Jak skalować produkcję treści wielokanałowych za pomocą zmiany przeznaczenia treści

Skalowanie produkcji treści nigdy nie jest łatwym problemem. Istnieje cienka granica między skalowaniem tworzenia treści w Twojej firmie a produkcją zbyt dużej ilości treści (prawdopodobnie niższej jakości).

Jednak w dzisiejszym świecie wielu kanałów brak skalowania może oznaczać przegraną.

Twoja marka powinna być wszędzie. Jak więc możesz to zrobić bez obniżania jakości swojej pracy?

Odpowiedzią na to jest ponowne wykorzystanie treści.

Definicja zmiany przeznaczenia treści

Znana ekspert ds. content marketingu, Kristen Vaughn, zwraca tutaj uwagę na istotną różnicę:

Zmiana przeznaczenia treści pomaga na wielu poziomach, w tym:

• Pomaga marce obsługiwać wiele kanałów i różne grupy demograficzne.
• Strategia generuje więcej danych do analizy i podejmowania bardziej świadomych decyzji.
• Łączy SEO i sprzedaż, zapewniając zespołom sprzedaży więcej zasobów, które mogą wykorzystać do generowania i pielęgnowania potencjalnych klientów.
• Zmiana przeznaczenia treści pomaga tworzyć więcej treści i dywersyfikować formaty treści, co pozwala zidentyfikować skuteczniejsze kanały.

Co ważniejsze, ponowne wykorzystanie treści pozwala na najbardziej etyczny recykling treści . Zamiast zasypywać swoje kanały tym samym zasobem w kółko, taktyka ta pozwala stworzyć nowy dla każdej sieci i zdywersyfikować rutynę udostępniania treści.

Bycie na wielu kanałach jest ważne, aby tworzyć nowe kanały ruchu i konwersji, ale tworzenie unikalnych treści dla każdego z nich jest równie ważne, aby uniknąć spamowania sieci.

Które kanały należy uwzględnić w planie zmiany przeznaczenia treści?

To naprawdę zależy od Twojej niszy, ale zawsze obejmuje główne sieci społecznościowe, takie jak Twitter, Facebook i Instagram. W niektórych niszach (np. rozrywka i podróże) TikTok i Snapchat są dobrym pomysłem. W przypadku firm B2B Linkedin jest zawsze uwzględniany. Nie zapomnij sprawdzić swojej niszy lub sieci lokalnych.

Jeśli chcesz rozszerzyć swoją listę, skorzystaj z Knowem, aby odkryć wiele kanałów mediów społecznościowych do wypróbowania. Jeśli dopiero zaczynasz swój projekt, Namify pomoże Ci znaleźć nazwę marki, która jest dostępna w głównych sieciach społecznościowych:

Oba te narzędzia pomagają zaplanować i rozwinąć strategię marketingową w mediach społecznościowych oraz dostosować taktyki zmiany przeznaczenia treści.

Narzędzia i przykłady zmiany przeznaczenia treści

Tekst na wideo

Nie jest to dla nikogo żadna nowość, ale filmy są koniecznością w niemal każdej strategii content marketingowej, zwłaszcza w 2021 roku.

Maxwell Hertan z Megaphone Marketing wskazuje:

Dobrą wiadomością jest to, że ponowne wykorzystanie treści ułatwi produkcję wideo dla Twojej marki, przynajmniej częściowo.

Korzystając z InVideo, możesz przekształcić dowolny artykuł w wideo, a nawet użyć swojego głosu, aby uczynić go bardziej użytecznym i przyjaznym dla SEO) zasobem. Piękno tego narzędzia polega na tym, że jest ono oparte na sieci WWW (więc nie trzeba nic pobierać ani instalować) i jest bardzo łatwe do zrozumienia (więc nie jest potrzebne żadne szkolenie).

Wideo na dźwięk

Co się stanie, jeśli masz film, który chcesz ponownie wykorzystać? Załóżmy, że prowadzisz wideo na żywo lub seminarium internetowe. Czy istnieje sposób na zwiększenie ilości tych treści poza ich archiwizacją?

Jednym z pomysłów jest wyodrębnienie z niego dźwięku i ponowne wykorzystanie tego pliku jako podcastu. Moim ulubionym przykładem treści o zmienionym przeznaczeniu jest The TED Radio Hour, który ponownie wykorzystuje filmy jako odcinki podcastów tylko audio.

Innym pomysłem jest wykorzystanie tego dźwięku do stworzenia skryptu i opublikowania go jako artykułu na swojej stronie. Whiteboard Fridays firmy Moz jest doskonałym przykładem dobrego wykorzystania tej taktyki. Używają nawet zrzutów ekranu z filmu, aby upiększyć swoje artykuły. Transkrypcja pliku wideo lub audio może być trudna, ale usługi i narzędzia mogą pomóc.

Tekst do infografiki

Ten może mieć wiele form. Możesz wizualizować dane z artykułu w postaci wykresów i wykresów lub możesz przekształcić kroki w schemat blokowy. Ostatecznie możesz zamienić swoje dania na wynos w listę kontrolną lub wizualne podsumowanie.

Visme oferuje kompleksowe narzędzie do tworzenia infografik, które idealnie nadaje się do tego zadania. Wystarczy wybrać szablon i wypełnić go swoim tekstem:

Jest więcej przyjaznych dla początkujących twórców infografik do wypróbowania (i tak zrobiłem), ale wolę Visme.

Tekst do PDF

Wreszcie, prawdopodobnie najłatwiejszą metodą jest przekształcenie tekstu w format PDF. Następnie możesz użyć tych plików PDF jako przyciągających uwagę w swojej witrynie, przesłać je do SlideShare lub zamienić je w czasopisma za pomocą Issuu.

Wiele narzędzi przekształca pliki DOC w pliki PDF, ale ja po prostu używam Dokumentów Google. Po prostu skopiuj i wklej swój artykuł do dokumentu Google i pobierz go jako plik PDF:

Korzystając z Google Docs, zawsze uruchamiam wtyczkę Text Optimizer, ponieważ pomaga ona wzbogacić mój artykuł o bardziej zróżnicowane słownictwo, a także odkryć przyszłe tematy do napisania w następnej kolejności:

Platforma oferuje darmową wtyczkę do Google Docs, z której korzystam za każdym razem, gdy piszę artykuł.

Tekst do pokazu slajdów

Ta taktyka działa szczególnie dobrze na Linkedin i została dobrze opisana w tym artykule na temat marketingu treści Linkedin. Pomysł polega na tym, że możesz ponownie wykorzystać swoje zrzuty ekranu i wizualizacje w treści w pokazie slajdów, aby przesłać go do Slideshare i promować na Linkedin.

Ta taktyka sprawdza się najlepiej w niszy B2B, ponieważ obsługuje platformy B2B (Slideshare i Linkedin). Możesz zestawiać swoje talie za pomocą narzędzia o nazwie Haiku Deck, które jest twórcą prezentacji online. Oto przykład mojej własnej talii utworzonej za pomocą tego narzędzia.

Haiku Deck pozwala również zamienić te pokazy slajdów w filmy, co jest kolejną okazją do zmiany przeznaczenia.

Jak stworzyć spójną treść zmieniającą rutynę

Jeśli chodzi o zmianę przeznaczenia treści, jednym (i prawdopodobnie jedynym) ważnym wyzwaniem, przed którym stoi większość marek, jest utrata celu. Więcej treści oznacza więcej bałaganu. Zbyt łatwo jest zacząć tworzyć więcej treści, niż można śledzić, nie mówiąc już o promowaniu.

Stworzenie spójności i zdefiniowanie procesu krok po kroku to jedyny sposób, aby ta strategia działała. W końcu więcej treści nie jest twoim celem. Jeszcze więcej kanałów marketingowych nie może być Twoim celem.

Twoim celem jest większy ruch i wyższa konwersja, a jedynym sposobem na to jest nie tworzenie większej ilości treści. To maksymalne wykorzystanie każdego tworzonego zasobu treści i strategiczne podejście do całego procesu.

Oto jak stworzyć spójną procedurę zmiany przeznaczenia treści:

1. Zacznij od eksperymentowania

Najlepszym sposobem, aby wszyscy byli na tej samej stronie, jest opracowanie dobrze zdefiniowanego planu tego, co dzieje się za każdym razem, gdy publikujesz artykuł na swoim blogu.

Pierwszym krokiem jest zdefiniowanie kanałów. Pracując nad wdrożeniem tej strategii, możesz nie wiedzieć, które kanały będą korzystne dla Twojej marki i wyników finansowych.

W tym momencie możesz chcieć tylu kanałów, ile możesz znaleźć. Należą do nich te najbardziej oczywiste – Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram i Youtube – a także mniej popularne platformy, takie jak Mix, Tumblr, Slideshare itp.

Jak odkryć więcej kanałów?

W dzisiejszych czasach nie brakuje starych i nowych platform, z których każda ma swoich odbiorców, którzy mogą chcieć wypróbować Twoją witrynę. To, jak znajdziesz te kanały, zależy od Twojej niszy i tego, czym się zajmujesz.

Ponieważ teraz tworzymy wiele formatów treści, oto krótki przegląd platform hostingu i udostępniania treści, które warto rozważyć:

Nie zapominaj, że wiele z tych platform zawiera podsekcje wieloformatowe, które zapewniają również kilka możliwości przepakowania. Na przykład możesz ponownie wykorzystać swoje filmy z YouTube jako historię na Instagramie lub Facebooku i utworzyć krótszą wersję tego filmu do wykorzystania jako aktualizację.

Pamiętaj, że wszystkie te kanały mają również potencjał w rankingu, więc jeśli utrzymasz je aktywne, istnieje duża szansa, że ​​będą one pozycjonować się pod nazwą Twojej marki, co pozwoli Ci lepiej kontrolować wyszukiwanie oparte na marce:

Jeśli więc możesz zintegrować więcej kanałów ze swoim planem marketingowym, będziesz również pracował nad wzmocnieniem swojej reputacji w wyszukiwarce Google, co jest dodatkową zaletą tej strategii.

2. Zdefiniuj swoje główne kanały i skonfiguruj listy kontrolne wielokrotnego użytku

Po kilku miesiącach publikowania postów, kiedy tylko możesz, nadszedł czas, aby trochę bardziej się skupić. Do tego czasu powinieneś zdobyć wiedzę na temat tego, jakiego rodzaju odbiorców ma każda platforma i czy stanie się ona solidnym źródłem ruchu dla Twojej witryny.

Zmiana przeznaczenia treści pozwala zachować aktywność wielu kanałów, ale aby móc:

• Poświęć trochę czasu na budowanie solidnego podążania tam.
• Zdywersyfikuj swoje aktualizacje poza aktualizacje skoncentrowane na marce.

Bez tych dwóch kroków jest bardzo mało prawdopodobne, że którykolwiek z tych kanałów zmieni się w coś innego niż media społecznościowe, w których zasadniczo rozmawiasz ze sobą.

Znając te kanały, utwórz listę kontrolną dla każdego zasobu treści, aby przejść przez dobrze zdefiniowany przepływ treści przed rozpoczęciem pracy nad kolejnym.

Dobrym pomysłem jest utworzenie arkusza kalkulacyjnego Google i przejrzenie każdego elementu po opublikowaniu czegokolwiek w swojej witrynie. Lubię korzystać z arkuszy kalkulacyjnych Google, ponieważ możesz utworzyć kopię swojej listy kontrolnej jednym kliknięciem myszy.

>>> Możesz pobrać moją listę kontrolną tutaj :

Publikując wszystkie nowo utworzone zasoby wieloformatowe:

• Nie zapomnij zamieścić linku do SWOJEGO artykułu z tych aktualizacji. Twoim celem jest generowanie ruchu na TWOJEJ stronie.
• Nie publikuj ich wszystkich: Zaplanuj tyle, ile możesz (nie wszystkie platformy pozwalają na planowanie, ale wiele tak). Rozpowszechniaj te aktualizacje. W ten sposób ruch będzie nadal napływał i nie będziesz denerwować swoich obserwatorów tym samym linkiem w kółko.

3. Korzystaj z wielokanałowych platform do zarządzania mediami społecznościowymi

Jeśli chodzi o planowanie aktualizacji, oto ważny krok. Zdobądź wielokanałową platformę do zarządzania mediami społecznościowymi, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Nie możesz zalać swoich strumieni społecznościowych wszystkimi tymi aktualizacjami w ciągu jednego dnia. Zaplanuj tygodnie, a nawet miesiące naprzód, aby utrzymać te kliknięcia.

Narzędzia takie jak Agorapulse pomogą Ci stale aktualizować kanały bez przytłaczania obserwatorów. Platforma obsługuje wiele kanałów, oferuje ujednoliconą skrzynkę społecznościową i pozwala śledzić wydajność aktualizacji.

Inną przydatną platformą wielokanałową do wykorzystania tutaj jest Viral Content Bee ( Zastrzeżenie: jestem założycielem ), która pomaga promować Twoje treści na Twitterze, Linkedin, Tumblr, Pinterest, Mix i Telegram.

4. Skonfiguruj rutynę monitorowania

Na koniec najważniejszy krok: Monitoruj i mierz .

To jedyny sposób, aby skupić się na tym, co działa i ostatecznie osiągnąć naprawdę skuteczną strategię.

Wspomniałem już o korzystaniu z Agorapulse i jego funkcji analitycznej, z której możesz skorzystać. Innym narzędziem, którego używam, jest Finteza, ponieważ jest to najprostszy sposób mierzenia wydajności ruchu. Możesz porównać dowolne źródła wizyt według konwersji lub dowolnego innego rodzaju zaangażowania, które zdecydujesz się śledzić:

Dobrym pomysłem jest również skorzystanie z rozwiązania do śledzenia pozycji, aby mieć oko na ważne (oparte na marce) zapytania i jak wiele zasobów zwiększa widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Site Checker to ten, którego używam i jest to prawdopodobnie najtańszy na rynku:

Wniosek

Zmiana przeznaczenia treści pomaga markom kierować reklamy na wiele platform marketingowych bez konieczności inwestowania czasu i pieniędzy w nowe badania. Teraz, gdy Twoi docelowi klienci mogą spędzać czas na różnych platformach, trudno jest powiedzieć, jak zostać przez nich znalezionym, dopóki nie zbudujesz obecności wszędzie.

Zmiana przeznaczenia treści to strategia marketingowa, która pomoże Ci być wszędzie, bez zatrudniania większej liczby osób. Powodzenia!