9 sposobów na odzyskanie sił po nagłym spadku natężenia ruchu
Opublikowany: 2020-02-03
Gwałtowny i nagły spadek natężenia ruchu może być poważnym wydarzeniem, z którym należy sobie poradzić szybko i sprawnie. Panika może prowadzić do złych decyzji biznesowych , dlatego powinieneś mieć wdrożoną standardową procedurę w przypadku znacznego spadku ruchu.
Zapoznaj się z tą 9-punktową listą kontrolną, aby przeprowadzić analizę spadku ruchu. Plan awaryjny, taki jak ten, ostatecznie wyizoluje główne źródło problemu, dzięki czemu można zastosować właściwe rozwiązanie.
- Potwierdź swoje dane śledzenia
- Zweryfikuj swoje dane w konsoli wyszukiwania
- Zidentyfikuj strony i słowa kluczowe, które straciły ruch
- Dopasuj treść do intencji użytkownika
- Oceń porzucone linki zwrotne
- Przeprowadź analizę konkurencji
- Poznaj możliwości nowych funkcji SERP
- Szukaj szkodliwych wiadomości i recenzji
- Wyeliminuj możliwość aktualizacji Google
Potwierdź swoje dane śledzenia
Załóżmy, że otworzyłeś konto analityczne i widzisz ogromny spadek ruchu. Zakładając, że nie zajmujesz się black hat SEO, gwałtowny i nagły spadek ruchu to sporadyczne wydarzenie. Twoim pierwszym zadaniem jest upewnienie się, że pracujesz z poprawnymi danymi.
Sprawdź stan swoich kodów śledzenia w sekcji administratora konta analitycznego.
W sekcji „informacje o śledzeniu” otwórz kartę „kod śledzenia” w prawej górnej części strony administratora. W sekcji „Status” znajduje się komunikat, który wskazuje, czy Twój kod zgłaszał dane przez ostatnie 48 godzin, czy nie. 
Aktualizacja lub migracja witryny mogła spowodować usunięcie lub zmianę kodu, co wyjaśniałoby brakujące dane na koncie analitycznym. Aby sprawdzić kod w swojej witrynie, możesz kliknąć prawym przyciskiem myszy dowolną stronę swojej witryny w przeglądarce. Wybierz „sprawdź”. Naciśnij polecenie + f (control + f na komputerze), aby otworzyć pole wyszukiwania i wpisz „analytics”, aby dowiedzieć się, gdzie jest zainstalowany Twój kod. 
Upewnij się, że Twój kod został poprawnie zainstalowany w Twojej witrynie. Jeśli są jakieś błędy w jego instalacji, być może rozwiązałeś swój problem. Jeśli jednak Twój kod jest nienaruszony, musisz potwierdzić swoje dane w konsoli wyszukiwania.
Zweryfikuj swoje dane w konsoli wyszukiwania
Konsola wyszukiwania to główne źródło informacji, dzięki którym możesz dokładnie dowiedzieć się, co dzieje się z Twoją witryną. Znaczny spadek ruchu może oznaczać utratę widoczności i zasięgu, co ostatecznie prowadzi do utraty przychodów.
Konsola wyszukiwania:
- Analizuj wyświetlenia, kliknięcia i pozycję swojej witryny w Google
- Sprawdź zasięg swojego indeksu
- Wysyłaj alerty o problemach znalezionych przez Google w Twojej witrynie
- Pomóż zrozumieć, jak Google widzi Twoją witrynę
- Wyeliminuj możliwość deindeksowania stron i kar.
Kary Google
Aby sprawdzić, czy zostałeś spoliczkowany ręczną karą, kliknij „działania ręczne” w sekcji „Bezpieczeństwo i działania ręczne”, aby zobaczyć wiadomości od Google. Ręczne działania są dość poważne, więc miejmy nadzieję, że zobaczysz taki komunikat: 
W przypadku ręcznych działań otrzymasz szczegółowe informacje na temat rozwiązania problemu i ponownego przesłania witryny do sprawdzenia w celu przywrócenia stron.
Problemy z indeksowaniem
Na karcie pokrycie sprawdź, czy nastąpił spadek liczby stron indeksowanych w Twojej witrynie. Poniższy obraz pokazuje, że nie zostały utracone żadne strony i nie zawiera błędów w adresach URL witryny. 
Jeśli nastąpił spadek liczby zindeksowanych stron, możliwe, że ktoś przez pomyłkę aktywował polecenie noindex lub napisał regułę zakazu w pliku robots.txt.
W witrynie WordPress opcja „zniechęcania wyszukiwarek do indeksowania” znajduje się w zakładce ustawień ogólnych. Kliknięcie tego ustawienia spowoduje usunięcie indeksu stron w Twojej witrynie. 
Jeśli używasz Yoast jako wtyczki SEO, ta sama opcja znajduje się w zakładce Zaawansowane pod Twoim postem.
Jeśli Twoje strony zostały przypadkowo zdeindeksowane, popraw wszystkie polecenia noindex i odrzuć, a następnie ponownie prześlij mapę witryny w konsoli wyszukiwania. 
Chociaż ten problem ma proste rozwiązanie, ta sytuacja jest bardzo poważna, ponieważ stracisz pełną widoczność w wynikach wyszukiwania. Ponowne indeksowanie stron może zająć od kilku godzin do kilku tygodni, w zależności od rozmiaru witryny i liczby stron, które zostały wyindeksowane.
Jeśli Twoje strony są zindeksowane i potwierdziłeś gromadzenie danych w analityce, przejdź do następnego kroku.
Zidentyfikuj strony i słowa kluczowe, które straciły ruch
Możesz użyć karty skuteczności w konsoli wyszukiwania, aby zidentyfikować zmiany w wyświetleniach i kliknięciach dla określonych słów kluczowych i stron. 
Aby zorientować się, które słowa kluczowe i strony straciły największy filtr ruchu, określ zakres dat do porównania okresów tygodniowych. 
Spowoduje to wyświetlenie kliknięć i wyświetleń z bieżącego tygodnia w porównaniu z poprzednim tygodniem, dzięki czemu można zobaczyć, które strony i słowa kluczowe spowodowały największy spadek.
Analizuj ruch w Analytics
W analityce możesz użyć zakładki pozyskiwania, aby zobaczyć przegląd ruchu kierowanego do Twojej witryny. Kliknij „kanały”, aby zobaczyć zmiany natężenia ruchu w różnych kanałach, które otrzymuje Twoja witryna.
Wybierz karty Zachowanie, Zawartość witryny i Wszystkie strony, aby przeanalizować ruch na każdej stronie w witrynie. Określ, które strony spadły, aby zacząć szukać bliżej źródła problemu. 
Potwierdź dane w oprogramowaniu do śledzenia słów kluczowych
Spadające szeregi prowadzą do spadku ruchu. Wygeneruj raport śledzenia słów kluczowych Rankwatch, aby monitorować rankingi SERP. Słowa kluczowe, które znacznie spadły, potwierdzą dane w analytics i search Console.
Istnieje wiele powodów, dla których słowo kluczowe może stracić pozycję w rankingu. Jeśli problem nie jest oczywisty, systematycznie eliminuj możliwości. Wypisz potencjalne problemy, które mogły spowodować spadek rankingów, aby nadać priorytet planowi działania. Oto najbardziej prawdopodobne przyczyny zmian widoczności wyszukiwania.
Dopasuj treść do intencji użytkownika
Czynnikiem numer jeden w rankingu jest to, czy treść odpowiada intencji wyszukiwania. Treść powinna zapewniać wartość użytkownikom , którzy wyszukują za pomocą docelowych słów kluczowych, bezpośrednio spełniając ich intencje stojące za wyszukiwaniem.
Teraz, gdy BERT jest w pełnym rozkwicie, istnieje wyższy poziom zrozumienia tego, czego użytkownik szuka w zapytaniu. Chociaż zgłoszono, że aktualizacja BERT wpłynęła tylko na 10% zapytań, jej wpływ będzie nadal odczuwalny, ponieważ nadal będzie się dowiadywać więcej o tym, jak użytkownicy wyszukują.
Jeśli na Twojej stronie brakuje szczegółów, dodanie ukierunkowanych treści w odpowiedzi na intencje użytkownika poprawi wydajność strony, odpowiednio spełniając zamiar wyszukiwania. Odzyskaj utracony ruch, poprawiając rankingi słów kluczowych dzięki lepszej zawartości.
Oceń porzucone linki zwrotne
Utrata kluczowych linków zwrotnych prowadzących do Twojej strony może być przyczyną utraty pozycji w rankingu, a tym samym utraty ruchu. 
Uruchom raport o linkach zwrotnych, aby dowiedzieć się, które kluczowe linki mogły zostać utracone w czasie spadku ruchu.
Główne powody usunięcia linków zazwyczaj dzielą się na trzy kategorie:
- Linki wskazują teraz na lepszą treść.
- Strona została przeniesiona, scalona lub usunięta.
- Strona została zaktualizowana i zapomnieli dodać Twój link z powrotem do treści.
Skontaktuj się z właścicielami witryn, którzy usunęli linki, aby sprawdzić, czy możesz je zastąpić. Jeśli możesz dowiedzieć się, dlaczego zostały one usunięte z wyprzedzeniem, możesz wzmocnić argumenty za zastąpieniem linków, rozwiązując w pierwszej kolejności wszelkie problemy, które doprowadziły do ich usunięcia.
Utrata kilku linków o niskiej jakości nie wpłynie na Twój ranking ani nie przyczyni się do gwałtownego spadku ruchu. Jeśli nie utraciłeś żadnych ważnych linków do swojej witryny, przejdź do następnego kroku i przeprowadź analizę konkurencji.
Przeprowadź analizę konkurencji
Google to arena, na której firmy konkurują ze sobą. Twoja firma może nie być jedyną, która zajmuje się SEO w celu uzyskania przewagi konkurencyjnej. Istnieje możliwość, że inna witryna po prostu wyprzedziła Cię lepszymi strategiami marketingu treści i/lub lepszymi linkami.
Rozwiązaniem tego problemu jest analiza konkurencji w witrynie, która wbiła Cię w SERP i ukradła Twój ruch. Możesz zacząć od najważniejszego aspektu rankingu i zobaczyć, jak Twoja konkurencja odpowiedziała na intencje wyszukiwania.
Znajdź słowa kluczowe, dla których jest oceniana ich strona, aby zidentyfikować wszelkie luki w treści. Możliwe, że niektóre aspekty Twojej strony stały się nieaktualne lub brakuje im informacji, które użytkownicy chcą teraz znaleźć. Zaktualizuj swoją stronę, aby odzwierciedlić wszelkie luki w treści i spraw, aby Twoja strona była bardziej wszechstronna w zakresie tematu słów kluczowych.
Oceń profil linków zwrotnych swojej konkurencji, aby zobaczyć, czy możesz znaleźć linki, które pomogłyby ci wyrównać szanse i wyprzedzić ich we władzy. Jeśli treść jest podobna do Twojej, kilka dobrych linków może przywrócić Ci prowadzenie.
Sprawdź nowe funkcje SERP
Trendem, z którym borykamy się już od dłuższego czasu, jest pojawienie się funkcji Google SERP. Jest to problem, który doprowadził do tego, że ponad 50% całkowitej liczby wyszukiwań w Google kończy się wynikiem zerowym kliknięć. 
Wyszukaj w Google swoje słowo kluczowe i potwierdź, czy pojawiła się nowa funkcja SERP. Pojawienie się fragmentu polecanego, pola PAA, pakietu lokalnego lub wzrost liczby reklam może pochłaniać część dostępnych kliknięć w zapytaniu.
Szukaj szkodliwych wiadomości i recenzji
Wyrażenie „nie ma czegoś takiego jak zła reklama” nie zawsze jest prawdziwe; zwłaszcza w środowisku biznesowym. Publiczne nieszczęście lub seria negatywnych recenzji może szybko zabić ruch, gdy treść jest na tyle poważna, że szkodzi Twojej reputacji.
Narzędzia społecznościowe stały się istotną częścią zarządzania reputacją w celu monitorowania wszelkich istotnych wzmianek o Twojej marce i konkurencji. Twoja strona historii w świetle złej sytuacji PR może wpłynąć na nastroje społeczne i chronić twoją reputację. Wczesna reakcja na szkodliwe wiadomości lub recenzje może pomóc chronić utratę ruchu i zmniejszyć utratę przyszłych klientów.
Wyeliminuj możliwość aktualizacji Google
Zawsze istnieje możliwość, że Google wydało aktualizację, która wstrząsnęła rankingami. Historia aktualizacji Google pokaże, że nierzadko zdarzają się ogromne zmiany w rankingach z powodu poważnych zmian w sposobie oceny treści i linków zwrotnych przez Google.
Istnieje kilka witryn internetowych, które są na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami Google, z których możesz korzystać w celu uzyskania najnowszych wiadomości, takich jak seroundtable.com i searchengineland.com.
Śledź wiarygodne źródła w branży SEO na Twitterze. Danny Sullivan i Barry Schwartz to dwa doskonałe przykłady osób, które mają najnowsze i najdokładniejsze szczegóły dotyczące wszelkich zmian w algorytmie Google.
Analizuj i przeprowadzaj logiczne i systematyczne rozwiązywanie problemów
Ruch waha się, zmiany nastrojów, ewoluują wyszukiwarki, a oprogramowanie często może to wszystko błędnie przedstawiać. Jeśli masz szczęście, nigdy nie będziesz musiał analizować poważnego spadku ruchu kierowanego do Twojej witryny.
Dla tych z Was, którzy nie mają tyle szczęścia, podejdź do problemu jak konsultant SEO w Toronto , logicznie i systematycznie dochodząc do optymalnego rozwiązania.
Bez względu na to, jak duży może być spadek ruchu, pociesz się faktem, że masz teraz narzędzia i wiedzę, aby przeanalizować problem i wdrożyć rozwiązanie.
Podziel się wszelkimi historiami o swoich doświadczeniach lub po prostu zostaw komentarz w sekcji poniżej.