Jak blisko jesteśmy od samego marketingu w wyszukiwarkach?

Jesteśmy na dobrej drodze do czwartej rewolucji przemysłowej, a internet żyje… prawie.

W sieci krążą spekulacje dotyczące sztucznej inteligencji (AI) i przyszłości naszej cywilizacji. Pomysł, że komputery przejmą obecnie większość miejsc pracy w miejscu pracy, został dobrze przyjęty. Niektóre kariery zostaną zniszczone, choć w rezultacie narodzi się o wiele więcej.

Od wielkich korzyści po potencjalne zagrożenia dla naszego gatunku, niektórzy z naszych współczesnych tytanów ekonomicznych wyrażają swoje nadzieje i obawy. Kilka przykładów…

Warren Buffett stwierdził, że wierzy, iż sztuczna inteligencja zabije miejsca pracy, ale ostatecznie jest dobra dla społeczeństwa .

Elon Musk próbuje zmienić naturę i technologię dzięki swojemu nowemu pomysłowi na Neuralink, firmę, którą zakłada, aby połączyć człowieka i maszynę .

A Mark Cuban uważa, że ​​pierwszym bilionerem na świecie będzie sztuczna inteligencja .

Więc co? Jak to wpływa na Twój dzień po dniu, a nawet na Twoją przyszłość?

Co jeśli powiem, że ta przyszłość dotyczy marketingu w wyszukiwarkach PPC? Mówimy o fali automatyzacji SEM i niedalekim dniu, w którym marketing w wyszukiwarkach sam się uruchamia.

Historia PPC

Aby zrozumieć trajektorię automatyzacji SEM, przyjrzyjmy się pokrótce historii PPC. GoTo.com (założony w 1997 r.) z powodzeniem zapoczątkował model biznesowy marketingu w wyszukiwarkach typu pay-for-placement, który w tamtym czasie opierał się wyłącznie na pay-per-click.

Im więcej firma była skłonna wydać na kliknięcie, tym wyżej wyświetlałaby się jej reklama w sekcji reklam sponsorowanych na stronie wyników wyszukiwania. Tak więc firmy, które miały więcej pieniędzy do zainwestowania, mogły zyskać przewagę.

Następnie Google uruchomił AdWords i ulepszył poprzedni model biznesowy.

Firma Google uwzględniła dobre wrażenia użytkowników przy ocenie miejsc docelowych na stronach wyników wyszukiwania i nagradzała reklamodawców niższymi CPC i lepszymi pozycjami. Przewagę mieli reklamodawcy z lepszą jakością reklam i większymi budżetami.

Z biegiem lat wprowadzono więcej ulepszeń, dając reklamodawcom większą kontrolę nad sposobem wyświetlania ich reklam. Pozwoliło to na bardziej ukierunkowane podejście, które zaowocowało niższym CPA dla nich i lepiej ukierunkowanymi reklamami dla ich klientów.

W miarę jak coraz więcej reklamodawców dodaje produkt po produkcie do swojego portfolio reklamowego, zarządzanie tysiącami kampanii, grup reklam, słów kluczowych i ofert stało się prawdziwym wyzwaniem zarówno dla agencji, jak i właścicieli firm.

Inteligentna automatyzacja przyspiesza w SEM

Ze wszystkimi opcjami licytowania oferowanymi przez Google trudno było sprawnie nimi wszystkimi zarządzać.

Opracowano więc narzędzia do zarządzania ofertami. Wraz z rozwojem branży stale pojawiały się nowe możliwości poprawy efektywności reklamodawców dzięki ich zwrotowi z nakładów na reklamę (ROAS).

Ponieważ możliwości było zbyt wiele, wprowadzono boty do uczenia maszynowego w celu monitorowania, uczenia się i uruchamiania większości licytacji historii, urządzenia, pory dnia, lokalizacji itp. Wykorzystujemy moc narzędzi do automatyzacji PPC, aby zautomatyzować niektóre z typowych żmudne i czasochłonne zadania związane z gromadzeniem danych i optymalizacją CPA. Kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania są wydajnie i automatycznie dostosowywane 48 razy dziennie — o wiele więcej niż człowiek może sam sobie poradzić.

Każdego dnia boty monitorują i zbierają więcej informacji, dzięki czemu mogą podejmować lepsze decyzje. Za każdym razem, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, boty mogą nauczyć się skuteczniej maksymalizować zyski i zmniejszać zmarnowane wydatki reklamodawcy.

Każde konto staje się niestandardowym portfelem licytacyjnym, zakładając, że zostało prawidłowo skonfigurowane. Z biegiem czasu i na podstawie danych boty uczą się, zwiększając odsetek klikalności lub konwersje, jednocześnie obniżając CPA/CPL, w zależności od potrzeb klienta.

Z czasem część automatyzacji marketingu internetowego rośnie wraz ze sztuczną inteligencją. Efektem jest skuteczne, usprawnione doświadczenie marketingowe, lepsze doświadczenie użytkownika i większe zyski dla wyszukiwarek.

Codziennie w internetowej przestrzeni reklamowej pojawiają się informacje o technologiach uczenia maszynowego. W tej przestrzeni coraz częściej budowane są i wykorzystywane platformy .

Dzisiejsze postępy w uczeniu maszynowym

Kto więc jest prawdziwym zwycięzcą, gdy każda firma może skorzystać z uczenia maszynowego? Wszyscy zaangażowani! Czemu?

Reklamodawcy wygrywają, ponieważ boty optymalizują pod kątem ich konkretnej witryny i jej odbiorców, uwzględniając w tym procesie wszystkie możliwe do śledzenia mikromomenty . Zawsze będzie rywalizacja o ruch i konwersje, ale ponieważ każda witryna jest nieco inna, boty mogą optymalizować pod kątem tej konkretnej witryny i jej odbiorców.

Jeśli witryna wygrywa konwersje o określonej porze dnia dzięki określonemu zestawowi słów kluczowych, konkurencja również może wygrać, albo z nieco innym zestawem słów kluczowych, albo o nieco innej porze dnia. Tam, gdzie dwóch reklamodawców mierzy się z określonym zestawem słów kluczowych o określonej porze dnia, zwykle wygrywa struktura konta, ponieważ konta o lepszej strukturze mają zwykle wyższy Wynik Jakości.

Wyszukiwarki wygrywają, ponieważ lepsze wrażenia użytkownika oznaczają więcej kliknięć, co skutkuje większą ekspozycją i większymi przychodami.

Co dalej z PPC?

Dlaczego to wszystko nie jest jeszcze zautomatyzowane? Uważam, że najlepiej byłoby żyć w cyfrowym świecie, w którym właściciel małej firmy, który nie zna się na technologii, ma dostęp do zoptymalizowanej pod kątem SEO witryny internetowej generowanej przez inteligentnego bota.

Jedyną pracą dla właściciela firmy byłoby wypełnienie ankiety z informacjami biznesowymi i branżowymi, aby poprowadzić bota we właściwym kierunku.

Dane i analizy dokonywane przez sztuczną inteligencję powinny pozwolić na samodzielną budowę efektywnej witryny, dostosowywanie i budowanie pod kątem doświadczenia użytkownika.

Gdy witryna jest już zbudowana i gotowa, boty w mediach społecznościowych mogą rozpocząć szum, aby przedstawić markę opinii publicznej.

Tymczasem, na podstawie zebranych informacji branżowych na temat firmy i jej konkurentów, powstaje skutecznie zbudowane konto SEM, wykorzystujące lata nauki i najlepsze praktyki, aby rozpocząć i poprawić wydajność, aby osiągnąć i przekroczyć cele klienta.

Boty zrobią to wszystko, a właściciel małej firmy nie będzie miał żadnej wiedzy o tym, jak działa branża. Wie tylko, że działa dobrze i zapewnia pozytywny zwrot z inwestycji, co jest wystarczającym powodem do zwiększenia budżetów i ostatecznie zysków.

Najlepsze jest to, że marketing cyfrowy ma zastosowanie do prawie wszystkich branż, a firmy stale się rozwijają, branża po branży. Kiedy więc SEM się uruchomi? Pod wieloma względami przejście ma miejsce teraz.

A co musi zrobić firma, aby skorzystać z korzyści, jakie daje robotom dostrajanie i zarządzanie SEM?

Chociaż jesteśmy na dobrej drodze, myślę, że minie jeszcze dużo czasu, zanim branża zostanie wydajna zautomatyzowana. Do tego czasu możliwości biznesowe muszą być uchwycone przez kompetentną agencję marketingu w wyszukiwarkach. Zwłaszcza taki, który wykorzystuje prawie dwie dekady doświadczenia w budowaniu i skalowaniu kampanii klientów nastawionych na wyniki na podstawie doświadczenia i danych.

Sukces ocenia się na podstawie efektywnego wzrostu kont klientów, osiąganego w czasie dzięki inteligencji i wysiłkowi. Po ponad 20 latach pomagania w kształtowaniu tej branży zbudowaliśmy talent i środowisko, aby rozpocząć skuteczne płatne kampanie cyfrowe lub przesunąć je na wyższy poziom.

Czy jesteś gotowy, aby zwiększyć swoje cyfrowe zyski? Skontaktuj się z nami już dziś.