Skalowanie stron docelowych: dlaczego szablony nie są rozwiązaniem

Większość reklamodawców aspiruje do personalizacji 1:1, ale w dużej mierze nie udaje im się to.

To jest do zrozumienia. Wiele musi pójść dobrze, aby personalizacja 1:1 zadziałała. Potrzebujesz odpowiedniej strategii, ludzi i odpowiednich narzędzi.

Przede wszystkim jednak musisz przemyśleć stronę docelową po kliknięciu. Trzeba to traktować tak, jak traktujemy reklamy.

Dlaczego strony docelowe po kliknięciu muszą być traktowane jak reklamy

Nigdy nie wyświetlasz tylko jednej reklamy. Oznaczałoby to traktowanie odbiorców jak jednorodnej grupy. I nie są. To grupa osób, które inaczej myślą o Twoim projekcie.

A więc celujesz inaczej. Dostosowujesz swoją kreację; dopasujesz swoje oferty do etapu lejka. Testujesz nawet odmiany tych reklam, zanim wybierzesz najlepszą. Nierzadko zdarza się, że na kampanię przypada dziesięć, dwadzieścia reklam z różnymi układami nagłówka, nośnika, tekstu itp.

A to dlatego, że wiesz, że odbiorcy lepiej zareagują na bardziej trafny przekaz. Poprzez testowanie próbujesz stworzyć poziom personalizacji. Im bardziej spersonalizowana reklama, tym większe prawdopodobieństwo zarobienia kliknięcia.

Jednak to, co dzieje się po kliknięciu, rzadko jest spersonalizowane.

Zamiast kierować potencjalnych klientów do strony docelowej po kliknięciu, która pasuje do reklamy, większość reklamodawców używa jednej strony docelowej jako całości dla ruchu kampanii. Rezultatem jest luka w personalizacji kampanii.

Aby kampanie zapewniały najwyższy możliwy zwrot z inwestycji, personalizacja musi wykraczać poza kliknięcie reklamy. W ten sam sposób, w jaki reklamy są kierowane, testowane i dopasowywane do odbiorców, tak samo powinny wyglądać strony docelowe po kliknięciu.

Oczywiście jest z tym poważny problem. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co to jest. Aby dowiedzieć się, czy jesteś skazany na więcej problemów ze skalowaniem stron docelowych po kliknięciu, pobierz ebook Instapage Scalable Creation:

Problem ze skalowaniem personalizacji po kliknięciu

Głównym problemem związanym z rozszerzeniem personalizacji poza kliknięcie jest to, że wymaga to dużo pracy. Jeśli każda reklama lub grupa reklam ma własną stronę docelową, mówimy o tworzeniu dziesiątek stron docelowych na kampanię. Nie jest to możliwe przy tradycyjnych metodach projektowania. Ale dotyczy to również dzisiejszych kreatorów stron docelowych. Dlatego:

Szablony nie są wystarczające do personalizacji po kliknięciu

Prawie wszystkie narzędzia landing page są oparte na edytorze szablonów WYSIWYG. Pozwalają wybrać szablon i wstawić elementy strony, edytować je, przeciągnąć w nowe pozycje i opublikować stronę.

W przypadku niektórych rodzajów stron jest to wystarczające. W przypadku personalizacji po kliknięciu nie.

Po pierwsze, to, co dzieje się po kliknięciu reklamy, to coś więcej niż tylko projekt strony docelowej. Należy wziąć pod uwagę czas ładowania strony, zasoby, które mają zostać dostarczone po konwersji, strony z podziękowaniami, aby zakończyć konwersję itp. Konstruktor WYSIWYG może zabrać Cię tylko do pewnego momentu.

Po drugie: rozpoczęcie od szablonów, choć łatwiejsze niż rozpoczęcie od zera, nie jest wystarczająco skalowalne, aby zapewnić wymagany poziom personalizacji.

Ponownie mówimy o dziesiątkach stron na kampanię. To jeszcze więcej, gdy prowadzisz jednocześnie kampanie.

Ładowanie szablonu, edytowanie, publikowanie i powtarzanie tego procesu, aż wszystkie strony będą w pełni spersonalizowane, nie jest skalowalne. Zwłaszcza jeśli weźmiesz pod uwagę, że prawdopodobnie będą wymagały edycji. Czy po teście A/B, który ustali, że Twoi odbiorcy wolą obraz od wideo, każdą stronę będziesz edytować ręcznie?

Możesz powiedzieć: „Cóż, to narzędzie ma dynamiczną wymianę tekstu. Moje strony są już automatycznie personalizowane”

Dla Ciebie, powiedzielibyśmy, że aby uzyskać prawdziwą personalizację 1:1, musisz dopasować nie tylko słowa kluczowe z reklamy do strony docelowej po kliknięciu. Muhammed Fahad wyjaśnia:

Dynamiczne zastępowanie tekstu działa w przypadku prostych zmian słów, takich jak dopasowanie określonej lokalizacji. Jednak prawie niemożliwe jest dopasowanie kontekstu intencji użytkownika za pomocą prostego słowa kluczowego lub wstawienia lokalizacji.

Aby to zrobić, potrzebujesz solidnego dopasowywania kontekstu, które wymaga zupełnie nowego doświadczenia. Oznacza to, że każda strona po kliknięciu powinna mieć inny układ strony, różne tła obrazu i inną narrację w zależności od tego, kto patrzy na stronę.

Oprócz dopasowywania słów w nagłówkach i tekstach, musisz dopasować kontekst, narrację i intencje. Do tego potrzebna jest głębsza personalizacja. Potrzebujesz swobody wysoce konfigurowalnego kreatora, ale także skalowalności oferowanej przez funkcję taką jak dynamiczne zastępowanie tekstu.

Jedynym rozwiązaniem jest automatyzacja po kliknięciu.

2 funkcje, które sprawiają, że automatyzacja po kliknięciu jest skalowalna

Automatyzacja post-click to rozwiązanie, które pozwala reklamodawcom tworzyć spersonalizowane kampanie od pierwszego wyświetlenia reklamy do końcowego kliknięcia. Opiera się na czterech filarach: mapowaniu reklam, skalowalnym tworzeniu, personalizacji i optymalizacji. Funkcja Scalable Creation daje jej przewagę nad szablonami kreatorów stron docelowych. Oto jak:

Skalowalne tworzenie

Skalowalne tworzenie jest filarem PCA, który pozwala użytkownikom bez wysiłku tworzyć dziesiątki stron docelowych po kliknięciu. Rozważ podstawowy scenariusz:

Prowadzisz kampanię dla czterech odbiorców: mężczyzn w wieku 18-28, 29-40, 41-51 i 52-65 lat. Wiesz, że każda z tych grup inaczej korzysta z Twojego produktu, inaczej o nim mówi i ma inne motywacje do zakupu.

Decydujesz, że chociaż chcesz dostosować elementy swojej strony dla każdej grupy odbiorców, chcesz przetestować tę samą treść i wezwanie do działania dla każdej z nich.

Jeśli korzystasz z kreatora landing page, musisz załadować szablon dla każdej z grup i kilka razy odtworzyć stronę.

Jeśli jednak jesteś użytkownikiem automatyzacji po kliknięciu, wystarczy utworzyć tylko jedną stronę docelową i zapisać kopię treści oraz wezwanie do działania jako Instablock.™ Pozwala to zapisać obie sekcje strony w jednym miejscu, a następnie zaimportować je do dowolnej przyszłości strona.

Dla skalowalności jest to nieocenione. Podobnie jak inna funkcja, Global Blocks.

Wyobraźmy sobie, że uruchamiasz wszystkie te strony docelowe i ostatecznie chcesz je ulepszyć. Testujesz swoją oryginalną kopię ciała z nową kopią ciała, a po teście nowa kopia ciała wygrywa. Chcesz więc zastąpić starą kopię ciała nową na wielu stronach.

Jeśli jesteś użytkownikiem oprogramowania strony docelowej, będziesz musiał zmienić je ręcznie. I chociaż to maksymalnie cztery strony, zastanów się, jak by to było, gdyby było ich trzydzieści lub czterdzieści. Co jeśli przeszedłeś rebranding i musiałeś zmienić swoje logo, nazwę firmy i kolorystykę na każdej stronie?

W zależności od Twojej firmy, możesz potrzebować dni, tygodni, a nawet miesięcy. Jednak w przypadku Global Blocks wystarczy kilka kliknięć.

Po zakończeniu testu lub rebrandingu, a nawet czegoś tak drobnego, jak aktualizacja informacji o prawach autorskich, Global Blocks może pomóc. Global Blocks pozwala używać Instablocks na więcej niż jednej stronie. Tworząc centralny pulpit nawigacyjny, użytkownicy PCA będą mogli wstawiać Instablock na dowolnej liczbie stron: obrazy, teksty, nagłówki, wezwania do działania i więcej…

Jeśli chodzi o skalowanie niestandardowych projektów stron, nie ma bardziej wartościowej funkcji.

Dowiedz się więcej o skalowaniu stron docelowych po kliknięciu

Aby tworzyć naprawdę spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu, musisz mieć możliwość poruszania się z prędkością reklamy. Opóźniony proces projektowania z szablonami nie wystarczy. Ale to nie jedyny błąd, jaki popełniają reklamodawcy, próbując skalować strony docelowe po kliknięciu. Robisz któryś z nich? Dowiedz się, odbierając ebook Instapage Scalable Creation.

Pobierz ebook tutaj