Pubcon Liveblog: SEO Mosh Pit

To 15 urodziny ^Pubconu (i ostatni panel), a wiesz, że jest to impreza z piwem i ciastem oraz SEO Mosh Pit, sesja pytań i odpowiedzi, podczas której uczestnicy konferencji mogą zadawać pytania niektórym z najlepszych umysłów i liderów marketingu cyfrowego, w tym Bruce Clay, o aktualnym stanie SEO.

Na czele oskarżenia stoi moderator, Brett Tabke, dyrektor generalny Pubcon. Przedstawiamy panel SEO Mosh Pit i jego prognozy dla SEO w 2015 roku:

Bruce Clay , prezes, Bruce Clay, Inc.

Branża będzie w 90 procentach mobilna w ciągu roku i to wszystko zmieni.

Gareth Hoyle , współzałożyciel / dyrektor generalny, LinkRisk / sygnały marketingowe

Google zapewni większą przejrzystość aktualizacji, a Matt Cutts został wyrzucony z powodu Penguin!

Joe Laratro , prezes Tandem Interactive

Tylko się przedstawia, żadnych przepowiedni.

Jenny Halasz , Prezes, JLH Marketing

Ponura prognoza: przepaść między małymi i średnimi przedsiębiorstwami a przedsiębiorstwami powiększy się i małym firmom będzie trudno konkurować w tej przestrzeni.

Tony Wright , dyrektor generalny/założyciel, WrightIMCG

Z zadowoleniem przyjmuje zwierzchników Google, ponieważ pobiera treści ze stron internetowych i wyświetla je w celu własnej monetyzacji.

Eric Enge , dyrektor generalny, Stone Temple Consulting Corporation

Dramatyczne rozszerzenie w Grafie wiedzy i polach odpowiedzi. Więcej informacji w witrynie, a więcej webmasterów się to nie spodoba.

Mike Grehan , dyrektor ds. marketingu i dyrektor zarządzający, ACRONYM

Matt Cutts jest multimilionerem i nie musi już pracować.

Greg Boser , prezes i współzałożyciel, Foundation Digital, LLC

Mobilność będzie ogromna, drapieżna agregacja będzie ogromna i wszyscy będziemy tutaj narzekać na Google i jego produkty.

Pierwsze pytanie od Bretta Tabke: Czy SEO nie żyje? Czy powinno się to nazywać inaczej?

GARETH HOYLE – SEO nigdy nie zginie, tylko zmieni to, co robimy. Nigdy nie umrze i stanie się 5 punktami zamiast 10.

ERIC ENGE – SEO nigdy nie umrze, ale pojawiają się nowe technologie, które ktoś musi znaleźć na pierwszej linii frontu, próbując odkryć nowe sposoby na zwiększenie ruchu. SEO jutra zawsze będzie wymyślać nowe rzeczy.

JENNY HALAZ – SEO nigdy nie odejdzie. Istnieje przecięcie między treściami, które ludzie chcą zobaczyć, a dostępnością treści. Istnieje również „Optymalizacja doświadczenia przedmiotu”.

BRUCE CLAY – Wiele lat temu powiedział: „SEO jest martwe, dopóki jest samotne”. Ponieważ SEO jest częścią większego marketingu cyfrowego, zawsze jest coś nowego. W każdy poniedziałek SEO to zupełnie nowa branża. Dopóki będą strony internetowe, będzie SEO i będzie ono zintegrowane ze wszystkimi formami marketingu cyfrowego.

TONY WRIGHT – SEO tyle razy wracało z martwych. Jeśli nie potrafisz przystosować się do zmian, to jesteś w złym biznesie. Dla większości SEO jest martwe, ale dla reszty z nas dowiadujemy się, co działa i wdrażamy to. SEO nie jest martwe jako branża.

MIKE GREHAN – Danny Sullivan był niedawno w swoim biurze i razem wspominali wywiad sprzed 14 lat i nie mogli rozpoznać, czym jest SEO.

Następne pytanie: Czy Google ma zbyt dużą władzę i wpływ na nasze życie?

JENNY HALASZ – Proste „tak”.

GARETH HOYLE – Google w UE stworzył wielką barierę wejścia, ale nie musimy korzystać z Google. Ale wciąż do tego wracamy.

TONY WRIGHT – Był w PR z Microsoftem i walczył przeciwko firmie w akcjach antymonopolowych w latach 90., a Microsoft został pokonany przez 2 facetów w garażu, a nie rząd. To jest cykl, ale nikt nie wie, co zastąpi Google.

ERIC ENGE – Musi być coś dramatycznie innego, ale nie wiemy, co to jest. Google w końcu zabraknie pasa startowego.

MIKE GREHAN – W '06 Google przestało nazywać siebie wyszukiwarką; są teraz firmą zajmującą się marketingiem cyfrowym. Google dokonał tak wielu zmian, ale nie są one dla nas, są dla użytkownika. Hummingbird nie jest przeznaczony dla osób z klawiaturą, ponieważ rozmawiamy z telefonami komórkowymi.

BRUCE CLAY – Pyta, ile osób zawdzięcza swoją pracę ciągłym zmianom Google? Większość podnosi ręce. Oczywiście.

Następne pytanie: Jak telefon komórkowy zmienia grę dla marketerów?

ERIC ENGE – Zasadniczo zmienia serwis w oparciu o użytkowników i urządzenia mobilne. Organizacje bez telefonów komórkowych są już w tyle i odczują finansowe trudności w przyszłym roku.

TONY WRIGHT – Przewiduje, że w przyszłym roku na konferencji pojawią się 2x narzędzia do analityki mobilnej.

JENNY HALASZ – Musimy zastanowić się, gdzie jest klient i w jakim kontekście korzysta z urządzeń.

JOE LARATRO – Bardzo niewielu zaczyna drapać powierzchnię w zachowaniach mobilnych. W wyniku tego nowego zachowania należy rozwiązać ważne problemy. Największą szansą dla mobile jest budowanie bezpośrednich połączeń z użytkownikami.

MIKE GREHAN – Google robi salonowe sztuczki, tak naprawdę nie odpowiadają na prawdziwe pytania. Przykład – czy branie pigułki przez dziewczynę jest moralne? Zobacz, jakie odpowiedzi otrzymasz. Google to tylko baza danych.

ERIC ENGE – Zbuduj własną publiczność, bez względu na platformę – w ten sposób firmy odnoszą sukces.

TONY WRIGHT – Obecność w sieci powinna być centrum Twojego wszechświata. Unikniesz wielu problemów, jeśli zastosujesz tę koncepcję.

BRUCE CLAY – A jeśli Google uzna, że ​​produkty organiczne nie są już potrzebne w telefonach komórkowych? To by radykalnie zmieniło nasze życie i nic nie stoi na przeszkodzie.

MIKE GREHAN – Czy Google ma całą władzę? A co z Baidu i Yandexem? Jest nowym dziadkiem po raz piąty (gratulacje) i nigdy nie widzi, jak jego wnuki otwierają przeglądarkę mobilną. To wszystkie aplikacje.

Następny od Bretta Tabke: Jakie byłyby najlepsze rekomendacje dotyczące zarabiania pieniędzy w nadchodzącym roku?

BRUCE CLAY – Bądź lepszy w PPC. Wierzy, że ludzie zostaną wyciśnięti z organicznych, ponieważ Google nie zajmuje się rozdawaniem darmowego ruchu. Problemem jest konkurencja i będziemy musieli wydać więcej pieniędzy, aby zarobić więcej pieniędzy. Ponieważ Google nie zarabia na organicznych, nieruchomości w SERP będą się kurczyć.

MIKE GREHAN – Każdy jest wydawcą i tworzy swoją publiczność. Zbuduj własną publiczność.

GARETH HOYLE – Płatne kontakty towarzyskie. Nie wszyscy ludzie spędzają czas w Google. Wykorzystaj kontekst różnych platform społecznościowych, aby zwiększyć obecność. Jeśli potrafisz stworzyć stronę internetową, możesz zarabiać pieniądze.

TONEY WRIGHT – Istnieją duże możliwości tworzenia lepszych stron internetowych. Oraz strony internetowe działające na urządzeniach mobilnych. Ludzie potrzebują witryn, które po prostu działają.

ERIC ENGE – Tak, stwórz publiczność, ale jak to zrobić? Wszyscy powinniśmy starać się rozwiązywać problemy bez proszenia o grosz.

JENNY HALASZ – Urozmaicaj. Twórz treści, buduj grono odbiorców, buduj markę. Mobilny marketing. Nie bądź wyłącznie zależny od Google dla swoich odbiorców.

BRUCE CLAY – W przypadku cegieł i zapraw bój się Amazona. Otwierają cegłę i ^zaprawę na 34 ulicy w Nowym Jorku. Nie lekceważ zdolności dużych firm internetowych do wskoczenia do prawdziwego życia.

Pytania odbiorców

Czy uważasz, że optymalizacja semantyczna Grafu wiedzy przyniesie korzyści?

JENNY HALAZ – Google opracował bazę wiedzy o tym, jak prawidłowo wdrożyć schemat. Google dostrzega potrzebę ułatwienia tego.

MIKE GREHAN – Jeśli Google rozumie intencję zapytania, dane strukturalne nie są konieczne.

ERIC ENGE – Google coraz lepiej rozumie, jak prawdopodobne jest zadowolenie użytkownika w oparciu o UX, co jest nieco poza sferą schematu. Potwierdza to badania przeprowadzone przez Searchmetics na temat współwystępowania.

MIKE GREHAN – Współwystępowanie istnieje od zawsze, ale wraz ze zmianami w leksykonie, jak Google się dostosowuje? Jedna trzecia codziennych zapytań Google nigdy wcześniej nie widziała. Kiedyś słowa kluczowe były mocne, ale Google rozwija się dzięki danym użytkowników końcowych. Najważniejsza jest konsumpcja mediów, dlatego tak ważna jest treść.

P: Jaka będzie strategia marketingowa dotycząca urządzeń do noszenia w przyszłym roku?

TONY LARATRO – Nie bądź szklaną dziurą.

TONY WRIGHT – Nie może się doczekać dnia, w którym będzie mógł zoptymalizować swoją lodówkę.

ERIC ENGE – Traktuj wszystkie wyszukiwania jako wyszukiwanie głosowe, ponieważ nikt nie wpisuje niczego na zegarku.

JENNY HALAZ – Głos i wideo

P: Czy Siri może konkurować z Google? Czy Facebook stworzy wyszukiwarkę?

ERIC ENGE – Opublikował badanie wykorzystujące 3000 słów kluczowych działających w Google, Cortana i Sir – Google odpowiedział na 58% pytań, Siri 29%, Cortana 21%. Ale czy na pytania udzielono pełnej odpowiedzi? Google: 83%, Siri: 40%, Cortana: 20%

TONY WRIGHT – Facebook będzie miał funkcję typu Wykres wiedzy.

MIKE GREHAN – Korzystasz z sieci zaufania, więc wyszukiwarka na Facebooku będzie potężna.

P: Dlaczego SEO ma większe znaczenie niż tylko dla SEO? Jak robi to firma, która nie chce inwestować w SEO?

TONY LARATRO – Jest wiele przeszkód, a czasami SEO nie jest najlepszym sposobem, tak jak w przypadku konkurowania z produktami Google. Żadnego łamania tego sufitu. Musisz znaleźć możliwości dotarcia do organizacji.

JENNY HALAZ – SEO to marketing. Firmy powinny nadal w nią inwestować, ponieważ zrozumienie klientów nigdy się nie zmienia.

TONY WRIGHT – SEO to nie wyspa. Jeśli tak, poniesiesz porażkę. Musisz być w stanie się zintegrować. Wymaga czegoś więcej niż tylko optymalizacji na stronie. Chodzi o obecność w sieci, która musi zawierać wszystkie powyższe strategie.

ERIC ENGE – Jeśli w SERPach są wielcy konkurenci, nie wygrasz tej bitwy. Musisz znaleźć bitwy, które możesz wygrać w kosmosie.

GARETH HOYLE – Kupuj ogłoszenia. Może SEO nie jest właściwą drogą w zależności od tematu/słowa kluczowego. SEO to spoiwo, które wszystko łączy. Każdy musi ze wszystkimi rozmawiać. Wygoogluj, co chcesz uszeregować i oceń, gdzie musisz umieścić swoje działania SEO.

To wszystko, nic poza brawami dla SEO Mosh Pit. Zabawne jak zawsze i szczęśliwe 15 urodziny ^Pubcon !