#Pubcon Liveblog: SEO Moshpit — pytania i odpowiedzi ze „starą szkołą” SEO

Poniżej może być jedna z ciekawszych rozmów, jakie odbyły się na temat SEO w Nowym Orleanie w tym tygodniu.

To zgromadzenie sprzedawców internetowych ma łącznie 150 lat doświadczenia w SEO, szacuje Brett Tabke, szef Pubconu.

• William Leake (@Marketing_Bill) — dyrektor generalny Apogee Results
• Bruce Clay (@BruceClayInc) — prezes Bruce Clay, Inc.
• Tony Wright (@tonynwright) — dyrektor generalny WrightIMC
• Rob Garner (@robgarner) — dyrektor ds. strategii Advice Interactive
• Stoney deGeyter (@StoneyD) — Prezes Zarządu Pole Position Marketing
• Greg Boser (@GregBoser) — Prezes Fundacji Digital
• Joe Laratro (@jlaratro) — prezes Tandem Interactive

Pytanie 1 (Brett Tabke): W zeszłym roku Google podejmował proaktywne kroki przeciwko SEO; brak danych oznacza, że ​​odesłania są martwe i nie wiemy już, skąd pochodzi ruch. Jak radzisz sobie z najbardziej dramatycznymi zmianami w SEO w ciągu ostatnich 10 lat.

Bill : To, co zrobił Google, wymagając wyższego standardu treści, to wiele miejsc pracy na lądzie z powrotem do Ameryki Północnej. Musisz mieć kogoś, kto pisze, optymalizuje i promuje treści, które są częścią kultury. To znacznie zwiększyło koszt treści i SEO oraz sprawiło, że content marketing jest znacznie bardziej zintegrowany z SEO.

Bruce : Każdy musiał się zorientować, że zajmujemy się ruchem, a nie rankingiem czy atrybucją. Nie jest jasne, czy Google będzie nadal dostarczać słowa kluczowe dla PPC. Zgadzamy się, że będziemy robić więcej pracy nad treścią.

Tony : Największą rzeczą w tej branży jest to, że większość z nas to indywidualiści i pracujemy w tej branży, ponieważ nie pasowaliśmy do innych branż, więc dostosowujemy się. To, co obserwujemy w branży, to wstrząs i niektórzy zostają w tyle. Tony mówi, że to było dla niego dobre, ponieważ wywodzi się z PR. Zatrudnia pisarzy; ludzie, którzy są dobrzy w tworzeniu czegoś, co ktoś chce przeczytać. Mówi, że już bardziej chodzi o przesłanie niż o metodę.

Rob : Google może dalej robić to, co robi, ponieważ wyciąga tylko tych złych graczy, którzy nie potrafią tego udawać, a to pomaga branży. SEO może żyć pod różnymi nazwami, takimi jak optymalizacja zasobów cyfrowych. Wraca do tego, co możesz kontrolować, na przykład do tego, jak Twoje strony są rozplanowane z perspektywy treści językowej, a jeśli ułożysz strukturę tak, aby zobaczyć sprzedaż powiązaną z ruchem z kanału organicznego, wiesz, jakie są tematy i słowa kluczowe ważne dla Twojej firmy.

Stoney : Nasza praca polega na przyciąganiu uwagi, a Google to droga, ale to nie one dyktują, w jaki sposób możemy ją zwrócić. Mogą karać witryny z blogami dla gości, ale nie mogą karać blogów dla gości. Poza tym jakość treści i to, co z treścią robimy i jak się promujemy, jest zawsze tym, na czym powinniśmy się skupić.

Greg : Jeśli to, co stało się z Google, dotyczy kontroli jakości, te witryny nie miałyby żadnego wpływu na algorytm. Ale zamiast tego mieli infiltrowaną robotę szpiegowską. Lekcja z kary MyBlogGuest jest taka, że ​​nie możesz zebrać grup ludzi, musisz wyjść na własną rękę. SEO zawsze byli karaluchami Internetu, a my dostosowujemy się i przetrwamy. Dogłębna strategia treści i analiza wydajności treści od dawna są najważniejszą rzeczą dla dobrych SEO.

Joe : Nie podoba mi się marketing terroru, który to powoduje. Firmy marketingowe rozpowszechniają dezinformację, która jest w stanie zyskać popularność z powodu strachu.

Pytanie 2 (od Bretta): Jednym z tematów konferencji było to, że teraz, gdy zniknęły dane dotyczące słów kluczowych, rankingi znów są w modzie. Znalazłeś to?

Greg : Nie sądzę, żeby rankingi kiedykolwiek wyszły z mody. To nie jest albo-albo rzecz. Nie możesz tego powiedzieć, ponieważ zależy mi na rankingach, nie obchodzą mnie konwersje. Musisz mieć wyobrażenie o tym, jak wyświetlają się Twoje treści. Potrzebujesz pomysłu w analizie na poziomie strony, ponieważ możesz zawęzić go na podstawie popularności frazy i tego, gdzie są one w rankingu, co przyciąga widzów do tych treści.

Bill : Nie sądzę, że możemy całkowicie uciec od rankingów. Rankingi to jedna z niewielu rzeczy, które możemy zapewnić, gdy klient ma niepoprawnie skonfigurowaną analitykę. A rankingi odzwierciedlają wpływ marki na rzeczy. Jeśli nie jesteś widoczny na słowach kluczowych związanych z brandingiem i widocznością, nie budujemy marki. Musimy rozmawiać o koncepcjach takich jak marka, a nie tylko o bezpośredniej reakcji i sprzedaży.

Tony : Zależy mi na kontroli głosu. Chcę wzmianki w moim SERP. Na SERP jest efekt mini brandingu. Jeśli użytkownik pyta o wiele słów kluczowych i nadal widzi Twoje imię i nazwisko, tworzysz wrażenie wyeksponowania w tym polu. Właśnie stałeś się liderem w ich postrzeganiu. Istnieje percepcja klienta i percepcja agencji. Klient myśli, że ranking to bardziej ego niż konwersja — muszą być numerem jeden, ponieważ czują, że są najlepsi. W agencji rankingi traktujemy bardziej jako wskaźnik, ponieważ rankingi są względne. A z punktu widzenia wyników, rankingi pokazują, że faktycznie coś zrobiłeś.

Bruce : Ranking jest ważny dla każdego, kto ma problem z zarządzaniem reputacją. Kiedy patrzymy na ranking, tworzymy kopię zapasową do płatnego API od Google — to surowe dane z indeksu bez jakiejkolwiek personalizacji. To, co pozwala mi zrobić, to wprowadzić zmiany na stronie i zobaczyć, czy to coś zmieni. To jedyny sposób, aby coś zmienić w sposób „jabłka w jabłka”.

Stoney : Mówi swoim klientom, że jeśli Twoja firma rozwija się bez uzyskania choćby jednego najwyższego rankingu, to wykonaliśmy swoją pracę. Dobrym przykładem tego, gdzie rankingi nie mają większego znaczenia, jest klient, dla którego dostali najwyższą pozycję i klient był zadowolony. Po zmianie architektury stracili słowo kluczowe pet, ale uzyskali znacznie więcej stron w rankingu witryny i osiągnęli duży wzrost ogólnej sprzedaży.

Pytanie 3 (od odbiorców) : Czy widzisz trend lub przewroty społecznościowe witryn blokujących indeksowanie Google w odpowiedzi na skrobanie i wycinanie witryn przez Google?

Greg : Google kanibalizuje przemysł po przemyśle, a Graf wiedzy to klikalna czarna dziura, co jeszcze bardziej ją pogarsza. Dlatego skupia się na budowaniu widowni i tworzeniu bezpośrednich połączeń z Twoimi klientami. Potrzebujesz ludzi, którzy będą bezpośrednio nawigować do Ciebie, subskrybować kanały RSS, zapisać się do biuletynu lub przechwycić e-mail, aby móc później reklamować się z nimi.

Rob : Czy więcej witryn zacznie blokować swoją zawartość? Większość firm jest uzależniona ekonomicznie od ruchu organicznego, od 5-50% przychodów. Więc chociaż nie przecią kabla, istnieje ogromna stłumiona frustracja.

Tony : Nie wierzy w to, że opinia publiczna zmieni swoje zachowanie, nie wchodząc do Google. Jedyne, co może zadziałać, to interwencja rządu a la Ma Bell podzielona na Baby Bells. Departament Sprawiedliwości już na to patrzy.

Rob : Kiedy zaczynamy regulować Google, aby nie indeksować otwartego Internetu, jest to ogromny problem z punktu widzenia polityki. Uważa, że ​​neutralność sieci i otwarty Internet to obecnie duży problem.

Greg : Naszym celem było połączenie nas z informacjami z całego świata. Ale Google skusił się i zmienił, a teraz chcą być właścicielami informacji z całego świata. Musimy powstrzymać Google przed dostarczaniem wszystkich własnych produktów. Jedynym agregatem zewnętrznym, którego Google chce na świecie, jest Google.

Bruce : Czy jesteśmy w stanie wprowadzić przepisy, zgodnie z którymi Google pozostanie centrum, a nie władzą? Google nie zarabia na organicznych, chociaż muszą to mieć, ale im mniej ujdzie im to na sucho.

Rachunek : jeśli Google stanie się zaufaną marką. Pamiętaj, że nie jesteś klientem Google, jesteś krową mleczną Google. Co najmniej mamy Ci do zaoferowania, abyś wracał, Google traktuje reklamodawców. Jeśli nie zastosujesz się do ich warunków, jest to długoterminowe zagrożenie dla każdego wydawcy treści. Google nauczył się od Microsoftu i ma więcej polityków niż ktokolwiek, może poza Oracle.

Stoney : Google wykonało mistrzowską robotę polegającą na uzależnieniu nas od nich. Uwielbia Gmaila i Dokumenty Google i nie chcemy, aby Google był monopolistą, ale jest to zbyt wygodne i uwielbiamy to. Kiedy powiemy, że to wystarczy, odstawiam lek?

Brett : Prawie 85% ruchu do Microsoftu pochodzi z Google. Jego firma w większości ignoruje Google i skupia się na mediach społecznościowych.

Bill : Wydawcy umieszczają dużo treści za płatnymi ścianami i może to działać, więc może nadszedł czas, aby powiedzieć, aby nie indeksować naszych głębokich treści i zezwalać na indeksowanie tylko naszych najlepszych stron.

Pytanie 4 (od Bretta): Dokąd zmierza SEO w najbliższej przyszłości, w ciągu najbliższych 12 miesięcy? Czy nadal zasilamy Google dzięki większej liczbie produktów, takich jak Google+?

Bruce : Aby uzyskać więcej informacji, zrozum, że Google stwierdził, że KG jest po prostu kolejnym narzędziem w szwajcarskim scyzorze wojskowym, który sprawia, że ​​ich doświadczenie jest bardziej przydatne. Zrozum więc, że jednocześnie jako marketerzy odczuwamy to z innej perspektywy jako utratę ruchu i widoczności.

Bill : Google w to wierzy. Mogą powiedzieć, spójrz, co robimy dla Ciebie z 85% ruchu. Wyobraź sobie, co możemy zrobić z 99%! Teraz, jeśli chodzi o e-commerce, pamiętaj, że Google jest milutki obok Amazona.

Tony : Wracając do „dokąd idziemy?” ma wiarę, że jeśli zbuduje świetne treści, to przyjdą. Nienawidzi cyfrowego udostępniania akcji, które zasadniczo opiera się na ziemi Google. Pracuje nad budowaniem wartości na własnej nieruchomości, inaczej nikt nie odwiedzi.

Greg : Następnym krokiem jest wykorzystanie tego, co robią inni, a aplikacje to świetne miejsce. Odnajduje więcej wyszukiwań, które przeprowadza osobiście, w aplikacjach i pojazdach przesyłanych bezpośrednio na jego telefon.

Joe : Dlaczego Google tak agresywnie karze blogowanie gości? To znak, że w ciągu najbliższych 12 miesięcy chcą robić postępy w wyszukiwarkach społecznościowych.

Bruce : Przez pewien czas witryny, które odpowiadają na pytanie, jak sobie poradzą, będą dobrze radzić sobie, ponieważ unika się zależności od dostarczania prostych faktów, które Google obalał za pomocą Grafu wiedzy.

Brett zmienia temat na MyBlogGuest.

Brett: Wczorajsze ogłoszenie, że Google ukarało sieć blogów gościnnych prowadzoną przez znaną autorkę SEO Ann Smarty, wywołało ogromne fale w społeczności. Po raz pierwszy wspomniał o tym Matt Cutts na SMX West w zeszłym tygodniu.

Greg : Gdyby nigdy nie wspomnieli słowa „linki” w promocji, byliby bezpieczni przed Google. I to smutne, że nie możesz być szczery w sprawie tej korzyści. Wskazuje również, że istnieją sieci blogów gościnnych o znacznie niższej jakości i że pod względem tego, co zrobiła, sieć Ann zrobiła to najlepiej.

Rob : Gościnne blogowanie i zamieszczanie postów jako niedozwolona taktyka jest śmieszna. Czy gościnny artykuł wstępny Woody'ego Allena na temat spamu New York Times? Oczywiście nie. I jest wiele znaczących dyskusji, które mają miejsce dzięki wkładom gości. Kiedy publicznie zawstydzasz małą publiczność, większość świata tego nie widzi, jasne jest, że jest to śmieszna taktyka, która próbuje zrekompensować słabość algorytmu. Widział, jak jakość wyników wyszukiwania spadła w ciągu ostatniego roku. Teraz, gdy marketing treści stał się modny wśród marketerów, a wraz z rozwojem sieci, myśli, że Google ma trudności z sortowaniem według jakości. Muszą skalować się do ilości treści, które się pojawiają.

Tony : Wczorajsze działania są bardziej niepokojące niż jakiekolwiek kary, które widział, ponieważ blogowanie gości ma wartość. Wraca do wartości ekonomicznej, a firmy, które boją się stanąć po złej stronie Google, mogą wahać się przed uczestnictwem w bardzo legalnej praktyce marketingowej.

Bill : Zatrzasnęli strony, które są wyłącznie witrynami dla gości, więc Twoja witryna pomieszała trochę gości z szerszym gulaszem, prawdopodobnie nadal jest w porządku.

Bruce : Jest wspólny motyw. Kiedy Google zaczął nakładać kary za linki, szukał witryn, które zobowiązałyby się do tematu. Podejrzewa, że ​​ukarane blogi gościnne są przykładami pisarzy, którzy nie skupiają się na tematach treści. Widzimy, jak sieci są karane, gdy nie skupiają się na temacie.

Greg : Widać to również po zniknięciu zdjęć autorstwa. Tematyka witryny, twoja praca jako autora, będą brane pod uwagę w autorytecie i czy Autorstwo jest wyświetlane w SERP.