Co oznacza „zawartość wysokiej jakości”?

Marketerzy wiedzą, że jakość treści jest podstawą udanej kampanii. Ale czym dokładnie jest „treść wysokiej jakości”? Jak pomaga markom i firmom przyciągać czytelników, klientów i fanów? W zależności od Twoich celów marketingowych, wysokiej jakości treści mogą oznaczać wiele rzeczy, ale najlepsze treści w sieci mają kilka kluczowych cech, które przemawiają do czytelników i zapewniają wartość, której nie znajdą nigdzie indziej.

Czym jest to coś, co nazywa się „jakością”?

Szybki przegląd trendów w marketingu treści i opinii ekspertów ujawnia wiele sprzecznych i mylących pomysłów na temat elementów składających się na treści wysokiej jakości. Niektórzy twierdzą, że wysokiej jakości treści mogą tworzyć wyłącznie eksperci branżowi lub pisarze z dyplomem w tej dziedzinie. Inni twierdzą, że dobra treść musi być długa — co najmniej od trzech do czterech tysięcy słów, aby czytelnicy mieli poczucie, że otrzymują największą wartość.

Nie tak dawno temu wyszukiwarki takie jak Google klasyfikowały treści na podstawie kilku prostych rzeczy, które miały niewiele wspólnego z rzeczywistą jakością pracy. Głównym aspektem tego było uwzględnienie słów kluczowych — jak często słowa kluczowe pojawiały się w poście lub artykule. Doprowadziło to do wątpliwej praktyki „upychania słów kluczowych”, kiedy autorzy pakowali proste artykuły pełne docelowych słów kluczowych, nie zważając na rzeczywistą jakość artykułu.

Na szczęście czasy się zmieniły. W dużej mierze w odpowiedzi na te praktyki, które zalały Internet źle napisanymi, wypełnionymi słowami kluczowymi artykułami, Google i inne wyszukiwarki postanowiły przedłożyć jakość pisania nad częstotliwość słów kluczowych, niezależnie od rodzaju treści. Stało się jasne, że w SERP, wysoko oceniane blogi i artykuły koncentrują się na czytelności i używają słów kluczowych w sposób naturalny i oszczędny, w tym odniesienia do autorytatywnych źródeł zewnętrznych.

Te funkcje stały się standardem dla treści „jakościowych”, a marketerzy treści ciężko pracują, aby mieć pewność, że produkują podobny materiał. Badanie słów kluczowych jest nadal niezbędne. Jednak w dzisiejszym świecie marketingu wysokiej jakości treści muszą mieć również inne wymiary.

Znalezienie odpowiedniej kombinacji czynników, które sprawią, że Twoje artykuły, posty, a nawet cotygodniowy biuletyn zapadają w pamięć i są odpowiednie dla określonej grupy docelowej, może być trudne. Ale nawet dla początkujących w marketingu treści, wysokiej jakości treści są osiągalne, jeśli weźmie się pod uwagę kluczowe atrybuty wybitnego pisania.

To autorytatywne

Autorytatywna i pomocna treść buduje zaufanie i zapewnia przejrzystość oraz kieruje ruch do Twojej witryny. Czytelnicy muszą mieć pewność, że otrzymują najlepsze możliwe informacje na dany temat ze źródła, które jest pewne swojej wiedzy. Wysokiej jakości treści odpowiadają na pytania w sposób jasny i kompletny, przy wsparciu wiarygodnych źródeł. Na marginesie, inwestowanie w treści SEO może w rzeczywistości zwiększyć autorytet Twojej marki w Twojej branży: przeczytaj więcej tutaj.

Jest Dobrze Napisany

Wysokiej jakości treść tworzy również autorytet dzięki nieskazitelnej gramatyce, ortografii i innym konwencjom pisania. Słaba edycja, leniwe formatowanie i nieostrożne błędy w pisaniu mogą podważyć nawet najbardziej dogłębną dyskusję na dany temat i zagrozić reputacji Twojej firmy jako profesjonalisty i autorytetu. Szablony i narzędzia, takie jak Grammarly, mogą pomóc w przypadku niektórych rodzajów treści, ale nie zastępują rozważnego, doświadczonego autora treści po Twojej stronie.

Weźmy na przykład program partnerski. Chcesz zachęcić klientów lub potencjalnych nabywców do promowania Cię wśród swoich rówieśników. Jednak jeśli Twoje treści są pełne błędów, żadna renomowana firma nie będzie chciała być powiązana z Twoją marką. Twoje treści służą jako ambasador Twojej firmy online, dlatego ważne jest, aby Twoje materiały marketingowe, artykuły, blogi, a nawet posty w mediach społecznościowych były jasne, zwięzłe i poprawne.

To jest wyjątkowe

Miliony treści są stale publikowane online, więc każdy może szybko wyszukać w Google i znaleźć mnóstwo podobnych artykułów na dowolny temat. Specjaliści od content marketingu zwracają jednak uwagę, że samo stworzenie nowego posta z istniejących informacji nie przyniesie czytelnikom dużej wartości. Treści wysokiej jakości są wyjątkowe — dostarczają czytelnikom więcej informacji, odpowiednich spostrzeżeń i przydatnych wskazówek niż jakakolwiek inna treść na ten temat. To właśnie Content Marketing Institute nazywa „regułą 10x” — spraw, aby Twoje treści były 10 razy lepsze niż jakiekolwiek inne dostępne i były jedynym miejscem w sieci, w którym czytelnicy mogą je znaleźć.

Rezonuje z czytelnikami

Najlepsze dzisiejsze treści internetowe są pasjonujące, trafne i wciągające. Nadaje sens życiu czytelników, rozwiązuje ich problemy i pozostaje z nimi na długo po opuszczeniu strony. Chcą dzielić się nimi z przyjaciółmi lub współpracownikami, a nawet mogą wykorzystywać je do podejmowania decyzji biznesowych. Treści wysokiej jakości są skoncentrowane na czytelniku, a nie na autorze. Daje odwiedzającym sieć to, czego chcą, a nie to, czego autorzy myślą, że chcą. Czynniki techniczne i emocjonalne łączą się, aby treść była wciągająca, wartościowa i możliwa do udostępnienia.

Czynniki techniczne obejmują zrozumienie, które typy treści rezonują z czytelnikami na różne sposoby. Filmy angażują bardziej niż treści pisane, więc więcej firm niż kiedykolwiek zwraca się do nowych platform, takich jak TikTok, aby przyciągnąć zupełnie nowych odbiorców. TikTok ma ponad miliard aktywnych użytkowników, a Stany Zjednoczone mają największą widownię TikTok na świecie. Mogą istnieć możliwości zaangażowania, których jeszcze nie brałeś pod uwagę.

Quizy, listy i infografiki również przyciągają uwagę i udostępniają. Inne czynniki techniczne mogą obejmować to, czy treść jest wyposażona w przyciski udostępniania i hiperłącza oraz czy jest łatwa do przewijania i zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Treści, które można udostępniać, są idealne do zbierania „zarobionych mediów”: komentarzy i opinii osób, które pokochały Twoje treści, które możesz następnie udostępnić ponownie, aby stworzyć pętlę pozytywnych opinii dla swojej marki. I to za darmo!

Czynniki emocjonalne obejmują takie rzeczy, jak wartość i użyteczność: czy będzie to pomocne dla czytelników i ich rówieśników? Zaangażowanie to kolejna istotna kwestia. Czy Twoje treści są inspirujące, zabawne lub poruszające? Czy jest na tyle wyjątkowy lub zaskakujący, że zasługuje na udostępnienie w mediach społecznościowych?

Wysokiej jakości treści tworzą połączenie z czytelnikami, a połączenie to może przybierać różne formy. Najlepsza treść nie jest „uniwersalna” — jest napisana specjalnie dla docelowych odbiorców oraz ich unikalnych potrzeb i zainteresowań. Inwestowanie w twórców treści, którzy rozumieją te czynniki, jest niezbędne dla skutecznej długoterminowej strategii marketingowej.

Zapewnia wartość

Podobnie jak „jakość”, wartość jest pojęciem subiektywnym. Ale jeśli Twoje treści nie wnoszą niczego do ogólnoświatowej bazy wiedzy w sieci, dlaczego Google miałby chcieć je oceniać? Podobnie, jeśli nie przynosi to korzyści czytelnikom, dlaczego mieliby chcieć to oglądać? Weź pod uwagę swój bank zasobów i pomysłów, dostępną przestrzeń rynkową oraz niezaspokojone potrzeby klientów lub problemy. Spraw, aby te aspekty stały się podstawą czytelnych, wywierających wrażenie postów, które nadal pomagają czytelnikom długo po ich opublikowaniu.

Sposób, w jaki Twoje treści zapewniają wartość, często zależy od branży. Na przykład firma turystyczna może dodać wartość dodaną, publikując treści o tym, jak podróżni powinni przygotować się do podróży lub co powinni spakować, udając się do określonego miejsca docelowego. Firma programistyczna mogłaby publikować artykuły na temat rozwiązywania problemów z instalacjami lub często zadawane pytania dla użytkowników lub wgląd w rozwój narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. Te rzeczy są cenne i pomocne dla ich odbiorców teraz i w przyszłości, zapewniając lepsze wrażenia użytkownika każdemu, kto odwiedza Twoją witrynę.

To jest prawdziwe i osobiste

Forbes donosi, że 80% konsumentów preferuje marki, które zapewniają spersonalizowane doświadczenia, a 63% zrezygnuje z zakupów w przypadku marek, które źle to rozumieją. Oczywiste jest, że zdefiniowanie docelowych odbiorców jest niezbędne, a rozmawianie z nimi w sposób uczciwy i autorytatywny za pośrednictwem treści jest tego częścią. Czytelnicy pragną kontaktu, więc Twój osobisty głos może mieć miejsce w Twoich treściach, a nawet nawiązać silniejszą więź emocjonalną z potencjalnymi potencjalnymi klientami, potencjalnie zwiększając liczbę konwersji.

Zadbaj o to, aby przekaz Twojej marki był spójny we wszystkich treściach. Obejmuje to reklamy drukowane, takie jak broszury i katalogi. Klienci powinni być w stanie rozpoznać Twoją markę, niezależnie od tego, czy znajdą Cię na Twitterze, czy na ulotce w lokalnym centrum społeczności.

Bądź zabawny, bądź prawdziwy i pełen pasji, i pozwól, aby Twój wyjątkowy głos przebijał się przez słowa. Pokazanie, że za treściami stoi konkretna osoba, pomaga budować zaufanie i kontakt z czytelnikami na bardziej osobistym poziomie.

Jest zoptymalizowany pod kątem łatwego wyszukiwania

Pisanie zarówno z serca, jak iz głowy jest niezbędne, ale potrzebujesz również wiedzy SEO, aby Twoje treści znalazły się przed czytelnikami, którzy to docenią. Oto kilka sposobów na upewnienie się, że tworzone przez Ciebie treści są zgodne z najlepszymi praktykami optymalizacji wyszukiwania.

• Uwzględnij docelowe słowa kluczowe w całym tekście, w tym w tytułach, metaopisach i tagach treści. Nie popadaj jednak w zły nawyk upychania słów kluczowych — posyp je naturalnie w całym tekście.
• Dodaj przekonujące wezwanie do działania (CTA) w naturalnym miejscu posta. Niezależnie od tego, czy poprosisz czytelników o udostępnienie, subskrypcję lub zrobienie czegoś innego, wezwanie do działania zwiększa zaangażowanie i zachęca do interakcji.
• Używaj obrazów wysokiej jakości i optymalizuj każdy z nich za pomocą tekstu ALT pod kątem ułatwień dostępu.
• Pisz atrakcyjne nagłówki, które sprawią, że czytelnicy będą chcieli kliknąć i dowiedzieć się więcej.

Możesz także usprawnić szybkość swojej strony, kompresując obrazy i eliminując inne funkcje spowalniające ładowanie. Statystyki pokazują, że zdecydowana większość ludzi oczekuje, że strona internetowa załaduje się w 3 sekundy lub mniej, a 25% kliknie, jeśli zajmie to więcej niż 6 sekund! Zmniejsz współczynniki odrzuceń dzięki lepiej sformatowanym stronom internetowym i wysokiej jakości treściom od ekspertów.

Jakość treści napędza sukces marketingowy

Ponieważ świat content marketingu staje się coraz bardziej konkurencyjny, znaczenie jakości wzrosło wykładniczo. Sukces Twojej świetnej strategii dotyczącej treści zależy od opublikowania najlepszego i najbardziej odpowiedniego tekstu.

Kluczem do spójnej jakości jest zrozumienie, czego chcą i potrzebują Twoi odbiorcy, a następnie przekroczenie ich oczekiwań dzięki najlepszym treściom, jakie możesz stworzyć. Gdy skupisz się na tym, aby czytelnicy byli na pierwszym miejscu i dostarczali im treści, które są istotne, przydatne i godne zaufania, będą wracać — i udostępniać Twoje treści wszędzie.

Rozwiązania content marketingowe Scripted koncentrują się na wysokiej jakości treściach tworzonych przez profesjonalnych, wysoce sprawdzonych pisarzy z doświadczeniem w ponad 50 branżach. Niezależnie od tego, czy jesteś samodzielnym sprzedawcą treści, ambitnym start-upem, czy firmą o ugruntowanej pozycji z wdrożoną strategią dotyczącą treści, Scripted może zapewnić wysokiej jakości, przyjazne dla SEO treści, których potrzebujesz, aby zwiększyć widoczność Twojej marki w Internecie.