Ożyw swoich odbiorców dzięki tym pomysłom na odświeżenie treści

Znów nastał straszny sezon, co oznacza wszystko, co straszne i przerażające – wampiry, wilkołaki, zombie i posty na blogach o niskiej skuteczności.

Jeśli to ostatnie sprawiło, że zapragnąłeś schować się pod kocem, to dobrze trafiłeś. Tak jak zombie mogą powstać z martwych, tak Twoje stare treści marketingowe mogą powrócić do życia. Nazywa się to odświeżeniem treści i nie ma w tym nic nadprzyrodzonego.

Odświeżenie aktualizuje stary materiał i tchnie w niego nowe życie. To jak ukąszenie wampira, tyle że bez rozlewu krwi.

Brzmi lepiej niż zabawny Snickers i maraton horrorów? Czytaj dalej, aby poznać kilka upiornych sposobów przywracania treści do życia.

Po co odświeżać swoje treści?

Jeśli filmy o Halloween czegoś nas nauczyły, to tego, że cmentarz to dopiero początek. Twoje stare treści nie muszą znajdować się sześć stóp pod ziemią i pozostawać w zapomnieniu. Wystarczy odświeżyć zawartość, aby przywrócić stare treści na światło dzienne i sprawić, że znów będą działać!

Nie bój się: odświeżenie treści to po prostu aktualizacja czegoś, co napisałeś wcześniej. Aktualizacje treści zwiększają skuteczność starych materiałów i pomagają osiągnąć cele, takie jak:

• Wyższe rankingi wyszukiwania
• Zwiększone zaangażowanie odbiorców
• Poprawiona wartość czytnika
• Lepsza możliwość udostępniania

Twoje treści już mają tę moc — wystarczy je tylko odkopać i dać im nowe życie.

Upiornie skuteczne strategie wskrzeszania treści

Jeśli nigdy wcześniej nie odświeżałeś treści lub minęło już trochę czasu, nie obawiaj się. Nie potrzebujesz specjalnych mocy, aby zaktualizować swój stary materiał — wystarczą te przerażająco dobre wskazówki i nastawienie, że „można to zrobić”.

Odkurz pajęczyny

Jako marketer wiesz, że fakty i statystyki są dla czytelników wartościowe i potwierdzają Twoją wiedzę na dany temat. Autorytatywna i pomocna treść jest jak tajne przejście do świetnych rankingów Google. Ale kiedy ostatni raz zaglądałeś do tego fragmentu?

Statystyki starzeją się szybciej niż zombie w letnim słońcu. Ta oszałamiająca statystyka dotycząca trendów zakupowych konsumentów w 2019 roku? Pięć lat później nie jest już tak imponujący.

Odświeżenie treści pozwala usunąć zakurzone, stare fakty i zastąpić je nowymi, błyszczącymi. Nie masz aktualnych statystyk? Zawsze możesz przerobić akapit, aby był odpowiedni w inny sposób.

Wtedy, gdy widzowie po raz pierwszy zerkną na Twoje treści, drzwi nie skrzypną, a pajęczyna utworzona z przestarzałych statystyk nie uderzy ich w twarz. Aktualne fakty i statystyki będą ich zachęcać do nawrócenia.

Frankenstein Twoje treści wraz ze zdjęciami i filmami

Frankenstein był zaburzonym człowiekiem, ale wiedział jedno: dzięki odpowiednim elementom możesz stworzyć coś nowego i ekscytującego.

Na szczęście dla Ciebie „właściwymi elementami” marketingu cyfrowego nie są używane ręce i nogi. To wizualizacje.

Zdjęcia, filmy i infografiki mogą przekształcić przestarzałe treści w coś, co przyciągnie współczesnych odbiorców. Elementy wizualne szybciej przyciągają uwagę ludzi, lepiej angażują ich emocje i budują emocjonalne powiązania z przekazem.

To nie magia. To nauka. Mózg przetwarza zdjęcia i filmy szybciej i z większą złożonością neurologiczną niż tekst. Dlatego lepiej zapamiętujesz film niż artykuł i dlatego ten horror, który widziałeś w piątej klasie, wciąż cię prześladuje.

Odświeżając treść, szukaj sposobów łączenia zdjęć, filmów i infografik. Tylko upewnij się, że są istotne. Nieuzasadniony obraz może wystawać z artykułu jak ramię małpy na potworze Frankensteina.

Czarujące słowa kluczowe, które działają

Czy widzieliście kiedyś jeden z tych filmów, w którym główny bohater otwiera wielowiekową księgę zaklęć, czyta magiczne słowa, a zaklęcie działa tak, jakby ktoś je napisał wczoraj?

Słowa kluczowe mogą zdziałać cuda, ale nie do końca działają w ten sposób.

Słowa kluczowe generują ruch, gdy odpowiadają intencjom odbiorców. Czasami ten zamiar pozostaje niezmienny przez miesiące lub lata. W Buffy's Vampire Stake Shop prawdopodobnie nadal można kierować reklamy na wyszukiwaną frazę: „Gdzie dźgnąć krwiożerczego prześladowcę?”

Jednak w przypadku większości przedsiębiorstw, ranking w Google wymaga częstej aktualizacji słów kluczowych. Na szczęście nie musisz czytać w myślach, aby tak się stało. Badanie słów kluczowych wskaże Ci drogę.

Badanie słów kluczowych wskazuje słowa i wyrażenia, których ludzie używają do wyszukiwania Twojego tematu. Chcesz używać słów kluczowych, które generują dużo akcji, ale o które konkuruje tylko kilka innych witryn.

Zaplanuj każdy odświeżony artykuł tak, aby zawierał jedno główne słowo kluczowe lub frazę kluczową i na wszelki wypadek kilka dodatkowych słów kluczowych. Znalezienie właściwej kombinacji słów kluczowych działa jak magiczne zaklęcie, dzięki czemu Twoje treści są bardziej widoczne dla osób, które chcą je zobaczyć.

Przywołaj swoją publiczność nowymi wezwaniami do działania

Rzucanie magicznych zaklęć może być świetną zabawą, ale nie jesteś tu po to, żeby się bawić. Odświeżona treść musi przynieść rezultaty, co oznacza, że ​​Twoi odbiorcy muszą podjąć działania.

Magia świetnego CTA

Nie czytają też w myślach, więc musisz im powiedzieć, co mają robić – w formie wezwania do działania (CTA). Twoje CTA to zaklęcie przywołujące, które wyciąga odbiorców z cienia i zachęca ich do zrobienia czegoś. Pomyśl o tym jak o ostatnim składniku eliksiru, który przywołuje nadprzyrodzoną istotę lub sprawia, że ​​dwoje ludzi się w sobie zakochuje.

Z wyjątkiem tego miejsca, w którym prosisz czytelników o nawiązanie kontaktu z Twoją firmą. Możesz chcieć, aby zapisali się na Twoją listę e-mailową, zarezerwowali prezentację produktu, a nawet dokonali zakupu.

Przywołanie klienta jest niezwykle trudne, ale angażujące wezwanie do działania załatwia sprawę. Działania muszą być aktywne, wciągające i pozytywne, a także zawierać wystarczającą zachętę, aby przekonać ich, że muszą teraz działać.

Znalezienie odpowiednich składników

Kuszące jest pozostawienie starego, wypróbowanego wezwania do działania tam, gdzie jest, ale wezwanie do działania zawsze może być lepsze — świeższe, skuteczniejsze i ciekawsze. Nie dokończyłbyś najważniejszego magicznego eliksiru tym samym okiem traszki, prawda?

Podczas odświeżania treści zwróć szczególną uwagę na to wezwanie do działania. Dopracuj go i spraw, aby był atrakcyjny dla docelowych odbiorców. Jeśli potrzebujesz inspiracji, sprawdź kilka sprawdzonych i skutecznych CTA z prawdziwego świata. Nawet najlepsi twórcy eliksirów uczą się od siebie nawzajem!

Nie strasz czytelników treściami widmowymi

Odświeżona treść może oczarować odbiorców i wezwać ich do działania – ale tylko wtedy, gdy wiedzą, że treść istnieje. Twoje zaklęcia i mikstury nie mogą oślepiać, jeśli czarujesz tylko w piwnicy.

Zamieszczenie odświeżonego contentu w mediach społecznościowych daje mu kolejną szansę na sukces. Pamiętaj, że nawet Frankenstein potrzebował prądu, aby ożywić swojego potwora!

Twoją „elektrycznością” jest obecność w mediach społecznościowych. Im więcej osób zobaczy Twoją odświeżoną treść, tym większe masz szanse na konwersję.

Oto magiczna formuła promowania treści w mediach społecznościowych:

• Dodaj przyciski udostępniania społecznościowego do treści. Ikony społecznościowe ułatwiają czytelnikom udostępnianie Twoich treści swoim obserwującym. Trzymaj się trzech lub czterech przycisków dla platform, na których generujesz największy ruch. Nie chcesz, żeby czytelnicy zastanawiali się, gdzie opublikować!
• Zaplanuj udostępnianie swoich stron. Spróbuj umieścić odświeżoną treść na każdej stronie, na której jesteś obecny. Nie musisz udostępniać wszystkich postów jednocześnie — i nie powinieneś! Różne platformy mają różne godziny szczytu, a dzięki odpowiedniemu planowaniu zwrócisz na siebie większą uwagę. Zorganizuj swój wieczorny seans. Opublikuj swój Instagram późnym rankiem.
• Dołącz odpowiednie hashtagi. Dzięki hashtagowi jeszcze więcej osób znajdzie Twoje treści w mediach społecznościowych. To jak magiczne słowo, którego ludzie mogą szukać. Jeśli ich wyszukiwanie pasuje do dodanego przez Ciebie hashtagu, mają dużą szansę zobaczyć Twoje treści.

Nie pozwól, aby świeżo odświeżona zawartość stała się duchem. Pracowałeś zbyt ciężko! Promuj go w mediach społecznościowych i zwróć na niego uwagę, na jaką zasługuje.

Żadnych sztuczek, tylko wskaźniki

A skoro już mowa o ciężkiej pracy, warto wiedzieć, czy odświeżenie treści pomogło. Tutaj właśnie pojawiają się wskaźniki wydajności.

Podobnie jak ślady stóp potworów w ogrodzie za domem, wskaźniki treści informują Cię, kto był w pobliżu i co robił. W szczególności informują, ile uwagi poświęcono Twojemu materiałowi i jak ta uwaga wyglądała.

Niektóre wskaźniki, które warto śledzić, obejmują:

• Organiczny ruch z wyszukiwania: ilu użytkowników odwiedziło Twoje treści za pośrednictwem Google?
• Łączna liczba odwiedzin: ile osób odwiedziło Twojego bloga ze wszystkich źródeł – linków organicznych, płatnych reklam, mediów społecznościowych i nocnych przywołań?
• Średni czas zaangażowania: jak długo ludzie czytali Twoje treści lub w inny sposób wchodzili w interakcję z nimi?
• Współczynnik klikalności: jaki procent wszystkich osób przeglądających treści kliknęło, aby podjąć dalsze działania?

Odłóż kryształową kulę – nie będziesz jej potrzebować, aby uzyskać te informacje. Możesz znaleźć żądane liczby za pomocą standardowych narzędzi do optymalizacji wyszukiwarek (SEO), które nie wykorzystują zjawisk nadprzyrodzonych. Usługa Google Analytics jest bezpłatna i posiada przyjazny interfejs użytkownika. Istnieje również wiele płatnych narzędzi, w tym Ahrefs, Semrush i Hotjar.

Poszukaj, aby znaleźć to, co najlepiej odpowiada Twoim potrzebom. Radzimy ominąć lokalnych wróżbitów – na początek ich ceny są zdecydowanie za wysokie.

Gotowi, gotowi, nawiedzeni!

Frankenstein i Mag Merlin byliby dumni. Zebrałeś odpowiednie „części zamienne”, wypowiedziałeś magiczne słowa i napełniłeś swoje treści życiodajną energią dzięki szumowi w mediach społecznościowych.

A teraz... to żyje!

Ożywiłeś swoje wcześniej niszczejące treści i są one gotowe na wielką nawiedzoną przejażdżkę na sianie, czyli na górę strony wyników wyszukiwania. Upewnij się, że dopracowałeś wezwanie do działania i wybrałeś najlepsze możliwe słowa kluczowe. Twoi odbiorcy są gotowi, ale nie na panikę – na Twoją wyjątkową propozycję wartości. Miłego nawiedzenia!

‍