programu, Bing, Microsoft

Ta wspaniała obsada mózgów wyszukiwania będzie badać bitwę dwóch jedynych wyszukiwarek, które wkrótce będą miały znaczenie, gdy Yahoo odejdzie (przepraszam, Ask).

Danny zaczyna — „Czuję się jak Liza Minelli w Sex and the City 2.” Cisza. „Połowa z was to widziała, dziesięć procent zostało do tego wciągniętych”. Hej. Uczy nas, jak korzystać z Przewodnika po konferencji (Najpierw przeczytaj stronę, która mówi „Najpierw to przeczytaj”). oraz jak używać hashtagów na Twitterze #smx podczas konferencji, #1a1 dla konkretnej sesji.

Janet Driscoll Miller jest pierwsza. Zamierza przeprowadzić przegląd sesji na bardzo wysokim poziomie, przygotowując Randa do bardziej szczegółowych informacji.

Po co martwić się Bingiem?

Zmieniamy się w świat dwóch silników. Bing i Google mają bardzo podobny profil użyteczności. Ale Bing przewyższa Google w wielu obszarach — z wyjątkiem liczby wyszukiwań. Nadal nie wysyłają dużego ruchu, ale generują dobry ruch.

Bing v Google dla taktyk SEO

Podobieństwa:

• Oba nie radzą sobie dobrze z indeksowaniem Flasha.
• Mapy witryn XML: powinieneś ich używać. Są uniwersalnym standardem i powinieneś nauczyć się z nich korzystać. Mapę witryny możesz przesłać do Bing i Google za pośrednictwem ich centrum dla webmasterów.
  • Bing nie akceptuje obecnie map witryn wideo ani wiadomości.
• Lokalne indeksy są łatwe do przesłania.
• Wyniki geolokalizacji: Bing poinformuje Cię o źródle, możesz go użyć, aby dowiedzieć się, gdzie musisz być, aby pojawić się w ich wynikach (warunki śniegowe z OntheSnow.com itp.)
• Oba mają linki do podstron, ale tylko Google pozwala je edytować.

Różnice:

• Centrum dla webmasterów Bing: Linki do podstron, linki wychodzące, wartość linków w linkach przychodzących — daje wgląd w to, jakie wartości Bing mają w linkach. (Możesz pobrać tylko pierwszy tysiąc wyników.)
• Wchodzenie do wiadomości Bing: nie ma jeszcze sformalizowanego procesu. Musisz wysłać e-mail na adres [email protected] i utworzyć treść RSS. Otrzymanie odpowiedzi może zająć dużo czasu. Pinguj dalej.
• Zakupy Google/Baza = Bezpłatnie
• Zakupy Bing = tylko płatne. Również Cashback odchodzi.

Nowe możliwości dla Binga:

• Udostępnianie i wyniki w serwisach społecznościowych: wyszukiwanie niedźwiedzi polarnych powoduje wyświetlenie obrazów i udostępnianie różnych funkcji sieci społecznościowych. Jednak linki wracają do Bing, a nie do oryginalnego obrazu. Aby publikować na Facebooku, musisz przyznać dostęp do aplikacji Bing na Facebooku.
• Podgląd dokumentu: pozwala umieścić w nim więcej danych marketingowych. Możesz umieścić naprawdę świetne informacje w podglądzie i zachęcić ludzi do kliknięcia najazdu. Filmy z YouTube będą odtwarzane podczas przewijania.

Jak zoptymalizować podgląd? Bing pobiera informacje w następującej kolejności:

1. Pobiera H1, jeśli nie pasuje do tagu Title
2. Pierwszy akapit informacji
3. Aby dodać informacje kontaktowe, po prostu dodaj te informacje do strony — Adres, telefon, e-mail. Potrafią to rozgryźć.

Aby wyłączyć podgląd, dodaj <meta, content=”brak podglądu”> do strony.

Rand jest następny, aby wyjaśnić drobiazgowe różnice między silnikami. Obejmuje korelacje czynników rankingowych: Google vs. Bing.

Metodologia: 11 351 SERPów za pośrednictwem Google AdWords Suggest, tylko pierwsza strona (zwykle 10 wyników na stronę), Korelacje są z wyższą pozycją na stronie 1, Kontrolowane dla SERP, gdzie wszystkie lub żadne wyniki pasują do danych (na przykład kontrola .org lub .edu.) Dane pochodzą z warunków komercyjnych, prawie żadnych marek.

Zrozumienie znaczenia korelacji: 1 do 1 to doskonała korelacja, tj. to jedyna rzecz, o którą dba silnik. Nie zrozumieli tego. Przeważnie było to mniej niż 0,3

Uwaga: korelacja nie równa się przyczynowości. Tylko dlatego, że coś ma negatywną korelację, nie oznacza to, że musisz to zmienić lub że powinieneś to zignorować.

Dopasowanie zapytania w nazwie domeny:

Ich wnioski: Wydaje się, że Bing ma nieco mniejszą korelację z dokładnym dopasowaniem w ogólnej nazwie domeny. Domena dopasowania ścisłego pozostaje skuteczna w obu wyszukiwarkach (tekst zakotwiczenia również może mieć znaczenie).

Wersje z łącznikami są słabsze, choć częściej w Bing (G: 271 vs. B: 890) (tzn. częściej pojawiają się na pierwszej stronie w Bing, ale ogólnie mają lepszą pozycję w Google, gdy się pojawiają).

Samo posiadanie słów kluczowych w domenie ma merytoryczną pozytywną korelację.

Domeny z dokładnym dopasowaniem według TLD – .net vs .org itp. Jeśli zamierzasz zarejestrować domenę z dokładnym dopasowaniem, wybierz .com. Pozostałe nie mają tak wysokiej korelacji.

Słowa kluczowe w subdomenach: Wyższa korelacja dla Google niż Bing (w rzeczywistości prawie w granicach odchylenia standardowego), ale nie tak wysoka jak ExactMatchDomain.* Słowa kluczowe w subdomenach nie są tak silne, jak w nazwie domeny głównej. (Na jego slajdzie jest literówka i doprowadza mnie to do szału. Mniej NIŻ, Rand. Nie mniej.)

Użycie słów kluczowych na stronie: (zmiana skali tutaj – maksymalnie 0,06 z ujemną korelacją w niektórych przypadkach)

• Atrybut ALT obrazów jest interesujący — wydaje się, że powinien być częścią najlepszych praktyk.
• Umieszczanie słów kluczowych w adresie URL jest prawdopodobnie również najlepszą praktyką.
• Każdy optymalizuje tytuły, różnicowanie jest trudne.
• (Uproszczone) Optymalizacja na stronie nie jest istotnym czynnikiem [Um… nie. Oznacza to, że wszyscy na pierwszej stronie mają na stronie stosunkowo równe wartości. Nie, że możesz to zignorować. Dlatego nazywa się to najlepszą praktyką.]

Spinki do mankietów:

• Wysoka korelacja w liczbie połączonych domen głównych z adresem URL.
• Linki nadal stanowią główną część algorytmu.
• Bing może być nieco bardziej naiwny w korzystaniu z danych linków niż Google, wydaje się, że bardziej przejmują się surowymi linkami.
• Ważna jest różnorodność źródeł linków.

TLD:

• .org ma wysoką korelację, .edu ma niską korelację.

Długość:

• Długość treści: nieistotna
• Długość adresu URL: negatywna korelacja
• Długość surowej treści wydaje się marginalna w korelacji
• Długie domeny mogą nie być idealne, ale nie są okropne
• Krótsze adresy URL to prawdopodobnie dobra praktyka, zwłaszcza w Bing.

Strony główne witryny: Bing lubi strony główne bardziej niż Google (w porównaniu ze stronami wewnętrznymi).

Tekst kotwicy:

• Liczba linków z tekstem kotwicy w dopasowaniu ścisłym — bardzo niska korelacja w obu przypadkach
• Liczba połączonych domen głównych — ponownie wspiera różnorodność. Bardzo wysoka korelacja.

Cechy o najwyższej korelacji:

• Atrybuty linków mają znacznie wyższą korelację z rankingami niż elementy na stronie lub związane z domeną.
• Dokładne dopasowanie nadal jest potężnym czynnikiem wpływającym
• Google i Bing są niezwykle podobne — tak naprawdę nie musisz dla nich inaczej optymalizować.

Teraz nadszedł czas, aby przejść do wyszukiwarek i usłyszeć ich opinie.

Matt ums i uhs przez chwilę i nazywa dane Randa „interesujące”. Mówi, że nie powinieneś gonić za wyszukiwarkami, powinieneś gonić za doświadczeniem użytkownika. Żartują o tym, jak powinni zrobić korelację na Wikipedii na pozycji numer jeden, a Matt uważa, że ​​Bing pokazuje Wikipedię niż Google.

Matt ostrzega również, że dane SEOMoz są bardzo niszowe i nie mają szerokiego zastosowania. Jeśli myślisz o długich ogonach lub niekomercyjnych przestrzeniach, musisz bardziej krytycznie podejść do danych. Matt również napisał na Twitterze: „Jestem na panelu #smx o różnicach między Google a Bing. Oto moje krótkie ujęcie tematu: http://goo.gl/tRdE”

Sasi zgadza się z Mattem i mówi, że nie chodzi o bardziej „bingowe” czy bardziej „google-podobne”. Chodzi o to, co jest właściwe dla użytkownika. Koncentrowaliby się na innych metrykach niż SEOMoz, skupialiby się na rzeczach poza metrykami SEO. Szybkość zapytań, długi ogon itp.

Rand mówi, że jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat dowolnej metryki, możesz wysłać wiadomość e-mail, aby dodać ją do swojej próbki. Te dane pojawiły się po publikacji Mayday (zrobiono to w miniony weekend).

Ktoś pyta, czy Bing zabije Yahoo Site Explorer. Sasi twierdzi, że nadal będą mieć tę funkcjonalność, a SEO to także użytkownicy. Danny pyta, czy ludzie używaliby Bing do pobierania danych z Yahoo Site Explorer, około połowa pokoju odpowiada, że ​​tak, a Danny mówi nam, że jeśli zniknie, to dlatego, że nie podnieśliśmy rąk.

Matt i Danny ponownie wyjaśniają, że Yahoo i Bing uzyskają identyczne wyniki organiczne (patrz ponownie SMX West).

Matt: Liczby na początku adresu URL są trudniejsze do brandingu. Jeśli możesz znaleźć fajną markową domenę, byłoby to trochę lepsze.

Matt: Google zamierza dokładniej przyjrzeć się mapom witryn wideo i naprawdę będzie starać się zindeksować filmy, szczególnie w przypadku Google TV, która pojawi się jesienią.