Pozycjonowanie w prawdziwym życiu w Vime Digital: eksperymenty SEO i przyszłość SEO

Rozmawialiśmy z Hectorem Herrera, SEO Managerem w Vime Digital, w ramach naszego projektu, aby podzielić się tym, co użytkownicy Oncrawl robią w zakresie SEO w swojej codziennej pracy.

Hector Herrera od produkcji muzycznej do agencji SEO

„W 2010 roku po raz pierwszy dotknąłem strony internetowej. Zacząłem czytać o czymś, co nazywa się „SEO”, a potem krok po kroku zacząłem stosować te techniki na stronie internetowej naszej nowej szkoły mediów cyfrowych. Zaczęliśmy plasować się nie tylko lokalnie w Barcelonie, ale także na poziomie krajowym, a nawet międzynarodowym. Następnie wykorzystaliśmy SEO, aby poszerzyć naszą ofertę kursów i usług”.

Hector rozpoczął swoją karierę w SEO około jedenastu lat temu — ale nie celowo. Po powrocie z zagranicy w Chinach znalazł pracę u przyjaciół, którzy założyli szkołę mediów cyfrowych. Praca nad stroną w naturalny sposób zaprowadziła go do SEO, w którym pozostaje do dziś.

Po prawie ośmiu latach doświadczenia jako wewnętrzny SEO i pracy w kilku poprzednich agencjach, Hector jest teraz SEO Managerem w agencji Vime Digital.

Odwołanie Agencji SEO

„Chciałem pracować w agencji i zobaczyć, jak wszystko odbywa się w strukturze SEO”.

Jako samouk SEO pracujący wewnętrznie, Hector chciał dowiedzieć się, jak SEO było zorganizowane i praktykowane w agencjach, których model biznesowy opierał się na możliwości sprzedaży i industrializacji SEO. Chociaż często słyszymy o przejściu specjalistów SEO z agencji na stanowiska wewnętrzne, doświadczenie Hectora pokazuje, że oba rodzaje pracy mogą mieć swoje zalety.

Hector: SEO, wewnątrz agencji SEO, jest bardziej rygorystyczne. Rozpocząłem współpracę z agencją Big SEO. W tamtym czasie było naprawdę fajnie, ponieważ dużo eksperymentowaliśmy i wykonywaliśmy różne projekty równolegle z pracą dla naszych klientów. Tworzyliśmy własne strony internetowe, testowaliśmy i psuliśmy strony internetowe, robiliśmy wiele różnych eksperymentów. To było naprawdę fajne, ponieważ byli naprawdę otwarci. Zachęcano nas do próbowania nowych rzeczy, odkrywania nowych rzeczy i pójścia dalej.

Znaczenie eksperymentowania w SEO

W czasie, gdy rozmawialiśmy z Hectorem, jednym z pomysłów, do których najczęściej wracał, była umiejętność eksperymentowania w SEO. Wyjaśnił kilka zastosowań eksperymentów i dlaczego są one tak ważne dla jego pracy.

Dowiedz się, co działa, zanim zastosujesz go w witrynach klientów

Hector: Myślę, że to naprawdę ważne, nawet pracując w agencji, aby poświęcić trochę czasu na badania, eksperymenty, testy. Jeśli coś testujesz i działa, to możesz zastosować to u klienta, jeśli jest to konieczne.

Bądź na bieżąco ze zmianami w branży i technologii

Hector: Jak wiesz, technologia ciągle się zmienia. Musisz być na szczycie i być trochę maniakiem.

Ponadto musisz poświęcić dużo czasu na samouczenie się, czytanie, oglądanie webinariów lub tutoriali i konferencji.

W agencjach właściciele powinni dać Ci czas i możliwość eksperymentowania. Myślę, że Google robi to samo. Ludzie mają 20% lub 30% czasu tylko na testowanie nowych możliwych pomysłów lub przeprowadzanie badań lub eksperymentów.

Co wyróżnia Enterprise SEO?

Hector pracował przy kilku bardzo dużych projektach i to jest jedna z rzeczy, które cytował, kiedy zaczęliśmy rozmawiać o wyzwaniach SEO, z którymi się zmierzył. Jednak nie wszystkie duże projekty stawiają przed takimi samymi wyzwaniami jak strony internetowe dla klientów korporacyjnych. Enterprise SEO zazwyczaj wiąże się ze zwiększoną złożonością na wielu poziomach: koordynacja międzydziałowa, niestandardowe CMS, a nawet starsze platformy internetowe.

Hector: Jednym z moich obecnych wyzwań w agencji, w której pracuję, jest przejście na poziom przedsiębiorstwa. Pracowałem już wcześniej z firmowymi witrynami internetowymi, ale jeśli pracujesz w agencji, zwykle nie możesz spędzać na niej całego czasu. Właśnie sprzedali „pakiet 10 godzin miesięcznie”, więc to wszystko, co możesz zrobić. W moim przypadku jest to rodzaj projektu wewnętrznego, więc mogę poświęcić znacznie więcej czasu na kopanie głębiej i bliższą współpracę z ich wewnętrznymi zespołami, takimi jak content, PR, developerzy, komercyjni, IT itp.

Oncrawl: Jakich rzeczy musiałeś się nauczyć, kiedy zacząłeś pracować nad witrynami dla dużych przedsiębiorstw, które były inne lub zaskakujące?

Hector: W tym przypadku nasza agencja chce wyjść poza swój profil tradycyjnego pokera, kasyna online i hazardu sportowego online. Nasza oferta została oparta wyłącznie na pozycjonowaniu i zasięgu i chcemy poszerzyć nasze usługi oraz portfolio naszych klientów. Moja nowa rola była wyzwaniem, ponieważ teraz pracuję tak, jak bym, gdybym był wewnętrznym SEO. Mam dużo czasu, aby zagłębić się w znacznie bardziej techniczne rzeczy i eksperymentować z wieloma innymi czynnikami, takimi jak UX, NLP, CRO, copywriting, zamiar wyszukiwania i wydajność witryny; to wszystko zmieszane z technicznym SEO. Radzenie sobie z tak wieloma nowymi i różnymi rzeczami w tym samym czasie wzmacnia moje ogólne podejście.

To nie tylko typowe SEO techniczne, w którym mamy zepsuty tag hreflang lub kod odpowiedzi 5xx, musimy to naprawić i to wszystko. Zamiast tego musimy zastanowić się, w jaki sposób użytkownik będzie korzystał z naszej witryny, spróbować sprawić, by spędzał więcej czasu w witrynie, kierować nimi i zmuszać ludzi do poruszania się po różnych stronach, aż otrzymamy działanie, ostatecznie dając lepsze sygnały UX do Google i poprawiając jednocześnie nasze współczynniki konwersji. Tak więc wszystkie te testy dają nam wiele wglądu. Nawet jeśli nie tworzysz więcej treści ani linków zewnętrznych, nadal poprawiasz wrażenia użytkownika, który w niektórych scenariuszach uzyska lepsze rankingi na końcu.

Interfejsy API i sposób obsługi informacji

Hector: Kolejnym wyzwaniem związanym z witrynami firmowymi jest często konieczność rozważenia bardziej technicznych elementów, zwłaszcza wskaźników wydajności, takich jak Page Speed ​​Insights lub Google Core Web Vitals, z których wszystkie opierają się na wielu różnych szablonach stron/adresów URL, różnej konfiguracji serwery, użycie JS, skrypty stron trzecich, renderowanie itp. Istnieje również kwestia tego, w jaki sposób zarządzają informacjami: czy używają różnych API w celu uzyskania informacji z innych witryn lub wewnętrznych API opartych na subdomenach.

Starsze struktury stron internetowych

Hector: W tej chwili ponownie piszemy stronę, front-end i back-end. Zamierzamy zmienić CMS, ponieważ jest bardzo stary i trudny w obsłudze.

Na jednej z witryn, którymi kieruję, ma 20 lat; został stworzony z różnych rodzajów kodowania. Na początku mieliśmy tylko zatrudnić nowych programistów, ale wielu naszych kandydatów to bardzo młodzi programiści i nie są zaznajomieni z tego typu kodem. Musieliśmy poszukać nowych osób, które będą w stanie napisać od nowa całą witrynę.

Zdarzenia sezonowe i monitorowanie dziennika

Podczas eksperymentów Hector korzysta z monitorowania dzienników i wydarzeń sezonowych, aby zrozumieć, w jaki sposób Google podchodzi do witryn, nad którymi pracuje, a następnie analizuje różne sposoby zarządzania sposobem, w jaki witryna przedstawia informacje Google. Ponieważ wiele z tych witryn cieszy się dużym zainteresowaniem ze strony Google, strategie zarządzania budżetem indeksowania mogą mieć znaczący wpływ. W przypadku Hectora może to obejmować wybór odpowiednich linków wewnętrznych i optymalizację architektury informacji, decydowanie, czy konieczne jest tworzenie lub aktualizowanie dowolnego centrum treści, w tym pojedynczych stron, takich jak poradniki, a nawet korzystanie z mikrowitryn, aby jak najlepiej kierować Googlebota.

Ponieważ wydarzenia sezonowe zapewniają napływ uwagi i widoczności, ale niekoniecznie wpływają na codzienną wydajność witryny, są to idealne momenty na przetestowanie nowej strategii.

Oncrawl: Jakie projekty SEO podobają Ci się w tej chwili?

Hector: Jestem maniakiem typu crawl budget. Chciałem zbadać, co się dzieje, gdy duży ruch trafia do określonej sekcji witryny, jak zachowanie Googlebota może zmienić odwiedzanie tych konkretnych stron i/lub nieodwiedzanie innych ważnych stron w witrynie.

[Studium przypadku] Zwiększ budżet indeksowania na strategicznych stronach

Większość ruchu Manageo pochodzi z wyszukiwania organicznego. Ruch ten opiera się głównie na wyszukiwaniu z długiego ogona, co stwarza potrzebę jednoczesnej optymalizacji dla milionów słów kluczowych. Budżet indeksowania szybko stał się problemem.

Przeczytaj studium przypadku

Poprawa budżetu indeksowania poprzez konsolidację treści

Hector: Na jednej ze stron, z którą współpracuję, chciałem przeprowadzić wiele testów crawl budget podczas jednego z największych wydarzeń tego roku, Cheltenham Festival. Niestety w tym roku nie udało nam się tego zrobić. W tej chwili nie możemy automatycznie przesyłać naszych plików dziennika do Oncrawl, ponieważ nasz system serwerowy jest naprawdę skomplikowany: otrzymujemy dane z różnych serwerów. Naciskam zespół programistów, aby zrobili to przed naszym następnym wielkim wydarzeniem, ponieważ planujemy przeprowadzić kolejny eksperyment.

Przed nami Puchar Europy i na przykład strona z meczem Anglia-przeciw-Francja. Następnie mamy podrynki, takie jak: /winner lub /who's-gonna-score itp. To rodzaj silosu, ale często kanibalizuje główną stronę docelową. I pomyśl o tym, mnożąc to przez wszystkie mistrzostwa i mecze na całym świecie, to za dużo adresów URL.

Planujemy przetestować wszystkie te informacje na jednej stronie docelowej, aby można było umieścić całą zawartość na jednej stronie, poprawiając w ten sposób nasz NLP i drastycznie optymalizując budżet indeksowania. Mamy nadzieję, że zobaczymy, jak użytkownicy spędzają więcej czasu na stronie i, mówiąc semantycznie, znacznie poprawi to również stronę docelową. Dlatego zamierzamy uniknąć kanibalizacji i zmniejszyć liczbę adresów URL, zapewniając użytkownikowi lepsze wrażenia, jednocześnie koncentrując się na głównych rynkach transakcyjnych i podrynkach z przyzwoitą liczbą wyszukiwań i konwersją.

Moim planem jest zbieranie i archiwizacja aktualnych danych dla różnych segmentów serwisu. Następnie, gdy już zrobimy kilka testów i wszystko będzie działać sprawnie, uruchomimy nowe strony docelowe, a następnie porównamy, co się stało.

Budżet indeksowania i strategie przekierowań

Hector: W przypadku Cheltenham Festival tworzymy mnóstwo i mnóstwo i mnóstwo adresów URL. Wtedy będziemy mieć mnóstwo, mnóstwo i mnóstwo 301s. Dlatego chciałbym to odpowiednio przeanalizować i znaleźć sposób na usunięcie tych adresów URL. Jeśli mamy bezużyteczne 301, które nie mają linków zewnętrznych, usuń te 301 i podaj odpowiedź 404. Wtedy usunie je z indeksu Google.

Wpływ mikrowitryn i nawigacji na budżet indeksowania

Hector: Planuję też ulepszać budżet indeksowania i kierować bota Google tam, gdzie chcę, pod zalecane adresy URL. Na przykład mamy mikrowitryny na stronie internetowej głównych wydarzeń. Te mikrowitryny mają swój własny poziom, różne menu itp. Zacząłem pracę nad zarządzaniem indeksowaniem tych mikrowitryn poprzez wewnętrzne linkowanie, ale stworzyłem konkretną stopkę. Mamy główną nawigację, nagłówki i tego typu rzeczy, więc wiem, że Googlebot jakoś ucieka. Niestety w tej chwili nie mam możliwości monitorowania jak. Jeśli możemy analizować pliki dziennika w czasie rzeczywistym, jeszcze lepiej.

Zbieranie danych poprzez testy A/B

Hector: Innym pomysłem jest stworzenie testu A/B i być może spojrzenie na to, co się dzieje z punktu widzenia monitorowania logów, wiesz, więcej możliwości uzyskania większej ilości danych. Do sprawdzenia tego możemy wykorzystać różne rodzaje wydarzeń: na przykład US Masters. Nie jesteśmy super autorytatywną witryną w sektorze tenisowym. Jeśli nie mamy żadnych wyścigów konnych nawet w pobliżu tego wydarzenia, zobaczmy, jak możemy skierować cały ten budżet na to konkretne wydarzenie, a następnie odesłać go z powrotem do naszych głównych sekcji.

Korzystanie z narzędzi do monitorowania logów

Hector: Aby znaleźć najlepszy sposób na zrobienie tego, potrzebujemy narzędzia do monitorowania logów SEO. Próbowałem to zrobić ręcznie, ale używamy Kibany. To nie jest dla SEO, to bardziej dla zespołu programistów.

Zarządzamy ogromną ilością danych. Wiem, że Oncrawl to narzędzie, które może dać Ci wiele danych i wiele nowych możliwości, i jest naprawdę szczegółowe, a także modułowe.

Ma krzywą uczenia się, ponieważ możesz uzyskać tak wiele danych z monitorowania dzienników, Search Console, Analytics, robota indeksującego itp. Myślę, że będzie to dla nas świetne.

Chcę usiąść z kolegami, ustawić wszystko i zapoznać się z oprogramowaniem. Wiem, że możemy uzyskać dużo wglądu i posunąć się dalej z tymi wszystkimi informacjami.

Kluczowe tematy w przyszłości SEO

„Lubię codziennie uczyć się czegoś nowego. Dlatego SEO jest dla mnie czymś naprawdę fajnym.”

W SEO zawsze jest coś nowego, ale Hector dostrzega również trend w kierunku bardziej znaczących zmian, zmierzających w kierunku skupienia się na doświadczeniu użytkownika i zamiarach dla poszczególnych użytkowników. Oznacza to rozszerzenie jego zestawu narzędzi jako SEO o dodatkowe umiejętności i lepsze zrozumienie dziedzin, takich jak optymalizacja konwersji, doświadczenie użytkownika i nauka o danych.

Doświadczenie użytkownika

Hector: Mamy zespół IT i zespół SEO i pracujemy równolegle. Mobile first nadal trwa. Został uruchomiony dawno temu, ale nie został w pełni wdrożony na całym świecie. Chcę być do przodu, a gdy piszemy witrynę od nowa, naciskam dzięki Google Page Experience. Czemu? Ponieważ oprócz technicznego SEO i podstawowego „starej szkoły” SEO, myślę, że przyszłość SEO będzie oparta na doświadczeniu użytkownika.

To jeden z powodów, dla których w tym roku chciałbym zrobić magisterkę z user experience i konwersji: aby lepiej zrozumieć tego typu działy i lepiej zrozumieć ich role oraz to, jak będą pasować do SEO.

Nauka o danych

Hector: W niedalekiej przyszłości myślę też o studiowaniu Data Science w celu lepszego zrozumienia i podejmowania lepszych decyzji biznesowych na podstawie danych. W tego typu wyzwaniach najbardziej podoba mi się to, że musisz myśleć nieszablonowo. SEO to nie tylko tworzenie treści i linków wewnętrznych i linków zewnętrznych. Chcemy również zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia na urządzeniach mobilnych, tabletach i komputerach stacjonarnych.

Oncrawl: Myślę, że to interesujące, że wspomniałeś o data science w połączeniu z decyzjami biznesowymi. Czy są obszary, w których już widzisz, że SEO może mieć wpływ na decyzje biznesowe?

Hector: Nauka o danych otwiera nowe możliwości biznesowe. Jako agencja, uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja to wartościowe propozycje, które możemy zaoferować.

W przypadku SEO, jeśli weźmiemy dużą witrynę internetową i wykorzystamy uczenie maszynowe, przyjrzymy się, co dzieje się z zachowaniem użytkowników, dzięki czemu możemy zapewnić im lepszą ofertę. W przypadku witryny hazardowej może to oznaczać lepsze automaty, różne rodzaje gier, strategie pokerowe itp. Myślę, że ten rodzaj szczegółowej analizy będzie bardzo ważny w najbliższej przyszłości.

Intencja wyszukiwania i personalizacja

Hector: Wszystko będzie scentralizowane wokół użytkownika, więc będzie naprawdę spersonalizowane, podobnie jak wyniki Google. Zawsze tak było, ale myślę, że to bardzo utrudni tradycyjne SEO, ponieważ to, co robimy, opiera się na tym, jak Google traktuje zapytanie. Jeśli zapytania są teraz spersonalizowane, nie ma żadnego zestawu zapytań, na które można by odpowiedzieć.

Będzie ewoluować. Wiele osób zada te same zapytania, w tym sensie, że intencja wyszukiwania będzie taka sama. Ale co się dzieje, gdy dostaną się na stronę? Doświadczenie będzie naprawdę inne dla każdej osoby. Aby uniknąć maskowania, pierwsza strona docelowa będzie taka sama, ale gdy zaczną nawigować po witrynie, zdecydujemy, co pokazać każdej osobie, tworząc w ten sposób spersonalizowane wrażenia.

[Studium przypadku] Udoskonal swoją strategię SEO w oparciu o odpowiednie dane i szczegółową segmentację

Zanurz się w strategii Le Bon Coin polegającej na użyciu segmentacji, aby uczynić zrozumiałą złożoność wiodącej na rynku witryny. Podążaj jego śladami, aby wdrażać narzędzia do automatyzacji, analizy krzyżowe i silniejszy nacisk na dane.

Przeczytaj studium przypadku

Przygotowanie do zmian, jeśli pracujesz w SEO

Oncrawl: Gdybyś miał udzielić porady komuś, kto dopiero zaczynał dzisiaj w SEO, co chciałbyś, aby wiedział?

Hector: Musisz mieć specyficzną osobowość: musisz uczyć się każdego dnia i lubić spędzać czas na poszukiwaniach i szukaniu nieszablonowych schematów. Zastanów się, jak będzie wyglądać SEO za rok, za pięć, a nawet za 10 lat. Będzie inaczej, więc będziesz musiał przeprowadzić pewne badania.

Oncrawl: Gdybyś musiał skorzystać z własnej rady, co widzisz w przyszłości?

Hector: Dokąd zmierza SEO w ciągu najbliższych pięciu do dziesięciu lat? SEO w przyszłości będzie mieszanką… Chciałem powiedzieć „normalne SEO”, ale normalne SEO już nie istnieje. SEO w przyszłości będzie opierać się na intencji wyszukiwania. Następnie, gdy dostaną się do Twojej witryny, SEO określi, w jaki sposób zarządzasz użytkownikiem: doświadczenie użytkownika w oparciu o uczenie maszynowe.

Na wynos z rozmowy z Hectorem Herrera

Doświadczenie Hectora pokazuje, że w przypadku niektórych pozycji SEO Twoim największym atutem jest otwarty umysł i umiejętność uczenia się. Te posty z prognozami SEO? Mogą być mniej przynętą na kliknięcia, a bardziej symptomem tego, jak pomyślni są SEO: patrząc w przyszłość i planując zmiany.

Doświadczenie Hectora pokazuje również, w jaki sposób zbudował głębokie zrozumienie działania SEO w oparciu o praktyczne doświadczenie w różnych branżach, różnych kontekstach i w okresie, w którym SEO i wyszukiwarki przeszły głębokie zmiany.

Wreszcie, zarówno w agencjach, jak i w firmie, skuteczne strategie SEO nadal będą koncentrować się na dwóch aspektach:

• Na użytkownikach: gdzie w grę wchodzą wrażenia użytkownika, szybkość strony, optymalizacja mobilna i intencja użytkownika.
• Na botach: poprawiając budżet indeksowania i dostęp do informacji przez wyszukiwarki.

Chcielibyśmy jeszcze raz podziękować Hectorowi Herrerze za poświęcenie czasu na rozmowę z nami i za podzielenie się swoimi opiniami na temat codziennych problemów, z którymi borykają się pozycjonerzy na całym świecie.