Reklamy wideo z nagrodą: pełne omówienie, korzyści i specyfikacje reklam

Rynek reklamowy musiał ciężko pracować, aby nadążyć za szybkimi zmianami w technologii mobilnej. Aby być o krok przed niechęcią użytkowników do samej reklamy, pojawiło się mnóstwo nowych możliwości reklamowych.

Ulubionym z nich jest reklama motywacyjna, szczególnie w mobilnych aplikacjach rozrywkowych. Najważniejszą spośród reklam motywowanych jest reklama wideo z nagrodą.

Z tego artykułu dowiesz się, czym jest reklama wideo z nagrodą; zalety i wady korzystania z tego typu reklam dla użytkowników, programistów i reklamodawców; średnie specyfikacje reklam; oraz niektóre najlepsze platformy oferujące opcje reklam wideo z nagrodą.

Co to są reklamy wideo z nagrodą?

Reklama wideo z nagrodą to film, który użytkownik może obejrzeć w zamian za jakąś zachętę — na przykład dodatkowe życie w grze, przedłużony bezpłatny okres próbny, podpowiedź do zagadki lub wirtualna waluta.

Jeśli użytkownik kliknie reklamę, możesz przekierować go do ustawionego przez siebie adresu URL, takiego jak Twoja witryna lub niestandardowa strona docelowa po kliknięciu.

Dzięki implikacjom reklam wideo z nagrodą są one najczęściej używane w grach lub aplikacjach rozrywkowych. Mają jednak inne zastosowania i miejsca docelowe, a nie wszystkie są przeznaczone wyłącznie dla urządzeń mobilnych.

Przykłady reklam wideo z nagrodą

Poniżej znajdują się trzy przykłady tego typu reklamy oraz zachęty, jakie daje oglądającemu oglądanie filmu.

1. Spotify

Dla zwykłych użytkowników Spotify prezentowana jest opcja (poprzez reklamę audio), aby obejrzeć jedną reklamę wideo i otrzymać trzydzieści minut nieprzerwanej muzyki. To przedstawia zalety subskrypcji premium Spotify (bez reklam), ale bez wymiany pieniężnej. Można to zrobić tyle razy, ile chce użytkownik.

2. Gigantyczny Głaz Śmierci

Zwróć uwagę na fioletowy diament i zachętę „+1” w prawym dolnym rogu

Ponieważ gracze mogą używać diamentów do kupowania dodatkowych funkcji gry, istnieje duża zachęta dla graczy do obejrzenia reklamy. Po wybraniu opcji nie można skrócić filmu bez utraty nagrody. Ta opcja jest prezentowana graczowi co kilka godzin, więc nagroda nie staje się zbyt łatwo dostępna.

3. Clickpocalypse II

Ta gra mobilna oferuje kilka wariantów bonusów w aplikacji, aby zmaksymalizować potencjał kliknięć. Dzięki siedmiu różnym opcjom istnieje większe prawdopodobieństwo, że użytkownik będzie zmotywowany co najmniej jedną z nagród (a zatem znacznie bardziej prawdopodobne, że obejrzy reklamę wideo).

Różnorodne opcje nagród umożliwiają również udostępnianie wielu reklam. Ta funkcja mogłaby potencjalnie zostać wykorzystana do dostarczania użytkownikom bardziej ukierunkowanych reklam, gdyby okazało się, że wybory nagród wskazują na określone obszary zainteresowań.

Czy aplikacje wideo z nagrodami działają?

Nagradzane aplikacje wideo mogą pochwalić się imponującymi wskaźnikami sukcesu:

• 71% graczy woli reklamy wideo w grach niż płatne aplikacje lub zakupy w aplikacjach
• 54% graczy określa, że ​​reklamy wideo z nagrodą są ich ulubionymi reklamami wideo w grach
• 62% graczy regularnie dobrowolnie korzysta z nagradzanych aplikacji wideo
• 62% programistów zauważyło, że po wprowadzeniu reklam wideo z nagrodą utrzymanie lub wzrost wskaźnika utrzymania użytkowników
• 52% twórców gier mobilnych stwierdziło, że nagradzane aplikacje wideo są najbardziej lukratywnym rodzajem reklam w grach na użytkownika

Są to niezwykłe statystyki, biorąc pod uwagę ogromny zakres i liczne odmiany dostępnych reklam. Same statystyki pokazują, że użytkownicy i dostawcy preferują nagradzane aplikacje wideo nad innymi opcjami reklamowymi.

Zalety reklam wideo z nagrodą

Reklamy wideo z nagrodą mogą być korzystne zarówno dla użytkowników, programistów, jak i reklamodawców. Oto kilka sposobów, w jakie pomagają trzem zaangażowanym stronom:

Korzyści dla użytkowników

• Możliwość wyboru, kiedy obejrzeć reklamę wideo — nigdy nie ma momentu, w którym reklama wideo uruchamia się automatycznie, a użytkownik jest zmuszony do oglądania
• Nagrody za oglądanie reklam — reklamom zawsze towarzyszy zachęta
• Niższe ceny aplikacji lub mniej zakupów w aplikacji, które wymagają pieniędzy — użytkownik kupuje funkcje i korzyści, poświęcając swój czas i uwagę

Korzyści dla programistów

• Wyższe wskaźniki retencji użytkowników — użytkownicy są mniej skłonni do frustracji i rezygnacji z aplikacji, jeśli mają możliwość obejrzenia filmu w celu zdobycia wskazówek, dodatkowego życia lub innej nagrody
• Aż 80% użytkowników wyraża zgodę na wyświetlanie reklam — więcej użytkowników decyduje się na oglądanie reklam, które mogą być równie lukratywne lub bardziej opłacalne niż bezpośrednie zakupy w aplikacji (ze względu na zarobki z reklam)
• Więcej pobrań — jeśli aplikacja jest bezpłatna i programista zarabia na reklamach wideo z nagrodami, więcej użytkowników może sobie pozwolić na pobranie aplikacji

Korzyści dla reklamodawców

• Wyższy wskaźnik ukończenia wyświetleń reklamy — użytkownik nie jest nagradzany, dopóki reklama nie zostanie obejrzana w całości, więc jest mniej prawdopodobne, że film zostanie pominięty lub ucięty
• Lepsze kierowanie na odbiorców, ponieważ użytkownik decyduje się obejrzeć reklamę wideo, bardziej prawdopodobne jest, że zdecyduje się obejrzeć reklamy, które go interesują
• Większe zadowolenie widzów, ponieważ reklamy wideo z nagrodą są dobrowolne i nieinwazyjne, widzowie są bardziej przychylnie nastawieni do reklamodawcy

Wady reklam wideo z nagrodą

Największe wady tego typu reklamy dotykają reklamodawcę i dewelopera. To są:

• Niska jakość ruchu lub niskie zaangażowanie użytkowników — często użytkownicy oglądają reklamę wideo tylko dla nagrody i nie są zbytnio zaangażowani w treść reklamy
• Niższa życiowa wartość użytkowników — często użytkownicy, którzy pobierają aplikację lub usługę tylko dla nagrody, nie mają żywotnego interesu w pozostawaniu aktywnym w aplikacji przez długi czas

Specyfikacje reklam

Specyfikacje reklam wideo z nagrodą różnią się w zależności od platformy reklamowej. Jednak poniżej znajduje się kilka powtarzających się wskazówek:

• Reklamy muszą być pełnoekranowe — obejmujące cały ekran
• Użytkownik musi kliknąć, aby zainicjować reklamę. Reklama nie może rozpocząć odtwarzania bez wybrania jej przez użytkownika
• Reklama musi automatycznie odtwarzać dźwięk lub być kontrolowana przez ustawienia głośności urządzenia (a nie ustawienia głośności w aplikacji)
• Długość wideo: zwykle waha się od 15 do 60 sekund, w zależności od platformy. Facebook określa 15-30 sekund, a Google określa nie więcej niż 60 sekund.
• Filmów wideo nie można pominąć po ich wybraniu lub można je pominąć tylko wtedy, gdy zostanie przedstawiona i zaakceptowana wiadomość informująca, że ​​użytkownik nie otrzyma określonej nagrody
• Filmy często (ale nie zawsze) muszą obsługiwać statyczne plansze końcowe

Główni gracze w nagradzanej reklamie wideo

Reklamy wideo z nagrodami istnieją od mniej niż dziesięciu lat, ale już stają się jedną z najpopularniejszych form reklamy mobilnej. W miarę jak coraz więcej marek trafia na arenę, ci, którzy zapewniają najlepsze usługi reklamowe, szybko pną się na szczyt.

Oto kilka najlepszych sieci reklamowych oferujących reklamy wideo z nagrodami:

Kolonia reklam

AdColony była pierwszą firmą oferującą nagradzane reklamy wideo i nadal jest głównym graczem w tej dziedzinie.

Vungle

Vungle to firma z San Francisco odpowiedzialna za prawie jedną czwartą udziałów w rynku dla 200 najlepszych aplikacji na iOS i Androida.

Reklamy Unity

Unity Ads stało się główną platformą reklamy mobilnej od czasu przejęcia Applifier przez Unity.

odbiorczy

Receptiv to nowojorska firma o globalnym zasięgu ponad 150 milionów.

Tapjoy

Tapjoy to platforma reklamowa z siedzibą w San Francisco o globalnym zasięgu 520 milionów.

źródło żelaza

ironSource ma siedzibę w Tel Awiwie i ma globalny zasięg 800 milionów.

Fiber

Fyber to berlińska firma o globalnym zasięgu ponad 500 milionów.

AdMob

AdMob jest własnością Google. Platforma ma globalny zasięg ponad 1 miliarda.

Sieć odbiorców na Facebooku

Audience Network Facebooka ma również globalny zasięg ponad 1 miliarda.

MoPub

MoPub to kolejna firma z siedzibą w San Francisco. Platforma została przejęta przez Twittera w 2013 roku za 350 milionów dolarów i ma globalny zasięg ponad 1 miliarda.

Wykraczanie poza reklamy wideo z nagrodą

Reklamy wideo z nagrodą są reklamami motywowanymi, które są najłatwiejsze i najczęściej używane w grach mobilnych. Są bardzo korzystne zarówno dla użytkowników, programistów, jak i reklamodawców, i prawdopodobnie dlatego zyskały na popularności w ciągu ostatnich kilku lat.

To tylko jeden z wielu typów reklam dostępnych dla marketerów cyfrowych. Istnieją setki innych opcji reklamowych, a wybór odpowiednich platform reklamowych dla Twojej firmy może być wyzwaniem. Ponadto śledzenie różnych wymagań wymaganych przez każdą platformę może być przytłaczające.

Aby uprościć ten proces, zapoznaj się z „Przewodnikiem po wszystkich formatach reklamy cyfrowej”. W przewodniku znajdziesz przykłady, specyfikacje reklam dla wszystkich jednostek reklamowych dostępnych na głównych platformach oraz możliwości kierowania.