Co to jest wysokiej jakości treść? 10 wskazówek dotyczących lepszego pisania treści

Wysokiej jakości treści są warte swojej wagi w ROI. Dlatego 55% marketerów treści koncentruje się na poprawie jakości treści, aby zwiększyć sukces swoich ogólnych strategii marketingowych.

Jednak do stworzenia wysokiej jakości treści potrzeba czegoś więcej niż tylko dobrej gramatyki i umiejętności pisania. Przynajmniej musisz wziąć pod uwagę najlepsze praktyki optymalizacji wyszukiwarek (SEO), przeprowadzić wyczerpujące badania odbiorców i dopasować się do głosu swojej marki.

Wysokiej jakości treści powinny angażować czytelników, rozwiązywać ich problemy i subtelnie zachęcać ich do zakupu Twoich produktów lub usług. Chociaż istnieją różne wskaźniki służące do mierzenia jakości Twoich treści, to Twoi odbiorcy powinni być najważniejsi.

Twoje treści powinny rozwiązywać problemy użytkowników w angażujący sposób. Powinno być pouczające i zabawne, przywołując zarówno momenty aha , jak i oomph . Po przeczytaniu Twoich treści Twoi widzowie powinni być wystarczająco zadowoleni, aby nagrodzić Cię zakupem, rejestracją, pobraniem, polubieniem lub udostępnieniem — niezależnie od pożądanego rezultatu.

Tworzenie wysokiej jakości treści jest łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia, ale jest bardzo wykonalne. I bardziej efektywnie, więc jeśli odniesiesz się do tych 10 najlepszych wskazówek, aby lepiej pisać treści.

Niezależnie od tego, czy tworzysz treści B2B, czy B2C, te 10 wskazówek sprawi, że Twoje treści będą działać.

#1: Zdefiniuj swoją grupę docelową

„Kiedy rozmawiasz ze wszystkimi, nie rozmawiasz z nikim”.

Zapamiętaj ten cytat z Meredith Hill za każdym razem, gdy tworzysz treść. Nawet jeśli piszesz oszałamiające treści, nie jest to korzystne, jeśli nie uda Ci się dotrzeć do idealnej publiczności. Rozwiązaniem jest zdefiniowanie idealnej grupy odbiorców poprzez badanie odbiorców przed rozpoczęciem tworzenia treści.

Najpierw chcesz przeanalizować istniejącą bazę klientów i stworzyć persony kupujących, a następnie stworzyć treść dla każdej stworzonej persony kupującej. Aby zdefiniować cechy swojej docelowej persony, zadaj sobie pytanie:

• Jakie są ich główne bolączki?
• Jakich słów kluczowych używają do wyszukiwania moich produktów i usług? (To wymaga badania słów kluczowych).
• Które z moich produktów lub usług rozwiązują ich problemy?
• Co najbardziej chcą wiedzieć o mojej firmie?
• Z jakich platform cyfrowych korzystają najczęściej?

Załóżmy, że sprzedajesz kosmetyki i tworzysz dwie postacie kupujących — Stylowy John i Sassy Jane. Możesz dostosować zawartość dla każdego profilu. W takim przypadku przykłady treści wysokiej jakości miałyby nagłówki takie jak:

• Najlepszy krem ​​do usuwania trądziku dla współczesnego mężczyzny
• Najlepsze bezpłatne kredki do brwi dla Sassy Divas

Powinieneś dążyć do tego, aby szczegółowe osobowości kupujących dokumentowały szczegółowo cechy Twoich docelowych klientów. W ten sposób uzyskasz więcej inspiracji do tworzenia dostosowanych treści, które docierają i przemawiają do określonych odbiorców docelowych.

#2: Dostosuj ton treści, aby spodobał się czytelnikom

Ton głosu oddaje osobowość Twojej marki. Treści bez osobowości mogą brzmieć jak roboty i zniechęcać odbiorców. Podobnie, treść z niewłaściwym tonem głosu zwiększy współczynnik odrzuceń. Jak więc ustawić odpowiedni ton głosu dla swoich treści?

Zapoznaj się z badaniami odbiorców docelowych.

Załóżmy, że tworzysz treści dla firmy B2C, której docelowymi odbiorcami jest pokolenie Z. Nie użyłbyś zbyt formalnego tonu, ponieważ większość pokolenia Z woli humorystyczny, konwersacyjny ton. I odwrotnie, formalny i asertywny ton byłby idealny, jeśli piszesz treści dla firmy B2B, której docelową grupą docelową są menedżerowie C-Suite.

Raport Semrush wskazuje, że 65% klientów czuje się emocjonalnie związani z markami, które sprawiają, że czują się pod opieką. Dopasowanie tonu głosu do osobowości kupujących pomaga łączyć się z różnymi czytelnikami na bardziej osobistym poziomie.

Chociaż możesz zmieniać ton głosu, aby pasował do poszczególnych elementów treści, utrzymuj spójny głos marki we wszystkich treściach. Głos Twojej marki komunikuje, co reprezentuje Twoja marka, więc powinien być jasny w każdym rodzaju tworzonych treści.

#3: Napisz oryginalną treść

Oryginalność to jeden ze znaków rozpoznawczych dobrej jakości treści. Tworzenie oryginalnych treści wymaga wielu badań, a czasami może być konieczne przeprowadzenie nowych badań. Trzeba przyznać, że zawsze będzie moment, w którym będziesz musiał wielokrotnie wyrażać te same pomysły różnymi słowami.

Na przykład, pisząc o nowej aktualizacji produktu lub ofercie usług, może być konieczne powtórzenie tych samych słów kluczowych i pomysłów w materiałach marketingowych. I to jest do przyjęcia. Oryginalność naprawdę liczy się podczas pisania treści fabularnych lub opartych na przywództwie myślowym.

Oto, w jaki sposób możesz tworzyć oryginalne, nigdy wcześniej niepublikowane treści.

Wywiad z ekspertami merytorycznymi

Porozmawiaj z aktualnymi ekspertami pracującymi nad awangardowymi pomysłami. Wywiady ze specjalistami zajmującymi się tematyką dostarczają nowych pomysłów lub trendów, o których być może nie czytasz gdzie indziej. Ponadto większość ekspertów w danej dziedzinie cieszy się, że pojawia się w autorytatywnych artykułach, ponieważ zwiększa to ich wiarygodność w branży.

Badaj szeroko lub przeprowadź nowe badanie

Czasami istniejące badania (choć oryginalne) są często nadużywane, zwłaszcza gdy masz setki konkurentów odwołujących się do tych samych statystyk. Aby zebrać nowe informacje, możesz rozszerzyć swoje dotychczasowe badania lub całkowicie rozpocząć nowe badanie. Zbierając nowe dane, uzyskasz nowe pomysły dotyczące treści.

Analizuj świeże dane konsumenckie, aby uzyskać wyjątkowe informacje

Analiza najnowszych danych Voice of the Customer (VoC) może dostarczyć unikalnych pomysłów na treści. Komentarze, recenzje i sugestie użytkowników końcowych produktu lub usługi są bogatym źródłem pomysłów na nowe treści. Musisz tylko poświęcić czas na regularne analizowanie i uzupełnianie nowych danych VoC.

#4: Rozważ najlepsze praktyki SEO, aby tworzyć wysokiej jakości treści

Pisanie SEO to różnica między treścią niskiej jakości a treścią, która znajduje się na szczycie rankingów wyszukiwania. Bez odpowiedniego SEO, nawet najwyższej jakości treści nie pojawią się na najlepszych stronach wyników wyszukiwania (SERP). Wielu Twoich potencjalnych klientów może Cię znaleźć w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, gdy zastosujesz SEO do swoich treści.

Pisząc treść, spraw, aby te najlepsze praktyki SEO stały się rutyną:

Przeprowadź dogłębne badanie słów kluczowych

Powinieneś przeprowadzić badanie słów kluczowych przed utworzeniem jakiejkolwiek treści. Badanie słów kluczowych ujawnia wyszukiwane hasła i frazy, które Twoi idealni klienci wpisują w wyszukiwarkach podczas wyszukiwania oferowanych przez Ciebie usług i produktów.

Ukończenie badania słów kluczowych zapewnia opartą na danych listę najtrafniejszych słów kluczowych z krótkiego, średniego i długiego ogona. Następnie skoncentrujesz swoją treść wokół tych słów kluczowych, upewniając się, że znajdują się one w opisie meta, tagach tytułu i tagach nagłówka. W rezultacie Twoja treść pojawi się w najlepszych SERPach, gdy ludzie wyszukują w Google słowa kluczowe, które zoptymalizowałeś.

Uporządkuj swoje treści, aby poprawić czytelność

Ogólnie rzecz biorąc, Twoje treści powinny być dobrze ustrukturyzowane, aby można je było zeskanować. Oto, jak możesz zwiększyć czytelność treści:

• Używaj nagłówków, podtytułów, spacji i pogrubionych tekstów hojnie, ale strategicznie
• Unikaj bloków tekstu i wybieraj krótkie akapity, infografiki i odpowiednie obrazy
• Użyj przejściowych słów i fraz, aby połączyć zdania i akapity
• Mieć dobrą równowagę między linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi

Pisz dla ludzi, nie dla wyszukiwarek

Zasadą w pisaniu SEO jest pisanie dla grupy docelowej, a nie dla wyszukiwarek. Jeśli Twoi czytelnicy pokochają Twoje treści, algorytmy wyszukiwarek pójdą w ich ślady. Unikaj czarnych technik SEO, takich jak upychanie słów kluczowych, obracanie artykułów, spamowanie linkami wychodzącymi i automatyzacja treści.

Weź pod uwagę intencje i wrażenia użytkownika. Twórz treści, które odpowiadają na pytania czytelnika i ustanawiają siebie jako autorytet w swojej przestrzeni.

Zakończ swoje treści odpowiednim i przekonującym wezwaniem do działania

Dobre wezwanie do działania (wezwanie do działania) zwiększa współczynnik konwersji, zachęcając czytelników do zrobienia kolejnego kroku po przeczytaniu Twoich treści. W idealnym przypadku Twoje wezwanie do działania powinno prowadzić odbiorców do działań, które przyniosą zysk zarówno dla nich, jak i dla Twojej firmy.

# 5: Używaj przekonujących nagłówków, aby zachęcić czytelników

Atrakcyjne nagłówki robią świetne pierwsze wrażenie. Mdłe nagłówki odstraszają czytelników na pierwszy rzut oka. Jeśli nie stworzysz przyciągających wzrok nagłówków, Twój współczynnik klikalności będzie fatalny, ponieważ większość czytelników będzie przewijać Twoje treści.

Świetny nagłówek powinien być praktyczny, pilny, wyjątkowy i mądry. Przykłady wysokiej jakości treści z pilnymi nagłówkami mogą brzmieć:

• Unikaj tych 10 grzechów finansowych, zanim zbankrutujesz
• Wykonaj te 10 altruistycznych aktów przed Dniem Pamiątki

Praktyczne nagłówki są pouczające i informują odbiorców, jak mają robić różne rzeczy. Przykłady:

• Jak pisać świetne treści dla firm B2B
• 10 wskazówek, jak uporządkować swój dom finansowy

Dowcipne nagłówki mają zdrową dawkę humoru i wyjątkową grę słów. Przykłady:

• Poza zasięgiem wzroku, z umysłu: rzeczywistość byłych prezydentów USA
• Myślała, że ​​był opiekunem — wtedy pojawiło się 10 małych mam

Poświęć trochę czasu, aby przetestować różne słowa akcji w nagłówkach, zanim zdecydujesz się na te najbardziej przekonujące. Ogólnie rzecz biorąc, świetny nagłówek powinien zachęcać czytelników do klikania i czytania reszty treści. Tworząc nagłówki, unikaj następujących typowych pułapek:

• Pisanie nagłówków typu clickbait : zwiększają współczynnik odrzuceń i zmniejszają wiarygodność.
• Pisanie długich nagłówków : według BuzzSumo idealna długość nagłówka to 11 słów i 65 znaków.
• Używanie żargonu i złożonych fraz : nagłówki powinny być łatwe do przyswojenia, jasne i zwięzłe.

#6: Bądź bezpośredni w swoich początkowych akapitach

Pierwsze 100 do 200 słów Twojej treści powinno wciągnąć czytelników tak uroczo, że będą przewijać w dół. Jeśli Twoje intro jest pominięte, możesz się założyć, że czytelnicy natychmiast klikną. Jeśli piszesz na lepki temat, musisz zainteresować czytelników intrygującym wstępem, aby wiedzieli, że czekają na dobrą lekturę.

Niektóre z technik, których możesz użyć do stworzenia wciągającego wstępu, obejmują:

• Otwarcie nieodpartym cytatem lub anegdotą
• Postawienie hipotetycznego pytania lub sytuacji
• Zaczynając od klifu
• Korzystanie z odpowiedniej statystyki

Chociaż wstępy mogą się różnić w zależności od rodzaju tworzonych treści, praktyczną zasadą jest pisanie odpowiednich wstępów, które uzupełniają treść.

# 7: Napisz słodkie i zwięzłe tytuły i opisy meta

Tagi tytułów i opisy meta znacznie zwiększają twoją nieruchomość SERP. Tagi tytułów to nagłówki w SERPach, które użytkownicy widzą jako tytuł strony podczas wyszukiwania treści w Google. Tekst tuż pod tytułem strony to opis meta.

Tytuł i opis meta powinny być krótkie i wciągające, aby dać użytkownikom powód do przeczytania Twojego posta. Chcesz dołączyć podstawowe słowo kluczowe w tagu tytułu i pomocnicze słowo kluczowe w opisie meta. Zasadniczo tag tytułu powinien mieć około 60 znaków, a opis meta nie powinien być dłuższy niż 160 znaków.

#8: Link do wiarygodnych źródeł

Wysokiej jakości linki zwrotne dodają soku linków do Twojej witryny i zwiększają autorytet i wiarygodność Twoich treści. Mając do dyspozycji miliony źródeł, musisz zweryfikować każde źródło, aby określić jego jakość i autentyczność. Jednym ze skutecznych sposobów weryfikacji wiarygodności źródła jest użycie testu CRAAP.

Aby zweryfikować źródło, sprawdź, czy informacje są:

• Aktualny
• Odpowiednie do Twoich treści
• Od renomowanego wydawcy (unikaj osobistych blogów, chyba że właściciel jest znanym ekspertem w branży)
• Poparta solidnymi dowodami lub została zrecenzowana lub odesłana

Sprawdź również wynik domeny źródeł linków za pomocą narzędzi do sprawdzania autorytetów witryny, takich jak ahref lub Moz.

#9: Ogranicz pasywny głos i hiperbolę

Aby napisać wyraźną treść, ogranicz użycie głosu pasywnego. Powtarzające się używanie głosu pasywnego może sprawić, że Twoje treści będą niezgrabne i nieprzyjemne. Zawsze staraj się używać aktywnego głosu, aby treść była przejrzysta i precyzyjna. Na przykład:

Zamiast pisać: dobrej jakości treści są tworzone przez autorów Compose.ly (pasywne)

Powiedz: autorzy Compose.ly tworzą treści dobrej jakości (aktywne)

A co z hiperbolą?

Hiperbola zawyża twierdzenia, że ​​coś wydaje się lepsze niż jest. Możesz być bardziej skłonny do używania hiperboli podczas pisania treści marketingowych. Oto przykład.

• Stwierdzenie hiperboliczne: wysokiej jakości treści zapewniają 100% współczynnik konwersji.
• Oświadczenie faktyczne: wysokiej jakości treści zwiększają współczynnik konwersji o X% (z linkiem źródłowym).

#10: Wykorzystaj najlepsze aplikacje do pisania, aby pisać i edytować swoje treści

Na szczęście kilka aplikacji do pisania ułatwia pisanie i edytowanie treści. Najlepsze aplikacje do pisania, które pomagają lepiej organizować treści, to Scrivener, Final Draft i Storyist. Najlepsze aplikacje do edycji treści to Grammarly, ProWritingAid i Hemingway Editor.

Te aplikacje do edycji pomagają wykryć i poprawić błędy gramatyczne, które zwykle możesz przegapić samodzielnie. Przydają się głównie podczas pisania długich treści.

Wskazówka dla profesjonalistów: jeśli to możliwe, zawsze lepiej jest zlecić wzajemne sprawdzenie treści i zasugerować odpowiednie poprawki.

Twórz wysokiej jakości treści i lataj wysoko

Te dziesięć wskazówek dotyczących pisania treści pomoże Ci stworzyć wysokiej jakości treści dla Twojej firmy lub klientów. Ten przewodnik okaże się pomocny podczas tworzenia stron internetowych, postów z poradami, stron produktów, artykułów z funkcjami lub recenzji produktów.

Jeśli chcesz tworzyć wysokiej jakości treści i dobrze za to zarabiać, przejrzyj nasze usługi pisania treści i sprawdź, czy dobrze pasujesz do zespołu Compose.ly.