#Pubcon Liveblog: Popularne tematy i trendy wyszukiwania lokalnego

Opublikowany: 2022-06-12

Lokalna strategia wyszukiwania: Barnacle SEO

Will Scott @w2scott, wpływ na wyszukiwanie

Google jest do bani. Google traktuje małe firmy jako błąd zaokrąglania w ich równaniu ekonomicznym. Strategią dla lokalnych firm jest pozycjonowanie barnacle : przyczepienie się do dużego stałego obiektu i czekanie, aż klienci przepłyną w nurcie. Google twierdzi, że najważniejsza w biznesie jest szczerość. Jeśli możesz to udawać, masz to zrobione.

Google ma słabość; są frajerem dla dużych witryn „autorytetowych”:

  • Youtube
  • Skowyt
  • Pinterest
  • Facebook
  • Houzz
  • YP.com

Barnacle SEO na wolności:
20140319-121752.jpg

Google w ciągu ostatnich kilku miesięcy wydzielił wyniki z tej samej domeny. Wcześniej znalazłeś

20140319-121831.jpg
Tutaj widzimy yellowpages.com wymienione 4 razy.

Co?

Więc teraz pokaże, jak możemy dowiedzieć się, jakie wyniki pokaże Google, i spróbuje wykorzystać tę okazję.

Zapytanie „operacja pomostowania żołądka w New Hartford ny” — pomostowanie żołądka jest bardzo konkurencyjnym terminem i po przeprowadzeniu tego wyszukiwania zobaczysz, że dr Graber pojawia się 9 razy w różnych domenach. Wygrywa ten bardzo konkurencyjny SERP.

Zapytanie „odbijaj się jak beyonce” — zobaczysz chirurga plastycznego na górze strony z jego filmu na YouTube.

Jak?

Film jest najsilniejszym elementem w wynikach uniwersalnych, a YouTube stanowi 8/10 z tych wyników. Lokalny powraca do wyszukiwania długiego ogona. Zawieś lokalne wyszukiwane słowa na wiarygodnej witrynie, takiej jak YouTube.

Sprawdź raporty rankingowe dla Twojej lokalnej frazy kluczowej.
20140319-121844.jpg

Pomyśl o innych witrynach, w których możesz pozycjonować swoje treści i jak możesz to zrobić. Dodanie kilku linków do wyniku Zocdoc w tym raporcie rankingowym może umożliwić umieszczenie go na pozycji 3 lub 4 z 14.

20140319-121851.jpg

Wyszukiwanie lokalne: to nie ma znaczenia (lub czynniki wyszukiwania lokalnego)

Greg Gifford @greggifford, AutoRevo

Prezentację Grega można obejrzeć tutaj: http://bit.ly/localsearchcomedy. Pracuje w firmie SEO i social media, która obsługuje salony samochodowe.

Od października do listopada 2013 r. nastąpiła ogromna zmiana w algorytmie i nastąpił powrót do starego sposobu. Pakiet map ustabilizował się na 7 pozycjach. W wynikach wyszukiwania jest więcej wyników wyszukiwania. Zoptymalizowane katalogi wertykalne i lokalne mają teraz dobrą pozycję tam, gdzie nie były przed końcem zeszłego roku. Teraz możesz uzyskać kilka wyników w SERP (organiczny plus pakiet map). Istnieje ogromna szansa, po prostu dodając miasto i stan do tagu tytułu strony internetowej.

Lokalne czynniki rankingu wyszukiwania w 2013 r.: mają one wpływ na rankingi

20140319-123831.jpg

Google+ Lokalnie (czyli Miejsca Google, Google dla Firm i każda nazwa, na którą to zmienią)

Google chce, aby usługa Google+ Local była jak przejazd przez kierowców — szybko wchodź i wyjdź z tym, czego potrzebujesz. Jeśli masz problemy, możesz uzyskać pomoc na forach biznesowych Google (ale mówi to z sarkastycznym polotem, jakby uzyskanie pomocy od Google było możliwe, ale jest mało prawdopodobne).

W końcu łączą stary panel Miejsc Google z nowym panelem Google+ Lokalnie. Jeśli wcześniej wymusiłeś scalenie, otrzymasz wiadomość e-mail z ostrzeżeniem o „duplikatach wpisów”.

Wskazówki dotyczące optymalizacji strony firmy w Google+ Lokalnie:

  • Pisz długie, niesamowite opisy oraz używaj formatowania i linków
  • Prześlij dużo zdjęć
  • Nowa aktualizacja: możesz teraz dodać pojedynczy deskryptor do nazwy firmy (aby pomóc zlokalizować lub opisać) — będzie spamowana, ale hej, dlaczego nie spróbować, ponieważ jest to nowa reguła, na którą zezwala Google
  • Możesz teraz dodać do 10 kategorii
  • W Google+ jest niewielu użytkowników, ale postaraj się zaangażować
  • Użytkownicy kręgu jako Twoja firma

Opinie

Recenzje wracają do gwiazdek, ale teraz z ułamkami dziesiętnymi. (System ocen Zagat zniknął). Recenzje są teraz wyświetlane w oddzielnym wyskakującym okienku. Wiedz, że nie możesz kupić dobrej reputacji, musisz na nią zapracować. Żadna strategia nie pomoże Ci uzyskać pozytywnych recenzji, jeśli nie jesteś dobry w tym, co robisz i nie jesteś dobry dla klientów.

Wskazówki dotyczące uzyskiwania recenzji:

  • Usuń blokady na wyłączność
  • Poproś o recenzje i powiedz im, jak (ale nie dla Yelp)
  • Nie ignoruj ​​​​Yelp — zasila Mapy Apple
  • Potrzebujesz 5 opinii, aby zobaczyć gwiazdki w Google+
  • Nagraj 10 opinii w Google+, a następnie skorzystaj z innych witryn z opiniami innych firm
  • Tylko Ty możesz otrzymywać recenzje — musisz zapytać
  • Taktyka: ulotka z instrukcjami (tani drukowana karta 4×6)
  • Taktyka: kontynuuj wysyłanie e-maili, ale nie rób tego w sposób zautomatyzowany, ponieważ nie chcesz prosić o recenzję od kogoś, kto ją zostawił
  • Wolno jest w porządku — większość firm dostaje 1-2 miesięcznie
  • Nie kopiuj recenzji do swojej witryny; Google chce, aby opinie Google+ były niepowtarzalne, więc usunie duplikaty ze swoich usług

Optymalizacja na miejscu pod kątem lokalnym
Wskazówki dotyczące optymalizacji strony docelowej (ale tak naprawdę powinna być na każdej stronie):

  • miasto/stan w tytule tagu
  • miasto/stan w nagłówku H1
  • miasto/stan w adresie URL
  • miasto/stan w atrybutach ALT (nie zapomnij o zdjęciach na Twoim landingu)
  • miasto/stan w Meta Description
  • miasto/stan w treści
  • Wbudowana mapa Google wskazująca lokalizację G+, a nie tylko adres
  • NAP na stronie docelowej musi odpowiadać NAP na stronie G+
  • Użyj znaczników schematu w NAP

20140319-123839.jpg

  • Uwzględnij NAP na każdej stronie
  • Musisz użyć numeru lokalnego — bez śledzenia połączeń lub 800 numerów Wolisz mieć mnóstwo danych, których nie używasz lub uzyskać więcej połączeń telefonicznych?

Twórz niesamowite treści dla lokalnych:

  • Wszystko sprowadza się do brandingu.
  • Uczyń swój blog lokalnym miejscem docelowym.
  • Bloguj o swojej społeczności.
  • Sponsoruj lokalne wydarzenia.
  • Twórz lokalne przewodniki po wydarzeniach.
  • Recenzuj lokalne firmy.
  • Utwórz lokalny katalog zasobów.
  • Wywiad z lokalnymi postaciami.
  • Szalony pomysł: zrób trochę linkbuildingu i social media w swoich lokalnych treściach.

Co zrobić, jeśli nie znajdujesz się w obszarze, w którym próbujesz znaleźć się w rankingu? Przykładem jest centrum rehabilitacyjne. „Najlepszy ośrodek rehabilitacyjny w Kalifornii… znajduje się w Teksasie”.

Linki : nie potrzebujesz tak wielu, aby odnieść sukces w lokalnych witrynach, ale nie ignoruj ​​lokalnych witryn o niskim autorytecie domeny.

Cytaty : Czy jesteś prawie w pakiecie map, czy prawie #1? Więcej cytatów (wzmianek o twoim NAP na innych stronach internetowych) sprawi, że przejdziesz przez garb. Uporządkowane cytaty to wykazy katalogów. Nieustrukturyzowane cytaty to wzmianki jak na blogu. Sprawdź cytaty z poziomu 1 i 2.

20140319-124020.jpg

Narzędziem, którego używa do zarządzania i badania cytowań, jest Whitespark. Wyrzuca pomysły na cytaty i sprawdza bieżące cytaty, uruchamiając numer telefonu, a Ty możesz uzyskać pomysły, uruchamiając numer telefonu konkurenta. Następnie porównaj się z konkurencją.

Lokalna karuzela
20140319-124028.jpg

Liczba firm w karuzeli zależy od rozdzielczości użytkownika, wymiarów.

Zwykle zdjęcie, które się pojawia, to pierwsze zdjęcie przesłane na Twoje konto Google+. Rozwiązanie tego problemu przez Google? Usuń wszystkie swoje zdjęcia i zacznij od nowa… Ale to nie zadziała, jeśli nie prześlesz pierwszego zdjęcia. Tak więc w ciągu ostatnich kilku miesięcy Google zmieniał zdjęcia i odchodzi od ujęć zewnętrznych, aż ostatnio do zdjęć wewnętrznych. Dowiedz się, jak miniatury karuzeli są przycinane do wyświetlania: bit.ly/carouselcropping. Może pojawić się odpowiedź na temat tego, jak firmy mogą wybrać swoje zdjęcie.

Lokalne narzędzia SEO

    • Moz.com: Dobry we wszystkim po trochu. Otwarty Eksplorator Witryny jest koniecznością.
    • Miejsca Scout: Lokalna ekstrawagancja! słowa kluczowe, ranking, zarządzanie reputacją (archiwum i raporty nowe recenzje)
    • SEMrush: Głównie do badań wywiadowczych PPC i słów kluczowych z nowym narzędziem do śledzenia pozycji
    • Link Prospector: narzędzie do odkrywania możliwości linków
    • CopyPress: outsourcing tworzenia treści za 50 USD za artykuł zawierający 500 słów, w tym ideacje
    • Followerwonk: Analiza Twittera
    • ReTargeter: remarketing reklam displayowych

Narzędzia WordPress

    • SEO Yoast jest niezbędne, ale wyłącz informacje OpenGraph Meta w Yoast. Nie rozumie tego dobrze. Nie chcesz, aby pobierał losowy obraz i używał tych samych danych SEO Meta.
    • Open Graph Metabox: ustaw unikalne dane OG na post/stronę
    • nRelate Flyout: prezentuje podobne treści; zwiększa zaangażowanie/czas spędzony na stronie
    • WordFence Security: najlepsza dostępna wtyczka bezpieczeństwa i jest darmowa