Powiadomienie push z obrazami: jak to zrobić dobrze?

Nie ma wątpliwości, że obrazy odgrywają istotną rolę w każdej strategii marketingowej.

Dobrze umieszczony obraz produktu może przekonać odwiedzających do sfinalizowania zakupu. W rzeczywistości wielu czołowych sprzedawców, takich jak Proozy i Headphone Zone, wykorzystuje obrazy w swoich powiadomieniach push, aby zachęcić subskrybentów do zakupu.

Marki te zastosowały najlepsze praktyki powiadomień push, aby zapewnić, że ich komunikaty są nie tylko atrakcyjne, ale nawet obrazy produktów są zoptymalizowane, ze wzrostem klikalności i konwersji.

Jak więc możesz być taki jak oni? Jak zoptymalizować powiadomienia push z obrazami, aby uzyskać maksymalną konwersję?

Odpowiedzi pojawią się w tym przewodniku! Kontynuuj czytanie i odkrywanie już teraz!

Poleć : Co to jest powiadomienie push i jak to działa?

Jakie obrazy ma powiadomienie push?

Zazwyczaj powiadomienie push zawiera dwa obrazy: ikonę i obraz bohatera.

• Ikona marki . Podobnie jak w innych kanałach marketingowych, do powiadomień push możesz dodać identyfikator, np. logo Twojej marki. Dzięki temu odwiedzający szybko zorientują się w Twojej marce.

• Obraz bohatera . Jeśli kiedykolwiek zarejestrowałeś się w celu otrzymywania powiadomień ze strony internetowej/aplikacji, zobaczysz, że te powiadomienia są dostarczane z atrakcyjnymi plakatami, często znanymi jako obrazy bohaterów. Obrazy bohaterów mogą być zdjęciami lub plakatami produktu, które możesz dodać do powiadomienia push, aby było bardziej atrakcyjne.

Dlaczego wielu marketerów używa powiadomień push z obrazami?

Marketerzy nazywają powiadomienia wypychane z obrazami bohaterów „zaawansowanymi powiadomieniami wypychanymi”. Ale pytanie brzmi: czy powiadomienia push z obrazami mają tak duży wpływ?

Jak wynika z badań Accengage. Powiadomienia push z obrazem (formaty bogate) osiągają zwiększoną szybkość reakcji o 25%.

Nie jest to zaskoczeniem, ponieważ 90% informacji przekazywanych do naszego mózgu ma charakter wizualny. Tak więc obrazy przemawiają głośniej niż słowa!

Krótko mówiąc, powiadomienia push z obrazami pomagają:

• Przyciągnij uwagę odwiedzających natychmiast
• Zwiększ zaangażowanie użytkowników zarówno w strony internetowe, jak i aplikacje
• Konwertuj użytkowników szybko za pomocą interaktywnych przycisków
• Wyróżnij się z tłumu dzięki atrakcyjnym wizualnie treściom
• Zrozum zainteresowania użytkowników i podziel ich na segmenty, aby uzyskać wyższe współczynniki kliknięć

3 przykłady powiadomień push z obrazami

W tej sekcji przyjrzyjmy się trzem realnym przykładom powiadomień push z obrazami i tym, co mogą one osiągnąć.

1. NASCAR

Powiadomienia push z obrazami nie są zupełnie nowatorskie i zostały wykorzystane przez firmy z dużym skutkiem w ramach ich działań marketingowych mających na celu zwiększenie zaangażowania i konwersji.

Najnowszy i pamiętny przykład pojawił się podczas pandemii COVID-19, kiedy National Association for Stock Car Auto Racing (NASCAR) zastosował go, aby utrzymać zaangażowanie fanów w domu, gdy wyścigi zostały wstrzymane.

NASCAR wymyślił serię iRacing Pro Invitational, w której wirtualne samochody zostały zaprojektowane do ścigania się między sobą przez prawdziwych kierowców NASCAR. W rezultacie ta kampania push odnotowała współczynnik otwarć na poziomie 9% na urządzeniach z Androidem i 4% na urządzeniach z iOS, przy współczynniku konwersji na poziomie 40%. Pomogło to w zwiększeniu zaangażowania całej bazy użytkowników.

2. Tryb brzoskwiniowy

Z zalet powiadomień push z obrazami może skorzystać każda branża lub branża. W przypadku sprzedawców internetowych powiadomienia push z obrazami mogą służyć do przyciągania uwagi klientów i motywowania ich do zakupów. To właśnie zrobił Peachmode.

Peachmode to sklep e-commerce, który wykorzystuje powiadomienia push do organizowania konkursu. W rzeczywistości ten przykład może być jednym z najbardziej kreatywnych, jakie widzieliśmy.

Na pierwszy rzut oka wygląda jak zwykłe powiadomienie push. Jeśli jednak zagłębisz się w samą kampanię, zobaczysz coś niesamowitego.

W przypadku, gdy pula zakupów dla dziesięciu najlepszych kupujących przekroczy 470 000 USD, każdy z nich otrzyma zniżkę do 78 USD. To, co nastąpiło, było czystym szaleństwem karmienia ze strony stałych klientów.

A obraz z przesłaniem sprawia, że ​​wszystko jest o wiele bardziej atrakcyjne!

Kudo, Peachmode!

3. Antropologia

Anthropologie zaczęła eksperymentować z powiadomieniami web push, aby spotykać się z klientami tam, gdzie się znajdują. Ich celem było głównie zwiększenie zadowolenia klientów, umożliwiając odwiedzającym łatwy dostęp do nowych produktów i najnowszych promocji, aby pasowały do ​​ich eklektycznej estetyki.

Początkowo Anthropologie wysyłało tylko tekstowe powiadomienia push, ale wkrótce zaczęło używać kreatywnych grafik i obrazów produktów, aby lepiej angażować klientów.

Ponieważ tylko ich lojalni klienci mają włączone powiadomienia push, Anthropologie ma pole do eksperymentowania z kreatywnymi metodami przyciągania uwagi z niskim ryzykiem alienacji odwiedzających. Cieszą się, że mogą kontynuować iterację na tym innowacyjnym kanale.

6 najważniejszych zasad podczas dodawania zdjęć do powiadomienia push

Szczerze mówiąc, nie każda przeglądarka i urządzenie w określonym ekosystemie będą obsługiwać te same rzeczy, więc musisz być przemyślany i rozważny podczas projektowania i rozwoju. Chociaż powiadomienia push z obrazami są korzystne, nadal ważne jest, aby upewnić się, że Twoja kopia przekazuje całą wiadomość.

Oprócz sensownej kopii, istnieją pewne ograniczenia rozmiaru powiadomień push z obrazami. Zupełnie jak treść w e-mailu, tylko dlatego, że możesz maksymalnie powiększyć obraz do limitu rozmiaru, nie oznacza, że ​​powinieneś. Optymalizacja powiadomień push za pomocą obrazów zapewni użytkownikom płynniejsze działanie.

W tej części przyjrzyjmy się więc 6 najważniejszym zasadom dotyczącym dodawania obrazów do powiadomień push!

1. Użyj odpowiedniego rozmiaru

Podobnie jak limity znaków w kopii powiadomienia push, przeglądarki mają określony rozmiar dla obrazów, które umieszczasz w powiadomieniu push. Jeśli nie utworzysz obrazów bohaterów w zalecanych rozmiarach, ich rozmiar zostanie automatycznie zmieniony przez przeglądarkę, pozostawiając wokół nich niepotrzebną białą przestrzeń.

Aby upewnić się, że postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami powiadomień wypychanych, pulpit nawigacyjny AVADA Commerce zawiera pole umożliwiające wstawienie obrazu bohatera, zapewniając, że zoptymalizowałeś powiadomienie wypychane. Zalecamy, aby obraz miał co najmniej 360 x 180 pikseli i proporcje 2:1.

2. Zoptymalizuj tekst na obrazie

Chociaż lepiej jest trzymać się tylko zdjęć produktu, możesz dodać tekst do swojego obrazu bohatera, jeśli jesteś konkretny. Jeśli jednak planujesz dodać tekst do obrazu, ważne jest, aby tekst był krótki, prosty i zwięzły, a odbiorcy mogli skupić się na obrazie. Dlatego zalecamy, aby długość kopii obrazu wynosiła od 30 do 40 znaków.

Uwaga : Ton głosu, którego używasz, jest tak samo ważny, jak długość kopii obrazu. Jeśli korzystasz z humoru w innych kanałach marketingowych, możesz również użyć tego dowcipnego tonu w kopii obrazu bohatera. Bardzo ważne jest, aby zachować spójność tonu, ponieważ jest to jeden z najważniejszych identyfikatorów dla klientów.

Na przykład Headphone Zone ma zabawny i dziwaczny ton na swoich kanałach społecznościowych. Ten dźwięk jest również używany w powiadomieniach push, niezależnie od tego, czy jest to powiadomienie o wprowadzeniu produktu, czy przypomnienie o porzuconym koszyku.

3. Wybierz odpowiednią czcionkę

Jeśli używasz tekstu na obrazie bohatera, czytelność jest Twoim najwyższym priorytetem. Wybierz odpowiednią czcionkę do tekstu, sprawdzając, które z nich są bardzo czytelne z dobrze rozmieszczonymi literami. Nie idź ze stylami formatowania czcionek, takimi jak kursywa, ponieważ drastycznie zmniejsza to czytelność.

Niektóre polecane przez nas czytelne czcionki to Gotham, Helvetica i Futura. Możesz wybrać czcionki bardziej dopasowane do Twojej marki. Używając tekstu na obrazach, należy unikać niektórych czcionek pisanych kursywą lub pisma ręcznego. Chociaż wyglądają świetnie, są mało czytelne.

Wybierając czcionkę, ważne jest również, aby użyć odpowiedniego koloru i rozmiaru tekstu. Gdy obraz bohatera pojawia się w powiadomieniu na ekranie użytkownika, upewnij się, że tekst nie jest zbyt mały. W takich przypadkach im większa czcionka, tym szybciej użytkownicy mogą czytać. Aby ułatwić czytanie, wybierz kolor tekstu, który wyraźnie kontrastuje z kolorem tła obrazu.

Możesz znaleźć różne czcionki w Google Fonts, zobaczyć, które pasują do Twojej marki, a następnie pobrać je za darmo.

4. Wybierz atrakcyjne zdjęcia swoich produktów

Chcesz, aby klienci szybko zorientowali się, który produkt/usługę promujesz. Oznacza to, że powinieneś wybrać zdjęcia tylko z konkretnym produktem, zamiast zdjęcia z kilkoma produktami.

Jeśli fotografujesz swoje produkty, doskonałym sposobem na dodanie kontekstu do Twojego obrazu jest pokazanie, w jaki sposób klient korzysta z Twojego produktu/usługi. Możesz także pozyskać obrazy klientów, aby nadać swoim zdjęciom osobisty charakter.

Aby odebrać darmowe obrazy, możesz skorzystać z witryn z obrazami, takich jak Pexels i Unsplash.

5. Używaj narzędzi i palet do projektowania

Niektórzy marketerzy wolą dodawać plakaty jako obrazy bohaterów, a nie obrazy produktów. Te powiadomienia push często promują wyprzedaż na stronie, jak na przykład Czarny Piątek. Jeśli chcesz zaprojektować własne obrazy od podstaw, użyj narzędzi do projektowania, takich jak Canva, Stencil i Easil.

Jeśli nie masz pewności co do kolorów plakatu, przejdź do narzędzi wyboru palet, takich jak palety kolorów Canva lub Paletton, aby znaleźć kolory, które się uzupełniają. Selektory palet to doskonały chwyt projektowy i ułatwiają projektowanie, nawet dla początkujących projektantów!

Poniżej kilka wskazówek dotyczących tworzenia obrazu:

• Z łatwością twórz obrazy przypominające plakaty w serwisie Canva. Aby uzyskać zaawansowane narzędzie do projektowania, wybierz Figma.
• Jeśli chcesz użyć obrazów stockowych, przejdź do Unsplash, Pexels i Pixabay, aby pobrać darmowe obrazy.
• Pobierz edytowalne projekty z niektórych centrów zasobów, takich jak Undraw lub Freepik.

6. Dodaj interaktywne CTA (wezwania do działania)

Chociaż interaktywne wezwania do działania (nazywane również przyciskami akcji push) i precyzyjne linki nie są specyficzne dla powiadomień Rich Push, warto je umieszczać w treściach multimedialnych. Interaktywne CTA zapewniają użytkownikom opcje, takie jak wprowadzenie produktu lub coś zupełnie innego, na przykład udostępnienie powiadomienia.

Jeśli obawiasz się, że ludzie odrzucą Twoje powiadomienia push, ponieważ nie mają czasu na interakcję z Twoimi treściami, możesz zaoferować opcje przypomnienia CTA. CTA „Przypomnij mi za dwie godziny” pozwala użytkownikom na interakcję z nim, gdy mają więcej czasu.

Jak zaimplementować powiadomienia push z obrazami za pomocą AVADA Commerce

AVADA Commerce jest nie tylko znana z marketingu e-mailowego i SMS-owego, ale jest również ekspertem w marketingu powiadomień push. Za pomocą kilku kliknięć możesz zbudować wysoce konwertującą kampanię powiadomień push i rozpocząć wysyłanie.

Mówiąc konkretnie, możesz:

• Twórz łatwe do naśladowania kampanie powiadomień push
• Łatwe dodawanie treści multimedialnych do wiadomości push
• Wyświetlaj wiadomości push na różnych urządzeniach, takich jak Windows 11, Mac OS i Android
• Zaplanuj wysyłanie powiadomień push we właściwym czasie do właściwych osób
• Mierz skuteczność powiadomień push za pomocą szczegółowych raportów

Kolejną wyjątkową cechą platformy jest możliwość łączenia powiadomień push z innymi kanałami marketingowymi. Na przykład, tworząc zautomatyzowany przepływ pracy, możesz rozważyć połączenie powiadomień push z marketingiem e-mail lub SMS, aby zwiększyć wydajność i zwiększyć przychody.

Nie martw się, jeśli nie wiesz, od czego zacząć marketing powiadomień push, ponieważ zespół AVADA Commerce dołoży wszelkich starań, aby Ci pomóc. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu zespół wsparcia AVADA może pomóc Twojej kampanii powiadomień push w osiągnięciu celu, a nawet poza nim.

Porady są bezpłatne, więc nie wahaj się i skontaktuj się z nami już teraz!

Dalsza lektura

• 9 zasad projektowania powiadomień push, których należy przestrzegać
• 12 korzyści z powiadomień push, o których musi wiedzieć Twój zespół marketingowy
• Marketing powiadomień push: prosty przewodnik dla Twojej firmy

Najważniejsze!

To tyle, jeśli chodzi o powiadomienia push z obrazami!

Powiadomienia push z obrazami mogą pomóc Ci łatwo przyciągnąć odwiedzających i przekształcić ich w klientów. Wielu marketerów stosuje to podejście i osiąga niesamowite wyniki, więc nie powinieneś przegapić tej okazji!

Chociaż nie ma jednego uniwersalnego podejścia do obrazów powiadomień push, przestrzeganie tych zasad, testowanie i monitorowanie wydajności obrazów bohaterów może pomóc w znalezieniu odpowiedniego rodzaju obrazów, które zwiększą liczbę konwersji.