Pubcon Liveblog: Przewodnik po stylu SEO Copywriting — narzędzia i wskazówki dla autorów SEO

Mindy Weinstein, kierownik ds. SEO w Bruce Clay, Inc. i Lindsay Mineo, starszy strateg wyszukiwania w ThunderActive, dzielą się wskazówkami i narzędziami do SEO copywritingu. Ich lekcje pomagają pisarzom tworzyć treści dla ludzi, które są również bogate w wyszukiwarki.

Mindy Weinstein: 4 wskazówki dotyczące ludzkiego elementu content marketingu

Czy piszesz artykuł, wpis na blogu, swoją stronę główną… od czego zacząć? Musisz zacząć od elementu ludzkiego.

Wskazówka dotycząca copywritingu nr 1: Słuchaj swoich odbiorców

Musisz wiedzieć, co Twoi odbiorcy chcą od Ciebie usłyszeć. Musisz je zrozumieć.

„Najbardziej podstawową ze wszystkich ludzkich potrzeb jest potrzeba zrozumienia i bycia zrozumianym. Najlepszym sposobem na zrozumienie ludzi jest ich wysłuchanie”. — Ralph Nichols

Jak słuchasz swojej publiczności?

• Dowiedz się wszystkiego, co możesz o swojej grupie docelowej
• Zaplanuj pisanie na tematy i odpowiadanie na pytania, na których zależy Twoim odbiorcom
• Treść musi pokazywać, że rozumiesz, czego chcą i lub muszą usłyszeć Twoi potencjalni klienci lub potencjalni klienci
• Bądź empatyczny

Zamknij oczy i wyobraź sobie ludzi, z którymi rozmawiasz – Twoi konkurenci tego nie robią. Trzeba przede wszystkim budować zaufanie i empatię.

Wykracza to poza powiedzenie „Witamy w naszej witrynie” – jest ponad 18 milionów witryn, które się tym chwalą i nie robi to nic dla odwiedzających.

Nie zaczynaj pisać, dopóki nie odpowiesz na te pytania:

• Czego chcą lub potrzebują Twoi odbiorcy?
• Czego oczekują?
• Jak Twoja strona może im pomóc?

Twoje pierwsze zdanie jest ogromne – wtedy zamierzasz kogoś schwytać i skłonić go do dalszego czytania. I w tym zdaniu musi wyjaśniać, dlaczego tam są i czego potrzebują.

Słuchaj swoich odbiorców poprzez:

• Korzystanie z mediów społecznościowych. To jest najbliższe czytaniu w myślach ludzi.
• Przeprowadzanie ankiet . Uzyskaj komentarze i opinie. Uzyskaj wgląd w to, na czym im zależy. Poznać ich.
• Obsługa klienta. Posłuchaj z linii frontu.
• Grupa badawcza. Odkryj percepcje.
• Dotrzyj do swoich obecnych klientów.

Wskazówka dotycząca copywritingu nr 2: Zbadaj swoje słowa kluczowe

SEO copywriting polega na kierowaniu na właściwe słowa kluczowe. Poznaj dane demograficzne stojące za słowami kluczowymi. Nie zaniedbuj powiązanych słów kluczowych (synonimów).

Narzędzia do badania słów kluczowych Weinsteina:

• Burza mózgów
• Analiza reklam Bing
• We/Wy Narzędzia propozycji słów kluczowych
• Soovle
• Narzędzie KSP
• Planer słów kluczowych Google AdWords
• Google Trends
• Wyszukiwanie dynamiczne Google

Wskazówka dotycząca copywritingu nr 3: Stwórz swój BluePrint

Każde słowo kluczowe jest inne. Musisz zrozumieć intencję. Musisz także wiedzieć, co nagradzają wyszukiwarki. Przejrzyj strony z najwyższymi rankingami. Określ normalne zachowanie konkurencji.

Zalecane narzędzia analityczne Weinsteina:

• Analizator pojedynczych stron SEOToolSet
• Internetowe Ninja Marketingowe Narzędzie Optymalizacji Na Stronie
• Recenzja strony internetowej WooRank
• Microsoft Word i Excel (zorganizuj się)
• Zaawansowana wyszukiwarka Google (pozwala spojrzeć na poziom czytania. Ta funkcja została dodana, gdy pojawiła się Panda – sygnalizuje, że poziom czytania ma znaczenie dla Google. Musisz upewnić się, że poziom czytania treści jest odpowiedni, patrząc na poziom czytania już ranking stron)

Porada dotycząca copywritingu nr 4: Opracuj treści magnetyczne

Skoncentruj się na odbiorcach i włącz postawę „Ty” – oznacza to, że kiedy się komunikujesz, utrzymuj publiczność („ty”) na pierwszym planie. Nie skupiaj się na sobie – bądź gotowy odpowiedzieć na pytania, takie jak:

• Dlaczego mieliby słuchać?
• Dlaczego mieliby się tym przejmować?
• Dlaczego w ogóle powstał ten przekaz?

Użyj odpowiedniego tonu i wiadomości. Angażuj się i łącz. Stwórz kalendarz redakcyjny – inaczej będziesz zajmować się sprawami na ślepo.

Odkryj emocjonalną wartość marketingową swojego nagłówka za pomocą jednego z ulubionych narzędzi Weinsteina: Analizatora nagłówka wartości marketingu emocjonalnego. Badania pokazują, że nagłówki o wyższym współczynniku EMV mają więcej akcji społecznościowych.

Lindsay Mineo: Narzędzia i triki dla autorów SEO

Niezależnie od tego, czy piszesz dla marki, czy agencji, prawdopodobnie będziesz zgłaszać się do kogoś, kto nie rozumie SEO.

Budynek Persony

Traktuj swoich odbiorców jako ludzi — to oni odwiedzają Twoją witrynę i dokonują konwersji, a nie roboty.

Badanie słów kluczowych

Znajdź tematy, którymi powinieneś się zająć, korzystając z Planera słów kluczowych AdWords. Jest bezpłatny i ułatwia znajdowanie nowych słów kluczowych. Uzyskaj również prognozy ruchu dla słów kluczowych i liczby wyszukiwań.

Znalezienie odpowiedniego głosu

Połącz się ze swoimi odbiorcami jako ludźmi. Zapytaj klienta lub markę, jakiego głosu woli używać. Mogą chcieć być humorystyczni. Mogą chcieć być super profesjonalnymi. Dowiedz się na początku, abyś wiedział, jakim tonem władać.

• Jeśli piszesz dla strony prawnej lub medycznej, nadal staraj się mieć osobowość w piśmie – unikaj brzmienia jak encyklopedia.
• Jeśli potrafisz pisać w tonie humorystycznym, nie bądź niewrażliwy. Marki, które używają niewłaściwego hashtagu, zdjęcia lub słów, mogą znaleźć się pod ostrzałem.

Zasięg konkursu

• Dowiedz się, co możesz zrobić lepiej. Spróbuj użyć Facebook Graph Search do analizy konkurencji.
• Wszystkie Twoje treści powinny mieć jakiś aspekt wizualny.
• Upewnij się, że używasz spacji.
• W pełni zrozum język, w którym mówisz. Czy piszesz treści regionalne? Upewnij się, że Twoje warunki i/lub slang są odpowiednie dla regionu. To naprawdę ważne, jeśli zlecasz swoje treści na zewnątrz.
• Pisz dla ludzi, a nie robotów.
• Użyj tagów tytułu i opisów meta; użyj słów kluczowych, ale ich nie upychaj.

Mierzenie wyników

Lista polecanych narzędzi Mineo:

• Kora
• Generator pomysłów na treści
• Społeczności Google+
• com
• Konta w mediach społecznościowych konkurencji
• Majestatyczne SEO
• Duża lista 1879 słów, które konwertują Buffera
• Planer tagów tytułu
• Read-Able.com
• Otwórz Eksplorator Witryny
• Generator pomysłów na treści
• Szympans pocztowy lub małpa ankietowa
• Optymalizuj