Zasoby dla agencji marketingowych: jak być na bieżąco w czasach ciągłych zmian

Jaka jest twoja rutyna pobudki? Kiedyś (dawno temu) wstawałam, brałam gazetę z werandy (o ile przypadkiem wylądowała tam, a nie na dachu czy w krzakach) i przeglądałam ją, popijając poranną kawę . Słyszałem, że niektórzy ludzie nadal to robią (na farmie), ale dla mnie myślenie o tym jest prawie osobliwe. Czy ktoś tam jeszcze to robi?

Ponieważ teraz, jak wiele osób, wstaję, patrzę na smartfona, gdy jestem jeszcze w łóżku, a potem otwieram laptopa, jedząc śniadanie. Śledzę najświeższe wiadomości, blogi branżowe oraz wszelką aktywność na Twitterze, Facebooku i LinkedInie. Nawet nie pamiętam, jak to było czytać wczorajsze wiadomości w nieinteraktywnym, poplamionym atramentem formacie. Co za różnica kilka lat.

W dawnych czasach pracowałem w agencji marketingowej i nie mogę sobie przypomnieć, jak udało mi się nadążyć za obecnymi trendami. (Oczywiście, mieliśmy internet, ale był wolny . I musieliśmy iść pod górę w obie strony do pracy. A teraz zejdźcie z mojego trawnika, dzieciaki!)

Pamiętam, że pojawienie się tego grubego, błyszczącego egzemplarza magazynu Communication Arts było wielką sprawą, podobnie jak regularne ukazywanie się Advertising Age i AdWeek. Oczywiście, jak już powiedziałem, w tamtych czasach mieliśmy Internet, więc tam też mieliśmy dostęp do zasobów online. Oczywiście nie tak wielu. Firma eMarketer zajmująca się badaniem rynku została założona w 1996 r., a ClickZ istnieje od 1997 r. Przez lata obie firmy były wspaniałymi zasobami dla marketerów cyfrowych z wielu branż. Media Life Magazine istnieje od 1999 roku. Wiele innych pojawiało się i znikało podczas boomu i upadku dot-comów.

Tak wiele słów, tak mało czasu

W dzisiejszych czasach istnieje tak wiele zasobów dla agencji marketingowych, że trudno jest przejrzeć ogromną ilość treści skierowanych do agencji reklamowych i marketerów. Jest to szczególnie prawdziwe teraz, gdy mówimy o czymś więcej niż tylko o czasopismach. Dostępne są podcasty, blogi, seminaria internetowe, infografiki, oficjalne dokumenty, eBooki, filmy i wiele innych. Biorąc pod uwagę rozprzestrzenianie się informacji, jak my, marketerzy, możemy znaleźć czas na konsumpcję treści, zwłaszcza gdy jesteśmy tak zajęci tworzeniem ich samodzielnie?

To prawdziwy problem, ponieważ aby zapewnić taki rodzaj kreatywności i wizji, który przynosi rezultaty, marketerzy muszą być na bieżąco z najnowszymi trendami i innowacjami marketingowymi. Musimy dostrzec nową atrakcyjność i zdecydować, czy jest po prostu popularna, czy rzeczywiście znacząca. Musimy być gotowi na kolejną zmianę w branży, czy to subtelną, czy transformacyjną.

Dla agencji ma to jeszcze większe znaczenie, ponieważ najlepsze zespoły kreatywne są również tłumaczami dla swoich klientów, pomagając im zrozumieć, w co powinni zainwestować swój czas i zasoby w sposób, który będzie służył interesom ich klientów. Agencje muszą również dzielić się swoją wiedzą z klientami i świecić przykładem. Pokazuje to nie tylko, jak dobrze mogą sobie radzić, ale także cementuje partnerstwo.

Jednym z moich noworocznych postanowień jako marketera było znalezienie czasu na samodoskonalenie, które obejmuje czytanie o trendach w branży, a także uczestnictwo w większej liczbie seminariów internetowych i wydarzeń. W ramach tej kampanii zebrałem niektóre z moich ulubionych zasobów i dałem sobie zadanie czytania ich (no, przynajmniej niektórych ) każdego dnia.

Oto tylko kilka zasobów, z których regularnie korzystam.

MarketingSherpa

Ta firma badawcza (nazwa pochodzi od nieustraszonych Szerpów z Nepalu) specjalizuje się w śledzeniu trendów marketingowych i najlepszych praktyk. Ich deklarowanym celem jest „Dostarczenie marketerom z całego świata statystyk, inspiracji i instrukcji, jak poprawić ich wyniki”. Są własnością MECLABS, firmy badawczo-szkoleniowej, która pomaga firmom optymalizować technologię i zasoby w zakresie sprzedaży i marketingu. Są one powiązane z MarketingExperiments, doskonałym źródłem statystyk marketingowych i analiz przypadków.

MarketingProfess

Ta strona zawiera wiele spostrzeżeń marketingowych, a także społeczność ponad pół miliona marketerów. Ann Handley, jedna z założycielek ClickZ, kieruje treścią dla MarketingProfs i wow, jest tam mnóstwo treści, w formie biuletynów, szablonów, przewodników, kursów, seminariów, konferencji i badań.

Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego (DMA)

Ta grupa jest wiodącą na świecie niezależną organizacją dla marketerów opartych na danych. Ich wizja? „Bądź wiodącym stowarzyszeniem branżowym dla kadry kierowniczej, która przyjmuje odpowiedzialne, zorientowane na klienta podejście do marketingu i pozyskiwania funduszy”. Oprócz zasobów edukacyjnych dla specjalistów ds. marketingu zapewniają one pomoc konsumentom w przypadku niechcianego marketingu — zwłaszcza poczty, katalogów i reklam online.

Tydzień reklamy

Internetowe wydanie czcigodnego magazynu to doskonałe miejsce, aby być na bieżąco z trendami reklamowymi w mediach cyfrowych. Moją ulubioną sekcją do czytania jest AdFreak, przezabawna prezentacja najlepszych (i najgorszych) reklam, brandingu i projektowania.

Wiadomości marketingu bezpośredniego (DMN)

Ta organizacja dostarcza aktualnych informacji i spostrzeżeń za pośrednictwem swojej strony internetowej, biuletynów e-mailowych, e-booków, mediów społecznościowych, wirtualnych wydarzeń i webcastów. Mają też miesięczne wydanie drukowane. Jeśli masz agencję, upewnij się, że figurujesz w jej katalogu.

Mówiąc o agencjach, oto świetne zestawienie blogów dla profesjonalistów z agencji Marketing Agency Insider (kolejne doskonałe źródło). Widzisz co mam na myśli? Naprawdę nie ma końca króliczej nory, gdy zaczniesz schodzić w dół… ale przynajmniej teraz masz od czego zacząć.

Podczas przeglądania wszystkich tych zasobów łatwo się rozproszyć. Jednym ze sposobów, w jaki się skupiam, jest korzystanie z czytnika RSS. W ten sposób mogę subskrybować moje ulubione i czytać treści, które najbardziej mnie interesują, bez konieczności codziennego odwiedzania każdej witryny. (Zasubskrybuj kanał bloga Marketing Action tutaj.) Co więcej, powstrzymuje mnie to od wędrowania po sieci, ponieważ wiem, że jeśli to zrobię, skończę na oglądaniu filmów z kociętami.

Bycie na bieżąco z najnowszymi trendami to tylko jeden ze sposobów, w jaki agencje marketingowe mogą odnieść sukces. Chcieć więcej? W tym e-booku przedstawiono dziewięć podstawowych strategii, które mogą pomóc agencjom uzyskać przewagę nad konkurencją dzięki automatyzacji marketingu.