Pozycjonowanie w prawdziwym życiu w Forbes: Przygotowanie do zmian w wyszukiwarkach, które mają wpływ na przychody i produkt w mediach online

Rozmawialiśmy z Dayne Richards, analitykiem SEO w Forbes, w ramach naszego projektu, aby podzielić się tym, co użytkownicy OnCrawl robią w zakresie SEO w swojej codziennej pracy.

Dayne Richards: od SEM do SEO dla publikacji online

„Moją rolą jest po prostu pomaganie wszystkim różnym działom w optymalizacji wyszukiwania, od tworzenia treści po wsparcie techniczne i tak dalej”.

Dayne rozpoczął swoją karierę w SEO od strony SEM, wykonując płatne wyszukiwanie dla Gogotech. Zjadł zęby w organicznych wynikach wyszukiwania w Steiner Sports, gdzie pomógł im zwiększyć swoją obecność w SEO.
Dziś Dayne Richards jest analitykiem SEO w Forbes, gdzie zajmuje się koordynacją elementów strategii SEO, działań i wdrożeń.

Skoncentruj się na: danych Google Page Experience i sygnałach rankingowych

„W tej chwili naprawdę skupiamy się na obsłudze strony”.

Źródło: web.dev/vitals

Dayne zauważył, że w tej chwili jest pochłonięty przygotowywaniem się na sygnały rankingowe Page Experience, które ogłoszone przez Google staną się częścią algorytmu rankingowego począwszy od maja 2021 roku. W ramach starań, aby lepiej zmierzyć wrażenia użytkownika na stronie, Google wskazał że do ich algorytmu rankingowego zostaną dodane trzy wskaźniki „Podstawowe wskaźniki internetowe”: CLS (Cumulatywne przesunięcie układu), FCP (Pierwsze malowanie treści) i FID (Opóźnienie pierwszego wejścia). Dayne opowiedział nam o tym, jak jego zespół nadał priorytet projektom, aby zoptymalizować wydajność swojej witryny na podstawie tych wskaźników.

Dayne : Dla nas jest to ważny cel do osiągnięcia, ponieważ wiemy, że będzie to czynnik rankingowy w maju. Dlatego chcemy mieć pewność, że nasza strona jest zoptymalizowana nie tylko dla Google, ale dla naszych użytkowników.

OnCrawl : jak to jest przygotowywać się do zmiany na podstawie ogłoszenia ogłoszonego przez Google?

Dayne : Szczerze, dobrze byłoby mieć więcej szczegółów lub bardziej konkretnych informacji od Google. Rozumiem, że muszą chronić swój produkt, ponieważ ludzie mają tendencję do grania w rzeczy, o których dużo wiedzą.

Więc w tym sensie wszyscy jesteśmy na tym samym boisku, gdzie tak naprawdę nie wiemy zbyt wiele. Ten, kto potrafi najlepiej się zorientować, wznosi się w górę.

OnCrawl : Na jakie rzeczy patrzysz, jeśli chodzi o podstawowe wskaźniki sieciowe?

Dayne : Na przykład upewnienie się, że strona nie skacze pod względem zmian układu treści, jest to coś, na czym obecnie bardzo się koncentrujemy.

Zdecydowanie zajęło to trochę dochodzenia i badań, aby zrozumieć, jak ulepszyć.
Było kilka rzeczy, których obecnie nie robiliśmy, jeśli chodzi o rozmiar wstępnego wczytywania reklamy, co zdecydowanie pomaga zapobiegać przemieszczaniu się treści.

Skumulowane zmiany w układzie to coś, co po prostu zdarza się częściej [niż inne problemy z Core Web Vitals] na naszej stronie. I to jest coś, nad czym kontrolujemy. Myślimy o tym jako o bardziej nisko wiszących owocach.

Skupiamy się również na pierwszym malowaniu treści, aby upewnić się, że dostarczamy użytkownikom najwięcej treści przy pierwszym ładowaniu, a oni mogą pobrać to, po co przyszli tak szybko, jak to możliwe.

OnCrawl : Czy masz jakieś rady, od czego zacząć z takimi projektami?

Dayne : Samo spojrzenie na dokumentację Google było naprawdę interesujące. Oferują porady dotyczące optymalizacji w takich sytuacjach.

Problem reklam w mediach internetowych

„Może dojść do sytuacji, w której w przyszłym roku możemy mieć mniej reklam w Forbes lub przynajmniej mniej natrętnych reklam”.

Podczas gdy wrażenia ze strony — od projektu UX po szybkość strony — to czynniki, które są istotne dla każdej witryny, niektóre branże borykają się z większymi trudnościami niż inne. W przypadku Dayne, pracującego w branży wydawniczej online, duża część modelu biznesowego zależy od możliwości wyświetlania reklam. Reklamy mają kluczowe znaczenie dla umożliwienia wydawcom obniżenia kosztów dla subskrybentów lub utrzymania poziomu jakości bezpłatnych treści. Ale reklamy są głównym czynnikiem, który niekorzystnie wpływa na Core Web Vitals.

Dayne : Ogólnie jesteśmy na bieżąco z szybkością naszej strony. Szybkość naszej strony zależy głównie od liczby reklam, które mamy.

A biorąc pod uwagę zapowiedź Google, ponownie zastanawiamy się nad wrażeniami z reklam jako całości. Może więc dojść do sytuacji, w której w przyszłym roku możemy mieć mniej reklam na Forbes, a przynajmniej mniej natrętnych reklam. Więc pracujemy naprawdę blisko, aby to uporządkować.

OnCrawl : Czy to decyzja, którą może podjąć zespół SEO w witrynie takiej jak Forbes?

Dayne : Zdecydowanie angażuje wielu interesariuszy: od programistów, przez SEO, po przychody. To naprawdę ciekawy temat, ponieważ przychody w dużej mierze zależą od reklam. Tak więc samo zdobycie wpisowego jest wyzwaniem, ale zdecydowanie jest to coś, nad czym pracujemy razem, aby upewnić się, że wszyscy jesteśmy wyrównani.

Ekscytującą częścią jest po prostu zobaczenie pomysłów, które wymyślają zarówno deweloperzy, jak i przychody, w zakresie rozwiązywania problemów związanych z tworzeniem nowych miejsc docelowych reklam lub wyświetlaniem reklam.

Najtrudniejszą częścią tego zadania jest możliwość dokładnego przedstawienia, jak duży wpływ na Google będzie zwiększać lub optymalizować jakość reklam.

OnCrawl : Przy tak wielu interesariuszach, jakich zasad starasz się zapewnić, aby wszyscy przestrzegali?

Dayne : W punkcie odniesienia, jeśli tylko będziemy pamiętać o naszych użytkownikach i w pewnym sensie będziemy nad tym czuwać, powinniśmy znaleźć się we właściwej pozycji.

Renderowanie i wpływ JavaScriptu na SEO

„Szczególnie mam pewne zastrzeżenia do JavaScript”.

Dayne rozmawiał z nami również o wykorzystaniu JavaScript i jego wpływie na kluczowe wskaźniki sieciowe. Wiele części nowoczesnych witryn opiera się na języku JavaScript, czy to w celu dodania dodatkowej zawartości, dostosowania zawartości strony do użytkowników, ochrony zawartości lub po prostu stworzenia samej strony. Chcieliśmy się dowiedzieć, czy z jego punktu widzenia JavaScript stanowi wyzwanie dla SEO.

Dayne : Google twierdzi, że może renderować i indeksować JavaScript. Ale czuję, że standardowy HTML będzie dla nich zdecydowanie najbardziej optymalny. Ale jeśli chodzi o inne wyszukiwarki, jestem pewien, że JavaScript nie jest dla nich tak wydajny. Więc zdecydowanie byłoby dobrze mieć bardziej statyczny HTML.

To trudne tylko dlatego, że tak duży ruch pochodzi z Google, który jest naszym głównym źródłem ruchu organicznego. Tak wiele osób po prostu naturalnie korzysta z Google.

OnCrawl : czy to oznacza, że ​​masz problemy z niewyświetlaniem przez Google Twoich treści?

Dayne : Widzieliśmy, że Google może poprawnie renderować nasze treści.. Ale ze względu na ostatnie problemy z indeksowaniem Google we wrześniu [2020 r.] jest to coś, czemu teraz uważnie się przyglądamy.

OnCrawl : czy zrobiłeś coś konkretnego, aby upewnić się, że Twoje treści są renderowalne?

Dayne : Nasza strona jest mocno JavaScript, oferujemy renderowanie po stronie serwera. Tak więc, jak sądzę, jesteśmy trochę zgodni z zaleceniami Google. Ale zawsze można dokonać ulepszeń.

OnCrawl : A co z możliwościami obsługi JavaScript przez inne wyszukiwarki?

Dayne : Przyglądamy się teraz innym wyszukiwarkom, na przykład Bing. Wiem, że niektóre inne wyszukiwarki korzystają z infrastruktury Bing, więc optymalizacja pod kątem Bing spływa na inne. Dlatego teraz badamy, jak wyczyścić i zoptymalizować w Bing pod kątem renderowania i udostępniania.

OnCrawl : Czy posiadanie witryny z dużą ilością JavaScriptu oznacza, że ​​Twój zespół SEO współpracuje bardziej z programistami, czy też masz umiejętności w zakresie JavaScript w swoim zespole?

Dayne : Zdecydowanie ściśle współpracujemy z programistami. Mają swoje pomysły. Patrzą też na dokumentację.

I mogę trochę pogrzebać po mojej stronie, aby zobaczyć pewne rzeczy, których możemy nie wdrażać, na przykład, jeśli mamy takie rzeczy, jak używanie JavaScript do pewnego rodzaju sprzątania, to z pewnością pomoże nam przynajmniej wypełnić lukę pod względem tego, co oni widzą i to, co ja widzę i dopasowują się w ten sposób.

Skoncentruj się na: indeksowaniu zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych

„Wystąpiły problemy w witrynie, w których nie ma parytetu między doświadczeniami na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych”.

Innym głównym tematem w pracy Dayne'a jest ten, o którym słyszymy od kilku lat: indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Po raz pierwszy omówione w 2016 r. indeksowanie mobilne oznacza po prostu zmianę sposobu, w jaki Google przemierza i indeksuje strony internetowe: wykorzystuje bota z klientem użytkownika smartfona (mobilnego). Oznacza to, że żąda i powinien otrzymać mobilną wersję strony internetowej, a nie tradycyjną wersję na komputery stacjonarne. Analizuje, indeksuje i klasyfikuje tę wersję mobilną.

Google ogłosił pod koniec 2017 r., że zacznie powoli przenosić witryny z indeksowania opartego na komputerach stacjonarnych na indeksowanie oparte na urządzeniach mobilnych. Od lipca 2019 jest to standard dla wszystkich nowych witryn. Ale Dayne pracuje z witryną, która nie została jeszcze przeniesiona. Zapytaliśmy o jego wyczucie czasu i co według niego należy zrobić, aby przygotować się na zmianę.

Dayne : Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych jest czymś od jakiegoś czasu, ale Google ma trudną datę, kiedy przełączy witryny na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Więc dla mnie jest to coś, co chcę zrobić przed marcem.

Wystąpiły też problemy w witrynie, w których nie ma parytetu między środowiskami mobilnymi i stacjonarnymi. Aby to zweryfikować lub potwierdzić, że tak się dzieje, użyłem OnCrawl trochę, aby zaindeksować lub zrozumieć, ile stron z naszej starszej witryny zindeksowało Google, a następnie obliczyłem kod i renderowanie, aby zobaczyć, czego tam brakuje .

OnCrawl : To brzmi jak duży projekt.

Dayne : To duży projekt. Ale mamy zasoby, aby to zrobić, chociaż nadal wykonujemy tego typu proces ręcznie.

Obecnie próbujemy również sprawdzić, czy możemy zbudować jakiś zautomatyzowany proces weryfikacji zmian i tekstów. Ale wciąż się nad tym zastanawiamy, aby zobaczyć, czy jest to w ogóle możliwe.

Na wynos z rozmowy z Dayne Richards

Doświadczenie Dayne'a mówi nam wiele o SEO dla wydawców internetowych, niezależnie od tego, czy czerpiesz spostrzeżenia bezpośrednio z jego słów, czy czytasz między wierszami.

Po pierwsze, ważne jest, aby być na bieżąco z wiadomościami i ogłoszeniami Google, aby określić swoją strategię. Nawet jeśli niekoniecznie da ci to wszystkie potrzebne informacje, z pewnością wskaże ci tematy, na których powinieneś się skoncentrować, a także ramy czasowe na wdrożenie zmian.

Następnie często rozmawiamy o tym, jak szybko wszystko się zmienia w SEO . Ale nawet „stare” tematy, które mają wpływ na Twoją witrynę, to rzeczy, na które powinieneś zwrócić uwagę. Może to być zduplikowana treść lub jeden z problemów, o których wspomniał dzisiaj Dayne, takich jak parzystość komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych, szybkość strony i renderowanie JavaScript. Może to zależeć od tego, jak zbudowana jest Twoja witryna (czy jest to w dużej mierze JavaScript?), a nawet od branży (czy Twoja branża zależy od pewnych elementów witryny w celu uzyskania przychodów?).

Na koniec upewnij się, że Twoi współpracownicy z innych działów — a co ważniejsze, model biznesowy Twojej firmy — mają miejsce w Twojej strategii SEO. Od umieszczania reklam po JavaScript, niektóre decyzje i wdrożenia SEO wykraczają poza dział SEO .

Chcielibyśmy jeszcze raz podziękować Dayne Richards za poświęcenie czasu na rozmowę z nami i podzielenie się swoimi opiniami na temat codziennych problemów, z którymi borykają się na całym świecie SEO.