Co to są fragmenty rozszerzone? Optymalizacja treści przy użyciu uporządkowanych danych

Opisy rozszerzone są naprawdę bogate!

Z biegiem lat strony wyników wyszukiwania Google ewoluowały, aby z łatwością dostarczać użytkownikom bardzo potrzebne informacje. Nieustannie pracują nad zapewnieniem lepszego doświadczenia wyszukiwania.

W dzisiejszych czasach wyniki wyszukiwania zawierają wiele bogatych treści na stronie.

Google pokazuje wykresy wiedzy, polecane fragmenty, karuzele, reklamy na listach produktów i, co najważniejsze, Google Ads na podstawie wyszukiwanego hasła.

Prawdopodobnie widziałeś strony o najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania, które korzystają z tych dodatkowych funkcji. Ale czy kiedykolwiek myślałeś o tym, jak je zdobyli?

Jeśli chcesz mieć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, potrzebujesz czegoś więcej niż dobrze napisanej treści. Jeśli nie możesz poprawić każdego aspektu SEO, nie zauważysz dużej różnicy w ogólnym rankingu witryny.

Rich snippety są kluczowym elementem SEO na stronie. Mogą sprawić, że Twoje treści będą bardziej atrakcyjne dla osób wyszukujących i nadać im trochę więcej blasku, aby wyróżnić się na tle przeciętnych wyników wyszukiwania.

Przygotowanie fragmentów rozszerzonych witryny nie jest trudnym zadaniem. W porównaniu z pozyskiwaniem linków zwrotnych uzyskanie fragmentów rozszerzonych do posta na blogu to bułka z masłem.

Jeśli masz zoptymalizowaną stronę internetową i gotowy schemat, możesz zmienić swoje zwykłe stare, nudne fragmenty na fragmenty rozszerzone.

Odpowiednio optymalizując treści, możesz mieć wszystkie dodatkowe funkcje fragmentów rozszerzonych. A jeśli to sprawia, że ​​Twoje treści są nieco bardziej atrakcyjne dla odbiorców, to dlaczego nie?

W tym segmencie omówimy, czym są fragmenty rozszerzone? I jak możesz zoptymalizować swoją witrynę, aby uzyskać fragmenty rozszerzone.

Co to są fragmenty rozszerzone?

Opisy rozszerzone to znaczniki danych strukturalnych, które pomagają wyszukiwarce lepiej zrozumieć typ treści i informacje zawarte na każdej stronie internetowej.

W przeciwieństwie do standardowych fragmentów fragmenty rozszerzone zawierają cenne dodatkowe informacje, które pojawiają się obok tytułu, opisu i adresu URL . Dzięki temu wyniki wyszukiwania są bardziej atrakcyjne dla użytkowników.

Wszystkie dodatkowe informacje dotyczące fragmentów rozszerzonych pochodzą z uporządkowanych danych strony internetowej.

Fragmenty rozszerzone zostały po raz pierwszy wyświetlone przez Google w 2009 roku. Celem było dostarczenie odpowiednich informacji w wynikach wyszukiwania, aby poprawić wygodę wyszukiwania użytkowników.

Badania pokazują, że posiadanie fragmentów rozszerzonych może podnieść ranking SERP i drastycznie poprawić CTR. Czemu?…. Bo nikt nie lubi nudy.

Nie wystarczy już, aby Twoje treści pojawiały się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google.

Aby Twoja aukcja maksymalizowała swoją pozycję, będziesz musiał włożyć dużo więcej pracy, aby Twoja strona internetowa znalazła się na szczycie.

Opisy rozszerzone robią to za Ciebie. Fragmenty rozszerzone optymalizują Twoją aukcję, zajmując więcej miejsca w SERP i dodają nieco więcej stylu do wyników wyszukiwania, dzięki czemu możesz przyciągnąć więcej ruchu do swojej witryny.

Rodzaje opisów rozszerzonych

Google obsługuje wiele rodzajów fragmentów na stronie wyników wyszukiwania. W zależności od zapytania wyszukiwania znajdziesz te fragmenty.

Fragmenty rozszerzone są używane na stronach wyników wyszukiwania, aby zapewnić użytkownikom bardzo potrzebne informacje o stronie internetowej. Pomaga użytkownikom w podjęciu decyzji, czy wejść w interakcję z wynikami wyszukiwania.

Niektóre fragmenty rozszerzone są specyficzne dla branży i pojawiają się tylko w wynikach wyszukiwania, które są odpowiednie dla tej niszy. Oto niektóre z najczęstszych typów opisów rozszerzonych:

• Oznaczenia produktu : znajdź szczegóły produktu, takie jak cena, recenzje i dostępność.
• Przepisy : przepisy zgodne z wyszukiwarką internetową i Widokiem przepisów
• Oceny : oceny usług, produktów, przepisów i nie tylko.
• Recenzje : uzyskaj recenzję dowolnych produktów, usług, sklepów, restauracji lub firmy
• Informacje o kursie: przegląd kursu online ze wszystkimi ważnymi informacjami i szczegółami

Rodzaje wyników bogatych

• Bułka tarta : Nawigacja ułatwiająca przeglądanie stron witryny
• Informacje o aplikacji : informacje o aplikacji, takie jak cena, pliki do pobrania i recenzje
• FAQ : trafne pytania, które są często zadawane przez użytkowników
• How-Tos : Znajdź krótkie listy z instrukcjami
• Informacje o wydarzeniu : Znajdź informacje o wydarzeniach w pobliżu.
• Najważniejsze artykuły : nagłówki artykułów prasowych, obrazy i informacje o wydawcy

Dzięki tym opisom rozszerzonym i wynikom z elementami rozszerzonymi Google stara się zapewnić swoim użytkownikom bardziej angażujące i optymalne wrażenia, aby mogli łatwo znaleźć niezbędne informacje.

Gdzie i kiedy pojawiają się fragmenty rozszerzone

Nie wszystkie zapytania wyszukiwania zwracają fragmenty rozszerzone. Fragmenty rozszerzone pojawiają się, gdy są istotne i na stronach zawierających określone typy informacji.

Mogą być również dodatkowo ograniczone przez typ urządzenia i wyszukiwane hasło. Opisy rozszerzone mogą być również specyficzne dla branży, co oznacza, że ​​pojawiają się w określonej niszy.

Często zadawane pytania pojawiają się dla większości zapytań wyszukiwania niezależnie od urządzenia. To są trafne pytania na podstawie Twojego zapytania, które ludzie często zadają. Często zadawane pytania ułatwiają użytkownikom wyszukiwanie informacji na dany temat i szybkie znajdowanie informacji.

Oceny dotyczą głównie filmów, książek, produktów, a czasem nawet artykułów. Mimo że oceny nie mają nic wspólnego z rankingiem wyszukiwania, mogą wpływać na współczynnik konwersji.

Oceny online są społecznym dowodem, który zapewnia wiarygodność i zaufanie. Posiadanie oceny sprawia, że ​​Twoje treści są bardziej atrakcyjne dla użytkowników.

Jeśli chcesz wyróżnić się w wynikach wyszukiwania i przewyższyć konkurencję, możesz użyć ocen jako sygnału zaufania. Nawet jeśli nie widzisz bezpośredniej poprawy w rankingu wyników wyszukiwania, na pewno zauważysz wzrost CTR.

W przeciwieństwie do oceny, recenzja zawiera ocenę w postaci gwiazdek, a także pisemną uwagę, która pokazuje pełne wrażenia użytkownika.

Dostępny jest również fragment rozszerzony dotyczący przepisów, który zawiera przepisy zgodne z wyszukiwaniem online i Widokiem przepisów. Ten fragment jest dostępny tylko dla przepisów.

Różnica między fragmentem rozszerzonym, wynikiem rozszerzonym a fragmentem polecanym?

Jeśli jesteś ekspertem SEO, prawdopodobnie znasz już te terminy. Ale jeśli jesteś tylko nowicjuszem, te terminy mogą być dla ciebie niejasne i mylące.

Wielu SEO i blogerów często myli termin „wyniki z elementami rozszerzonymi” z „fragmentem rozszerzonym”. Jest dobry powód tego zamieszania.

Często używamy terminu „wyniki rozszerzone” zamiennie z „fragmentami rozszerzonymi”. Aby było bardziej zagmatwane, mamy również terminy takie jak „funkcje SERP” i „polecane fragmenty”.

Nie ma dużej różnicy między wynikami rozszerzonymi a opisami rozszerzonymi. Opisy rozszerzone można uznać za rodzaj wyniku z elementami rozszerzonymi.

Tutaj rozróżniliśmy te terminologie, aby pomóc Ci zrozumieć

• Funkcje SERP Dowolny wynik wyszukiwania, który nie jest zwykłym „niebieskim łączem”. Funkcje SERP obejmują polecane fragmenty, reklamy z listą produktów, tweety, karuzele obrazów, pakiet lokalny Google i panele wiedzy.
• Rich Results to ulepszone wizualnie bity informacji, które pojawiają się w SERPach wygenerowanych z danych strukturalnych strony internetowej. Często zadawane pytania i fragmenty rozszerzone to rodzaj wyników z elementami rozszerzonymi, ale także funkcja SERP.
• Fragmenty rozszerzone Zwykłe wyniki wyszukiwania z dodatkowymi informacjami wyświetlanymi obok tytułu, fragmentu opisu i adresu URL .

Dlaczego warto używać fragmentów rozszerzonych

Opisy rozszerzone pomagają Twoim treściom przebić się przez bałagan przeciętnych wyników wyszukiwania, nadając im bardziej kuszący wygląd w SERP.

Ponadto zapewnia wiarygodność treści, co jest niezbędne do przyciągnięcia nowych użytkowników.

Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania ma swoją zaletę. Ale jeśli nie masz atrakcyjnego fragmentu, ludzie będą po prostu unikać Twojej strony internetowej i klikać wyniki wyszukiwania z bardziej interesującymi informacjami.

Opisy rozszerzone zawierają atrybuty, takie jak znaczniki i ceny produktów, liczba recenzji, ocen lub czas gotowania i liczba kalorii w przepisach oraz wiele innych.

Te konkurencyjne poziomy zapewnią lepszą widoczność wyników wyszukiwania i przyciągną więcej odwiedzających witrynę organiczną. Recenzja, ocena gwiazdek i miniatury dodają na stronie dodatkową nieruchomość, aby zwrócić na siebie uwagę.

Zastanów się nad tym: jeśli szukasz produktu online, prawdopodobnie klikniesz wynik wyszukiwania zawierający ceny, dostępność zapasów i recenzje, a nie taki, który jest nijaki i bez tych szczegółów. Te drobne szczegóły przyciągną ruch organiczny do Twojej witryny.

W jaki sposób fragmenty rozszerzone pomagają SEO

Fragmenty rozszerzone nie są czynnikiem rankingowym i nie pomagają bezpośrednio w rankingu SEO ani SERP. Ma to jednak znaczący wpływ na współczynnik klikalności i konwersję.

Obecność znaczników danych strukturalnych na stronie internetowej nie gwarantuje jej wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jeśli chcesz mieć wysoką pozycję w SERP, powinieneś skoncentrować się na poprawie ogólnego SEO. Jednak fragmenty rozszerzone mogą pośrednio pomóc w SEO.

Opisy rozszerzone są ważną częścią strategii SEO na stronie. Optymalizacja wyszukiwarek to nie tylko pozycja na szczycie wyników wyszukiwania Google. Chodzi również o przyciągnięcie ruchu organicznego do Twojej witryny.

Opisy rozszerzone robią dokładnie to za Ciebie.

Treść fragmentu kodu sprawia, że ​​ludzie klikają Twoją stronę internetową. Nic więc dziwnego, że wyniki z fragmentami rozszerzonymi uzyskują więcej kliknięć niż zwykłe wyniki wyszukiwania.

Opisy rozszerzone są bardziej atrakcyjne wizualnie i zawierają dodatkowe informacje, które intrygują większość użytkowników.

Gdy korzystasz z fragmentów rozszerzonych w swojej witrynie, Twoja treść wyróżnia się na tle pozostałych wyników wyszukiwania. Opisy rozszerzone dodają nieco stylu i przyciągają uwagę do Twojej strony.

Ludzie wolą fragmenty, które zawierają wszystkie ważne szczegóły. Właśnie dlatego fragmenty rozszerzone mają zwykle wyższy współczynnik CTR organicznych niż fragmenty standardowe, ponieważ wstępnie kwalifikują użytkowników, aby zapewnić, że znajdą wartość na Twojej stronie.

To jednak nie wszystko. Opisy rozszerzone będą miały długoterminowy wpływ na Twój ranking. Wzrost organicznego CTR i spadek współczynnika odrzuceń wyśle ​​do Google sygnały, że ludzie lubią Twoją stronę niż inne.

To pokazuje Google, że Twoja strona doskonale pasuje do tego konkretnego wyszukiwania, co ostatecznie poprawi Twoje pozycje w dłuższej perspektywie!

Jak uzyskać fragmenty rozszerzone

Uzyskiwanie fragmentów rozszerzonych dla Twojej witryny jest o wiele łatwiejsze, niż mogłoby się wydawać. Jeśli chcesz, aby fragmenty rozszerzone były wyświetlane dla Twoich treści w SERP, musisz dodać znaczniki danych strukturalnych w kodzie strony.

Uporządkowane dane są sformatowane i uporządkowane w sposób ułatwiający Google zrozumienie.

Załóżmy na przykład, że masz witrynę e-commerce, w której sprzedajesz iPhone'a 13 pro.

Bez ustrukturyzowanych danych Google i inne wyszukiwarki będą miały trudności z określeniem, jaki rodzaj treści to jest i jaki jest kluczowy wniosek.

W tym przypadku jest to strona produktu. Dlatego Google potrzebowałby odpowiednich informacji, takich jak:

• Cena produktu
• Cena z rabatem (jeśli występuje)
• Dostępność magazynowa
• Ocena produktu
• Ocena sprzedawcy

Gdy dodasz znaczniki produktu do swojej strony, zostaną one wyodrębnione kluczowe informacje ( mikrodane ) o stronie produktu w formacie strukturalnym przypominającym nieco ten:

• Cena: $999
• Cena promocyjna: 825 USD
• Dostępność: W magazynie
• Ocena produktu: 4,5 gwiazdki
• Ocena sprzedawcy: 4 gwiazdki

Gdy Google indeksuje Twoją stronę internetową, boty Google tłumaczą ten kod tak, aby pojawiał się jako różne typy fragmentów rozszerzonych, o których wspomnieliśmy powyżej.

Jeśli możesz prawidłowo zoptymalizować zawartość i dodać znaczniki schematu do swoich stron internetowych, Google wyświetli te informacje jako fragment rozszerzony w wynikach wyszukiwania.

Co to są dane strukturalne?

Znacznik schematu , znany również jako dane strukturalne, to język wyszukiwarek wykorzystujący unikalne słownictwo semantyczne.

Zwykle ogólnie „dane strukturalne” odnoszą się do danych zorganizowanych w ogólnym formacie, który jest łatwy do zrozumienia.

Znacznik schematu dostarcza Google szczegółowych informacji o naszych stronach internetowych, które następnie udostępnia w pięknych i atrakcyjnych fragmentach wyników wyszukiwania.

Dane strukturalne umożliwiają wyszukiwarkom wyodrębnianie mikrodanych ze stron internetowych, dzięki czemu mogą szybko ocenić zawartość witryny i przekonwertować ją na fragmenty rozszerzone na stronach wyników wyszukiwania.

Jak dodać fragmenty rozszerzone do witryny?

Opisy rozszerzone są generowane przez odszyfrowywanie danych strukturalnych zakodowanych na stronie internetowej. Są one dostępne tylko dla określonych fragmentów treści, aby zapewnić bardziej efektywne wyniki wyszukiwania.

Wyszukiwarkom łatwiej jest odczytać uporządkowane dane, ponieważ są one zorganizowane w określony sposób.

Kiedy mówimy o danych strukturalnych w SEO, zwykle mamy na myśli słownictwo schema.org używane do oznaczania treści.

Schema.org to wspólny projekt opracowany przez czołowe wyszukiwarki, takie jak Google, Yahoo, Bing i Yandex.

Poprzez tworzenie, utrzymywanie i promowanie schematów danych strukturalnych w Internecie, celem tego projektu jest zwiększenie spójności i wydajności wyszukiwania i tworzenia witryn w całym Internecie.

Gdy dodasz znaczniki schematu do swoich stron internetowych, Google może wykorzystać podstawowe sekcje Twoich treści jako fragmenty rozszerzone, aby zapewnić użytkownikom bardziej atrakcyjne wyszukiwanie.

Znajdź odpowiednie znaczniki schematu dla swoich treści

Teraz, gdy wiesz już, w jaki sposób znaczniki schematu mogą pomóc w wyświetlaniu treści we fragmentach rozszerzonych, nadszedł czas, aby dodać te znaczniki do stron internetowych.

Istnieją różne typy znaczników schematu i w zależności od typu zawartości możesz dodać je do swojej strony internetowej.

Po zakończeniu opracowywania treści nadszedł czas, aby przeanalizować, które fragmenty rozszerzone są dla Ciebie odpowiednie.

To powiedziawszy, nie zawsze jest tak, że Twoje treści muszą zawierać fragmenty rozszerzone. Mimo że fragmenty rozszerzone mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników, niektóre treści wyglądają lepiej, gdy są wyświetlane jako proste standardowe wyniki wyszukiwania.

Większość naszych treści związanych z SEO nie zawiera fragmentów rozszerzonych dla podstawowego słowa kluczowego. Pojawiają się jako standardowe wyniki wyszukiwania, jak każdy inny post na blogu, z tytułem, opisem i adresem URL.

Przede wszystkim dlatego, że w tych artykułach niewiele jest takich, które mogą zapewnić dodatkową wartość w postaci fragmentów rozszerzonych, a ludzie uznaliby to za najlepsze, gdy przeczytaliby cały artykuł, zamiast postrzegać go jako fragment rozszerzony.

Ale są strony, dla których chcielibyśmy mieć fragmenty rozszerzone. Na przykład byłoby wspaniale, gdyby na naszej stronie „5 najlepszych narzędzi do badania słów kluczowych dla SEO” znajdował się fragment sformatowany.

Czemu? Ponieważ jest to lista, a ludzie woleliby zobaczyć wszystkie wymienione narzędzia przed dalszymi szczegółami. Pomaga im zdecydować, czy chcą zaangażować się w post.

Google udokumentowało różne typy fragmentów rozszerzonych i sposoby ich wykorzystania w swojej witrynie.

Jeśli chcesz zobaczyć wszystkie najważniejsze rzeczy, które możesz zrobić z danymi strukturalnymi, możesz przejrzeć Galerię wyszukiwania Google. Tutaj znajdziesz różne rodzaje treści, które kwalifikują się do ulepszeń wyników wyszukiwania.

Wspólny znacznik schematu

• Często zadawane pytania
• „ Jak” znaczniki
• Znaczniki oprogramowania
• Recenzje opinii
• Oznaczenia typu produktu
• Pytania i odpowiedzi

Oznaczenia schematu oparte na niszach

• Artykuł informacyjny
• Książki
• Przepis
• Restauracja
• Film
• Kurs
• Wydarzenia
• Zbiory danych
• Oferta pracy
• Ocena zagregowana przez pracodawcę
• Weryfikacja faktów
• Licencja obrazu
• Lokalna firma
• Podcast

Jeśli znajdziesz którąś z tych kategorii fragmentów rozszerzonych, która jest odpowiednia dla Twojej niszy, możesz przejść do oficjalnych dokumentów i sprawdzić, czy możesz wprowadzić ewentualne ulepszenia w swoim typie treści. Upewnij się, że korzystasz z fragmentów rozszerzonych, jeśli w jakiś sposób poprawia to wygodę użytkownika lub przyciąga ruch do Twojej witryny.

Najłatwiejszym sposobem określenia, czy treść wymaga fragmentów rozszerzonych, jest przeprowadzenie wyszukiwania w Google przy użyciu słów kluczowych i sprawdzenie, czy w wynikach wyszukiwania znajduje się jakiś fragment rozszerzony.

Jeśli dla danego słowa kluczowego dostępny jest jakiś fragment z polecanym lub fragment rozszerzony, będziesz wiedział, które z nich zaimplementować na swojej stronie internetowej.

Możesz także użyć narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, aby sprawdzić, czy fragmenty rozszerzone są dostępne dla którejkolwiek z Twoich stron.

Zaimplementuj znaczniki schematu w swojej witrynie

Stworzenie znacznika schematu i zaimplementowanie go w witrynie jest dość łatwe.

Istnieją pewne techniczne aspekty danych strukturalnych, ale nie musisz być profesjonalnym programistą, aby zaimplementować kody w swojej witrynie.

Możesz dodać znaczniki schematu w swojej witrynie niezależnie od tego, w jaki sposób jest ona wykonana. Ale jeśli korzystasz z CMS, takiego jak WordPress, możesz użyć wtyczek, które znacznie ułatwią Ci pracę.

Firma Google stworzyła naprawdę przydatny dokument referencyjny dotyczący fragmentów rozszerzonych online, aby maksymalnie uprościć pracę pozycjonerom i twórcom treści. Możesz się temu przyjrzeć i dowiedzieć się, jak prawidłowo zaimplementować uporządkowane dane w swojej witrynie.

Najłatwiejszym sposobem wdrożenia kodu w witrynie jest wygenerowanie znacznika schematu i dodanie go do sekcji <head> witryny.

Dostępne są różne generatory znaczników schematu. Możesz użyć dowolnego z tych narzędzi, aby utworzyć znacznik schematu na podstawie zawartości Twojej witryny.

Możesz także użyć menedżera tagów Google, aby dodać znaczniki schematu do poszczególnych stron swojej witryny.

Oto niektóre z najlepszych i najłatwiejszych sposobów dodawania znaczników do dowolnych stron internetowych.

• Pomocnik Google do oznaczania danych strukturalnych
• Marker danych Google
• Generator znaczników schematu

Narzędzia te bardzo ułatwiają użytkownikom dodawanie znaczników do swojej witryny bez znajomości kodowania. Możesz po prostu użyć markera danych Google, aby wyróżnić sekcje strony internetowej, które chcesz zastosować do fragmentów rozszerzonych.

Jeśli nie używasz żadnego CMS-a ani wtyczek, jest to prawdopodobnie najprostszy sposób na upewnienie się, że Twoje strony internetowe są gotowe do obsługi fragmentów rozszerzonych!

Jak dodać fragmenty rozszerzone do witryny WordPress

Jeśli korzystasz z WordPressa, nie będziesz musiał zawracać sobie głowy wdrażaniem niestandardowego kodu do oznaczania schematu w swojej witrynie.

Istnieją wtyczki SEO, które wykonają zadanie za Ciebie. Wiele wtyczek SEO, takich jak Yoast i Rank Math, obsługuje dane strukturalne i umożliwia implementację schematu.

Istnieją również inne samodzielne wtyczki do implementacji schematów. Możesz użyć dowolnej z tych wtyczek w swojej witrynie WordPress, aby utworzyć uporządkowane dane dla swoich stron internetowych.

Rank Math i Yoast są świetnymi wtyczkami SEO z chociaż nie ma dużej różnicy w funkcjach, wiele osób woli jedno od drugiego.

Przetestowaliśmy reklamy obu tych wtyczek, a jeśli chodzi o wrażenia użytkownika i opcje znaczników, Rank Math wypadł nieco lepiej niż Yoast. Jednak jeśli chodzi o ogólne SEO na stronie, wolimy Yoast.

Jeśli używasz Yoast, możesz łatwo dodać znacznik schematu podczas tworzenia posta. Wystarczy przejść do sekcji elementów ekranu Yoast SEO i kliknąć zakładkę schematu. Tam zobaczysz listę rozwijaną dla swojego „typu strony”. Wybierz preferowany typ strony, który pasuje do treści i opublikuj ją.

Jeśli piszesz artykuł, będziesz mógł go jeszcze bardziej zawęzić. Po opublikowaniu treści zobacz, jak działa z wybranym typem schematu.

Możesz sprawdzić, czy Twoje treści są dostępne dla fragmentów rozszerzonych, korzystając z testu wyników rozszerzonych Google.