Reklamy w wyszukiwarce w sklepie z aplikacjami jako nowe, potężne narzędzie ułatwiające wykrywanie Twojej aplikacji

To jest gościnny wpis na blogu autorstwa firmy Yalantis zajmującej się tworzeniem aplikacji mobilnych.

Doświadczeni przedsiębiorcy wiedzą, że tworzenie aplikacji może być bolesnym i czasochłonnym procesem. Ale tworzenie aplikacji to tylko połowa zabawy; odkrycie Twojej aplikacji wymaga ciągłego wysiłku i ciężkiej pracy.

Ludzie mogą dowiedzieć się o Twojej aplikacji na wiele sposobów: recenzje, witryny komercyjne, własna witryna, telewizja, a nawet radio i oczywiście poczta pantoflowa. Twoja aplikacja może znaleźć się na listach najlepszych aplikacji, a nawet znaleźć się w sekcji „polecane” w sklepie z aplikacjami, jeśli uzyska imponującą liczbę pobrań i pozytywne opinie. Oczywiście użytkownicy mogą również znaleźć Twoją aplikację, przeglądając kategorie w sklepach z aplikacjami. Jednak 65-85 procent wszystkich instalacji aplikacji ma miejsce po wyszukiwaniu w sklepie Google Play lub sklepie z aplikacjami Apple.

Liczby te dowodzą, że wyszukiwanie w sklepie z aplikacjami jest nadal głównym sposobem znajdowania aplikacji przez użytkowników. Dlatego wydawcy, którzy chcą, aby ich aplikacje zostały zauważone, muszą najpierw wygrać w wyszukiwarce. Optymalizacja sklepu z aplikacjami (ASO) może tu pomóc. Ale ASO może być trudne, biorąc pod uwagę, że sklepy są teraz przepełnione setkami milionów podobnych aplikacji, które używają podobnych słów kluczowych i strategii, aby dotrzeć do potencjalnych użytkowników.

Rzeczywiście, problem przeludnienia aplikacji wydaje się poważny. Właśnie dlatego giganci IT zaczęli inwestować w nowe sposoby pomocy programistom w zwiększaniu widoczności ich produktów.

Ponad rok po wprowadzeniu reklam w wyszukiwarce Google firma Apple otworzyła własne reklamy w wyszukiwarce w App Store, aby zapewnić lepsze opcje wykrywania aplikacji deweloperom i marketerom iOS na platformie. O co chodzi w tych „reklamach w wyszukiwarce”? W jaki sposób pomogą programistom Apple i iOS? Dowiedzmy Się.

Po co szukać reklam w sklepie z aplikacjami?

Powody, dla których Apple zdecydowało się wejść na rynek reklamy w wyszukiwarkach, wydają się całkiem logiczne:

Powód #1 – Możliwość pomocy niezależnym deweloperom

W sklepie z aplikacjami Apple jest już ponad 1,5 miliona aplikacji, co sprawia, że ​​znakomita większość aplikacji jest coraz trudniej znaleźć na pierwszej stronie wyników wyszukiwania w App Store. Może to ostatecznie zniechęcić programistów do tworzenia nowych aplikacji na iOS lub pokładania nadziei w platformie dystrybucji aplikacji.

Reklamy w wyszukiwarce mają rozwiązać ten problem, dając mniej znanym aplikacjom możliwość walki o swoje miejsce w słońcu (pomyśl: bycie numerem jeden na stronie wyników wyszukiwania). Jak? Omówimy to nieco później.

Powód #2 – Potrzeba ratowania sklepu z aplikacjami

Mimo że sklep z aplikacjami Apple generuje mniej niż 2% przychodów firmy, wartość, jaką tworzy dla sprzętu Apple, jest niezmierzona. Czy Apple sprzedałby tyle samo urządzeń, gdyby jego sklep z aplikacjami był w ślepym zaułku? Prawdopodobnie nie. Dlatego istnieje silna potrzeba, aby firma wspierała stałą interakcję między wydawcami aplikacji a użytkownikami platformy.

Aby przetrwać, Apple musi ciężko pracować, aby zapewnić nieskończony napływ nowych programistów, którzy z kolei zapewnią nieskończony napływ nowych aplikacji (i nowych użytkowników). Reklamy w wyszukiwarce mogą pomóc dopasować zainteresowania użytkowników do oferty programistów.

Powód #3 – Jeszcze jeden ruch w konkursie Apple-Google

Jak już powiedzieliśmy, programiści Androida używają reklam w wyszukiwarce w sklepie Google Play od wiosny 2015 roku.

Reklamy w wyszukiwarce Google to sposób, w jaki firma umożliwia programistom, którzy prowadzą już kampanie promujące instalacje aplikacji w sieci wyszukiwania w AdWords, reklamowanie swoich produktów w wynikach wyszukiwania Sklepu Play. Oznacza to, że te reklamy nie będą losowo wyświetlane w sekcjach Google Play, takich jak Top listy lub kategorie; reklama w wyszukiwarce zawierająca Twoją aplikację pojawia się tylko na górze rankingowych wyników wyszukiwania i wygląda dokładnie tak samo jak każdy inny wynik, z wyjątkiem jednej drobnej różnicy – ​​zostanie oznaczona małym żółtym tagiem „Reklama”.

Źródło obrazu: TechCrunch

Według Google nowy program umożliwia wydawcom aplikacji dotarcie do ponad miliarda użytkowników Androida w ponad 190 krajach; dzięki czemu programiści mogą zwiększyć szanse na odkrycie swojej aplikacji.

Pierwsi testerzy programu, tacy jak firma zajmująca się tworzeniem gier Nordeus, zauważyli znaczny wzrost liczby instalacji aplikacji z sieci wyszukiwania na wczesnych etapach swoich kampanii reklamowych. Tomislav Mihajlovic – dyrektor ds. marketingu w Nordeus – wspomniał, że reklamy w wyszukiwarce pozwalają im dotrzeć do „użytkowników wysokiej jakości”.

Mihajlovic ma na myśli to, że użytkownicy wpisujący określone hasło w wyszukiwarce są bardziej skłonni do zainstalowania Twojego produktu niż ci, którzy zostali do niego wysłani za pośrednictwem reklamy w aplikacji lub kampanii reklamowych w sieciach społecznościowych.

Oprócz nowej funkcji wykrywania aplikacji, Google zaprezentowało również nowe narzędzie do śledzenia konwersji, które mierzy, kiedy użytkownik po raz pierwszy otwiera aplikację, którą zainstalował po dotknięciu reklamy.

Pod koniec 2015 r. Google zaprezentował inny program o nazwie Universal App Campaigns, który umożliwia reklamodawcom promowanie swoich aplikacji w różnych usługach Google (sieci AdMob w aplikacji, YouTube, wyszukiwarkach i innych), w tym w wyszukiwarce Google Play.

Biorąc pod uwagę wszystkie te ulepszenia w sklepie Google Play, nadszedł najwyższy czas, aby Apple zaproponowało podobne (a może lepsze) rozwiązanie dla lepszej widoczności aplikacji w App Store. Zobaczmy więc, co Apple oferuje teraz, aby promować Twoją aplikację.

Jak działają reklamy w wyszukiwarce Apple?

Opłaty

Reklamy w wyszukiwarce są dostępne za pośrednictwem systemu aukcyjnego (aukcja drugiej ceny), co oznacza, że ​​wydawcy aplikacji mogą licytować, aby ich produkty pojawiały się na pierwszych pozycjach wyników wyszukiwania, gdy użytkownik wyszukuje aplikacje według określonego słowa kluczowego lub wyrażenia.

Źródło obrazu: iDownloadBlog

Deweloperzy lub marketerzy muszą określić maksymalny dzienny limit wydatków i ogólny budżet kampanii (tak duży lub mały, jak chcesz), ale płacą tylko na podstawie kosztu kliknięcia. Maksymalny dzienny limit wydatków zapewnia większą kontrolę nad wydatkami, ponieważ reklamy przestaną być wyświetlane w dniu, w którym osiągniesz dzienny limit. Jednak zostaną one uruchomione ponownie następnego dnia – do wyczerpania ogólnego budżetu kampanii.

Aby zachęcić programistę do wypróbowania nowego programu reklam w wyszukiwarce, Apple oferuje teraz programistom kredyt w wysokości 100 USD na pierwszą rundę reklamy.

Trafność reklamy i wrażenia użytkownika

Aby uniemożliwić manipulowanie systemem przez najpopularniejsze aplikacje z hojnymi budżetami marketingowymi, Apple opracował również skomplikowany algorytm trafności, który będzie wyświetlał tylko reklamy odpowiadające wyszukiwanemu hasłu. Tak więc reklama nie zostanie wyświetlona w miejscu reklamowym, jeśli nie jest związana z tym, czego szukał użytkownik, bez względu na to, ile pieniędzy programista jest w stanie za nią zapłacić.

Aby udowodnić, że wrażenia użytkownika są dla Apple ważniejsze niż kwota, jaką chcesz licytować, firma deklaruje, że przestanie wyświetlać Twoją reklamę, jeśli użytkownicy uznają ją za nieatrakcyjną i nie klikną jej.

Wygląd reklamy

Reklamy są wyświetlane u góry wyników wyszukiwania w sklepie z aplikacjami i są podświetlone na niebiesko. Zakłada się również, że w jednym wyszukiwaniu będzie tylko jedna reklama.

Źródło obrazu: Incipia

Reklamy w wyszukiwarce są generowane na podstawie metadanych i zdjęć dostarczonych przez programistę podczas przesyłania aplikacji do App Store po raz pierwszy, co oznacza, że ​​jeśli chcesz zmienić wygląd reklamy, musisz zaktualizować rzeczywistą nazwę aplikacji, opis, zrzuty ekranu i wideo. To kolejna próba Apple kontrolowania jakości i trafności reklam.

Dostosowywanie reklam , zaawansowane generowanie słów kluczowych i inteligentna analityka

Źródło obrazu: Incipia

Mimo że Twoje reklamy są domyślnie wyświetlane zarówno użytkownikom iPhone'a, jak i iPada, w razie potrzeby możesz wybrać wyświetlanie reklamy tylko na jednym typie urządzenia. Możesz także określić, czy Twoja reklama będzie wyświetlana wszystkim, czy tylko kręgowi oddanych użytkowników. Istnieje możliwość doprecyzowania odbiorców według wieku, płci lub lokalizacji. Możesz także zaplanować wyświetlanie reklam w określonych dniach, tygodniach, a nawet godzinach. I oczywiście istnieją analizy, które pomogą Ci uzyskać wgląd w to, jak radzą sobie Twoje kampanie.

Reklamy w wyszukiwarce udostępniają również narzędzie do sugerowania słów kluczowych ze wskaźnikami popularności słów kluczowych, które pomagają określić najskuteczniejsze słowa kluczowe do promowania Twojej aplikacji. Jest to przydatna funkcja dla marketerów, ponieważ może zasugerować, na jakich słowach kluczowych powinni się skupić, aby poprawić optymalizację sklepu z aplikacjami. Może to być nawet najlepszy powód, aby wypróbować reklamy w wyszukiwarce w następnej kampanii marketingowej w sklepie z aplikacjami.

Prywatność i cenzura danych

W przeciwieństwie do Google Apple nie wykorzystuje żadnych danych użytkownika do wyświetlania reklam w wyszukiwarce. Apple twierdzi, że ich usługa nie profiluje użytkowników na podstawie ich wcześniejszych zapytań lub danych z innych aplikacji Apple, takich jak Health, Apple Pay i HomeKit.

Co więcej, reklamy nie będą wyświetlane użytkownikom w wieku 13 lat lub młodszym, ani osobom z tzw. Zarządzanymi identyfikatorami Apple ID.

Korzystanie z reklam w wyszukiwarce w kampaniach

Czy reklamy w wyszukiwarce rozwiążą problem przepełnienia aplikacji w sklepie z aplikacjami? Czy Apple w końcu zdoła zapewnić lepsze rozwiązanie do wykrywania aplikacji niż oferuje Google? Te pytania pozostają otwarte. Ale biorąc pod uwagę wszystkie świetne reklamy w wyszukiwarce, nie masz nic do stracenia, wypróbowując je podczas kolejnej kampanii reklamowej.