Czym jest Search Ads 360 i dlaczego reklamodawcy powinni korzystać z platformy?

Jednoczesne zarządzanie wieloma kampaniami reklam w wyszukiwarce może być sporym wyzwaniem dla agencji i reklamodawców. Jeszcze większym wyzwaniem jest zarządzanie kampaniami marketingu w wyszukiwarkach na wielu platformach i kanałach medialnych.

I tu pojawia się Search Ads 360.

Co to jest Search Ads 360?

Search Ads 360, wcześniej znany jako DoubleClick Search, to zaawansowana platforma do zarządzania wyszukiwaniem, która umożliwia markom dostęp do wielu kont reklamowych i kampanii w wielu wyszukiwarkach za pomocą zintegrowanego interfejsu. Platforma 360 jest natywnie zintegrowana z Google Marketing Platform, co pozwala reklamodawcom płynnie zarządzać kampaniami i śledzić je z jednego miejsca.

Dzięki Search Ads 360 reklamodawcy mogą zarządzać kampaniami marketingowymi w wyszukiwarkach na całym świecie za pośrednictwem Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Produkty sponsorowane w Japonii, Baidu i Yahoo! Gemini, a także kanały medialne.

Platforma zapewnia reklamodawcom dostęp do usprawnionego przepływu pracy i zaawansowanych funkcji raportowania, które skutecznie prowadzą kampanie, a automatyczne określanie stawek platformy poprawia wydajność kampanii.

Jak działa Search Ads 360?

Platforma ma strukturę agencyjną, co oznacza, że ​​możesz zarządzać wieloma kontami reklamowymi w ramach jednej sieci. Każde indywidualne konto reklamowe ma własną grupę kont płatnych wyszukiwarek i kampanii w sieci wyszukiwania:

Podobnie jak agencje reklamowe, które mają osobne zespoły do ​​zarządzania marketingiem w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych dla wielu marek, Search Ads 360 umożliwia zarządzanie wieloma reklamodawcami w ramach jednej sieci agencji. Każdy z tych reklamodawców ma własną grupę kont wyszukiwarek i kampanii, a także własny zestaw użytkowników, którzy mogą przeglądać raporty i edytować ustawienia.

Search Ads 360 wykorzystuje bezpośrednie połączenia API do wymiany różnych informacji, takich jak ustawienia kampanii, słowa kluczowe i reklamy, z następującymi wyszukiwarkami partnerskimi:

• Reklamy Google
• Reklama Microsoftu
• Wieśniak! Produkty sponsorowane w Japonii
• Baidu
• Wieśniak! Bliźnięta

Platforma pobiera dane bezpośrednio z tych wyszukiwarek, integruje je i prezentuje w jednym, przyjaznym dla użytkownika interfejsie.

Platforma 360 i wyszukiwarki korzystają z dwukierunkowej synchronizacji. To dlatego, że po połączeniu platformy z wyszukiwarką możesz tworzyć i zarządzać kampaniami marketingowymi w wyszukiwarkach na platformie, które są automatycznie stosowane w każdej odpowiedniej wyszukiwarce. Podobnie możesz wprowadzać zmiany bezpośrednio w wyszukiwarkach i importować (synchronizować) je do pulpitu nawigacyjnego Search Ads 360.

Aby śledzić dane o skuteczności poszczególnych reklam, słów kluczowych i innych elementów, Search Ads 360 używa własnego linku monitorującego zwanego „adresem URL serwera kliknięć”. Sposób interakcji wyszukiwarki z adresem URL serwera kliknięć zależy od obsługi śledzenia równoległego.

Ten wykres opisuje, w jaki sposób platforma uzyskuje wskaźniki wydajności dla wyszukiwarek korzystających ze śledzenia równoległego:

W przypadku wyszukiwarek, które nie korzystają ze śledzenia równoległego, platforma wykorzystuje przekierowanie adresu URL do wypełniania metryk wydajności. Przekierowanie adresu URL wysyła kliknięcie do jednej lub więcej usług/dostawców przed przejściem na stronę internetową. Usługa/dostawca, do którego następuje kliknięcie, może dodać informacje do adresu URL lub wykorzystać informacje w adresie URL do śledzenia aktywności:

Komponenty platformy 360

Platforma Search Ads 360 składa się z trzech komponentów:

• Kampanie: Na platformie dostępnych jest wiele rodzajów kampanii, takich jak:
  • Kampanie ręczne
  • Uniwersalne kampanie promujące aplikacje
  • Inteligentne kampanie produktowe
  • Kampanie produktowe

Możesz tworzyć nowe kampanie z poziomu platformy, ale możesz też importować istniejące kampanie z wyszukiwarek, synchronizując je z Search Ads 360.

• Strategie ustalania stawek: możesz zoptymalizować wydatki na reklamę na liście obsługiwanych kont wyszukiwarek. Platforma ma na celu maksymalizację wydajności kampanii w sieci wyszukiwania w wielu wyszukiwarkach dzięki zautomatyzowanym strategiom. Inteligentne określanie stawek na przykład wyszukuje stawki optymalne, by zmaksymalizować liczbę konwersji w Twojej witrynie przy docelowym CPA, efektywnym udziale w przychodach (ERS) lub zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS).
• Raportowanie: śledź skuteczność reklam w wyszukiwarce w różnych wyszukiwarkach, strategiach ustalania stawek i kampaniach. Dzięki tagom Floodlight do śledzenia konwersji możesz monitorować aktywność w swojej witrynie, a także korzystać z funkcji raportowania umożliwiających dodawanie danych o konwersjach do raportów:

Więcej informacji o dodatkowych funkcjach obsługiwanych przez Search Ads 360 znajdziesz w tym artykule Google.

Search Ads 360 obejmuje wiele wyszukiwarek i synchronizuje się z różnymi platformami, zapewniając reklamodawcom ujednoliconą i zintegrowaną obsługę reklam w wyszukiwarce. Display i Video 360 to podobna platforma; koncentruje się jednak tylko na kampaniach displayowych i wideo.

Dlaczego reklamodawcy i agencje potrzebują Search Ads 360

Zaniedbując Search Ads 360, reklamodawcy i agencje muszą oddzielnie zarządzać swoimi reklamami i słowami kluczowymi w każdej wyszukiwarce. Utrudnia to niepotrzebnie analizę skuteczności reklamy i słów kluczowych w różnych wyszukiwarkach.

Co więcej, platforma oferuje dostęp do automatycznych strategii określania stawek, które pomagają zaoszczędzić czas, zmniejszyć złożoność i umożliwiają podejmowanie lepszych decyzji przy jednoczesnym zwiększeniu zwrotu z inwestycji w marketing w wyszukiwarkach.

Podstawowe korzyści

Wyszczególnijmy wszystko, co Search Ads 360 pomaga osiągnąć reklamodawcom i agencjom:

Używaj trafnych reklam i słów kluczowych w wyszukiwarkach

Za pomocą kampanii Search Ads 360 możesz traffickować reklamy i słowa kluczowe we wszystkich obsługiwanych wyszukiwarkach. Reklamy i słowa kluczowe w kampanii Search Ads 360 są mapowane na podobny obiekt w wyszukiwarce przez bezpośrednie połączenie API.

Kiedy więc użytkownik wpisze w wyszukiwarce jedno z wybranych przez Ciebie słów kluczowych, w wynikach wyszukiwania może pojawić się reklama z kampanii. Pozycja reklamy w wyszukiwarce zależy od stawki za słowo kluczowe (pozycja zależy również od innych czynników, takich jak jakość reklamy i współczynnik klikalności, w zależności od wyszukiwarki). Tę stawkę oraz wiele innych właściwości możesz ustawić bezpośrednio w panelu Search Ads 360.

Użyj zoptymalizowanych strategii ustalania stawek

Jest to jedna z kluczowych korzyści, ponieważ możesz zoptymalizować wydatki na reklamę na obsługiwanych kontach wyszukiwarek. Platforma monitoruje skuteczność słów kluczowych i grup produktów oraz dostosowuje stawki, aby osiągnąć:

• największą liczbę konwersji
• najwyższą kwotę dochodu
• idealne miejsce reklamy
• największą liczbę kliknięć, na jaką pozwalają budżety kampanii

W zależności od wyszukiwarki strategie ustalania stawek platformy określają lub zalecają również dostosowania stawek dla lokalizacji docelowych, urządzeń mobilnych i celów remarketingowych. Nie musisz ręcznie ustawiać stawek ani dostosowań stawek w odpowiedzi na zmiany w kampaniach – po prostu zautomatyzuj ten proces za pomocą strategii ustalania stawek Search Ads 360.

Miej oko na skuteczność reklam i słów kluczowych

Platforma pomaga analizować skuteczność reklam i słów kluczowych w Twojej kampanii bezpośrednio na karcie Kampanie w panelu Search Ads 360. Na karcie można zobaczyć podsumowanie skuteczności i stanu stawek, a nawet sprawdzić skuteczność reklam/słów kluczowych w odniesieniu do określonych danych, takich jak kliknięcia, łączny koszt/działanie i procent konwersji.

Zarządzaj kampaniami w sieci wyszukiwania lepiej dzięki Search Ads 360

Search Ads 360 ma wszystkie funkcje potrzebne do szybszego dostarczania analiz, lepszej współpracy i lepszych wyników. możesz zarządzać płatnymi wynikami wyszukiwania w wielu wyszukiwarkach, kontach i kampaniach — wszystko w jednym miejscu. Pomoc w prowadzeniu bezproblemowych, bezstresowych i zorganizowanych kampanii jednocześnie.

Automatyczne określanie stawek i zaawansowane funkcje raportowania platformy pomagają reklamodawcom i agencjom skuteczniej zarządzać kampaniami w sieci wyszukiwania i uzyskiwać dodatni zwrot z inwestycji w wielu wyszukiwarkach.

Aby dowiedzieć się więcej o wszystkich typach reklam dostępnych w Google Ads i każdej innej głównej platformie reklamowej, pobierz Przewodnik po reklamach cyfrowych Instapage. W komplecie ze specyfikacjami reklam i przykładami, których nie można porównać z żadnym innym zasobem.