Elastyczne reklamy w wyszukiwarce: co jest nowym domyślnym ustawieniem w reklamach Google?

Reklamy tekstowe są istotną częścią kampanii w sieci wyszukiwania Google. W ciągu ostatnich lat Google oferowało markom szereg różnych formatów reklam tekstowych do wyboru. Jednak dzięki tej przełomowej funkcji algorytmu Google planuje stworzyć pojedynczy i domyślny format reklamy tekstowej o nazwie Responsive Search Ads dla odpowiednich wyników wyszukiwania. W najbliższej przyszłości elastyczne reklamy w wyszukiwarce będą prawdopodobnie nową domyślną opcją reklam tekstowych, którą będzie można tworzyć i edytować w standardowych kampaniach w sieci wyszukiwania.

W rzeczywistości reklamodawcy mogą nadal używać rozszerzonych reklam tekstowych, dopóki elastyczne reklamy w wyszukiwarce nie przejmą całkowicie kampanii w formacie reklam tekstowych. Ta kampania automatycznych reklam tekstowych najpierw przetestuje i pozna kilka różnych kombinacji, a następnie ułoży najlepszą kombinację dla nagłówków i tekstów reklam. W tym artykule omówiliśmy ważne informacje na temat responsywnych reklam w wyszukiwarce, które pomogą Ci zbudować skuteczne strategie SEO.

Co to są elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA)?

W prostym języku jest to reklama, która ma wiele wersji. Ma własne zdanie, aby zinterpretować każdą sytuację dla różnych odbiorców, aby reklama była skuteczniejsza w każdej sytuacji. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce to innowacyjna forma reklamy, która umożliwia marketerom tworzenie wielu opisów i nagłówków reklam. Jednocześnie możesz utworzyć piętnaście tytułów i cztery opisy. Wiele kombinacji nagłówków i opisów pomaga wybrać te, które są najskuteczniejsze.

W 2018 r. Google wprowadził elastyczne reklamy w wyszukiwarce jako nowy format reklamy tekstowej, który wykorzystuje uczenie maszynowe do dostarczania unikalnych nagłówków i przyciągania uwagi, co skutkuje zwiększonym ruchem na Twoich stronach internetowych. Uczenie maszynowe to jedno z najlepszych narzędzi, które pomogą Ci osiągnąć wyższe współczynniki klikalności przy lepszych współczynnikach konwersji w witrynach Twojej firmy.

Pozwól, że zrozumiesz to za pomocą matematyki. Ponieważ reklamy elastyczne umożliwiają dodanie czterech tytułów i piętnastu opisów. Permutacje liczby cztery i piętnaście wynoszą 32 670. Pokaże Ci 32 760 różnych wersji tej samej reklamy w kilku przypadkach. W końcu wyszukiwarka znajdzie najskuteczniejszą kombinację tytułu i opisu, aby promować Twoją firmę samą reklamą.

  Dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce zarządzanie reklamami tekstowymi stało się o wiele łatwiejsze. Każdy element reklamy jest postrzegany jako „zasób”. Te zasoby są dopasowywane przez Google, aby znaleźć najlepszą kombinację dla Twojej kampanii. W ten sposób elastyczne reklamy w wyszukiwarce zabierają większość Twojej pracy i wprowadzają dynamiczne zmiany w oparciu o zapytania wyszukiwane przez użytkowników. Co więcej, to narzędzie pozwala również wprowadzać w organizacji zmiany zależne od wydajności, poświęcając więcej czasu na opracowywanie innowacyjnych strategii dla Twojej firmy.

Plusy i minusy RSA

Dzięki funkcji elastycznych reklam w wyszukiwarce Google zajmuje pierwsze miejsce w zarządzaniu i projektowaniu istotnych zmian lub dostosowań, które należy wprowadzić w nagłówku i opisie w oparciu o wyszukiwane hasło. Dzięki temu nie będziesz musiał poświęcać dużo czasu na testowanie i weryfikację swoich reklam. Technologia uczenia maszynowego optymalizuje Twoją kampanię reklam tekstowych w Twoim imieniu, aby tworzyć trafne i niezawodne treści.

Jednak przy tak wielu zaletach RSA ma również pewne wady. Zazwyczaj nie masz dostępu do pełnej kontroli nad tym, co będzie się wyświetlać w reklamach tekstowych, a jedna brakująca informacja może zmienić całe znaczenie Twoich reklam w wyszukiwarce. Ponadto zwykle tworzenie zajmuje więcej czasu, ponieważ musisz przypiąć nagłówki i teksty reklam do określonej pozycji. Jeśli nie, prawdopodobnie zostaną przetasowani na różne pozycje. Wymagają również więcej czasu na skonfigurowanie, aby każdy nagłówek miał sens sam, niezależnie od tego, jaka kombinacja jest używana w treści.

Co to są rozszerzone reklamy tekstowe?

Rozszerzona reklama tekstowa umożliwia utworzenie trzech nagłówków, dwóch opisów i wyświetlanego adresu URL. Ta funkcja pomaga udostępniać dodatkowe informacje wyszukiwarkom. Powoduje to kliknięcie od członka grupy docelowej.

W reklamach rozszerzonych możesz użyć trzech 30-znakowych nagłówków i dwóch 90-znakowych opisów. Większość firm wykorzystuje na swoją korzyść dwa 15-znakowe pola ścieżki w wyświetlanym adresie URL.

Dzięki Rozszerzonym reklamom tekstowym możesz mieć większą kontrolę nad treścią reklamy w porównaniu z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce. Rozszerzone reklamy tekstowe dają możliwość wyboru nagłówków i opisów kampanii, które będą wyświetlane dla słowa kluczowego. To narzędzie pozwala również wybrać kombinacje treści reklamy, które Twoim zdaniem są bardziej trafne. Jednak to narzędzie może nie być idealnym rozwiązaniem dla branż, które nie są zainteresowane robieniem rzeczy ręcznie lub mają ograniczony czas na formaty reklam tekstowych.

Funkcje rozszerzonych reklam tekstowych zostały zaprojektowane tak, aby wzmocnić i zmaksymalizować obecność marki. Największą korzyścią jest to, że poprawia wydajność wyników wyszukiwania mobilnego, aby uzyskać więcej kliknięć i potencjalnych klientów w Twojej witrynie. Wraz ze wzrostem trendów SEO Sydney to narzędzie do reklam tekstowych stało się przestarzałe na rynku. Dlatego rozszerzone reklamy tekstowe zostaną wkrótce wycofane z Google w nadchodzącym roku. W porównaniu z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce rozszerzone reklamy tekstowe oferują mniejszą elastyczność i mniej miejsca na treść w opisach reklam.

Czy powinieneś używać rozszerzonych reklam tekstowych czy RSA?

Wybór reklamy testowej zależy głównie od potrzeb Twojej firmy. Zarówno rozszerzone reklamy tekstowe, jak i elastyczne reklamy w wyszukiwarce oferują rozwiązania zwiększające trafność kampanii. Jeśli chcesz wybrać kampanię reklamową, która ma ten sam nagłówek dla wszystkich reklam, niezależnie od produktu i usług wymienionych w każdej reklamie, musisz bardziej skłaniać się ku rozszerzonym reklamom tekstowym. Z drugiej strony, jeśli chcesz prowadzić kompleksową kampanię reklamową zarządzaną przez Google, elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą być najlepszym wyborem dla Twojej firmy.

Jak wspomniano powyżej, w przypadku rozszerzonych reklam tekstowych masz dostęp do pełnej kontroli nad elementami, które mają zostać dodane lub nie w nagłówkach i opisach reklamy, podczas gdy w przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce nie masz dużego poczucia kontroli, ponieważ wszystkim zarządza narzędzie do uczenia maszynowego. Bez względu na to, z jakiego narzędzia korzystasz, Google zapewnia regularne dostarczanie informacji zwrotnych, które pomogą Ci poprawić jakość kampanii reklamowej.

Jakie są nowe zmiany dla reklamodawców?

Na razie Google planuje nadal wspierać rozszerzone reklamy tekstowe, aby reklamodawcy nadal mogli tworzyć reklamy bez żadnych przeszkód. Jedyną zmianą, na jaką natkną się reklamodawcy, jest domyślna funkcja tworzenia reklam. Być może będą musieli dużo szukać narzędzi do rozszerzonych reklam tekstowych, podczas gdy elastyczne reklamy w wyszukiwarce będą domyślnym narzędziem do tworzenia reklam w Google. W ten sposób aktualizacja nie wpłynie na sposób wyświetlania reklam.

Jeśli nadal nie masz pewności, które narzędzie reklamowe będzie najlepsze dla Twojej firmy, zalecamy najpierw przetestowanie reklam z obiema opcjami, aby określić, które narzędzie najlepiej sprawdzi się w Twojej firmie.