Pozycjonowanie w prawdziwym życiu w MarketingSyrup: Uczenie się i nauczanie SEO

Rozmawialiśmy z Kristiną Azarenko, założycielką MarketingSyrup, w ramach naszego projektu, aby podzielić się tym, co specjaliści SEO robią w swojej codziennej pracy.

Możesz posłuchać pełnego wywiadu, drugiego odcinka naszej nowej serii podcastów Real-life SEO, lub przeczytać poniżej kluczowe momenty.
&nbsp

„W ciągu ostatnich dwóch lat poświęciłem się pomaganiu witrynom e-commerce w zwiększaniu ruchu i sprzedaży za pomocą SEO, jednocześnie ucząc ludzi, jak robić SEO”.

Kristina z siedzibą w Toronto w Kanadzie zajmuje się SEO od ponad 10 lat. Jest założycielką butikowej firmy konsultingowej SEO MarketingSyrup, a także prowadzi swoją Akademię SEO, ucząc ludzi SEO we właściwy sposób.

Potykanie się o SEO

Bez żadnego formalnego wykształcenia akademickiego w zakresie SEO, Kristina rozpoczęła swoją karierę zawodową jako windykator i trafiła do branży SEO przez przypadek.

Kristina: Pewnego dnia, pracując jako windykator w fabryce zegarków, przypadkowo natknęłam się na kurs SEO, na który zdecydowałam się zapisać. Wydałem na to trzy wypłaty, ale kiedy dołączyłem do kursu, natychmiast kliknąłem: wiedziałem, że to jest dokładnie to, co chcę zrobić. Wziąłem wolne od pracy, aby przeczytać wszystko, co udało mi się znaleźć, poćwiczyć i nauczyć się wszystkiego o SEO. Jakieś dwa miesiące później zgłosiłem się do agencji i zostałem zatrudniony jako Junior SEO i tak zaczęła się moja przygoda z SEO.

Oncrawl: Co dokładnie Cię zainteresowało, co sprawiło, że tak bardzo zainteresowałeś się SEO?

Kristina: Pamiętam, że kiedy dopiero zaczynałam, byłam zafascynowana technicznymi aspektami SEO i pamiętam, że w tamtym czasie wcale nie byłam technicznie nastawiona. Nie wiedziałem nawet, co to jest strona internetowa. Ale pamiętam, że myślałem, wow kanoniczne tagi, robots.txt, sitemap xml, to wszystko jest takie interesujące! Byłem tym wszystkim tak zafascynowany i chciałem dowiedzieć się, jak oni ze sobą współpracują. Szybko zdałem sobie sprawę, że nigdy nie będę chciał wrócić do „normalnej” pracy; Wiedziałem, że chcę rozpocząć karierę w SEO.

Wielkie przeprowadzki: z Białorusi do Kanady i z firmy do agencji

Oncrawl: Kiedy zaczynałeś pracę, zajmowałeś się pozycjonowaniem własnym, pracowałeś w agencji, a następnie założyłeś własną firmę konsultingową SEO. Co skłoniło cię do tego ruchu i jak się do tego zabrałeś?

Kristina : Przed rzuceniem pracy w 2019 roku i założeniem własnej agencji pracowałam zarówno wewnętrznie, jak i w agencjach i myślę, że to naprawdę wspaniałe móc zdobyć doświadczenie z różnych stron branży SEO. Praca w agencji wiąże się z jednym zestawem wyzwań, podczas gdy praca w firmie ma inny zestaw, więc dużo się uczysz.

Kiedy przeprowadziłem się do Kanady, byłem już dobrze zorientowany w SEO, ale nie byłem pewien, czy tutaj robią SEO inaczej. Pracowałam przez rok w agencji i w tym czasie poznałam wielu ludzi i tak wiele się nauczyłam, więc zdecydowałam, że jestem gotowa na rozpoczęcie czegoś własnego.

Z perspektywy czasu nie powiedziałbym, że byłem tak gotowy, jak powinienem; Musiałem się jeszcze wiele nauczyć. Ale chciałem więcej swobody i większej kontroli nad tym, kogo przyjmę jako klienta. Dodatkowo chciałem stworzyć swój kurs i nie było to możliwe podczas pracy w agencji, ponieważ praca była tak intensywna i wyczerpująca. Więc poszedłem dalej i zrezygnowałem i stwierdziłem, że jeśli to nie wypali, zawsze będę mógł odzyskać swoją pracę. Na szczęście się udało!

Oncrawl: Dlaczego więc Kanada i dlaczego MarketingSyrup?

Kristina: Dlaczego Kanada? To ciekawe, właściwie wywodzi się z moich dziecięcych marzeń. Nie wiem, skąd właściwie wziął się ten pomysł, ale od najmłodszych lat byłem przekonany, że zamierzam przeprowadzić się do kraju anglojęzycznego. Naprawdę kochałem język angielski i ostatecznie zdecydowałem się na skok po tym, jak usłyszałem o przeprowadzce mojego byłego szefa.

Wiele się od niego nauczyłem o Kanadzie i procesie przeprowadzki: Kanada ma niesamowity program imigracyjny, co ułatwiło mi podjęcie decyzji.

Jeśli chodzi o nazwę mojej firmy, kiedy nazwałem ją MarketingSyrup, nie było dużo burzy mózgów. Właściwie moja początkowa strona internetowa zaczęła się jako mój blog, na którym pisałem i dzieliłem się swoimi przemyśleniami i procesami SEO. Jesteśmy w Kanadzie, więc przeskok z syropu klonowego na MarketingSyrup nie był duży i działa!

Kiedy rzuciłem pracę w 2019 roku, miałem już zarejestrowaną nazwę domeny, więc sensowne było tylko nazwanie mojej firmy tak samo.

Współpraca z branżą e-commerce

W ciągu dziesięciu lat Kristina rozwinęła swoją wiedzę techniczną w zakresie SEO i głównie pracuje z witrynami typu e-commerce, takimi jak sklepy internetowe, marketplaces i dealerzy.

„Pracowałem z B2B i różnymi innymi rodzajami witryn, ale pod koniec dnia zdałem sobie sprawę, że e-commerce i techniczne SEO to rzeczy, które naprawdę mnie pasjonują”.

Oncrawl: Co tak bardzo Cię interesuje w e-commerce? Dlaczego e-commerce, a nie inny rodzaj przemysłu?

Kristina: Przede wszystkim lubię e-commerce, ponieważ dużo łatwiej jest zobaczyć przyczynę i skutek swoich działań.

Na przykład, jeśli pracujesz B2B i korzystasz z Google Analytics lub innego systemu śledzenia, trudniej jest ostatecznie śledzić potencjalnych klientów i określić, czy i kiedy dokonali konwersji. Ogólnie rzecz biorąc, jest to dłuższy cykl. Jednak w e-commerce takie informacje są dostępne znacznie, znacznie szybciej; łatwiej jest zobaczyć, które kliknięcia prowadzą do zarobionych pieniędzy.

Po drugie, strony typu e-commerce stwarzają specyficzne wyzwania techniczne związane z SEO, takie jak dynamiczne akcje lub nawigacja fasetowa. Wspaniale jest móc tworzyć różne rodzaje treści dla B2B, ale niekoniecznie oznacza to, że masz „plac zabaw” do wykonywania jakichkolwiek poważnych technicznych prac SEO.

Codzienność w MarketingSyrup

Oncrawl : Czy możesz nam trochę opowiedzieć o tym, na czym polega Twoja codzienna praca?

Kristina: Nie mam konkretnej listy rzeczy do zrobienia ani zestawu zadań, które zamierzam wykonać każdego dnia. Wraz ze zmianą mojego biznesu i sposobu myślenia zmienia się moja codzienna praca jako SEO.

Na przykład, gdybyśmy rok temu przyglądali się mojemu życiu i pracy, prawie codziennie miałam telefony sprzedażowe, zajmowałam się pracą z klientami, a także prowadziłam konsultacje SEO. Poza tym byłem bardzo aktywny na Twitterze i LinkedIn.

Ale obecnie jest trochę inaczej, ponieważ odchodzę od pracy z klientami i bardziej skupiam się na mojej Akademii MarketingSyrup. Przyjmuję mniejszą liczbę klientów i skupiam się bardziej na utrzymaniu i promocji mojego obecnego kursu, jednocześnie tworząc nowy.

[Ebook] SEO danych: kolejna wielka przygoda

Odkryj narzędzia i technologie Data SEO i dowiedz się, jaką wiedzę i umiejętności muszą zdobyć SEO, aby opanować predykcyjne i automatyczne SEO.

Przeczytaj ebook

SEO Challenge i Tech SEO Pro

Oncrawl: Czy możesz nam opowiedzieć o stworzonym przez siebie kursie SEO? Co Cię do tego skłoniło i jak wyglądał proces jego tworzenia?

Kristina: Cóż, jestem nauczycielką z wykształcenia i na pewnym poziomie jest to coś, do czego nadal naturalnie się skłaniam, ucząc ludzi. Nawet podczas mojej pierwszej pracy jako Junior SEO, w ciągu pierwszych sześciu miesięcy zdałem sobie sprawę, że naprawdę pasjonuję się branżą, więc wiele się nauczyłem i z kolei zacząłem pomagać innym, prowadząc kilka modułów szkoleniowych.

Nawet gdy przyjechałem do Kanady, byłem pierwszym SEO w mojej firmie i jak tylko pojawili się nowi SEO, też ich szkoliłem. W tym momencie zdałem sobie sprawę, że chciałem mieć scentralizowane źródło szkoleń, więc nie musiałem robić wszystkiego w pojedynkę. Chciałem zapewnić coś, co było dostępne przez cały czas i stąd inspiracja do stworzenia własnego kursu.

Jeśli chodzi o proces produkcyjny, ludzie zwykle spędzają miesiące na tworzeniu kursu, ponieważ nie możesz sprzedać czegoś, czego nie masz. Na szczęście w tym momencie zacząłem uczyć się tworzenia kursów i szybko nauczyłem się, że nie trzeba spędzać roku na tworzeniu kursu, a potem próbować go sprzedać. Co się stanie, jeśli nikt nie będzie chciał tego kupić? Wtedy zmarnujesz swój czas.

Stworzyłem więc w zasadzie stronę sprzedażową, która przedstawiała ogólny pomysł, strukturę i program kursu. Jedyne, czego nie miałem, to treść. Byłem zdenerwowany i zdecydowanie czułem się trochę jak oszust, ale wiele osób zaczęło się interesować i od tego momentu zacząłem produkować treści.

Myślę, że to niesamowite i jestem naprawdę dumny z tego, co udało mi się zrobić, ponieważ mogę pomóc ludziom wypełnić luki w wiedzy i pomóc im poczuć się pewniej, jeśli chodzi o ich wiedzę na temat SEO. Kiedy jesteś samoukiem, jak większość SEO, mój kurs może stanowić krok w Twojej karierze SEO.

Oncrawl: Pracujesz również nad innym kursem, który koncentruje się bardziej na technicznym SEO? Czy możesz nam o tym powiedzieć trochę więcej?

Kristina: Kiedy tworzyłam swój pierwszy kurs, początkowo skupiał się on na technicznym SEO, ale zdałam sobie sprawę, że jest tak wiele innych rzeczy, które potencjalnie mogłabym uwzględnić. Nie chciałem jednak przeciążać ludzi zbyt dużą ilością informacji.

Dlatego zdecydowałem się zrestrukturyzować to, że dotychczasowy kurs SEO Challenge Course jest przeznaczony dla poziomu początkującego/średniozaawansowanego, a mój nowy kurs – Tech SEO Pro – będzie bardziej szczegółowo obejmował techniczne SEO.

Od dawna myślałem o swoim programie nauczania, ale pytałem też ludzi, żeby lepiej zorientowali się, czego chcą się nauczyć. Przeanalizowałem również techniczne oferty pracy SEO i przyjrzałem się, o czym ludzie dyskutowali na forach SEO, aby upewnić się, że kurs jest dobrze zaokrąglony.

Zasadniczo obecny kurs jest odskocznią, a następny kurs jest skierowany do bardziej zaawansowanych SEO.

Rozpoczęcie działalności przed pandemią

Oncrawl: Kiedy zaczynałeś w 2019 roku, nie mogłeś wiedzieć, że nadchodzi pandemia. Czy miało to jakiś wpływ na Twoją firmę lub sposób jej prowadzenia?

Kristina: Myślę, że pandemia zmieniła nas na zawsze. Jak wspomniałam wcześniej, kiedy rzuciłam pracę, myślałam, że jestem gotowa zrobić to sama. To się często zdarza, gdy ludzie są naprawdę dobrzy w swoim rzemiośle; myślą, że mogą z łatwością założyć własny biznes, ale szybko zdają sobie sprawę, że potrzebują też pewnych umiejętności biznesowych. I dokładnie to mi się przydarzyło.

Kiedy mówię o umiejętnościach biznesowych, mam na myśli, że musisz umieć sprzedawać to, w czym jesteś dobry. Nie wystarczy być dobrym w tym, co się robi, trzeba umieć pokazać , że pomożesz firmie i potencjalnym klientom.

Tak więc podczas pandemii udało mi się wykorzystać ten czas na rozpoczęcie nauki. Nauczyłem się dosłownie wszystkiego, co mogłem i rozmawiałem z tyloma osobami, z którymi pracowałem, ilu mogłem, aby dowiedzieć się, jak sprzedawać, jak śledzić klientów i cokolwiek innego, o czym mogłem wymyślić.

Pierwsze miesiące odosobnienia były trudne dla biznesu, ponieważ wszyscy wpadali w panikę i nikt tak naprawdę nie wiedział, co się wydarzy. Ale na szczęście zaczęło się trochę poprawiać i wróciłem do pracy. Dodatkowo równolegle pracowałam nad kursami, więc miałam zapasowy plan.

Ciągły rozwój i nauka w społeczności SEO

Oncrawl : Nawet po 10 latach pracy w SEO, wciąż się uczysz, wciąż znajdujesz nowe rzeczy, którymi możesz się zainteresować?

Kristina: Oczywiście! W tej branży zawsze można się czegoś nauczyć, ponieważ rzeczy ciągle się zmieniają. Na przykład, kiedy zaczynałem, SEO było zasadniczo tylko treścią o technicznym SEO i linkach, to wszystko. Zasadniczo każdy SEO byłby wszechstronnym SEO, który musiałby wszystkim zarządzać.

Teraz jest tak wiele specjalizacji, o niektórych z nich nie wiem zbyt wiele, jak np. lokalne SEO. Osobiście nie zajmuję się lokalnym SEO, ale zawsze można się czegoś nauczyć od ludzi, którzy to robią. Branża bardzo się rozwinęła i jest tak wiele różnych nisz i uważam to za naprawdę fascynujące.

Oncrawl: Jesteś bardzo aktywny w mediach społecznościowych i zdobyłeś pozycję influencera SEO. Kto twoim zdaniem to trzy osoby, które miały na ciebie największy wpływ?

Kristina: Aleyda Solis, 100 proc. Kocham ją, jest niesamowita!

Jest też Jamie Alberico, ona też jest niesamowita i naprawdę chciałbym ją wreszcie poznać w prawdziwym życiu!

I na koniec powiedziałabym, że Areej AbuAli, która stworzyła Women in Tech SEO. Ona jest niesamowita! Ma takie dobre serce, a jednocześnie bardzo chroni swoją społeczność. Myślę, że rzeczy, które robi, są naprawdę fajne.

Oncrawl: Mówiąc o kobietach w tech SEO, jakiej rady udzieliłabyś młodszym kobietom, które chcą wejść do branży?

Kristina: Myślę, że kiedy zaczynałam, pomogło mi to, że nie wiedziałam, że niektóre rzeczy są trudne, po prostu je zrobiłam. Powiedziałbym, nie wchodź do branży z nastawieniem, że jest ciężko, po prostu bądź sobą i daj z siebie wszystko, to w zasadzie to. Bezpardonowe bycie sobą bez myślenia o tym, co pomyślą inni ludzie, jest dla mnie najlepszą radą. Myślę, że to lekcja na całe życie, której wszyscy musimy się nauczyć.

Na wynos z rozmowy z Kristiną Azarenko

Rozmawiając z Kristiną, dowiedzieliśmy się, że w branży takiej jak nasza ciągła nauka jest zawsze ważna. Branża SEO i jej praktyki nieustannie się zmieniają, a najlepszym sposobem na wykonanie naszej najlepszej pracy jest nieustanne uczenie się.

Dodatkowo opowiedziała o swojej pasji do nauczania. Ta pasja skłoniła ją do stworzenia kursu SEO Challenge, a także kursu Tech SEO Pro. Oba kursy pomogły specjalistom SEO, zarówno samoukom, początkującym, jak i zaawansowanym, wypełnić luki w wiedzy.

Kristina mocno wierzy, że zarówno uczenie się, jak i nauczanie to dwie równie ważne części rozwoju osobistego i zawodowego.

Na koniec Kristina podzieliła się świetną radą, nie tylko dotyczącą wejścia do branży SEO, ale także w odniesieniu do każdej branży i każdej dziedziny życia; najlepiej być sobą i nie skupiać się na robieniu tego, co myślisz, że zadowoliłoby innych.

Chcielibyśmy jeszcze raz podziękować Kristinie Azarenko za poświęcenie czasu na rozmowę z nami i za podzielenie się swoimi opiniami na temat codziennych problemów, z którymi borykają się pozycjonerzy na całym świecie.