Pozycjonowanie na żywo w lokalnym przewodniku po SEO: uczenie maszynowe, NLP, wyszukiwanie głosowe i jak zmieniają SEO

Rozmawialiśmy z Jess Peck, inżynierem ds. uczenia maszynowego w Local SEO Guide, w ramach naszego projektu, aby podzielić się tym, co użytkownicy Oncrawl robią w zakresie SEO w swojej codziennej pracy.

Obejrzyj pełny wywiad lub czytaj dalej, aby poznać kluczowe momenty poniżej.

Jess Peck, nieoczekiwana ścieżka prowadząca do SEO

„Tak naprawdę nie chcę się ubiegać o tytuł eksperta, ale jestem entuzjastą! Lubię przeglądać strony internetowe, znajdować sposoby na przeglądanie stron internetowych i myślę, że to naprawdę zabawne i lubię zachęcać ludzi do tego samego. Więc zdecydowanie postawiłbym się raczej w kategorii entuzjastów niż ekspertów”.

Z tytułem licencjata w stosunkach i sprawach międzynarodowych, skok do kariery SEO może nie wydawać się oczywisty. Jednak Jess wzięła rozwinięte umiejętności krytycznego myślenia i języka, a także zrozumienie statystyk, i wykorzystała je jako elementy konstrukcyjne podczas swojej podróży SEO.

Jess: Kiedy zaczynałam studia licencjackie, nie myślałam o SEO, miałam wielkie plany, żeby wejść do polityki. Ale od tego czasu zdecydowałem, że inni ludzie mogą zająć się polityką, jestem o wiele szczęśliwszy pracując na komputerach. Tak naprawdę nie myślałem o SEO ani o jakichkolwiek internetowych rzeczach jako o karierze, dopóki nie zdałem sobie sprawy, że robię to od dłuższego czasu i naprawdę mi się to podobało.

Oncrawl: Czy możesz nam powiedzieć, jak właściwie zacząłeś pracować w SEO?

Jess: Po studiach pracowałam jako asystentka administracyjna w firmie zajmującej się domową opieką zdrowotną, a oni podeszli do mnie i powiedzieli: „Więc masz 20 lat, musisz znać komputery, prawda?” Pomyślałem sobie, że zrobię absolutnie wszystko, żeby pracować na komputerach, zamiast zajmować się teraz papierkową robotą.

Więc powiedziałem tak i stamtąd stworzyłem ich stronę internetową, ponieważ naprawdę nie chciałem ciągle skanować i faksować dokumentów. Można powiedzieć, że oboje w to wpadłam i trochę zmanipulowałam swoją drogę do tego. Następnie wykorzystałem to doświadczenie w pracy dla rzeczywistej agencji SEO.

Następnie pracowałem dla Perficient Digital, gdzie zajmowałem się technicznym SEO. W Perficient powiedziałbym, że trochę uzależniłem się od technicznego SEO i naprawdę podobała mi się praca w narzędziach i narzędziach, aby rozwiązać problemy techniczne. Ogólnie rzecz biorąc, moje doświadczenie i sposób, w jaki wszedłem w SEO, ma sens, ale ścieżka była trochę wietrzna.

Od agencji do wewnętrznego SEO, a potem z powrotem do agencji

Po pobycie w Perficient Jess przeniosła się z agencji do wewnętrznego SEO, a następnie wróciła do pracy w agencji. Jess obecnie pracuje w Local SEO Guide jako inżynier ds. uczenia maszynowego.

Oncrawl: Czy możesz nam powiedzieć, na czym polega Twoja praca na co dzień? A może nic nie robisz na co dzień, czy to się zmienia każdego dnia?

Jess: Moja praca jest dość spójna, biorąc pod uwagę, że pracuję dla agencji: wydaje mi się, że agencje są bardziej rozsiane. Od czasu do czasu zajmuję się konsultingiem SEO, to znaczy udzielam ludziom informacji na temat pewnych technicznych, a także podstawowych problemów SEO, z którymi się zetknąłem.

Jednak większość mojego dnia kręci się wokół tworzenia niektórych narzędzi, których ludzie używają wewnętrznie do przeglądania witryn, a konkretnie tych, które koncentrują się na nauce danych i uczeniu maszynowym, stąd mój tytuł. Jesteśmy bardzo elastyczni, ogólnie mój dzień to w zasadzie chodzenie między rozmowami z ludźmi o SEO a budowaniem narzędzi do patrzenia na SEO.

Oncrawl: Czy jest jakaś część Twojej pracy, którą preferujesz?

Jess: Naprawdę podobało mi się zagłębienie w aspekt inżynieryjny, to naprawdę zabawne! Lubię też kodować. Uważam, że to naprawdę interesujące, aby po prostu siedzieć z problemem, patrzeć na niego i badać go przez naprawdę długi okres czasu, zamiast przeskakiwać od problemu do problemu i ustalać priorytety tego, co najbardziej wymaga mojej uwagi.

To powiedziawszy, muszę dodać, że zawsze będę miał w sercu zamiłowanie do znajdowania najdziwniejszych problemów SEO, skakania do tej króliczej nory i próbowania dowiedzieć się, dlaczego to robią i jak możemy to naprawić.

Oncrawl: Nad czym obecnie pracujesz?

Jess: Robimy wiele rzeczy z sortowaniem słów kluczowych i szukaniem najlepszych sposobów na wyodrębnienie słów kluczowych. Rozdzielaliśmy je, na przykład pod kątem intencji użycia jednostek lub n-gramów, a następnie zastanawialiśmy się, jak możemy je pogrupować. Następnie przyjrzymy się, co pokazują dane i jak mogą się różnić wyniki. Robimy to, korzystając z danych Google Search Console.

Innymi słowy, badamy wyniki, które wynikają z przypisania intencji naszym słowom kluczowym i ich pogrupowania. Patrzymy na wyświetlenia, współczynnik klikalności, kliknięcia i średnią pozycję w rankingu i staramy się określić, jak to konkretnie wygląda w przypadku zapytania lub jak wygląda w przypadku adresu URL i tak dalej. Jest fajnie i osiągnęliśmy kilka naprawdę interesujących wyników.

To jedna z tych sytuacji, w których próbujemy zrozumieć, co myśli Google z zupełnie innego punktu widzenia.

Dlaczego roboty indeksujące i indeksowanie są tak ważne

Oncrawl : Na BrightonSEO w kwietniu 2022 roku wygłosiłeś prelekcję na temat robotów indeksujących (coś, czym oczywiście jesteśmy bardzo zainteresowani). Czy jest to narzędzie, którego używasz regularnie? Co najbardziej Cię interesuje w robotach indeksujących i indeksowaniu?

Jess : Jestem wielkim fanem robotów i indeksowania. Używam ich dość często i używałem różnych z nich. Kiedy pracowałem w Perficient, mieliśmy zastrzeżony wewnętrzny robot, który pomagałem rozwijać; to było moje dziecko i tęsknię za tym do dziś!

Ale praca nad tym naprawdę pomogła mi dostrzec wiele problemów, które można napotkać, patrząc na strony internetowe z masowo zmechanizowanego punktu widzenia. Naprawdę pomogło mi to zidentyfikować i zrozumieć niektóre problemy, które pojawiają się, gdy próbujesz zebrać tak dużo danych.

Problemy, które możesz rozwiązać za pomocą robotów indeksujących strony internetowe, są bardziej zróżnicowane, niż ludzie im przyznają.

Wiele z mojej pasji pochodzi po prostu z bezpośredniej pracy nad wewnętrznym narzędziem indeksującym, ale myślę też, że różne crawlery zastrzeżone i dostawców mają swoje mocne i słabe strony. Myślę, że możesz rozwiązać wiele problemów, jeśli użyjesz ich poprawnie.

Stąd właśnie wzięła się moja pierwotna myśl dotycząca mojej prezentacji w Brighton; jeśli stworzysz własne, możesz zobaczyć te problemy z pierwszej ręki i znowu myślę, że to po prostu bardzo przydatne narzędzie.

Wyszukiwanie obrazem i głosem

Oncrawl: Dużo pracowałeś z wyszukiwaniem grafiki, a także głosowym SEO i NLP. Czy jest jeden, który uważasz za bardziej interesujący od drugiego?

Jess: Byłem bardzo entuzjastycznie nastawiony i nadal jestem, jeśli chodzi o obrazy i wyszukiwanie obrazów. Myślę, że Google ma coś, co nazwałbym „zazdrością o kanał Pinteresta”, gdzie jest zazdrosny o wszystkie serwisy społecznościowe, w których masz kanał, który zawiera nie tylko obrazy, ale także wiele informacji w ich postach i to naprawdę gra wyszukiwanie obrazka. Ludzie lubią obrazy, bardzo ułatwiają szybkie przetwarzanie wielu informacji, a Google wydaje się coraz bardziej opierać się na obrazach.

Myślę też, że ma to również wpływ na przetwarzanie języka naturalnego i wyszukiwanie konwersacyjne. Pracowałem nad projektem Asystenta Google w firmie Perficient i to, co mnie najbardziej zainteresowało, niekoniecznie było pomysłem, że głos jest przyszłością, ale że był to sposób na rozbicie naturalnej rozmowy na części składowe. Nauczyłem się, jak konstruować informacje, aby naturalnie wyglądały jak rozmowa.

Jeśli chodzi o wyszukiwanie konwersacyjne, budowanie aplikacji Asystent Google lub nawet Alexa Assistant to naprawdę dobry sposób na przyjrzenie się, jak język się psuje, gdy budujesz rozmowę.

Oncrawl: Czy podobała Ci się praca z Asystentem Google?

Jess: Tak, było naprawdę fajnie. Wiem, że pomysł „wyszukiwanie głosowe to przyszłość” jest w branży dość niedbałym tematem, ludzie trochę się z tego wyśmiewają. Ale tworzenie aplikacji Asystenta Google jest naprawdę zabawne. Doświadczenie zdecydowanie pomogło mi dużo dowiedzieć się o serwerach i JavaScript oraz jak budować konwersacje z maszynami.

Czy uważam, że to koniecznie przyszłość SEO, nie. Ale myślę, że może być naprawdę dobry dla osób niepełnosprawnych lub zapracowanych rodziców, którzy muszą zadzwonić do wyszukiwania, gdy mają pełne ręce roboty: z pewnością ma kilka przydatnych zastosowań.

Czuję, że często w świecie technologii znajdujemy coś, co ma przydatne zastosowania i ogłaszamy to przyszłością technologii. Następnie próbujemy zastosować to do wszystkiego, a następnie wypalamy się i denerwujemy, gdy to nie działa: ostatecznie dotyczy to tylko obszaru niszowego. Myślę, że jedną z tych rzeczy jest wyszukiwanie głosowe.

Zmieniający się krajobraz SEO

Oncrawl: Wspomniałeś, że głos nie jest 'przyszłością SEO', a jak myślisz?

Jess: Szczerze, myślę, że coś będzie musiało ustąpić w związku z monopolem na wyszukiwanie przez Google. Nie wiem, jak to się rozegra: może dogoni ich jedna z innych wyszukiwarek, a może będzie to wynik większego niedopatrzenia z ich strony. Ale myślę, że pomysł, że Google jest w jakiś sposób zbyt duży, aby upaść, lub zbyt duży, aby podlegał regulacji w tym momencie, jest nie do utrzymania.

Czuję, że prawdopodobnie coś się zmieni, a co za tym idzie, zmieni to sposób, w jaki SEO wykonują swoją pracę.

Na przykład widzieliśmy już pewne zmiany zachodzące w nowych przepisach prawnych w Europie. Niekoniecznie wiem, czy to poprawia, czy pogarsza wyszukiwanie, ale zmienia sposób, w jaki musimy komunikować się z główną wyszukiwarką, z której korzystają ludzie. Zdecydowanie polecam mieć to na oku, myślę, że to w pewnym momencie naprawdę coś zmieni.

[Studium przypadku] Popraw swoje SEO dzięki scrapingowi

Dowiedz się, jak zespół SEO Vroomly był w stanie wykorzystać skrobanie do lepszego segmentowania swojej witryny i ustalania priorytetów działań SEO.

Przeczytaj studium przypadku

Wpływ uczenia maszynowego na wyszukiwanie

Jess: Myślę, że Google naprawdę coraz bardziej angażuje się w uczenie maszynowe. Moja teoria jest taka, że ​​naprawdę chcą uciec od polegania na linkach i w tym celu inwestują więcej w uczenie maszynowe.

Myślę, że polegają bardziej na uczeniu maszynowym, aby przeanalizować, jaka jest dobra odpowiedź, a jaka jest zła odpowiedź na konkretne zapytanie. W tym celu wykorzystują przetwarzanie języka naturalnego, aby jak najlepiej określić zamiary użytkownika lub przynajmniej odgadnąć, czego chce ktoś, gdy przeprowadza wyszukiwanie w Google, a następnie dopasowują to do strony, na której również używa języka naturalnego. przetwarzanie do rozbicia.

Pod wieloma względami te eksperymenty zaowocowały dla Google. Możesz zobaczyć, jak niektóre zapytania są strasznie bliskie uzyskania dokładnego dopasowania. Ale z drugiej strony myślę, że dzięki temu Google jest nieco bardziej ujednolicony i mniej niezawodny, jeśli chcesz zobaczyć wiele wyników.

Dużo słyszałem o tym, jak Google osiągnął punkt, w którym wszystkie 10 najlepszych wyników to mniej więcej ten sam artykuł i myślę, że jest to reprezentatywne dla tego, co otrzymasz, jeśli polegasz na przetwarzaniu języka naturalnego. Zasadniczo skutkuje to procesem, w którym Google proponuje „najlepszą” odpowiedź, zamiast uzyskać grupę dobrych odpowiedzi, a następnie pozwolić użytkownikowi wykorzystać swoją intuicję, aby wybrać najlepszą odpowiedź do swoich celów.

Kultywowanie społeczności SEO

Oncrawl : Wracając do BrightonSEO, widzimy, że przemawiałeś tam, a także na kilku innych wydarzeniach. Czy to jest coś, co lubisz?

Jess: Tak, naprawdę lubię wygłaszać przemówienia, myślę, że to naprawdę zabawne. Mój tata jest aktorem i klaunem – tak, dosłownym klaunem – więc spędziłem dużo czasu na scenie i wydaje mi się to bardzo naturalne. Lubię wygłaszać przemówienia, ponieważ daje mi to wymówkę, by naprawdę zagłębić się w temat, na który mam pewne informacje, ale chcę naprawdę się pogłębić i dowiedzieć się więcej.

Oncrawl: Czy uważałbyś się za eksperta w jakimś konkretnym obszarze tematycznym?

Jess: Tak naprawdę nie chcę się ubiegać o tytuł eksperta, ale jestem entuzjastą! Lubię przeglądać strony internetowe, znajdować sposoby na przeglądanie stron internetowych i myślę, że to naprawdę zabawne i lubię zachęcać ludzi do tego samego. Więc zdecydowanie postawiłbym się raczej w kategorii entuzjastów niż ekspertów.

Perły mądrości SEO

Oncrawl : Czy jest jakaś rada SEO, której udzieliłbyś swojemu młodszemu ja?

Jess : Są prawdopodobnie trzy rzeczy, które powiedziałbym mojemu młodszemu ja. Po pierwsze, nie daj się złapać w modę! Każdy w SEO będzie podekscytowany nową rzeczą co sześć miesięcy, ale podstawą SEO zawsze będą zasadniczo te same rzeczy: treść, linki i strona internetowa, którą można zaindeksować.

Powiedziałbym też, że idź na to trochę bardziej, bądź mniej nieśmiały i wchodź w interakcję z innymi SEO i innymi ludźmi. Nie są przerażające, w rzeczywistości są całkiem miłe!

Zachęciłbym również moją młodszą jaźń do cięższego korzystania z JavaScript. Gdybym mógł cofnąć się do siedmiu lat temu, rzuciłbym wszystko i zacząłby brać udział w kursach JavaScript, gdy mój mózg był jeszcze trochę elastyczny i prawdopodobnie łatwiej byłoby się tego nauczyć.

Oncrawl: Ostatnie pytanie: lubimy rozmawiać ze wszystkimi SEO, ale szczególnie z kobietami. Czy masz jakieś rady dla młodych kobiet, które chcą wejść do branży?

Jess: Jasne, powiedziałbym, że jeśli nie czujesz się wspierany przez management, idź gdziekolwiek. Naprawdę czuję, że jednym z powodów, dla których mogłem robić SEO, a konkretnie SEO technologiczne, jest kariera, ponieważ miałem naprawdę dobrych mentorów na moich poprzednich stanowiskach. Miałem ludzi, którzy mnie wspierali, słuchali moich pomysłów, dawali mi dobre opinie i wyznaczali drogę naprzód.

Nie sądzę, żebym czuł się tak pewny siebie i szczęśliwy na swojej pozycji, jak gdybym nie miał ludzi, którzy by mi pomagali i prowadzili mnie na każdym kroku.

Jeśli nie masz kogoś, kto daje ci dobre opinie, szanuje twoją inteligencję i daje ci ścieżkę rozwoju w twojej karierze, rozważ poszukanie gdzie indziej.

Oncrawl: Coś jeszcze do dodania?

Jess : Jeśli oglądasz (lub czytasz) tę serię, zastanawiasz się, czy SEO jest dla Ciebie karierą, to prawda! Fajnie, zrób to!

Na wynos z rozmowy z Jess Peck

Rozmawiając z Jess, dowiedzieliśmy się, że nie ma jednego typu „tła SEO”. Kluczem do postępu w Twojej karierze jest chęć ciągłego uczenia się, a także wsparcie, jakie otrzymujesz od mentorów i starszych specjalistów SEO.

Nasza rozmowa pokazuje nam również, że ważne jest, aby nie dać się wciągnąć w branżowe mody, ale należy pamiętać o podstawach, które zawsze będą podstawą SEO: treści, linkach i stronie, którą można przeszukiwać.

Chociaż moda może przychodzić i odchodzić, nadal powinieneś być świadomy zmieniającego się krajobrazu. Wyszukiwanie głosowe i uczenie maszynowe mają wpływ na sposób działania SEO i powinniśmy obserwować, jak będzie ewoluować i potencjalnie zmienić krajobraz SEO.

Chcielibyśmy jeszcze raz podziękować Jess Peck za poświęcenie czasu na rozmowę z nami i za podzielenie się swoimi opiniami na temat codziennych problemów, z którymi borykają się pozycjonerzy na całym świecie.