5 najlepszych stron docelowych rekrutacji, które znajdziesz [Studium przypadku]

Imponujące ogłoszenia o pracę są tak samo ważne jak imponujący kandydaci do pracy i powinny sprawić, że potencjalni pracownicy będą wysoko oceniać nie tylko stanowisko, ale także samą firmę. Ogłoszenie o pracę, które nie zawiera prawie żadnych informacji, raczej nie spełni żadnego z nich.

Aby dostarczać cennych informacji zarówno na temat stanowiska, jak i firmy, niezbędne są strony docelowe rekrutacji po kliknięciu. Są najlepszym rozwiązaniem, aby dać potencjalnym pracownikom doskonałe pierwsze wrażenie o Twojej firmie i dostarczyć niezbędnych szczegółów, aby przekonać ich do pracy dla Ciebie.

Dzisiejszy artykuł szczegółowo opisuje rzeczywiste studium przypadku dotyczące strony docelowej po kliknięciu, a następnie krytykuje kilka innych przykładów. Ale najpierw szybkie przypomnienie.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Strona docelowa po kliknięciu to samodzielna strona internetowa, która wykorzystuje elementy perswazyjne, takie jak przyciągający uwagę nagłówek, angażujące media, wartościowy dowód społecznościowy itp., Aby przekonać odwiedzających do podjęcia działania w związku z ofertą. To działanie może polegać na zarejestrowaniu się w celu uzyskania bezpłatnego okresu próbnego, pobraniu raportu, zarejestrowaniu się na wydarzenie, zaplanowaniu demonstracji, założeniu konta i nie tylko.

Strona docelowa rekrutacyjna po kliknięciu została zaprojektowana z jednym bardzo konkretnym celem konwersji: znalezienie odpowiedniego talentu dla Twojej firmy i zwiększenie liczby kandydatów do pracy.

Jak używać stron docelowych po kliknięciu do rekrutacji: studium przypadku

Problem
W ostatnim czasie branża transportowa doświadczyła jednego z największych niedoborów kierowców w historii. W 2017 r. rotacja kierowców u największych przewoźników osiągnęła niewiarygodne 90%. Jako największy niezależny przewoźnik ciężarówek w kraju, US Xpress obsłużył około 7000 pustych miejsc dla kierowców.

Rozwiązanie
Ponieważ próby usprawnienia procesu rekrutacyjnego w zakresie kreacji i mediów nie przyniosły znacznych wzrostów zatrudnienia, zespół rekrutacyjny US Xpress przyjął inne podejście. Teoretyzowali, że odpowiedzią może być inteligentniejsza i szybsza technologia, i słusznie założyli, że AMP może znacząco wpłynąć na współczynniki konwersji i koszt na aplikację.

Ich agencja, The Johnson Group, przeprowadziła 20-dniowy test na jednej z kluczowych witryn rekrutacyjnych US Xpress. Wydatki w wysokości 10 641 USD podczas testów wygenerowały łącznie 35 470 kliknięć i 33 032 wizyty na stronie docelowej po kliknięciu — równo podzielone między stronę docelową po kliknięciu AMP i identyczną stronę docelową po kliknięciu, ale inną niż AMP.

Wyniki

• Strona AMP ładowała się 5 razy szybciej niż strona bez AMP, co doprowadziło do znacznego wzrostu liczby ukończonych aplikacji.
• Strona docelowa AMP po kliknięciu przekształciła 3,41% odwiedzin w wypełnione aplikacje o pracę, podczas gdy strona inna niż AMP przekształciła tylko 2,118%.
• Co najważniejsze, US Xpress otrzymało 62% więcej aplikacji ze strony AMP.

5 świetnych stron docelowych po kliknięciu w rekrutację

Wszystkie poniższe przykłady stron docelowych po kliknięciu w rekrutację pochodzą z wyników wyszukiwania Google. To dlatego, że 79% osób poszukujących pracy szuka pracy samodzielnie, bez pomocy rekrutera, a 73% osób poszukujących pracy rozpoczyna wyszukiwanie w Google.

(W przypadku krótszych stron docelowych rekrutacji wyświetlanych po kliknięciu pokazaliśmy całą stronę. Jednak w przypadku dłuższych stron wyświetlaliśmy tylko w części strony widocznej na ekranie. Być może trzeba będzie kliknąć każdą stronę, aby zobaczyć niektóre omawiane przez nas kwestie. Ponadto , pamiętaj, że niektóre marki mogą przeprowadzać testy A/B swoich stron z wersją alternatywną niż pokazana poniżej).

1. Ubera

Pierwsze dwa przykłady na liście pochodzą z wyszukiwania hasła „aplikacja kierowcy Uber”:

Pierwsza reklama prowadzi użytkowników do strony docelowej rekrutacji Ubera po kliknięciu, gdzie ludzie mogą zarejestrować się, aby zostać kierowcą Ubera (zapewniając przejazdy lub dostarczając jedzenie):

Co dobrze robi strona docelowa po kliknięciu:

• Niepowiązane logo Uber pokazuje odwiedzającym, na której stronie się znajdują, nie odrywając ich od strony.
• Nagłówek i podtytuł to doskonałe uzupełniające się połączenie informujące potencjalnych klientów, co i dlaczego.
• Forma wyróżnia się, ponieważ znajduje się powyżej zakładki i wykorzystuje kontrast kolorów.
• Opcja posiadania/potrzebowania samochodu u góry formularza natychmiast informuje potencjalnych klientów, że nie muszą mieć własnego samochodu, aby jeździć z Uberem.
• Ikonografia, odmiany czcionek, krótkie bloki tekstu, listy itp. pod zakładką dostarczają wartościowych treści bez przytłaczania potencjalnych klientów tekstem.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Link „Jedź z Uberem” powinien zostać usunięty i powinien stanowić osobną stronę docelową po kliknięciu, odłączoną od tej.
• Ulepszenie tekstu przycisku CTA prawdopodobnie wygenerowałoby więcej kliknięć. „Dalej” sugeruje, że jest to formularz wieloetapowy, ale wielu odwiedzających chce wiedzieć, ile jeszcze kroków należy wykonać, aby proces się zakończył.
• Zielonkawo-niebieski przycisk CTA nie wyróżnia się tak bardzo, jak mógłby, aby zwrócić na siebie uwagę.
• Dodanie dowodu społecznego, takiego jak referencje pracowników, zachęciłoby do większej liczby aplikacji.

2. Podnieś

Druga reklama w powyższym wyniku wyszukiwania kieruje potencjalnych klientów na stronę docelową rekrutacji Lyft po kliknięciu, gdzie mogą ubiegać się o zostanie kierowcą Lyft:

Co dobrze robi strona docelowa po kliknięciu:

• Podtytuł jest przekonujący, ponieważ pokazuje potencjalnym kierowcom, że mogą zarobić świetne pieniądze na napiwkach.
• Opcja wynajmu samochodu pozwala potencjalnym klientom wiedzieć, że nie muszą posiadać samochodu, aby być kierowcą Lyft.
• Wiele przycisków wezwania do działania połączonych z kotwicą (jeden na lepkim pasku i jeden na dole strony) umożliwia odwiedzającym szybki powrót do formularza.
• Duża biała przestrzeń sprawia, że ​​strona jest łatwiejsza w nawigacji, czytelniejsza i bardziej zrozumiała.
• Sekcje „Co”, „Dlaczego” i „Jak” są łatwe do odczytania dzięki krótkim blokom tekstu, ikonografii, pogrubionej kopii itp.
• Telefon w sekcji „Jak” pokazuje, jak działa Lyft, w podziale na proste kroki z odpowiednimi wizualizacjami na telefonie.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Hiperlinkowane logo Lyft jest linkiem wyjściowym i pozwala ludziom zbyt łatwo wyjść bez wypełniania formularza.
• Nagłówek próbuje wykorzystać głównego konkurenta jako przewagę, ale nie wspomina o Uber nigdzie indziej na całej stronie.
• Zmiana koloru przycisku CTA na inny niż biały prawdopodobnie przyciągnęłaby większą uwagę i wygenerowałaby więcej rejestracji. Lepszy byłby pomarańczowy lub zielony.
• Wiele linków wyjściowych u dołu strony może rozpraszać odwiedzających i odciągać ich od strony.

3. DrzwiDash

DoorDash to kolejna usługa jazdy, ale zamiast zapewniać przejazdy pasażerom, kierowcy dostarczają klientom jedzenie:

Co dobrze robi strona docelowa po kliknięciu:

• Nagłówek to gra słów, wykorzystująca humor, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających.
• Hermetyzacja formy jest wizualną wskazówką, która sprawia, że ​​„wyskakuje”.
• Tylko 3 pola sprawiają, że formularz jest szybki i łatwy do wypełnienia.
• Referencje pracowników, wraz z nazwiskami i zdjęciami, informują potencjalnych klientów, dlaczego powinni zarejestrować się w celu dostarczania z DoorDash.
• Drugi formularz przechwytywania potencjalnych klientów na dole strony daje odwiedzającym kolejną szansę na zarejestrowanie się po przeczytaniu wszystkich informacji.
• Numerowana lista po lewej stronie drugiego formularza pokazuje cały proces rejestracji.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Logo firmy, do którego prowadzi hiperłącze, służy jako łącze wyjściowe, umożliwiające odwiedzającym natychmiastowe opuszczenie strony.
• Zmiana tekstu przycisku CTA na coś bardziej kuszącego, jak „Zacznij zarabiać”, prawdopodobnie zmusi więcej potencjalnych klientów do zarejestrowania się.
• Testowanie przycisku w innym kolorze może również przyciągnąć większą uwagę i zwiększyć liczbę kliknięć.
• Usunięcie całej stopki strony prawdopodobnie zatrzymałoby potencjalnych klientów na stronie dłużej i zwiększyłoby współczynniki konwersji.

4. Praca pisarzy

Wyszukiwarka Google „prace zdalnej edycji” pokazała następujące reklamy w płatnym wyszukiwaniu:

Kliknięcie drugiej reklamy przenosi osoby poszukujące pracy na stronę docelową z rekrutacją do pracy dla pisarzy po kliknięciu:

Co dobrze robi strona docelowa po kliknięciu:

• Wyskakujące okienko „ostatnio zarejestrowani” w lewym dolnym rogu pokazuje rejestracje w miarę ich pojawiania się, co stanowi doskonały dowód społeczny dla potencjalnych klientów.
• Wiele współpracujących przycisków CTA zapewnia odwiedzającym kilka okazji do konwersji, a pomarańczowy kolor wyróżnia je na tle reszty strony.
• Dwuetapowy formularz zapisu umożliwia odwiedzającym zapoznanie się z ofertą bez poczucia onieśmielenia przez formularz.
• Listy wypunktowane i różne formaty tekstu zwracają uwagę na kluczowe informacje; jednak ilość kopii może nadal być przytłaczająca dla odwiedzających.
• Obrazy na dole strony pomagają potencjalnym klientom wyobrazić sobie, jak wygląda oprogramowanie.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Logo Writers Work może usuwać odwiedzających ze strony, zanim będą mieli szansę zapoznać się z ofertą.
• Linki w stopce rozpraszają uwagę i działają jako dodatkowe drogi ucieczki ze strony docelowej po kliknięciu.
• Dodanie białej przestrzeni lub większej liczby obrazów pomogłoby rozbić kopię i sprawić, że strona będzie bardziej przejrzysta i estetyczna.

5. ISSA

Zamiast zbierać podania o pracę, ISSA wykorzystuje tę reklamę w wyszukiwarce i stronę docelową rekrutacji po kliknięciu, aby znaleźć potencjalnych klientów zainteresowanych uzyskaniem certyfikatu trenera osobistego:

Co dobrze robi strona docelowa po kliknięciu:

• Numer telefonu typu „kliknij, aby połączyć” zapewnia odwiedzającym wygodny sposób kontaktowania się z zespołem pomocy technicznej w przypadku jakichkolwiek pytań lub wątpliwości.
• Przyklejony formularz umożliwia potencjalnym klientom zarejestrowanie się w dowolnym momencie podczas wizyty, bez konieczności przewijania, aby znaleźć go ponownie.
• 3 podstawowe pola formularza są prawdopodobnie atrakcyjne dla potencjalnych klientów, ponieważ nie muszą podawać zbyt wielu informacji.
• Czerwony przycisk CTA dobrze kontrastuje z resztą niebiesko-białej strony.
• Lista kontrolna i lista numerowana sprawiają, że treść można przeglądać.
• Logo DEAC służy jako sygnał zaufania, informując odwiedzających, że ISSA jest akredytowana przez uznaną agencję federalną.
• Referencje, wraz z imionami i nazwiskami oraz zdjęciami wizerunkowymi, stanowią dowód społeczny i zachętę dla potencjalnych klientów, którzy myślą o rejestracji.
• Funkcja czatu na żywo umożliwia ISSA szybsze łączenie się z odwiedzającymi w czasie rzeczywistym w celu zwiększenia szans na konwersję.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Logo firmy, do którego prowadzi hiperłącze, zamiast tego odsyła odwiedzających z tej strony na stronę główną.
• Niewłaściwa gramatyka w nagłówku („a ISSA”) tworzy złe pierwsze wrażenie na temat firmy.
• Dodanie personalizacji i specyfikacji do przycisku CTA (coś w stylu „Odbierz mój zestaw ewaluacyjny teraz!”) sprawiłoby, że byłby on bardziej przekonujący.

Zdobądź więcej kandydatów dzięki rekrutacyjnej stronie docelowej po kliknięciu

Podczas procesu rekrutacji Twoim celem jest przekształcenie potencjalnych kandydatów w potencjalnych klientów i kandydatów. Jednak powiązanie płatnych promocji z ogólną stroną z ofertami pracy prawdopodobnie nie wystarczy. Zamiast tego połącz je ze spersonalizowaną stroną docelową rekrutacji po kliknięciu, aby zwiększyć szansę na podjęcie działań przez ludzi.

Dzięki Instapage możesz tworzyć profesjonalne, spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu, aby wzbudzić zainteresowanie Twoją marką i wywrzeć dobre pierwsze wrażenie na potencjalnych kandydatach. Zacznij tworzyć najlepsze rekrutacyjne strony docelowe po kliknięciu za pomocą Instapage, zapisz się na wersję demonstracyjną Instapage Enterprise już dziś.