Pozycjonowanie w prawdziwym życiu w Uplix: Prowadzenie firmy z inną wizją

W ramach naszego projektu rozmawialiśmy z Emmanuelem de Vauxmoret, dyrektorem generalnym Uplix, aby podzielić się tym, co specjaliści SEO robią w swojej codziennej pracy.

Posłuchaj pełnego wywiadu, pierwszego podcastu z naszej serii poświęconej SEO na żywo lub przeczytaj poniżej kluczowe momenty.

„Zacząłem odkrywać branżę SEO w 2003 roku. Gdy Google wkroczył na scenę w 1998 roku, można powiedzieć, że znalazłem się we właściwym miejscu we właściwym czasie; to były lata 2000, a tym samym rozwój internetu”.

Początek kariery w SEO u zarania internetu

Emmanuel miał szansę rozpocząć ekscytującą karierę w branży SEO, gdy internet dopiero się zaczynał.

Jego ścieżka kariery jest dość liniowa: po ukończeniu liceum rozpoczął karierę jako konsultant, a następnie odbył kilka staży w tworzeniu stron internetowych.

Ponieważ była to era, w której Internet zaczynał znajdować oparcie, zaczęły pojawiać się również języki internetowe, takie jak PHP, a on miał szansę zacząć uczyć się o SEO i tworzeniu stron internetowych, jednocześnie ucząc się tych języków internetowych.

„Trochę się rozwijałem i mogłem poświęcić swój czas i nauczyć się robić je własnymi. Praca jako programista bardzo mi pomogła, jeśli chodzi o kultywowanie mojego nieco technicznego i zorientowanego cyfrowo sposobu myślenia”.

Założenie nowej firmy z inną wizją

Po zajęciu kilku różnych stanowisk Digital Project Manager, Emmanuel wybrał specjalizację w SEO.

Około piętnaście lat później i po dwóch kluczowych doświadczeniach jako dyrektor ds. SEO w iProspect, a następnie jako dyrektor generalny Eskimoz, Emmanuel zdecydował się założyć własną firmę.

Emmanuel: Kiedy objąłem stanowisko CEO Eskimoz, była to firma pięcioosobowa. Udało mi się rozwinąć biznes, zarówno pod względem liczby pracowników – z pięciu do około 60 osób – jak i pod względem przychodów – do 5 milionów euro do czasu wyjazdu w 2020 roku.

To było wspaniałe doświadczenie, ale gdy stała się dużą firmą, chciałem zmienić i raczej stworzyć coś, w którym mógłbym wdrożyć bardziej „szyte na miarę” podejście do moich klientów. Dlatego stworzyłem Uplix; Chciałem zaoferować coś zupełnie innego od tego, co było już dostępne na rynku.

Atrakcyjność SEO

Oncrawl: Czy jest coś, co szczególnie przyciągnęło Cię do SEO?

Emmanuel: Tak, i to bardzo prosta odpowiedź, ale zanim będę mógł odpowiedzieć, musimy umieścić to w kontekście. W tamtych czasach, w latach 2005-2010, sieć była czymś zupełnie nowym. To jak rozmowa z rodzicami o bitcoinie; prawdopodobnie tak naprawdę nie rozumieją, co to jest. I tak samo było z siecią i internetem, kiedy zaczynałem; to wszystko było takie nowe.

Dlaczego więc wybrałem SEO? Ponieważ miałem pewne doświadczenie w tworzeniu stron internetowych, które dało mi możliwość bardzo szybkiego zbudowania kilku stron, a także byłem narażony na techniczne SEO. Po każdej zmianie wprowadzonej w witrynie lub po dodaniu nowej treści od razu zauważyłem wpływ tych zmian na nasz ruch. Chciałem dalej widzieć, jak mogę zrobić więcej i stać się lepszym. Połknąłem przynętę i od tego czasu nie przestałem.

Indywidualne podejście do SEO

Od 2020 roku Emmanuel zarządza Uplix, agencją SEO nowej generacji, specjalizującą się w organicznej optymalizacji wyszukiwarek.

Oncrawl: Po piętnastu latach w SEO Twoja praca prawdopodobnie ewoluowała. Czy możesz nam powiedzieć, jak wygląda Twoja praca dzisiaj?

Emmanuel: Dzisiaj, mówiąc w dużym uproszczeniu, moim zadaniem jest generowanie pozyskiwania klientów dla moich klientów. Ostatecznie przychodzą do nas po naszą wiedzę ekspercką, aby zwiększyć ich wizyty, a co za tym idzie, ich obroty. I ten układ sprawdza się dobrze, ponieważ udaje nam się im zaproponować kombinację unikalnych rekomendacji, która pozwala nam i im niemal za każdym razem osiągać nasze wspólne cele.

Oncrawl: Kiedy masz nowego klienta, czy jest jedna rzecz, którą uważasz za najważniejszą do wyjaśnienia w odniesieniu do SEO?

Emmanuel: Tak, myślę, że bardzo ważne jest, aby wyjaśnić, że SEO wymaga czasu i że nie powinieneś słuchać ludzi, którzy chcą ci powiedzieć inaczej i sprzedać ci trochę fantazji. Wdrożyliśmy niezwykle zaawansowane narzędzia R&D, aby móc przekraczać granice tradycyjnych rekomendacji. Staramy się oferować naszym klientom „skrojone na miarę” rekomendacje, a żeby zobaczyć rezultaty, po prostu potrzeba czasu.

SEO techniczne w Uplix

Oncrawl: Czy ranking predykcyjny jest obecnie jednym z Twoich najważniejszych projektów, czy pracujesz nad innymi rzeczami?

Emmanuel: Jednym z naszych trzech filarów w firmie Uplix są badania i rozwój, w tym narzędzia takie jak ranking predykcyjny. W badania i rozwój wkładamy dużo energii, ale pracujemy też nad innymi projektami.

Na przykład mamy zautomatyzowane narzędzia do linkowania wewnętrznego, a także automatycznie generowane audyty semantyczne. Dodatkowo dysponujemy narzędziami, które pozwalają nam tworzyć bardzo zaawansowane dashboardy w oparciu o dane z Google Search Console.

Mógłbym mówić i kontynuować, ale wkładamy dużo czasu i energii w badania i rozwój, ponieważ chcemy zaoferować coś, czego niekoniecznie można znaleźć w innych agencjach, innymi słowy rozwiązania szyte na miarę.

Jak dla Ciebie wygląda SEO

Po spędzeniu dużej ilości czasu w branży SEO, Emmanuel opracował unikalny wgląd w ten sektor.

Oncrawl: Ze wszystkich rzeczy, które firma robi i ze wszystkich rzeczy, które robisz, co lubisz najbardziej?

Emmanuel: Moją ulubioną rzeczą jest znajdowanie wad Google. To, co lubię, to analizowanie zachowań Google wobec moich klientów w celu znalezienia rekomendacji, które naprawdę nadają się do wykorzystania przez banki. Lubię wyszukiwać i testować, abyśmy mogli wyjść poza oczekiwania i zaproponować bardzo precyzyjne, bardzo spersonalizowane rozwiązania. I podążając tym podejściem, udaje nam się osiągnąć całkiem imponujące wyniki.

Oncrawl: Na Twojej stronie zauważyliśmy, że dużo pracujesz z SEO, UX i CRO. Jaki jest związek między tymi trzema i dlaczego są tak ważne?

Emmanuel: W naszych rekomendacjach znaczenie doświadczenia użytkownika i optymalizacji CRO są niezwykle ważne, ponieważ ostatecznie, jeśli przeoczymy te aspekty, całkowicie przegapimy cel naszej pracy.

UX i CRO to istotne punkty, które niekoniecznie muszą być ściśle związane z SEO, ale nie możemy sobie pozwolić na ich zapomnienie. Musimy stale myśleć o naszych klientach i rozumieć ich cele oraz rozumieć, dokąd chcą iść i co chcą osiągnąć.

Oncrawl: Czy uważasz, że to najtrudniejszy aspekt twojej pracy?

Emmanuel: Nie, najtrudniejszą częścią mojej pracy jest zdobywanie rankingów i osiąganie wyników. Ale myślę, że drugą rzeczą na tej liście wyzwań jest prawdopodobnie utrzymanie relacji z klientem.

Oncrawl: Mówiąc o klientach, czy są jakieś wyniki, z których jesteś najbardziej dumny?

Emmanuel: Myślę, że moim największym osiągnięciem byłaby praca z Maafem, ponieważ jest to klient, który towarzyszył mi przez całą moją karierę. W ciągu ostatnich kilku lat trzy razy zmieniałem firmy i za każdym razem za mną podążały. Myślę, że konkretnie dla tego klienta bardzo ważna jest jakość mojej pracy, co jest dla mnie wielkim sukcesem.

Poza tym jestem bardzo dumny ze względu na wszystkie firmy ubezpieczeniowe we Francji, które zajmują najwyższą pozycję w Google i mają największy ruch. Jestem niezmiernie zadowolony z tego, co udało nam się osiągnąć i jak udało nam się osiągnąć tak wspaniałe wyniki.

[Studium przypadku] Opowiadanie historii SEO, aby sprzedać swoje projekty SEO

Ze względu na liczbę wewnętrznych linków kierujących do starszych stron, witryna Brainly sygnalizuje relatywnie mniejszą wagę stronom, które są najbardziej wartościowe dla ich strategii SEO. Odkryj metodę zorientowaną na dane, aby zyskać wsparcie decydentów i inżynierów dla swoich projektów SEO.

Przeczytaj studium przypadku

Dążenie do dalszej pracy w branży SEO

Oncrawl: Czy jest jakaś rada SEO, której udzieliłbyś swojemu młodszemu ja?

Emmanuel: Niczego nie zmieniaj! Właściwie niczego nie żałuję i kocham swoją pracę. Jestem zadowolony z mojej kariery i drogi, którą obrałem i świetnie się bawię robiąc to, co robię. Ale gdybym dała sobie jedną radę, to żałuję, że nie odkryłam wcześniej SEO.

Oncrawl: Na swoim profilu LinkedIn zauważyłeś, że Twoim mottem jest „Szybcy zjadają mocnych”. Dlaczego to jest Twoje motto? I co to znaczy?

Emmanuel: Uwielbiam to wyrażenie! W rzeczywistości udowodniłem to pracując w Eskimozie, kiedy byliśmy w stanie bardzo szybko wdrożyć wiele nowych procedur; dostaliśmy dość szybko! Ale zasadniczo mówię, że jeśli jesteś bardzo wydajny i bardzo skoncentrowany, z dobrym refleksem i odrobiną doświadczenia, będziesz w stanie prześcignąć tych, którzy spoczywają na laurach i przyjmują rzeczy za pewnik. .

W Uplix nieustannie kwestionujemy nasze myślenie i praktyki, ponieważ pewność jest największym wrogiem biznesu i SEO. Unikamy deklarowania czegokolwiek jako pewnik i zamiast tego stosujemy strategię „testuj i ucz się”.

Oncrawl: Czy masz coś jeszcze do dodania?

Emmanuel: Myślę, że ważne jest, aby zakończyć powtarzając, że nie chciałem po prostu stworzyć kolejnej agencji SEO, chciałem zrobić coś innego. Naprawdę staram się oferować moim klientom rozwiązania szyte na miarę i chcę, aby ludzie wiedzieli, że koncentrujemy się na kulturze zorientowanej na wyniki, testowaniu i uczeniu się oraz pokorze. Po prostu staramy się uszczęśliwiać naszych klientów.

Na wynos z rozmowy z Emmanuelem de Vauxmoret

Nasza rozmowa z Emmanuelem pokazuje nam, jak ważna jest metoda „testuj i ucz się”. Pozycjonowanie to dyscyplina stale rozwijająca się i aby oferować to, co najlepsze, konieczne jest wypróbowywanie nowych metod i proponowanie unikalnych rozwiązań.

Jednym ze sposobów, w jaki firma Uplix stara się być inna, jest korzystanie z zaawansowanych technik badawczo-rozwojowych, takich jak ranking predykcyjny, w celu zapewnienia najlepszych rekomendacji.

Wreszcie Emmanuel podkreślił, że chce zawsze oferować indywidualne rozwiązania dla każdego ze swoich klientów: to, co nazywa SEO szytym na miarę. Pozycjonowanie jest inne dla każdego klienta i dla każdej branży, dlatego proponowane rozwiązania również muszą być takie.

Chcielibyśmy jeszcze raz podziękować Emmanuelowi za poświęcenie czasu na rozmowę z nami i za podzielenie się swoimi opiniami na temat codziennych problemów, z którymi borykają się na całym świecie SEO.