Schemat i autorstwo: 1 rok później – SMX Advanced 2012

Nasze hashtagi na Twitterze na tę sesję to #smx #21A, jeśli obserwujesz w domu; tutaj mamy listę problemów ze schematami i autorami w ciągu roku od premiery.

Moderator: Elisabeth Osmeloski, redaktor naczelny, Search Engine Land (@elisabethos)

Prelegenci:
Benu Aggarwal, prezes, Milestone Marketing Internetowy (@milestonemktg)
Matthew Brown, założyciel, AudienceWise
Rick DeJarnette, prezes, as SEO (@rickdejarnette)
David Weichel, menedżer ds. SEO, strategia CPC (@DavidWeichel)

Rick DeJarnette rozpoczyna prezentacje. Mówi o ostatecznym przewodniku po znacznikach autorstwa Google. Oznaczenia autorstwa Google to próba przypisania autorów treści ekspertom przez Google. Google SERPs pokazują dodatkowe informacje o autorze, w tym zdjęcie głowy i link Więcej.

Wymagania

• Zweryfikowana tożsamość cyfrowa należąca do Google, która zawiera linki do opublikowanych przez Ciebie treści (profil Google+)
• Metoda 3 linków, metoda 2 linków lub weryfikacja e-mail

Metoda 3 linków

1. Profil Google+ zawiera linki do strony z biografią autora
2. Linki do strony z biografią autora do profilu G+ autora
3. Wszystkie strony z treścią prowadzą do strony z biografią autora

Metoda 2 linków (nie każdy może mieć stronę z biografią autora)

1. Linki z profilu Google+ do strony głównej witryny wydawniczej
2. Wszystkie strony z treścią prowadzą bezpośrednio do profilu Google+ autora

Metoda weryfikacji adresu e-mail (używana, gdy autor nie może edytować treści biograficznej autora strony z treścią)

1. Linki do wpisu autora do adresu e-mail przy użyciu tej samej nazwy domeny, co strona z zawartością.
2. Ten adres e-mail jest zarejestrowany i zweryfikowany w profilu Google+ autora

Metoda e-mailowa nie jest ostatecznością. Każda metoda, która działa dla Ciebie, działa dla nich.

Skonfiguruj swój profil Google+:

• Edytuj swój pofile i wybierz zdjęcie głowy, które chcesz dodać. Żadnych zwierząt, kreskówek, sztuki ani abstrakcyjnych projektów. Tylko twoje zdjęcie twarzy.
• Włącz +1
• Dodaj linki do innych profili online

Zaleca również dodanie informacji o Twojej pracy, pracodawcach i wszystkim, co świadczy o Twoim autorytecie w tematach, które piszesz.

Skonfiguruj 3 witryny z metodami łącza:
1. Strona z biografią autora: użyj kotwicy tet Google+ w tagu kotwicy, dodaj rel="me"
[… 2 kolejne kroki pominięte! Zobacz jego artykuł, do którego link znajduje się poniżej.]

Skonfiguruj 2 witryny z metodami łącza:
1. Dodaj tekst kotwicy Google+ z rel=author w tagu kotwicy.
2. Dodaj link do strony głównej witryny publikowania w sekcji Współtwórca.

Skonfiguruj witryny weryfikacji poczty e-mail:
1. Znajdź formularz Google+ do weryfikacji poczty e-mail.
[… Ups. Ponownie zajrzyj do artykułu!]

Wyzwania WordPressa:

• WordPress usuwa wszystkie atrybuty tagów kotwicy. Istnieją obejścia, ale uważaj na wtyczkę sugerowaną przez Google. Ma uniwersalne zastosowanie (łatwe dla Google), ale jest potencjalnie niebezpieczne (niekorzystne dla właściciela witryny).
• Dla większości użytkowników najlepszym podejściem w WP jest użycie metody 2 linków z linkiem do profilu autora Google= we fragmencie biografii autora przy użyciu ?rel=author.
• Aby uzyskać więcej informacji na temat konfigurowania znaczników autorstwa Google w WP, zobacz artykuł The Definitive Guide to Google Authorship Markup w SEL.

Aby sprawdzić, czy zrobiłeś to dobrze, przejdź do narzędzia do testowania fragmentów rozszerzonych, aby przetestować kod znaczników w adresach URL stron z treścią.

WSKAZÓWKA: Jeśli Twoja witryna używa również kodu rel=publisher, najwyraźniej koliduje to z funkcjonalnością rel=author w SERPach, więc używaj tylko kodu rel=publisher na stronie głównej.

Matthew Brown ma doświadczenie w ustrukturyzowanych danych z dużej strony wydawniczej. Jego preso jest na slajdach.

Sieć semantyczna to ludzie, miejsca, organizacje łączące się ze sobą.
Graf wiedzy to reprezentacja danych semantycznych, o których wiedzą od dawna. To nowy kontener po stronie SERP. To jest miejsce, w którym chcesz być – postrzegany jako cenne, zaufane źródło danych.

Bing ma aktualne kanały z Twittera i Facebooka. Facebook to wielki goryl. Mamy ogromny otwarty wykres danych. Mówi klientom, że jeśli robią znaczniki za pomocą schematu, zdecydowanie należy znacznikować za pomocą Open Graph.

Kreator schematu to szybki sposób na usunięcie strony HTML ze swojej witryny i uzyskanie znaczników schematu.

Generator mikrodanych umożliwia wrzucenie informacji biznesowych i odzyskanie znaczników schematu.

Narzędzie Google Rich Snippets Testing Tool i AJ Cone's Rich Snippets Bookmarklet umożliwiają podgląd.
Bing ma walidator znaczników, który jest bardziej funkcjonalny niż Google.
Structured Data Linter to siła przemysłowa, zapewnia wszystkie typy danych i podglądy fragmentów.

Sindice przeszukuje uporządkowane dane w sieci semantycznej.

Szukaj także nowych proponowanych schematów danych. Na przykład proponowane rozszerzenia zdrowotne/medyczne do schema.org. Bądź pierwszym, który pozna nowe znaczniki.

Dane semantyczne mogą tworzyć unikalne treści na wiele sposobów. Trudniej jest tworzyć przydatne, unikalne treści bez nowych źródeł danych. Jay Myers z Best Buy opowiada się za danymi semantycznymi, aby poprawić wrażenia klientów. Na przykład dowiedz się, jaka jest pogoda w różnych kodach pocztowych i dostarczaj sprzęt na deszczową pogodę – dynamiczne dane i optymalizację konwersji.

Sprawdź Przewodnik Content Marketera po wizualizacjach z Point Blank SEO.

Pierwsze kroki z technologią semantyczną

Połączone dane są przechowywane w RDF, typie danych zwanym trójkami. Językiem zapytań jest SPARQL. Kiedy nauczysz się SPARQL, możesz zanurzyć się w chmurze danych i zacząć budować bazy danych.

Kasabi to wyszukiwarka dla Data Marketplace i publikująca powiązane dane.
DBpedia to największa pojedyncza chmura danych online.

Szukaj nowych połączonych zbiorów danych. Niedługo pojawią się specyfikacje otwartych danych inspekcji restauracji. Pomyśl o tym, co możesz zrobić, na przykład dostarczać wyniki zdrowotne restauracji w obszarze użytkownika mobilnego.

LODSpeaKr pobiera dane RDF i generuje kod HTML.

Podmioty: ludzie, miejsca, organizacje, obiekty. Zapoznaj się z artykułem Justin Briggs Entity Search Results i obejrzyj wideo na temat Entity Based Search dla SEO.

Benu Aggarwal opowie o zmianie architektury witryny w celu wdrożenia schematów. Za pomocą schematów próbujesz przekazać znaczenie informacji wyszukiwarkom. Najpierw zidentyfikuj właściwą jednostkę i hierarchię podczas wdrażania schematów. Schemas.org zawiera listę typów i właściwości. Wybierz garść schematów – te, które są najbardziej sensowne dla Twoich klientów.

Możliwe zmiany architektury witryny w celu wdrożenia schematów:

• Informacje biznesowe w stopkach w celu nadania tożsamości biznesowej.
• Funkcja recenzji w Twojej witrynie: potrzebuje kluczowych informacji o nazwie, adresie e-mail, komentarzu i ocenach
• Rzeczy do zrobienia twórczo zaimplementowane z lokalizacją i recenzjami, przydatne w branży turystycznej
• Promocje i pakiety
• Kalendarz wydarzeń

Analityka na stronie – studium przypadku

• Wysoka widoczność: wszystkie strony ze schematami
• Wysoki współczynnik klikalności
• Wysokie rankingi słów kluczowych z długim ogonem
• Zmniejszony współczynnik odrzuceń

David Weichel jest naszym ostatnim prezenterem, który opowiada o nadużyciach opisów rozszerzonych i czego się nauczył. Czy Rich Snippets nowa generacja spamu obejmuje ten problem. Formularz zgłaszania spamu Google to sposób na zgłaszanie nadużyć.

justsearchseo.co.uk nadal ma zaimplementowane fragmenty rozszerzone. Mają link do strony z referencjami klientów i fragmentów recenzowanych produktów/usług.

seoconsult.com ma te same znaczniki, ale nazwa itemprop to „recenzje i referencje”, co nie wskazuje na usługę.

Analiza porównawcza:
Stałe – Oznaczenia schematu, wewnętrzna strona z referencjami klientów, tylko na stronie głównej
Jedyna różnica – itemprop=”name”. Powinien być poprawnie zaimplementowany technicznie, a nie „Recenzje i referencje”

Testowanie znaczników schematu

Dodano trochę znaczników, przetestowane w narzędziu Rich Snippets, wygląda dobrze. Kupił go Google, ale nie Bing ani inne wyszukiwarki.

Zagadnienia:

• Recenzje były w 100% sfabrykowane.
• Nie połączono z referencjami klientów.
• itemprop="name" nie opisał sprzedawanego produktu.
• Czy jego firma kwalifikowała się do kategorii Produkt? Mogą być bardziej organizacją lub biznesem

Czy wyświetlanie recenzji sprzedawców ma wartość? Opinie sprzedawców Google Adwords wskazują na opinie Google Merchant. Wszystkie zaufane źródła recenzji zawierają linki. Dodaj schemat, aby uzyskać uzasadnione recenzje zbiorcze. Możesz tworzyć własne recenzje, zachęcając odwiedzających do recenzowania, wyświetlając tylko te pozytywne.

Kluczowe dania na wynos

• Możesz wystawiać oceny witryn/sprzedawców i dodawać wartość.
• Google będzie to lepiej regulować – wystawiaj recenzje w witrynie lub sprawdzaj zewnętrzne źródła opinii, gdy Google napotka znaczniki opinii w Twojej witrynie.
• Zrób kilka konkurencyjnych badań, aby dowiedzieć się, gdzie ma to sens w swoim biznesie.