Idealny projekt pola wyszukiwania dla Twojego eCommerce

Czy kiedykolwiek przeglądałeś sklep internetowy lub Marketplace z zamiarem wyszukania produktu i nie byłeś w stanie znaleźć pola wyszukiwania? Jesteśmy pewni, że tak.

Nie trzeba dodawać, że im większą pozycję przypiszesz Wyszukiwarce w witrynie na swojej stronie głównej , tym większe prawdopodobieństwo, że Twoje Wyszukiwarka w witrynie zostanie użyte. Oznacza to, że zamiast przeglądać różne kategorie w witrynie eCommerce, odwiedzający będą bezpośrednio korzystać z wyszukiwania w witrynie, aby szybciej znaleźć żądany produkt, bez konieczności marnowania czasu na przeglądanie rzeczy, których nie potrzebują.

Tak więc w branżach, w których wyszukiwanie jest najczęstszym sposobem znajdowania produktów, dobrym pomysłem może być „wypromowanie” pola wyszukiwania przyciągającym wzrok designem i umieszczenie go w strategicznym miejscu, zwłaszcza na stronie głównej.

Nawigacja kategorii

Dzieje się tak zazwyczaj w przypadku bardziej ukierunkowanych witryn porównujących ceny, o ile użytkownik zna dokładną nazwę marki i model produktu, który chce kupić (innymi słowy, dokładnie wie, czego chce, jeszcze zanim odwiedzi witryna handlu elektronicznego).

Z drugiej strony w sektorach, w których użytkownicy wolą przeglądać według kategorii (ponieważ nie znają dokładnie poszukiwanego produktu, jego nazwy lub sposobu pisania) lub przy płaskiej hierarchii witryn, mniej rzucający się w oczy projekt pola wyszukiwania może służy do zachęcania do przeglądania według kategorii, a nie wyszukiwania.

Na przykład: w szczególności sektory mody i wystroju wnętrz silnie faworyzują przeglądanie według kategorii, zarówno pod względem początkowych preferencji użytkowników, jak i późniejszego wskaźnika ich sukcesu (współczynnik konwersji po wyszukiwaniu).

Jeśli chodzi o projektowanie i wdrażanie, istnieje wiele sposobów na wyróżnienie pola wyszukiwania w całym projekcie. Tak więc dokładny format, który zostanie użyty, będzie się różnić w zależności od witryny, w dużej mierze w zależności od kontekstu, w jakim pojawia się pole wyszukiwania (innymi słowy, od ogólnego projektu witryny).

Zaprojektuj elementy pola wyszukiwania

Istnieje wiele elementów projektu pola wyszukiwania, które można wykorzystać, aby je wyróżnić, w zależności od tego, w jakim stopniu chcesz zachęcić użytkowników do korzystania z funkcji wyszukiwania. Trzy główne elementy projektu pola wyszukiwania, które mają zwykle największy wpływ, to:

Pozycja

Spójrz na Amazon na poniższym obrazku. Jak widać, w interesie Amazona jest, abyś przeszukiwał jego rynek, ponieważ sprzedaje więcej i może Cię lepiej poprowadzić podczas korzystania z wyszukiwania w witrynie, zamiast przeglądania kategorii.

Ze względu na miliony produktów, które posiada i biorąc pod uwagę, że użytkownicy zwykle już wiedzą, jakiego rodzaju produktu chcą, gdy odwiedzają witrynę internetową, umieszczają wyszukiwanie w witrynie w preferencyjnej lokalizacji, w samym środku i zajmują praktycznie cały szerokość ekranu.

Co więcej, jeśli chcesz wyeksponować Wyszukiwarkę Witryn i zachęcić użytkowników do jej używania, musi ona działać poprawnie. Innymi słowy:

• Pokaż wyniki natychmiast: nie możesz mieć wyszukiwania w witrynie, które trwa zbyt długo, aby załadować produkty po ich wyszukaniu.
• Podaj wyniki w dowolnej kolejności : pamiętaj, że im wyżej i na lewo, tym trafniejsze będą wyniki dla odwiedzających.
• Przyzwoita jakość obrazu : bez pikselowych obrazów, proszę!
• Pokaż specyfikacje swoich produktów : rozmiary, rabaty lub promocje, dostępne kolory… Wszystko w ramach własnego wyszukiwania.
• Daj użytkownikom możliwość dodania do koszyka w samym Wyszukiwarce w witrynie: aby mogli kupić kilka produktów bez konieczności przechodzenia tam iz powrotem między Wyszukiwarką w witrynie a koszykiem.

Twoje style wyszukiwania w witrynie

Niezwykle ważne jest, aby po kliknięciu pola wyszukiwania obraz Twojej witryny był szanowany. W tym celu należy wziąć pod uwagę wiele elementów.

• Kolory : Powinieneś używać tych samych kolorów firmowych, co na swojej stronie internetowej. Spróbuj też dodać logo gdzieś w wyszukiwarce w witrynie.
• Czcionki : Czcionka jest kolejnym ważnym elementem; używaj tych samych czcionek, których używasz na swojej stronie, dla liczb, tytułów, przycisków…
• Przyciski : Postaraj się, aby były takie same, jak przyciski w Twojej witrynie w przyciskach kup lub „ dodaj do koszyka ”.
• Inne elementy: takie jak rabaty, granice , używanie tych samych kategorii, które masz na swojej stronie eCommerce…

Rozmiar

Dzięki temu, że pole wyszukiwania jest stosunkowo małe, jego widoczność wizualna jest znacznie zmniejszona. Jedną z rzeczy, które robi wiele sklepów internetowych, które starają się zwiększyć wykorzystanie wyszukiwania w witrynie, jest zwiększenie kontrastu między nagłówkiem a wyszukiwaniem w witrynie. Na przykład Amazon , jak widzieliśmy powyżej, ma swój nagłówek w kolorze czarnym, ale wyszukiwanie w witrynie jest wyśrodkowane i ma kolor biały.

Łącząc rozmiar, pozycję i kontrast, sprawiasz, że pole wyszukiwania naprawdę się wyróżnia, zachęcając do wyszukiwania jako preferowanego sposobu wyszukiwania produktów w witrynie eCommerce. Niemniej jednak wymaga to inteligentnego wyszukiwania w witrynie, takiego jak Doofinder, aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Jeśli nie, może to stać się mieczem obosiecznym.

Projekt pola wyszukiwania na stronie głównej

Zwłaszcza na stronie głównej projekt pola wyszukiwania jest jeszcze ważniejszy, ponieważ większość użytkowników zwykle wymyśla swoją strategię wyszukiwania produktów, gdy tylko odwiedza witrynę.

Według danych Baymard Institute 60% użytkowników od razu używa wyszukiwania jako pierwszej strategii na stronie głównej witryny mobilnej. Dlatego im bardziej przyciągający wzrok projekt pola wyszukiwania na stronie głównej, tym więcej użytkowników uzna to za zachętę do wyszukiwania, a nie przeglądania według kategorii.

Co więcej, dobrym pomysłem jest nadanie Wyszukiwarce w witrynie dodatkowego wizualnego akcentu na stronie głównej, pod warunkiem, że chcesz zachęcić do przeglądania w Wyszukiwarce w witrynie zamiast przeglądania według kategorii.

Zróżnicowany projekt wyszukiwania w witrynie dla strony głównej można wykonać na wiele sposobów: od pogrubionych obramowań pól wyszukiwania, bardziej kontrastowego koloru tła, większego pola i rozmiaru czcionki, bardziej żywego przycisku „szukaj”… A może nawet ustawić ostrość na klawiaturze pola domyślnie. Każda modyfikacja projektu, która sprawi, że pole wyszukiwania samo w sobie będzie się wyróżniać, bez zasadniczej zmiany jego pozycji lub stylu wizualnego, pomoże mu się wyróżnić.

W ten sposób pole wyszukiwania pozostaje w pełni rozpoznawalne bez odrywania uwagi od innych stron, ale zapewnia dodatkowy kontrast wizualny na stronie głównej.

Ten dodatkowy kontrast wizualny nie powinien posuwać się tak daleko, aby promować wyszukiwanie jako „ jedyną opcję ” w witrynie, ale powinien ułatwić użytkownikom zobaczenie pola wyszukiwania podczas odwiedzania witryny.

Jak wiecie… Strona główna często zawiera wiele różnych grafik i elementów wizualnych, które konkurują o uwagę użytkownika, co oznacza, że ​​to, co na kolejnych stronach (takich jak strony kategorii, listy produktów czy strony produktów) może być dominującym polem wyszukiwania, może nie wystarczyć na stronę główną.