Strategia wyszukiwania i treści społecznościowych – Pubcon Liveblog

Ile czasu powinieneś poświęcić na tworzenie i promowanie swoich treści online? Jaki jest związek między wyszukiwarką a mediami społecznościowymi? Uzyskaj praktyczne i skuteczne wskazówki dotyczące treści od ekspertów w tej sesji Pubcon Las Vegas zatytułowanej „Strategia wyszukiwania i treści społecznościowych”. Jordan Kasteler, nasza własna Mindy Weinstein i Bill Hartzer, wszyscy dzielą się swoją unikalną taktyką ulepszania treści, które wygrywają zarówno w kampaniach SEO, jak i społecznościowych.

Jordan Kasteler: Przenieś swoje treści na wyższy poziom

Jordan Kasteler (@JordanKasteler), strateg marketingu cyfrowego w MWI, omówi następujące tematy:

• Tworzenie a promowanie treści
• Dzielenie się sukcesem
• Promocja zakazy i zakazy
• Pomiar zawartości

Tworzenie a promowanie treści

CoSchedule mówi, że powinieneś poświęcić co najmniej jedną czwartą czasu poświęconego na tworzenie treści w celu jej promowania. Jordan mówi, że to minimum i powinieneś poświęcić tyle samo czasu na tworzenie, co na promocję.

Podaje nam kilka przykładów historii sukcesu udostępnionych treści. Twierdzi, że nie ma korelacji między udziałami a ruchem . Ludzie udostępniają treści bez ich konsumowania (czytania).

Promocja zakazy i zakazy

Jeśli chcesz przyspieszyć promocję swoich treści:

• Nie spamuj. Używaj taktyki oszczędnie.
• Nie udostępniaj, jeśli nie czujesz się dobrze ze swoimi treściami. Jeśli to nie jest wystarczająco dobre, ulepsz je lub nie udostępniaj.

Witryny do udostępniania linków (przykłady, które podaje to Delicious, StumbleUpon, Reddit) umożliwiają przesyłanie treści do demokratycznych systemów głosowania. Może napędzać treści do dziesiątek lub setek tysięcy odsłon.

Niszowe witryny do udostępniania linków : Inbound.org, GrowthHackers, BizSugar i Lawster.

Witryny do udostępniania wizualnego : jeśli udostępniasz treści wizualne, korzystaj z Pinteresta i Instagrama. (Może być trudniej przyciągnąć ruch do Twojej witryny, ponieważ są to aplikacje mobilne bez linków w podpisach postów).

Grupy społecznościowe : publikuj w grupach LinkedIn, społecznościach Google+, grupach na Facebooku — prawdziwa wartość LinkedIn, Google+, a nawet Facebooka leży w mocy grup. To niszowa społeczność ludzi, którzy są zaangażowani, mają własne blogi i mogą udostępniać i napędzać Twoje treści.

Wskaż autorstwo : Na przykład:

Fora niszowe : nadal istnieją fora niszowe, które mogą przyciągać ruch do odbiorców. Jeśli jest to wiarygodne forum, obowiązują zasady społeczności.

Witryny dystrybucyjne: BuzzFeed, Tumblr, Medium, LinkedIn Pulse. Skopiuj i wklej treść, a na końcu link do „źródła”. Jeśli prowadzisz prywatną witrynę dystrybucyjną (np. bardzo niszowy blog), pamiętaj, aby wskazać kanoniczne źródło treści za pomocą rel=canonical.

Płatne witryny dystrybucyjne : Outbrain, Taboola — są to źródła, które widzisz jako „powiązane treści” lub linki, na przykład w Huffington Post. Jest to szczególnie przydatne w przypadku treści typu clickbait.

Ułatw udostępnianie i łączenie : Dołącz ikony udostępniania w mediach społecznościowych lub kod do umieszczenia na stronie. Zawęź opcje, które chcesz udostępnić innym.

Link do wcześniejszych treści .

Zachęć pracowników do udostępniania : Zachęć swoich pracowników do polubienia, udostępniania i komentowania postów na wybranych platformach społecznościowych. Zamień swoich pracowników w ambasadorów marki. [Od redakcji: FTC ma wytyczne dotyczące ujawniania informacji.]

Wysyłaj e-maile do innych : wysyłaj cotygodniowe lub comiesięczne e-maile z najlepszymi postami i docieraj do wpływowych osób.

Czas udostępniania : przetestuj to samodzielnie. Zaplanuj posty na Facebooku, od 5 do 10 minut przed godziną. Osoby oczekujące na rozmowy telefoniczne mogą być bardziej skłonne do klikania Twoich treści.

Jeśli chodzi o ponowne udostępnianie, Twitter jest miejscem, w którym masz największą swobodę wielokrotnego udostępniania. Ludzie często dzielą się raz i nie udostępniają ponownie, co jest straconą szansą.

Zasadniczo udostępniaj dalej, dopóki ludzie nie przestaną angażować się w treści.

Wspieraj osoby, które udostępniają Twoje treści : zobacz, jak inne osoby udostępniały Twoje treści. Jeśli widzisz ludzi, którzy nadal Cię wspierają, wspieraj również ich treści. To wzajemna pętla sprzężenia zwrotnego.

Wspieraj komentarze i odpowiadaj na każdy komentarz.

Promuj krzyżowo między płatnymi, posiadanymi i zarobionymi.

Użyj swojego podpisu e-mail, aby pokazać ludziom, gdzie piszesz treści.

Pomiar ROI

Masz tak wiele wskaźników. Widzisz spędzony czas, odbicia, wyjścia, dane na stronie, dane społecznościowe. Skąd wiesz, na co zwrócić uwagę, aby zdecydować, czy treść jest skuteczna? Spójrz na wpis Moz „jeden wskaźnik” (tutaj), a możesz pobrać wszystkie te wskaźniki i połączyć je z wynikiem ważonym. Daje to wyobrażenie o tym, jak zawartość działa na pierwszy rzut oka.

Mindy Weinstein: Strategia wyszukiwania i treści społecznościowych

Jak właściwie tworzysz treść? Tylko poprzez poznanie ludzi, którzy będą ją czytać i udostępniać.

Mindy Weinstein (@MindyDWeinstein), dyrektor ds. szkoleń w firmie Bruce Clay, Inc., zaczyna od podglądu swoich trzech głównych wniosków:

1. Poznaj swoich odbiorców od środka i na zewnątrz.
2. Poznaj związek między wyszukiwaniem a społecznościami.
3. Publikuj odpowiednie treści dla właściwych osób.

Poznaj swoich odbiorców od środka i na zewnątrz

Pomyśl o ewolucji użytkownika, za którą podążają wyszukiwarki. Skoncentruj się na tym, z kim próbujesz się połączyć. Badanie słów kluczowych to jeden z sekretów zrozumienia, jakich słów używają Twoi odbiorcy. Narzędzie do pracy: Search Engine Optimization/KSP.

Personas pomaga : określ cechy odbiorców docelowych, w tym ich cele i przekonania, aby stworzyć typowe persony odbiorców. Sugeruje przeczytanie „Internetowe persony: Tworzenie Jane”.

Ankiety mogą rozwiać tajemnicę. Użyj SurveyMonkey.com, aby zapytać klientów, co jest dla nich ważne i jakie mają pytania.

Porozmawiaj z klientami lub osobami w Twojej firmie, które są na pierwszej linii.

Spójrz na kampanię Podziel się Colą. Nazwiska ludzi na puszkach po coli są bardzo popularne, ponieważ imię każdego jest ich ulubionym słowem.

Zrozum związek między społecznościami a wyszukiwaniem, ponieważ Twoim zadaniem SEO jest bycie ekspertem. Społeczności zwiększają Twój zasięg i widoczność (podobnie jak wyszukiwanie), ale powinieneś skupić się na relacjach i zaangażowaniu. Lush Cosmetics jest jej przykładem marki, która robi to dobrze.

Hashtagi : używanie hashtagów w swoich postach pozwala złapać więcej nisko wiszących owoców. Nie chcesz zapomnieć o kategoryzowaniu treści i pokazywaniu ich ludziom. Tylko dlatego, że usuniesz spacje, nie sprawi, że fraza stanie się hashtagiem. Używaj hashtagów, które są aktualnie używane. [Od redakcji: Lubimy Hashtagify do badania hashtagów.]

Pomysły dotyczące treści : publikuj właściwe treści dla właściwych osób. Sprawdź SocialMention do generowania pomysłów. Mindy podaje przykład Centrum Przemocy Domowej. Ich strona internetowa i posty w mediach społecznościowych koncentrowały się na ofiarach przemocy domowej, ale te kanały tak naprawdę miały zyskać większe wsparcie darczyńców. Ich pierwsze wydarzenie po tym, jak Mindy zaczęła pracować nad zawartością internetową, przyniosło im trzykrotne (3x) darowizny.

Częstotliwość publikowania : jaka jest właściwa częstotliwość? Nie ma jednej odpowiedzi. Zobacz, co robią Twoi konkurenci. Czego oczekują Twoi klienci? Narzędzie do wypróbowania: Perchapp.com.

Tytuły : twórz nagłówki, które przyciągają wyszukiwarki i czytelników, a następnie twórz nagłówki w swoich sieciach społecznościowych! Narzędzie, które lubi: Analiza nagłówków wartości marketingu emocjonalnego. Ocena narzędzia i EMV (emocjonalna wartość marketingowa) danego nagłówka.

Bill Hartzer: Strategia wyszukiwania i treści społecznościowych

Bill Hartzer (@bhartzer) jest starszym strategiem SEO dla Globe Runner. Zajmuje się organicznym/naturalnym SEO od 1996 roku. Przedstawi historię sygnałów społecznościowych i ich wpływ na rankingi.

Historia sygnałów społecznościowych i SEO

Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym rozpoczęło się w grudniu 2009 roku. Google zaczął pokazywać w wynikach wyszukiwania wąż strażacki z Twittera. W lipcu 2011 r. skończył się wąż strażacki na Twitterze, a następnie, tylko w tym roku, został przywrócony.

Cel Google w 2009 roku jest taki sam jak dzisiaj — mieć najświeższe i najtrafniejsze treści w wynikach wyszukiwania.

Google był głośny w sygnałach społecznościowych jako czynnik rankingowy:

Bill mówi, że spodziewa się, że w 2019 roku Google może używać sygnałów z mediów społecznościowych przez 100 procent czasu, a może dzisiaj jest to bardziej jak 50 procent.

Co możesz teraz zrobić? Załóż profile społecznościowe, publikuj coś na każdym koncie społecznościowym, koncie osobistym, kontach firmowych, aktywnie każdego dnia. Promuj posty na Facebooku, nawet za jedyne 5 USD, ponieważ Facebook w zasadzie nie wyświetla treści marki bez płatnej promocji.

Google+ : nie usuwaj autorstwa ze swoich witryn. Może wrócić w dowolnym momencie, jeśli Google zdecyduje się go ponownie użyć. Zaleca zoptymalizowanie swojego profilu w Google+ — wypełnij całe pola i nadaj mu unikalną treść. Udostępniaj i twórz bogate wizualnie wrażenia.

Zwykle nie pisze o godzinie 5 w piątek przed wyjściem z biura na weekend, ponieważ część promocyjna potrzebuje czasu, aby się zebrać. Napisz kilka wersji tytułu/nagłówka/streszczenia, ponieważ nie chcesz powielać treści.

Promowanie postów w serwisach społecznościowych — sieć z innymi, aby pomóc w promocji. Blogerzy piszą alternatywny post, post podsumowujący i link do Ciebie. Promuj zarówno posty podsumowujące, jak i posty główne.

Wiemy, że +1, tweety i polubienia nie liczą się jako sygnały w rankingu społecznościowym. Ale powinniśmy dalej udostępniać, ponieważ ruch rośnie wraz z widocznością w mediach społecznościowych.