Real-Life SEO w Alamy: Spojrzenie na korporacyjne SEO i wyszukiwanie obrazów

Rozmawialiśmy z Roxaną Stingu, szefową działu wyszukiwania i SEO w Alamy, w ramach naszego projektu, aby podzielić się tym, co użytkownicy Oncrawl robią w zakresie SEO w swojej codziennej pracy.

Obejrzyj pełny wywiad lub czytaj dalej, aby poznać kluczowe momenty poniżej.

Roxana Stingu: od budowania linków, przez techniczne SEO, po wyszukiwanie grafiki

„Zajmuję się SEO od 15 lat. Zacząłem w trochę dziwny sposób. Wiele osób wpada w SEO, ale moja pierwsza praca była tak naprawdę związana z SEO”.

Roxana rozpoczęła swoją karierę w SEO jeszcze na uniwersytecie w Rumunii. Okazja nadarzyła się, gdy zwróciła się do niej koleżanka oferująca dobrze płatną pracę, w której mogła pracować z domu. Od tego momentu Roxana zaczęła pracować jako budowniczy linków.

Po trzech latach pracy w USA na całym świecie, była chętna do znalezienia bardziej tradycyjnej pracy i zaczęła pracować w firmie hostingowej o nazwie WebFusion.

Po kilku przejęciach, kilku awansach i prawie dziesięcioletnim doświadczeniu Roxana uznała, że ​​nadszedł czas, aby wyjść ze swojej strefy komfortu i dlatego przeszła z Technical SEO Manager w GoDaddy na Head of Search and SEO w Alamy.

Atrakcyjność czegoś zupełnie nowego

„Po 10 latach moja praca i pozycja stały się bardzo wygodne, więc chciałem znaleźć pracę, w której prosiłem o rzeczy, których nigdy nie robiłem”.

Oncrawl: Jak przeszedłeś z GoDaddy do Alamy?

Roxana : Wiedziałam, że jedyną rzeczą, o której nic nie wiedziałam, było wyszukiwanie obrazów, więc złożyłam podanie o to stanowisko. Początkowo myślałem, że moja pierwsza rozmowa kwalifikacyjna będzie tylko testem, ponieważ nie robiłem żadnego od 10 lat. Jednak podczas rozmowy uznałem firmę i stanowisko za bardzo interesujące. Chciałem pracy, a oni chcieli mnie! Więc oto jestem w Alamy i jestem tu od trzech lat.

Oncrawl: Czy w SEO jest jedna rzecz, która wydaje Ci się bardziej interesująca?

Roxana: Tak, to konkretnie wyszukiwanie obrazów. To bardzo interesujące, ale brakuje w nim informacji, które normalnie otrzymujesz za pomocą wyszukiwania w sieci. Dzięki wyszukiwarce grafiki masz garstkę osób, które są rzeczywiście zainteresowane wyszukiwaniem grafiki i nieustannie eksperymentują, aby zobaczyć, jak to działa, ponieważ nie jest to tak udokumentowane jak wyszukiwanie w sieci. Brakuje nam też wielu danych. Możesz uzyskać niektóre dane wyszukiwania grafiki z GSC, ale poza tym nie otrzymasz żadnych innych informacji związanych z tym typem wyszukiwania.

Intryguje mnie to, że wiele rzeczy wchodzi w grę, gdy mówisz o wyszukiwaniu obrazów, ponieważ obejmuje ono również informacje, które może dostarczyć rzeczywisty obraz. Tak więc jestem bardzo zainteresowany wykorzystaniem sztucznej inteligencji do odczytywania tego, co dzieje się wewnątrz obrazu: jakie informacje możemy uzyskać, których jeszcze nie mamy; jak używać wizji komputerowej, aby nazwać wszystkie obiekty na obrazie lub stworzyć lepszy tekst alternatywny dla obrazów. Jest tak wiele możliwości.

Wyzwania korporacyjnego SEO

Kiedy Roxana przeszła z GoDaddy do Alamy, nie tylko zaczęła pracować nad zupełnie innym rodzajem SEO z wyszukiwarką grafiki, ale także pojawiła się różnica w skali rozmiaru witryny. Enterprise SEO obejmuje różne poziomy złożoności, a także przedstawia różne wyzwania.

Oncrawl: Na czym polega Twoja codzienna praca? Czy jest coś, co robisz na co dzień, czy ciągle się to zmienia?

Roxana: Chyba robię wszystko, co jest potrzebne. Pozycjonowanie to największa część mojego dnia. Ale ponieważ jestem również szefem działu wyszukiwania, kieruję również naszą wewnętrzną wyszukiwarką. To jest coś, nad czym zacząłem pracować dopiero zeszłego lata, więc jestem w tym całkiem nowy. Jeśli chodzi o SEO, wszystko, co jest potrzebne, to jest to, na czym skaczemy. Chociaż specjalizuję się jako techniczny SEO, myślę, że moje wieloletnie doświadczenie pozwala mi już teraz dowiedzieć się wszystkiego, w dowolnej dziedzinie SEO.

Skalowalność i koszt

Oncrawl: Czy możesz nam opowiedzieć o tym, nad czym obecnie pracujesz?

Roxana : Teraz konkretnie próbujemy zmienić platformę całej naszej strony internetowej. Przechodzimy z naszej spuścizny, 20-letniej platformy na platformę opartą na JavaScript, a to zajmuje sporo czasu, ponieważ strona, z którą pracuję, jest ogromna! Do tej pory mamy 291 milionów produktów i każdego dnia rośnie o około 150 tys.

Mimo że przenoszenie strony internetowej dotyczy szablonów, a wszystkie te produkty reprezentują jeden szablon, to wciąż jest dużo pracy i jest wiele zmian do wprowadzenia. Nadal musimy dać Google niezbędny czas na przetworzenie tych zmian. Ale chcemy również mieć pewność, z punktu widzenia SEO, że utrzymamy naszą wydajność lub nawet poprawimy ją tam, gdzie to możliwe.

Oncrawl: Czy uważasz, że praca z tak dużym serwisem jest najtrudniejszą częścią Twojej pracy?

Roxana : Tak, to jest to! Jest to największe wyzwanie głównie dlatego, że jest to strona, której nigdy nie będę mógł w pełni zaindeksować i w większości przypadków nie muszę. Ale czasami dobrze jest zobaczyć, jak wszystko się łączy: na przykład, jeśli pracujesz nad linkowaniem wewnętrznym. To jest coś, czego nigdy nie będę w stanie zrobić ze względu na rozmiar naszej strony internetowej.

Również tak duża strona wiąże się z różnymi kosztami. Na przykład, gdybym chciał użyć wizji komputerowej, aby uzyskać dodatkowe informacje z obrazów, które posiadamy, i wybrałbym korzystanie z usług Google dla całej naszej kolekcji, byłoby to bardzo drogie! Budżety muszą być większe, jeśli chodzi o tak dużą witrynę, ale zawsze istnieją rozwiązania.

Automatyzacja

Oncrawl: Widzimy, że dużo pracowałeś z automatyzacją. Jak myślisz, jaką rolę odgrywa w strategii SEO?

Roxana : Przede wszystkim automatyzuję wszelkie codzienne procesy, takie jak raportowanie, ponieważ jestem leniwa, ale w sposób konstruktywny. Jeśli mogę uniknąć wykonywania powtarzalnej pracy, znajduję sposób na jej zautomatyzowanie, aby nigdy więcej tego nie robić. Myślę, że automatyzacja pomaga SEO zyskać czas i ten czas można wykorzystać na analizę.

Tak więc zamiast spędzać trzy godziny na tworzeniu raportu, możesz poświęcić pół godziny na jego analizę po jego automatycznym zbudowaniu. Ostatecznie możesz efektywniej wykorzystać swój czas, aby uzyskać lepszy wgląd lub dowiedzieć się więcej o rzeczach; daje więcej czasu na głębszą analizę.

Korzystanie ze sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego

Roxana : Automatyzacja jest również świetna, gdy pracujesz z dużymi witrynami internetowymi, ponieważ przekroczyłeś punkt, w którym możesz robić wszystko ręcznie. Musisz zautomatyzować większość procesów. Na przykład chcemy wykorzystać uczenie maszynowe do identyfikowania na obrazach rzeczy, do których normalnie użylibyśmy prawdziwych ludzi. Ale nie możesz nadążyć za wszystkimi przychodzącymi obrazami, więc uczenie maszynowe to sposób, w jaki możemy zautomatyzować kontrolę jakości przychodzących produktów.

Jeśli chodzi o SEO, zastanawiamy się również, w jaki sposób możemy wykorzystać uczenie maszynowe do stworzenia wykresu wiedzy, który pomoże nam połączyć wszystkie te różne informacje. Gdybyśmy próbowali uzyskać te dane ręcznie, byłoby to niemożliwe ze względu na sam rozmiar strony. Wszystko sprowadza się do automatyzacji, gdzie pozwalamy sztucznej inteligencji uczyć się i wymyślać spostrzeżenia, gdy inteligencja ludzka nie wystarcza. Nie dlatego, że nie możemy, ale dlatego, że potrzebujemy zbyt wielu ludzi, aby móc to zrobić w tym samym czasie.

Dlaczego kultura SEO w organizacji jest tak korzystna

„Jako SEO wykonujemy całą tę pracę, ponieważ staramy się gdzieś dotrzeć. Staramy się uzyskać rezultaty. W ciągu ostatnich kilku lat firma Alamy odnotowała ogromny wzrost, ale cały ten wzrost to nie tylko SEO. Nie możesz osiągnąć czegoś takiego, jeśli nie pracujesz ze wszystkimi w swojej firmie. Ten rodzaj sukcesu SEO to tak naprawdę sukces biznesowy.”

Oncrawl: Jaki jest teraz główny cel SEO dla Twojej firmy?

Roxana : Alamy to bardzo ambitna firma. Mamy wielki plan rozwoju biznesu w ciągu najbliższych trzech lat. Myślę więc, że moim głównym celem z punktu widzenia SEO, ale także z punktu widzenia wewnętrznych wyszukiwarek, jest wspieranie tego planu i robienie wszystkiego, co w naszej mocy, aby osiągnąć tam cały biznes.

Jedną z rzeczy, które naprawdę lubię w Alamy, jest to, że SEO jest zakorzenione w procesie biznesowym. Mamy różne „pody” składające się z ludzi z różnych działów omawiających nasze różne plany biznesowe, a SEO jest zawsze częścią tych dyskusji.

Znajdowanie społeczności SEO

Praca w SEO może być czasami trudna, onieśmielająca, a nawet frustrująca. Posiadanie odpowiedniej sieci wsparcia, do której można się zwrócić w takiej sytuacji, może mieć ogromne znaczenie.

Oncrawl: Czy jest jakaś rada SEO, której udzieliłbyś swojemu młodszemu ja?

Roxana: Jeśli miałabym powiedzieć jedną rzecz, największą, jak sądzę, byłaby potrzeba społeczności. Przez większą część mojej kariery byłem sam, ucząc się sam, nie będąc w stanie skontaktować się z ekspertami z branży, aby o cokolwiek zapytać. W ciągu ostatnich kilku lat, kiedy zaczęłam dołączać do większej liczby społeczności, zwłaszcza społeczności Women in Tech SEO, nauczyłam się, co to znaczy mieć wokół siebie tego rodzaju społeczność.

Nie chodzi tylko o zdobywanie informacji, nie chodzi tylko o naukę. Jest to również podnoszące na duchu i pomaga zwiększyć pewność siebie. Najdłużej myślałam, że praca, którą wykonuję, nie jest świetna, by później przekonać się, że jestem powyżej normy. Ale nie miałam możliwości porównania mojej pracy z innymi ludźmi, aby wzmocnić moją pewność siebie i zachęcić mnie do kontynuowania pracy, którą wykonywałem.

Myślę, że społeczność jest świetnym sposobem na zrobienie tego, a także pomaganie ludziom, którzy są nowicjuszami w SEO, w szybszym zdobyciu tego zaufania. Znalezienie tej społeczności oznacza również posiadanie ludzi, do których można się udać, gdy utkną. Więc zamiast poddawać się, gdy coś nie działa, mogą dotrzeć do ludzi, którzy mogą zaoferować mentoring i szkolenie lub po prostu trochę zachęty.

„Myślę, że nadszedł czas, abyśmy zaczęli rozumieć, że w SEO jest więcej kobiet niż kiedyś. Jestem częścią Women in Tech SEO i jest to 4000 kobiet w terenie, a na Twitterze wciąż jest tak wiele kobiet, które pytają: „Skąd nie wiedziałem, że ta społeczność istnieje?”. To dopiero początek."

Oncrawl: Czy masz jakieś rady dla nowych kobiet wchodzących do branży?

Roxana : Tak, ucz się! Znajdź swoją społeczność i ucz się. To może być zniechęcające. Początkujący pytają mnie: „Od czego zacząć? Jak mam poznać to, co wiesz?”. Odpowiedź brzmi: 15 lat. Nie uczysz się z dnia na dzień, zajmuje to dużo czasu. Jestem pewien, że w tym czasie mogłem nauczyć się o wiele więcej niż ja, ale nie byłbym w stanie zrozumieć rzeczy, które rozumiem, gdybym nie poświęcił tyle czasu na nauczenie się tego wszystkiego.

Na wynos z rozmowy z Roxaną Stingu

Nasza rozmowa z Roxaną nauczyła nas, że nawet mając 15 lat doświadczenia w SEO, zawsze jest coś nowego do nauczenia się. Kiedy Roxana objęła stanowisko Head of Search and SEO w Alamy, osobistym wyzwaniem było nie tylko poznanie SEO, szczególnie w odniesieniu do wyszukiwania grafiki, ale także nauczenie się zarządzania wewnętrzną wyszukiwarką. Jest to dla niej nowy obszar, a do nauki opiera się na społeczności ekspertów. Należy jednak pamiętać, że nauka wymaga czasu.

Kolejnym kluczowym punktem, który się wyróżniał, był fakt, że SEO nie można wykonać samodzielnie ani w silosie. Sukces SEO musi być sukcesem biznesowym. Jedynym sposobem na osiągnięcie niezwykłych wyników jest praca ręka w rękę ze wszystkimi wewnętrznymi interesariuszami i upewnienie się, że SEO jest zintegrowane ze wszystkim, co robi firma.

Nie tylko praca musi być wykonana jako zespół, ale również ważne jest, aby każdy, kto pracuje w SEO, znalazł swoją społeczność. Dzięki odpowiedniej społeczności masz odpowiednie wsparcie, którego potrzebujesz, aby uczyć się, rozwijać, a także zachęcać innych.

Chcielibyśmy jeszcze raz podziękować Roxanie za poświęcenie czasu na rozmowę z nami i za podzielenie się swoimi opiniami na temat codziennych problemów, z którymi borykają się pozycjonerzy na całym świecie.