16 najlepszych sposobów na zmianę przeznaczenia treści

Zmiana przeznaczenia treści to jedna ze strategii, o której każdy marketer treści wie, że powinien ją stosować. Pomysł recyklingu treści w celu dotarcia do szerszego grona odbiorców to wielka szansa.

Wielu z nas jest tak skupionych na tworzeniu kawałka po kawałku, że całkowicie zapomina o całej świetnej zawartości, którą już wyprodukowaliśmy.

Jeśli tworzysz treści od jakiegoś czasu, prawdopodobnie masz mnóstwo przydatnych artykułów na swoim blogu, kanale YouTube lub jako zasoby do pobrania, które można ponownie wykorzystać w inny sposób. Z tego artykułu dowiesz się, jak wykorzystać dostępne treści i ponownie je wykorzystać, aby zaoszczędzić czas, dotrzeć do nowych odbiorców i wycisnąć jak najwięcej z obecnych zasobów.

Dlaczego warto zmieniać przeznaczenie treści?

Oszczędza czas

Tworzenie wysokiej jakości treści zajmuje dużo czasu. Być może będziesz musiał przeprowadzić badanie słów kluczowych, przeprowadzić burzę mózgów z pomysłami na artykuły, napisać scenariusz wideo, zebrać opinie ekspertów, a lista zadań jest długa. Zebranie cennego zasobu może zająć znaczną część tygodnia.

Dla większości z nas ten cykl powtarza się i powtarza, zawsze skupiając się na kolejnym fragmencie treści. Czas potrzebny na opublikowanie nowych zasobów sumuje się. Zmieniając przeznaczenie treści, możesz jednak czerpać z wcześniejszych artykułów, filmów lub innych zasobów i skrócić czas potrzebny do stworzenia nowych zasobów.

Możesz dotrzeć do nowych odbiorców

Niektórzy ludzie lubią konsumować treści, czytając artykuły lub posty na blogach, inni wolą oglądać filmy, a jeszcze inni wolą treści wyłącznie audio (np. podcasty i audiobooki).

Jeśli publikujesz tylko treści pisane, możesz stracić całą grupę potencjalnych klientów. Zmieniając format treści, możesz jednak dotrzeć do każdej z różnych grup ludzi.

Nie każdy rodzaj treści będzie miał sens dla docelowych odbiorców. Dlatego ważne jest, aby tworzyć persony kupujących, aby można było określić rodzaje treści, z których korzystają Twoi klienci.

Pozwala maksymalnie wykorzystać treść

Wreszcie, zapewnisz sobie najwyższy zwrot z inwestycji, jeśli chodzi o każdy element zawartości.

Jak wybrać treści do ponownego wykorzystania

Istnieje wiele miejsc, w których można znaleźć treści do ponownego wykorzystania i nie zawsze muszą to być Twoje własne. Dobrym przykładem jest przekształcenie pytania Quora w osobny post na blogu.

Jednak patrząc na własne treści, przy podejmowaniu decyzji, czy dany element jest wart ponownego wykorzystania, należy zwrócić uwagę na dwie rzeczy:

Znajdź wieczną zawartość

Treści Evergreen są zawsze aktualne, niezależnie od tego, ile czasu upływa. Zazwyczaj jest to temat, który będzie stale wyszukiwany i wzbudzi prawdziwe zainteresowanie odbiorców. Nie obejmuje modnych tematów ani informacji opartych na czasie (takich jak zmiana algorytmu Google od 2012 r.).

Decydując, które treści chcesz zmienić, powinieneś korzystać tylko z treści evergreen. W ten sposób wiesz, że Twoje wysiłki będą procentować przez wiele lat.

Korzystaj z najpopularniejszych treści

Innym sposobem na znalezienie treści, które warto zmienić, jest przyjrzenie się najpopularniejszym treściom.

• Co najbardziej poruszyło twoją publiczność?
• Który utwór był najczęściej udostępniany na Facebooku lub Twitterze?
• Który element generuje największy miesięczny ruch?
• Który z Twoich filmów uzyskał najwięcej wyświetleń w YouTube?

Zawęź najskuteczniejsze posty na blogu i filmy według ruchu, udostępnień, a nawet komentarzy (to powie ci, jak ten artykuł został postrzegany przez odbiorców). Każdy kawałek z wysokim numerem w którymkolwiek z tych obszarów jest dobrym miejscem do rozpoczęcia.

Jak zmienić przeznaczenie treści (przykłady)

1. Zamień wpis na blogu w ebook/poradnik lub odwrotnie

Pierwszym pomysłem na tej liście jest przekształcenie posta na blogu lub listy postów w e-book lub przewodnik do pobrania. Załóżmy na przykład, że napisałeś artykuł na każdy z następujących tematów:

• Co to jest SEO?
• Jak działa SEO?
• Najlepsze praktyki SEO
• Jak budować linki zwrotne
• Techniki SEO w białych kapeluszach

Każdy z tych tematów jest podtematem SEO. Możesz połączyć każdy z tych tematów w jeden dogłębny ebook, który możesz następnie promować na swoim blogu.

Zespół Zapier wykorzystał tę technikę, tworząc jeden szczegółowy e-book co 90 dni:

Wyniki? Ponad 15 000 pobrań i wzrost o 10 000 subskrybentów poczty e-mail.

Odwrotnie działa również świetnie, zamieniając ebooka w listę postów na blogu. Jeśli opublikowałeś długi ebook, możesz go podzielić na osobne artykuły.

Aby dowiedzieć się, jak krok po kroku zmienić posty na blogu w e-booka lub odwrotnie, zapoznaj się z następującymi zasobami:

• „Zmaksymalizuj swój marketing: jak łatwo zamienić posty na blogu w e-booka” autorstwa HubSpot
• „Jak zamienić e-booki w posty na blogu, które napędzają ruch w Twojej witrynie” autorstwa SmartBug

2. Utwórz post podsumowujący

Niezwykle prostym sposobem na zmianę przeznaczenia treści jest utworzenie podsumowującego posta. Wszystko, co musisz zrobić, to zebrać grupę swoich najpopularniejszych artykułów i połączyć je w nowym poście podsumowującym. Następnie możesz udostępnić post na swojej liście e-mailowej i w mediach społecznościowych.

Na przykład ten podsumowujący post autorstwa Design Milk, który zawiera linki do ich najlepszych artykułów z 2017 roku:

3. Zamień artykuł na blogu w infografikę

Jeśli masz post na blogu lub raport z treścią, którą można wyświetlić wizualnie (np. statystyki), utworzenie infografiki to inny sposób na ponowne sformatowanie tych treści.

Jako przykład, Blogging Wizard wziął swój artykuł na blogu zatytułowany „Przewodnik Bloggera do zrozumienia psychologii sieci społecznościowych” i przekształcił statystyki z tego posta w infografikę opublikowaną na swoim blogu.

Nie musisz też zatrudniać grafika, aby go stworzyć. Narzędzia takie jak Canva, Piktochart i Venngage mają kreatory i szablony typu „przeciągnij i upuść”, które umożliwiają samodzielne zaprojektowanie infografiki.

4. Zamień artykuł na blogu lub stronę internetową w krótki film

Ponownie, jeśli masz długi post lub stronę z zasobami (na przykład glosariusz), możesz podzielić sekcje tej strony na krótkie filmy, które następnie opublikujesz w YouTube.

Na przykład wzięliśmy treść z tej długiej strony zasobów i skondensowaliśmy ją w krótkim 2-minutowym filmie zatytułowanym „Co to jest strona docelowa po kliknięciu”:

5. Przekształć bloga w aktualizację treści

Uaktualnienia treści to dodatkowy element zawartości bramkowanej, na którą odwiedzający może się zarejestrować w zamian za swój adres e-mail. Jest to popularna metoda tworzenia list i działa podobnie jak inne magnesy ołowiowe, takie jak pobieranie e-booków i dokumentów.

Jednak uaktualnienia treści są zwykle krótsze i przygotowane dla konkretnego posta na blogu. Pomysły obejmują:

• Wersja PDF wpisu na blogu
• Ściągawka
• Lista kontrolna
• Lista zasobów
• Szablon

Na przykład Brian Dean z Backlinko ma post na blogu w stylu samouczka zatytułowany „Jak zwiększyć liczbę konwersji o 785% w jeden dzień (aktualizacja treści)”. W tym poście zawiera aktualizację zawartości listy kontrolnej, która podsumowuje kroki wymienione w poście.

Możesz użyć tej samej techniki na swoim blogu, jeśli masz długi samouczek lub długą listę zasobów.

6. Zmień przeznaczenie bloga na wiele postów gościnnych

Posty gościnne to popularna metoda marketingu treści służąca do budowania linków zwrotnych, zwiększania widoczności marki i stawiania się przed nową publicznością.

Jednak zamiast wymyślać zupełnie nowy temat dla swojego wpisu gościnnego, może zaczerpnąć pomysły i zmienić przeznaczenie treści z istniejącego artykułu na swoim blogu?

Załóżmy, że masz post na blogu zatytułowany „Kompletny przewodnik po tworzeniu strategii dotyczącej treści”. Ten post prawdopodobnie zawierałby sekcje dotyczące decydowania, jaki rodzaj treści stworzyć, przeprowadzania audytu treści, definiowania kluczowych wskaźników wydajności (KPI), tworzenia kalendarza treści i promocji.

Każdą z tych sekcji można przekształcić w pełnometrażowy post na blogu, który publikujesz jako wpis gościnny. Byłby to świetny sposób na zabezpieczenie linku zwrotnego do oryginalnego artykułu.

Kluczem jest ponowne sformatowanie tej treści, aby była wystarczająco oryginalna, aby można ją było opublikować gdzie indziej. Jeśli jedna z sekcji nosiła tytuł „Jak utworzyć kalendarz treści”, wersja posta gościa może być listą wskazówek, kroków lub pomysłów dotyczących tworzenia kalendarza treści.

Jeśli nie wiesz, jak skutecznie promować posty gościnne, te artykuły pomogą Ci zacząć:

• „Blogowanie gościnne: definitywny przewodnik (2018)” autorstwa Backlinko
• „Dowiedz się, jak pisać blog dla gości lub używać go w swojej witrynie” firmy Lifewire

7. Zamień post na blogu w nowy artykuł na Medium

Medium jest popularnym miejscem do publikowania postów gościnnych i udostępniania treści od czasu jego uruchomienia w 2012 r. Nie bez powodu. Popularna witryna ma ustaloną oglądalność 60 milionów czytelników miesięcznie.

Czasami ta treść jest całkowicie oryginalna, a innym razem jest dystrybuowana (co oznacza, że ​​post na Medium jest identyczny z oryginalnym artykułem na blogu autora).

Jeśli dopiero zaczynasz witrynę internetową lub blog, zamieszczanie postów na Medium może być świetnym sposobem na dotarcie do już ustalonej grupy odbiorców i zwiększenie widoczności Twojej marki.

Benjamin Hardy, niezależny pisarz, autor i mówca publiczny, używa Medium od 2015 r., aby publikować zmienione artykuły z własnego bloga. W swoich artykułach na Medium dodał wezwanie do działania, aby zapisać się i zasubskrybować swojego bloga. W ciągu sześciu miesięcy powiększył swoją listę e-mailową z 0 do 20 000 subskrybentów:

Jeśli używasz Medium do publikowania dokładnej kopii swojego oryginalnego posta na blogu, upewnij się, że:

• Poczekaj kilka dni przed opublikowaniem na Medium. Jeśli publikujesz na Medium bezpośrednio po opublikowaniu artykułu we własnej witrynie, Google nie będzie miał wystarczająco dużo czasu, aby najpierw zaindeksować Twój artykuł. W związku z tym Google może pomyśleć, że wersja średnia jest oryginalnym postem i może zaszkodzić twoim rankingom.
• Link do oryginalnego artykułu.

8. Przekształć post na blogu lub e-booka w serię e-maili/kurs

Innym pomysłem jest przekształcenie postów na blogu w całą serię e-maili lub kurs. To świetny sposób na zbieranie adresów e-mail osób odwiedzających Twoją witrynę. Zasadniczo utworzyłbyś kampanię kroplową, która automatycznie dostarcza e-maile do tych gości przez określoną liczbę dni po zarejestrowaniu się za pomocą swojego adresu e-mail:

Pierwszy e-mail może zostać wysłany od razu, drugi po dwóch dniach i tak dalej. Ten pomysł sprawdza się również wtedy, gdy chcesz zaplanować demonstracje produktów lub spotkania, ponieważ możesz aktywnie zobaczyć, kto otworzył Twoją wiadomość e-mail i stworzyć niestandardową kampanię kroplową, która wysyła subskrybentom różne e-maile w zależności od tego, czy otworzyli Twój e-mail.

Istnieje kilka sposobów zmiany przeznaczenia treści przy użyciu tej metody.

Po pierwsze, skorzystaj z kampanii kroplowej, aby wysłać zapisy na swoje posty na blogu. Możesz dołączyć podsumowanie posta do wiadomości e-mail, ale ostatecznym celem jest wysłanie ich do pełnego artykułu.

Po drugie, stwórz ekskluzywną serię, w której cała treść jest dostarczana w samym e-mailu. Jeśli weźmiesz przykładowy post na blogu dotyczący strategii treści, pierwszy e-mail mógłby nosić tytuł „Co to jest strategia treści i dlaczego jej potrzebujesz?” Drugi mógłby nosić tytuł „3 wskazówki dotyczące decydowania, jaki rodzaj treści stworzyć”.

Jeśli nie masz na swoim blogu długiej treści, takiej jak ta, z której możesz czerpać, utwórz podsumowanie z wielu postów. Możesz utworzyć wiadomość e-mail z podsumowaniem przydatnych wskazówek, faktów, cytatów ekspertów lub statystyk.

Większość najlepszych obecnie platform e-mailowych umożliwia tworzenie wieloetapowych kampanii kroplowych. Jeśli nigdy wcześniej nie tworzyłeś kampanii kroplowej, w tym przewodniku znajdziesz zarówno podstawy, jak i najlepsze praktyki.

9. Zaktualizuj poprzednie posty na blogu i ponownie promuj

Jest to strategia, którą Buffer doprowadził do skrajnych ograniczeń. W 2015 roku firma Buffer postanowiła przeprowadzić miesięczny eksperyment, w ramach którego skupiała się wyłącznie na aktualizowaniu poprzednich wpisów na blogu i ich promowaniu. Przez cały miesiąc nie stworzyli ani jednego nowego artykułu.

W tym czasie Buffer skupił się na zmianie przeznaczenia dwóch do trzech elementów treści tygodniowo. Eksperyment odnotował wzrost bezpłatnego ruchu w wynikach wyszukiwania o ponad 4%.

10. Zamień nagłówki blogów, statystyki i cytaty w posty na Twitterze

Wiele firm udostępnia swój najnowszy wpis na blogu w mediach społecznościowych z tytułem artykułu. Jednak często na tym kończy się promocja. Zamiast tworzyć jeden post społecznościowy, możesz utworzyć całą grupę różnych postów z nagłówków, statystyk, a nawet cytatów użytych w tym artykule.

Na przykład na podstawie swojego przewodnika „The Ultimate List of Marketing Statistics for 2018” HubSpot mógłby utworzyć tweet dla każdej z prezentowanych statystyk:

W poradniku znajduje się ponad 100 różnych statystyk. Oznacza to, że mogą utworzyć ponad 100 różnych postów na Twitterze z tej jednej strony.

To samo można zrobić z cytatami z podsumowania ekspertów, a nawet nagłówkami w określonym poście na blogu.

Korzystanie z narzędzi takich jak Buffer, Hootsuite lub MeetEdgar może pomóc w planowaniu postów w mediach społecznościowych w czasie.

11. Zmień przeznaczenie pytań i odpowiedzi Quora na wpis na blogu

Zmiana przeznaczenia treści nie zawsze odnosi się do treści na własnej stronie internetowej. Na przykład, jeśli rutynowo odpowiadasz na pytania w witrynie takiej jak Quora, możesz zamienić swoje odpowiedzi w nowy post na blogu.

Na pytanie „Jak dostać się na rozmowę kwalifikacyjną w Buffer?” na Quora Leo Widrich (współzałożyciel i dyrektor operacyjny w Buffer) odpowiedział dogłębną odpowiedzią na oryginalny plakat:

Ten post został następnie przekształcony w pełnometrażowy artykuł na temat bufora.

12. Zamień seminarium internetowe w prezentację lub SlideShare

CopyBlogger użył dokładnie tej metody, aby zamienić swój post na blogu zatytułowany „3-etapowa podróż niezwykłej treści” w SlideShare, który uzyskał ponad 50 000 wyświetleń.

Aby utworzyć SlideShare, musisz najpierw utworzyć prezentację za pomocą Powerpoint, Prezentacji Google, Keynote lub innego narzędzia do tworzenia prezentacji. Następnie przejdź do SlideShare i prześlij go:

Po przesłaniu SlideShare zamieni go w zestaw slajdów, który odwiedzający mogą znaleźć i obejrzeć.

13. Zamień seminarium internetowe w film na YouTube lub post na blogu

Webinary są zwykle zaplanowane na określony czas, na który można się zarejestrować. Są to zazwyczaj wydarzenia na żywo.

Co zrobić, jeśli niektórzy odwiedzający Twoją witrynę nie mogą przybyć na konkretną datę webinaru?

Może zarejestrowali się, ale przegapili wydarzenie lub całkowicie zaniedbali rejestrację, ponieważ wiedzieli, że nie pasuje to do ich harmonogramu. Niezależnie od przypadku, nadal możesz skorzystać z tych treści dla tych, którzy nie mogli uczestniczyć.

Ponieważ seminarium internetowe i tak jest wydarzeniem filmowanym, wyciągnięcie kilku krótkich filmów z samego webinaru powinno być łatwe. Może wspomniano o konkretnej taktyce, którą można zamienić w 5-minutowy film opublikowany na YouTube?

Alternatywnie możesz zrobić zrzut ekranu niektórych scen z webinaru lub użyć slajdów prezentacji, aby utworzyć post na blogu.

Oba sposoby pozwalają nadal korzystać z webinaru. Skontaktuj się z osobami, które nie mogły uczestniczyć i poinformuj ich o nowych treściach. Może to być również świetny sposób na promowanie przyszłych seminariów internetowych, ponieważ osoby te będą mogły uzyskać próbkę informacji, które podasz.

Narzędzia takie jak Webinarjam i Demio pozwolą Ci zorganizować webinar i nagrać sesję do wykorzystania w przyszłości:

14. Utwórz tablicę Pinterest z infografik

Jeśli Twoje treści są szczególnie wizualne, utworzenie specjalnych tablic na Pintereście może być kolejnym sposobem na zmianę przeznaczenia treści. Na przykład:

• Witryna internetowa dla majsterkowiczów może utworzyć tablicę zatytułowaną „Jak zbudować stolik kawowy” i podsumować zdjęcia z różnych projektów stolików kawowych przedstawionych na ich stronie internetowej.
• Witryna fotograficzna może utworzyć tablicę z różnymi pomysłami na sesje zdjęciowe, które zostały zaprezentowane na jej blogu.
• Firma zajmująca się marketingiem cyfrowym mogłaby połączyć wszystkie stworzone przez siebie infografiki na jednej tablicy.

15. Napisz artykuł na bloga w oparciu o treści wideo

Jay Baer z Convince & Convert rutynowo stosuje tę metodę.

Jay kręci i publikuje 3-minutowe wideo trzy razy w tygodniu na takie tematy, jak biznes, marketing, media społecznościowe i życie. Najlepsze wideo z poprzedniego tygodnia jest następnie transkrybowane i przerabiane na trzy osobne posty na blogu publikowane na LinkedIn, Medium oraz na blogu Convince & Convert:

Moz, popularne narzędzie SEO, również zamienia filmy w pełnometrażowe posty na blogu.

W każdy piątek zespół Moz kręci krótkie filmy informacyjne w ramach firmowej serii „Whiteboard Friday”. W filmach Moz omawia tematy związane z SEO. Jednak oprócz publikowania filmów treść z filmu jest transkrybowana i ponownie formatowana w cały post na blogu:

16. Zamień post na blogu w podcast (lub odwrotnie)

W raporcie konsumenckim opublikowanym przez Edison Research i Triton Digital obie firmy stwierdziły, że 40% respondentów słuchało podcastów, a 24% słuchało ich co miesiąc. Oznacza to, że szacunkowo 112 milionów ludzi w Stanach Zjednoczonych słuchało kiedykolwiek podcastu, a 67 milionów słucha go miesięcznie.

To ogromna liczba osób, które możesz przegapić, nie tworząc podcastów. Stworzenie takiego nie musi być jednak trudne. Przekształcenie posta na blogu w podcast może być tak proste, jak przeczytanie go i nagranie.

Jeremy Frandsen i Jason Van Orden zastosowali dokładnie tę taktykę w swoim podcastie Internet Business Mastery. W ramach eksperymentu Jason i Jeremy postanowili przeczytać i nagrać swoje najpopularniejsze posty na blogu. Następnie przesłali posty do swojego podcastu. Te „blogi audio” odnotowały od 60 do 100% więcej pobrań niż polecane podcasty.

Zamień odwiedzających treści w potencjalnych klientów

W przypadku zmiany przeznaczenia treści należy pamiętać, że nie zawsze trzeba publikować nowe treści. Zmieniając przeznaczenie, zaoszczędzisz czas, dotrzesz do szerszej publiczności i maksymalnie wykorzystasz każdą nową treść, którą stworzysz.

Nie wystarczy skupić się na tworzeniu treści i przyciąganiu nowych użytkowników. Liczy się przekształcenie tych odwiedzających w potencjalnych klientów i klientów. Aby w pełni wykorzystać swoje treści, pobierz e-booka poniżej. Nauczysz się w nim sprawdzonych sposobów na generowanie leadów i zamianę odwiedzających w klientów.