Marketing powiadomień push: od wiadomości do efektywnego formatu reklamy

Nadesłane przez PropellerAds

Niezależnie od tego, czy zajmujesz się reklamą, czy nie, o marketingu powiadomień push słyszałeś już milion razy. Rzeczywiście, w ostatnich latach Push stale się rozwijał i stał się potężnym formatem reklamowym. Jaki jest powód takiego szumu?

Dobra, przynieśmy trochę podstaw. W reklamie naprawdę liczy się reakcja użytkownika na Twój przekaz marketingowy. Jednak w czasach szybkiego obiegu informacji naprawdę trudno jest przyciągnąć uwagę ludzi i uzyskać ich znaczące reakcje.

Rozprasza ich tak wiele rzeczy: tysiące banerów, rolek promocyjnych, niekończące się e-maile marketingowe, spam itp. W ten sposób ludziom coraz trudniej jest dotrzeć do informacji i ofert, których naprawdę potrzebują, takich jak ciekawe wiadomości, produkty, aktualizacje, rabaty lub przydatne artykuły.

Zadaniem współczesnego marketera jest nie tylko przebicie się przez ścianę niekończących się treści, ale także zrobienie tego w sposób lekki i nieinwazyjny. PropellerAds twierdzi: Push jest właściwą rzeczą, aby osiągnąć oba te cele.

Dzięki PropellerAds powiadomienia Push stały się pełnoprawnym formatem reklamowym, który naprawdę działa, więc wiemy o nim bardzo dużo. A teraz jesteśmy gotowi podzielić się naszą wiedzą i doświadczeniem z każdym ciekawym Push. Czytaj!

Radykalnie inne podejście do doświadczenia użytkownika

Mały kawałek historii. Tak więc dawno temu powiadomienia push pojawiały się jako komunikaty systemowe na urządzeniach mobilnych. Pionierem był Blackberry, a potem Apple podążyło za tym zwycięskim pomysłem. Początkowym pomysłem tych marek było lepsze doświadczenie użytkownika osiągnięte dzięki małym wiadomościom i komunikatorom.

Powiedzmy, że przed Push sprawdzanie poczty było wielką sprawą – użytkownicy musieli otwierać swoje skrzynki odbiorcze i sprawdzać, czy jest tam coś nowego. Oczywiście szybkie wysyłanie wiadomości w ten sposób było prawie niemożliwe, co było prawdziwym problemem, zwłaszcza dla pracowników podróżujących.

Push to zmienił.

Dziś Push to najlepszy sposób komunikowania się z użytkownikami, wykraczający daleko poza wiadomości systemowe. Jako format reklamy Push angażuje użytkowników w natychmiastową interakcję z wiadomościami, promocjami, grami, aplikacjami i innymi treściami. I oczywiście oferty marketingu afiliacyjnego.

Wciśnij marketing afiliacyjny

Założę się, że widziałeś to tysiące razy: otwierasz stronę internetową i widzisz okno zgody w następujący sposób:

Takie wiadomości mogą być wykorzystywane do promowania ofert marketingu afiliacyjnego i pomagać właścicielom witryn w gromadzeniu bazy subskrybentów.

Jedna z najlepszych rzeczy w powiadomieniach Push – są one jednocześnie zauważalne i nienachalne. Powiedzmy, że jeśli użytkownicy nie są zainteresowani ofertą, mogą po prostu odmówić zgody na dostęp. Jeśli się zgodzą, otrzymają Twoje wiadomości, takie jak ta:

W ten sposób masz pewność, że najtrafniejsi użytkownicy pozytywnie zareagują na Twoją zgodę, a co za tym idzie – uzyskasz wysokiej jakości ruch.

Jaka jest różnica między wypychaniem a wypychaniem na stronie?

Zasadniczo istnieją dwa rodzaje powiadomień Push – Push i In-Page Push. Podczas gdy klasyczna usługa Push jest dostarczana za pośrednictwem witryn internetowych po subskrypcji, Push na stronie działa raczej jak baner niż wiadomość. Funkcja In-Page Push została zaprojektowana przez PropellerAds, aby pomóc reklamodawcom w rozwijaniu kampanii i docieraniu do użytkowników na tych platformach, na których klasyczne Push nie działało.

Te ostatnie są wyświetlane w witrynach wydawców bez wcześniejszej subskrypcji, co pozwala im uniknąć blokowania żądań zgody. Ta zaleta funkcji In-Page Push pozwala również marketingowcom afiliacyjnym kierować reklamy do użytkowników iPhone'a i Maca.

Jak sprawić, by Twoja kampania Push strajkowała?

Jak już wspomnieliśmy, Push może być używany do dowolnych celów marketingu afiliacyjnego. Ale jak osiągnąć najlepszy wynik? Oczywiście potrzebujesz atrakcyjnej treści i dobrze przemyślanej strategii.

Tekst i obraz

Jak widać z powyższego przykładu, powiadomienia push nie są aż tak duże, dlatego tytuł i opis muszą być lakoniczne i chwytliwe. Używaj magicznych słów, takich jak „wyprzedaż”, „na wyłączność”, „za darmo” lub „nagroda” (upewnij się tylko, że nie składasz pustych obietnic).

Mały obrazek powinien być atrakcyjny, ale jednocześnie prosty. Zdjęcia przypominające ikony działają najlepiej – trzymaj się prostoty i unikaj zbyt szczegółowych zdjęć.

PropellerAds zawsze zaleca przeprowadzenie szeregu testów A/B i sprawdzenie, które kreacje i kopie przynoszą najlepsze wyniki. Należy przetestować 3-5 kreacji, aby wyciągnąć wnioski.

Właściwa częstotliwość

Nie ma jednej uniwersalnej strategii częstotliwości dla reklam Push. PropellerAds zaleca ustawienie różnych częstotliwości dla kampanii, aby zobaczyć, jak wpływają one na współczynnik konwersji dla określonej oferty przy danych ustawieniach kierowania.

Ciągła analiza

Korzystając z narzędzi śledzenia, targetowania i zaangażowania wybranej sieci reklamowej, regularnie oceniaj i analizuj swoje wyniki. Będziesz potrzebować co najmniej jednego dnia w przypadku kampanii z prostym przepływem i tygodnia w przypadku bardziej złożonej, zanim uzyskasz wyczerpujące dane. Za jakiś czas Twoja kampania uzyska wystarczającą ilość danych, abyś mógł zobaczyć, które ustawienia kierowania, kreacje i strefy działają, a które nie.

W ten sposób uzyskasz wyobrażenie o jakości ruchu i zobaczysz, które strefy należy umieścić na białej lub czarnej liście. PropellerAds ma wszystkie niezbędne narzędzia do dostosowania częstotliwości i innych zmiennych, a także kartę statystyk do oceny skuteczności oraz narzędzia do kierowania i optymalizacji, z których można skorzystać.

Praktyczna praktyka: statystyki i spostrzeżenia

Push działa świetnie z każdą branżą marketingu afiliacyjnego, w tym z eCommerce, odżywianiem, finansami, aplikacjami internetowymi/mobilnymi, treściami mobilnymi, narzędziami i nie tylko. Przyjrzyjmy się statystykom PropellerAds z ostatnich 30 dni (od 1 do 30 września 2022 r.) i zobaczmy, jak te branże radziły sobie w kampaniach z odpowiednimi ofertami i wokół najlepszych lokalizacji GEO.

Statystyki przedstawiają najlepsze GEO, liczbę wyświetleń i wzrost liczby kliknięć w porównaniu z poprzednim okresem.

E-commerce

We wrześniu eCommerce pokazał znaczące wyniki. Jeden z głównych powodów – była to wielka globalna wyprzedaż w dniu 9.09 (ważne, aby śledzić takie daty i uruchamiać kampanie związane z wydarzeniami, jeśli chcesz uzyskać większy zysk).

Narzędzia

Po bardziej szczegółowym sprawdzeniu liczb doszliśmy do wniosku, że najbardziej dochodową kategorią ofert w pionie Utilities jest VPN.

Finanse

We wrześniu tego roku branża Finanse odniosła duży sukces – widzimy znaczny wzrost liczby wyświetleń i kliknięć. Najpopularniejszymi rodzajami ofert w tej branży są karty kredytowe, produkty handlowe i kryptograficzne.

iGry

Inną branżą, która zrobiła na nas duże wrażenie w tym miesiącu, była iGaming. Ta pion jest popularna prawie 365 dni w roku, ale dodatkowym czynnikiem zwiększającym konwersję są mecze piłki nożnej. Na przykład Tajlandia zajmuje pierwsze miejsce zdecydowanie za sprawą ligi tajskiej (impreza rozpoczęła się 12 sierpnia i nadal trwa). To samo dotyczy reprezentacji Brazylii – we wrześniu rozegrali mecze z Ekwadorem i Kolumbią.

Odżywianie

A oto wyniki żywieniowe na tydzień:

Ogólnie rzecz biorąc, zauważyliśmy odbicia dla prawie wszystkich GEO i branż w Push – jesień to dobry sezon na rozpoczęcie kampanii. Dlaczego ty też tego nie zrobisz?

Czas to nacisnąć: podsumowanie marketingowe powiadomień push

Podsumowując, wymieńmy pokrótce najważniejsze zalety powiadomień Push w marketingu afiliacyjnym:

1) Angażowanie

Możesz spersonalizować swoje powiadomienia push za pomocą odpowiednich ustawień targetowania i tworzyć je specjalnie na potrzeby wydarzeń (święta, mecze sportowe, duże wyprzedaże itp.). Jasny obrazek i krótka, atrakcyjna kopia na pewno załatwią sprawę – ludzie chętnie zapisują się na to, co im się podoba. W PropellerAds znajdziesz wiele funkcji zwiększających CTR, takich jak odznaki (małe ikony w powiadomieniu push) i dostosowywany tekst przycisków.

2) Łatwe do zauważenia

Powiadomienia push pojawiają się nad innymi treściami i naprawdę trudno je przeoczyć. Wyglądają jak małe, ale zauważalne alerty zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerze. Co więcej, Push pojawia się na urządzeniu użytkownika, nawet jeśli akurat nie przegląda on Internetu. Gdziekolwiek są Twoi subskrybenci, otrzymają wiadomość, nawet jeśli nie są online

3) Nie irytujące

Jak wspomnieliśmy, użytkownicy zaczynają otrzymywać powiadomienia Push dopiero po dokonaniu subskrypcji. Tak, wypychanie na stronie nie wymaga subskrypcji, więc jeśli wybierzesz ten format, nie przesadzaj z częstotliwością.

Ponadto, mimo że wiadomości Push pojawiają się nad treścią, są na tyle przyzwoite i eleganckie, aby nie denerwować subskrybentów. W związku z tym Twoja komunikacja z nimi pozostaje miękka (oczywiście, jeśli nie przesadzasz z częstotliwością reklam).

4) Niedrogie

W porównaniu do reklam w mediach społecznościowych i banerów internetowych powiadomienia push są opłacalne (w PropellerAds cena wywoławcza za 1 kliknięcie wynosi 0,001 USD). Ponadto w PropellerAds można znaleźć korzystne modele cenowe, takie jak CPC (koszt kliknięcia), cel CPA i inne. Zapewnią, że nie płacisz za nieistotnych odbiorców i nie przekroczysz limitu swojego budżetu.

Cóż, tak, w porównaniu z reklamami lub banerami w mediach społecznościowych, ruch push wymaga nieco więcej wysiłku. Na przykład przy niektórych produktach (najczęściej tych, które wymagają dodatkowego opisu) będziesz potrzebować pre-landera lub innych przyrządów do rozgrzewki klienta.

Jednocześnie przystępna cena ruchu otwiera więcej możliwości przemyślanych testów i ponownych testów, co pomaga wypróbować różne kreatywne kombinacje i odmiany. W nagrodę będziesz miał duże szanse na uzyskanie dobrego zwrotu z inwestycji.

Więc to jest to. Zastanów się nad uruchomieniem kampanii Push lub skalowaniem już istniejącej dzięki temu zwycięskiemu formatowi!