Reddit Ads 101: Szybki sposób na zwiększenie ruchu na stronie docelowej

Reddit — samozwańcza „pierwsza strona Internetu” — to najbardziej zaangażowana i wpływowa społeczność internetowa, w której tysiące różnych społeczności omawia niezliczone wirusowe tematy.

Najłatwiejszym sposobem zademonstrowania, jak skuteczny stał się Reddit od czasu jego uruchomienia w 2005 roku, jest podkreślenie następujących statystyk:

• Reddit zawiera 234 miliony unikalnych członków.
• Jest to 7. największa witryna internetowa w USA
• Otrzymuje 8 miliardów odsłon miesięcznie.
• Przeciętny odwiedzający spędza na platformie jednorazowo ponad 13 minut.
• W ciągu czterech lat sieć rozszerzyła się z około 40 milionów odwiedzających do ponad 243 milionów odwiedzających:

Jaki jest więc powód, dla którego Reddit wyrasta na tak rozległą i różnorodną społeczność? Przede wszystkim ze względu na wolność, do której forum zachęca swoich użytkowników.

Reddit pozwala swoim użytkownikom być sobą — lub kimś zupełnie innym — w zależności od tego, co wolą. Założyciel Reddita, Alexis Ohanian, wyjaśnia:

Reddit oferuje nam, ludziom, możliwość łączenia się na znacznie głębszym, szerszym poziomie, ponieważ użytkownicy mają alter ego i nie są związani z siecią społecznościową znajomych, z którymi chcą dzielić się tym, jak doskonałe jest ich życie.

Pomimo ogromnej, zróżnicowanej bazy społeczności, inne metody reklamy online, takie jak Google Ads i Facebook Ads, nadal dominują na rynku, pozostawiając Reddit w tyle.

Mimo to wiele firm nadal korzysta z tej mniej popularnej platformy reklamowej, aby dotrzeć do swoich odbiorców za pomocą reklam Reddit.

Czym są reklamy Reddit?

Reklamy Reddit są powszechnie określane jako promowane posty i bardzo przypominają zwykłe posty przesyłane przez użytkowników na Reddit. Główna różnica między reklamami a zwykłymi postami polega na tym, że reklamy mają jasnoniebieskie tło i oznaczenie „Promowane”. Promowane posty znajdują się u góry każdej strony z listą i są wyświetlane rotacyjnie wśród innych promowanych postów.

Dlaczego warto wybrać Reddit do reklamy?

Reddit to spójna społeczność, w przeciwieństwie do innych głównych platform społecznościowych. Podczas gdy wielu użytkowników innych serwisów społecznościowych jest bardzo zaniepokojonych sobą i swoją obecnością; Użytkownicy Reddit są skupieni na tym, co dzieje się na świecie iw społeczności Reddit, i są niezwykle interaktywni.

Społeczność to niezwykle zróżnicowana baza użytkowników, a ponieważ platforma pozwala wybrać grupę docelową z całej sieci, rozwój Twojej firmy jest bardzo możliwy. Z tego powodu Reddit może być niezwykle skuteczny w generowaniu ruchu, nawet bardziej niż Facebook, Twitter i wiele innych sieci społecznościowych.

Jako współzałożyciel Kindwave, Chris Moschella, stwierdza:

Niemożliwe byłoby uzyskanie poziomu interakcji i informacji zwrotnych, które uzyskaliśmy na Reddit z jakiejkolwiek innej platformy reklamowej.

Jak zrobić reklamę Reddit

Reddit oferuje dwie podstawowe opcje reklamowe, w zależności od budżetu: Reklama zarządzana i Reklama samoobsługowa. Każda opcja zapewnia inny poziom funkcjonalności i ekspozycji marki.

Reklama zarządzana

Zarządzane reklamy to lepszy wybór dla reklamodawców działających na dużą skalę, których budżet kwartalny wynosi co najmniej 30 000 USD. Ta opcja obejmuje niestandardowe programy reklamowe (takie jak banery reklamowe); szczegółowe raporty o ruchu; planowanie, konfiguracja i śledzenie kampanii; możliwość zakupu reklam mobilnych; oraz dedykowanego opiekuna klienta.

Reklama samoobsługowa

Metoda samoobsługowa jest częściej stosowana, ponieważ użytkownicy mogą tworzyć reklamy z budżetem zaczynającym się już od 5 USD. Opcja samoobsługowa umożliwia użytkownikom tworzenie promowanych postów z dostępem do podstawowych analiz ruchu.

Reklamy samoobsługowe obejmują reklamy z linkami i reklamy tekstowe:

Reklamy z linkami doskonale nadają się do kierowania ruchu do Twojej witryny lub strony docelowej Reddit po kliknięciu, ponieważ zawierają link zewnętrzny. Reklamy te nie wymagają dużo pisania — wystarczy mocny nagłówek z przekonującą ofertą o długości nieprzekraczającej 300 znaków, jak pokazano tutaj:

Reklamy tekstowe lepiej nadają się do prowadzenia rozmów i interakcji z użytkownikami Reddit, ponieważ zwykle otrzymują trzy razy więcej komentarzy niż reklamy z linkami. Podczas gdy reklamy z linkami kierują potencjalnych klientów do jednego docelowego adresu URL (takiego jak strona docelowa po kliknięciu), reklamy tekstowe po prostu prowadzą do szczegółowego posta z komentarzami. W kopii posta możesz umieścić tyle linków zewnętrznych, ile chcesz.

Oto przykład reklamy tekstowej z filmu Life i wewnętrznej strony Reddit, do której prowadzi:

Należy pamiętać, że użytkownicy Reddit mogą komentować, głosować za i przeciw Twoim reklamom. Celem jest uzyskanie większej liczby głosów „za” niż „przeciw”, aby zwiększyć widoczność reklamy. Wiedząc o tym, bardzo ważne jest, aby tekst reklamy — i Twoje odpowiedzi na komentarze. Mów do odbiorców w przyjazny, konwersacyjny i wciągający sposób.

W jaki sposób marki wykorzystują reklamy Reddit do zwiększania ruchu na stronie docelowej po kliknięciu?

Ponieważ coraz więcej firm eksperymentuje z marketingiem Reddit. Odkrywają, że platforma może zwiększać świadomość marki i ruch na stronie docelowej po kliknięciu.

Kate Gardiner, dyrektor ds. mediów społecznościowych i zaangażowania odbiorców w Newsweeku, wyjaśnia swoją reklamę, która odniosła sukces w Reddit:

Z niecierpliwością czekamy na kontynuację naszego eksperymentu z reklamami Reddit — w niecały miesiąc obserwujemy lepsze reakcje, statystyki i zaangażowanie społeczności Reddit. Z niecierpliwością czekamy na dalsze inwestycje w przyszłości.

Przyjrzyjmy się, jak inne marki wykorzystują marketing Reddit do budowania i rozwijania swoich biznesów.

1. Wizury

Vizury przeprowadziło samoobsługową kampanię reklamową z linkami, aby promować swoją platformę Engage Commerce:

Chociaż nagłówek promowanego postu jest wyraźnie sprzedażowy, wykorzystuje przekonującą kopię, aby przekonać użytkowników Reddit do kliknięcia na stronę docelową po kliknięciu:

Zwróć też uwagę, że marka stosuje dopasowywanie wiadomości — od reklamy do strony docelowej po kliknięciu — aby upewnić potencjalnych klientów, że znajdują się we właściwym miejscu dla oferty i utrzymać ich zaangażowanie na stronie — miejmy nadzieję, że rozpocznie się bezpłatny okres próbny.

2. Hostelworld

Ta samoobsługowa reklama linkowa z Hostelworld ma na celu przyciągnięcie ruchu do ich strony docelowej po kliknięciu, promując wakacyjną kampanię konkursową „My Awesome Escape”:

Celem kampanii było zwiększenie liczby zgłoszeń do konkursów oraz zwiększenie świadomości marki wśród millenialsów ze Stanów Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Manit Dosanjh, Content Marketing w Hostelworld, podsumowuje to najlepiej:

„Udało nam się dotrzeć do nowej i zaangażowanej publiczności za pośrednictwem Reddita. Jesteśmy zachwyceni skutecznością naszych reklam”. — Manita Dosanjh, marketing treści, Hostelworld

Uruchamiając reklamy skierowane do tych użytkowników i powiązanych społeczności Reddit; Hostelworld odnotował ogromny wzrost w ciągu sześciotygodniowej kampanii. Obejmowało to przekształcenie 23% ruchu na stronie docelowej po kliknięciu w wpisy do konkursu i znaczne zwiększenie liczby subskrypcji list mailingowych.

3. Połączenia kolejowe

Ta samoobsługowa reklama z linkiem CallRail promuje bezpłatną 14-dniową ofertę próbną:

Gdy potencjalni klienci klikają reklamę, przechodzą na tę stronę docelową po kliknięciu, gdzie oferta jest wyjaśniona bardziej szczegółowo, gdzie mogą zapisać się na bezpłatny okres próbny:

4. ACLU

ACLU zaprojektowało ten baner reklamowy w ramach programu Reddit Managed Ad, aby promować swoją kampanię „People Power”. Zwróć uwagę, że reklama jest znacznie większa i przyciąga wzrok niż powyższe reklamy samoobsługowe, co zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownicy Reddita ją klikną. Zwróć też uwagę na przyciski kciuka w górę i kciuka w dół w górnym rogu reklamy, za pomocą których użytkownicy mogą głosować za i przeciw:

Kiedy potencjalni klienci klikają reklamę, ta strona docelowa po kliknięciu umożliwia im zarejestrowanie się w celu znalezienia wydarzenia People Power Action w ich okolicy:

Jak tworzyć samoobsługowe reklamy Reddit

Konfigurowanie samoobsługowych kampanii reklamowych na Reddit jest dość łatwe. W tej sekcji przedstawimy Ci krótką instrukcję krok po kroku. Aby uzyskać więcej informacji na temat tego procesu, odwiedź Centrum pomocy Reddit.

Zaloguj się na swoje konto Reddit i na dole dowolnej strony Reddit kliknij link „Reklama”.

Kliknij przycisk „Utwórz reklamę”, aby przejść do platformy reklamowej Reddit, gdzie zostaniesz poproszony o utworzenie reklamy.

Na tej pierwszej stronie prześlij obraz miniatury i stwórz przekonujący tytuł dla swojej promocji. Wybierz typ posta, który chcesz utworzyć (link lub tekst) i wprowadź adres URL reklamy:

Po utworzeniu promocji podstawowej możesz przejść na stronę „edytuj promocję” i wyświetlić podgląd reklamy. W tym momencie „pulpit nawigacyjny kampanii” pokazuje, że możesz wybrać grupę docelową, platformę, budżet i szczegóły harmonogramu:

Po wybraniu wszystkich szczegółów reklamy kliknij pomarańczowy przycisk „+zamknij”, a Twoja kampania zostanie dodana do Twojego pulpitu nawigacyjnego.

Zanim Twoja reklama zacznie się wyświetlać, musisz przesłać płatność za pomocą pokazanego tutaj formularza płatności:

Na koniec Reddit zatwierdzi Twoją reklamę przed jej uruchomieniem. (Uwaga: po przesłaniu płatności zostanie ona automatycznie umieszczona w kolejce do zatwierdzenia, więc nie musisz tu nic robić poza czekaniem). Zatwierdzenie lub odrzucenie zwykle trwa jeden dzień roboczy, a jeśli Twoja reklama zostanie odrzucona, otrzymasz zwrot pieniędzy.

Jeśli chcesz utworzyć zarządzaną kampanię reklamową, musisz skontaktować się z zespołem ds. reklam Reddit.

Wykorzystaj w pełni swoje reklamy Reddit

Mając wystarczającą wiedzę na temat tej wyjątkowej i zróżnicowanej platformy — i wystarczająco dużo wysiłku włożonego w reklamy Reddit. Możesz dotrzeć do odbiorców bardziej niż kiedykolwiek.

Niezależnie od tego, czy wybierzesz reklamy samoobsługowe, czy reklamy zarządzane, Twoi potencjalni klienci zasługują na doskonałe wrażenia użytkownika, więc dokonują konwersji dzięki Twojej ofercie. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.