#Pubcon Liveblog: Jak SEO mogą poradzić sobie z chaosem algorytmów

Tych trzech mówców (Jake Bohall, Bill Hartzer i William Atchison) zajmie się kwestiami niestabilnego algorytmu w celu edukacji i uczynienia nas mniej podatnymi na ciągłe zmiany.

Wysokiej jakości treści i wysokiej jakości linki do Algo Chaos Aversion

Jake Bohall @jakebohall, Virante, Inc.

Teoria chaosu:

Wrażliwość na warunki początkowe

• Struktura strony
• Zapytania
• Linki przychodzące

Mieszanie topologiczne

• Linki przychodzące
• Sygnały społecznościowe
• Zawartość

W 2011 roku Eric Schmidt zeznający przed Kongresem powiedział, że w algo Google wprowadzono ponad 500 zmian. Ten wykres pokazuje tylko osiem nazwanych zmian. Wszystkie zmiany, o których nawet nie wiemy, zachodzą za kulisami, mają wpływ na to, co robią SEO.

Zaobserwowaliśmy również wzrost negatywnego SEO. Matt Cutts powiedział, że tak się nie dzieje i nie ma to żadnego zauważalnego efektu, ale Jake widzi, że wiele z tego dzieje się cały czas, ponieważ zagłębiają się w wysiłki związane z czyszczeniem linków.

Niespójność z wytycznymi: Google ma jasne wytyczne, które instruują webmasterów, aby unikali sztuczek mających na celu poprawę rankingu wyszukiwarek, w tym wszelkich linków mających na celu manipulowanie PageRank lub rankingiem witryny w wynikach Google. Nawet „naturalne” linki byłyby uważane za sposób na poprawę twojego rankingu, więc jest tam pewna niespójność.

Więc co ma zrobić SEO?

Jakość treści ma znaczenie.

Unikalna treść: brak kopiowania treści producenta, fragmenty rozszerzone i znaczniki artykułów Schema.org (niedawno ogłoszone jako mające wpływ na szczegółowe artykuły), treści generowane przez użytkowników. Twoje treści powinny świadczyć o zaangażowaniu użytkowników. Treść FAQ, która jest dodawana i udzielana na tak szczegółowe odpowiedzi, jak to tylko możliwe.

Odpowiednie treści: Nowe trendy (trafność aktualna). Punktacja LDA i motywy koncepcji słów kluczowych w celu stworzenia treści, która jest bardziej semantycznie związana ze słowami kluczowymi, które próbujesz uszeregować.

Użyj odpowiednich fraz, aby zbudować motyw.

Treść autorytatywna: Google+ to trend, który warto śledzić. „To naprawdę ujednolicenie wszystkich usług Google ze wspólną warstwą społecznościową”. — Vic Gundotra, szef Google+. Utwórz konto Google+, zaimplementuj rel=author i rel=publisher, aby przypisać swój Graf wiedzy do swojego profilu i stron marki.

Jakość linków ma znaczenie.

Lepsze linki pochodzą z przejścia z SEO na PR; dbać o swoją firmę. Zasięg cyfrowy + PR + media społecznościowe >> łączą się, aby promować Twoją markę.

Urozmaicaj swoje linki. Mała ilość różnych źródeł linków. Aktywnie usuwaj złe linki. Zróżnicowany tekst kotwicy jest ważny. RemoveEm.com/ratios.php podpowie Ci, czy masz linki, którymi możesz się martwić.

Uszkodzone linki/lepsze budowanie linków (BLB) to poszukiwanie pomysłów na treści, które już mają linki. Dowiedz się, kto w przeszłości zamieszczał linki do jakich treści. Zastąp utracone lub porzucone treści, do których webmasterzy chcą umieścić link.

Sprawdź wszystkie slajdy Bohalla poniżej:

Ostatnie ważne aktualizacje algorytmu Google

Bill Hartzer @bhartzer, Globe Runner

Google Panda

Współczynnik rankingu Google do identyfikacji stron o niskiej jakości. Został zintegrowany z algorytmem i aktualizuje się co kilka miesięcy. Panda została opracowana przy udziale testerów oceniających jakość, wygląd, wiarygodność i wskaźniki szybkości oraz prawdopodobieństwo powrotu do witryny. Został również uruchomiony z informacjami dostarczonymi przez rozszerzenie blokowania witryn Google Chrome. Panda wystartowała w lutym 2011 r., a najnowsza znana ręczna aktualizacja Panda 25 miała miejsce 14 marca 2013 r. Aktualizacje Panda w bieżącym harmonogramie aktualizacji są teraz aktualizowane co miesiąc. Spodziewamy się, że wkrótce pojawi się miękka aktualizacja Panda, ogłoszona na SMX West w zeszłym tygodniu.

Najprostszym sposobem, aby dowiedzieć się, czy zostałeś trafiony przez Panda, jest przyjrzenie się swojej analityce internetowej, aby zobaczyć wszelkie straty ruchu, które pokrywają się ze znanymi datami aktualizacji.

Odzyskiwanie z Google Panda:

• Upewnij się, że wszystkie treści w witrynie są wysokiej jakości.
• Skorzystaj z tych 23 pytań, aby ocenić jakość udostępnioną przez Google

Pingwin Google

Zmiana algorytmu ukierunkowana na spam internetowy w celu obniżenia rankingu witryn, które naruszają wytyczne Google dotyczące jakości. Przykładami są upychanie słów kluczowych, nadmierna optymalizacja i łączenie. Po raz pierwszy został zgłoszony w kwietniu 2012 r., a ostatnia duża aktualizacja została ogłoszona w październiku 2013 r. Matt Cutts powiedział, że jest w harmonogramie aktualizacji na 6 miesięcy, w takim przypadku planujemy aktualizację.

Aby dowiedzieć się, czy zostałeś trafiony przez Google Penguin, ponownie spójrz na swoją analitykę internetową pod kątem spadków ruchu zgodnych z datami aktualizacji.

Odzyskiwanie z Google Penguin:

• Wykonaj pełny audyt SEO strony internetowej
• Przejrzyj GWT pod kątem wiadomości i sugestii
• Przeprowadź pełną analizę linków do witryny za pomocą Majestic SEO, a hrefs itp.
• Zrzekaj się linków do witryny, wymuś indeksowanie odrzuconych linków
• Pracuj nad autorytetem i zaufaniem witryny
• Poczekaj na następną aktualizację Penguin

Inne ważne aktualizacje

• Aktualizacja domeny w dopasowaniu ścisłym EMD : aktualizacja we wrześniu 2012 r. dotycząca kierowania na frazy komercyjne (koszt CPC AdWords + # wyszukiwań miesięcznie = fraza handlowa). Odzyskaj, czyszcząc swój profil linków, zwłaszcza tekst kotwicy.
• Aktualizacja układu strony
• Aktualizacja Grafu wiedzy : Wskazówka: zostań wymieniony na Freebase.com, jeśli nie możesz dostać się do Wikipedii

Działania ręczne

Zgłoszone w Narzędziach Google dla webmasterów. Częstymi raportami są częściowe dopasowanie (dotyczy niektórych stron) i pełne dopasowanie (dotyczy całej witryny) oraz nienaturalne linki (wymagają oczyszczenia linków i ponownego przesłania).

Aby anulować działania ręczne, zidentyfikuj wszystkie linki do witryny, ręcznie przejrzyj linki, zidentyfikuj linki do usunięcia, skontaktuj się z właścicielami witryn, e-maile z dokumentami i datami kontaktu, wykonaj 3 próby skontaktowania się z właścicielami witryn i zrzeknij się linków, które nie zostały usunięte. Następnie poproś o sprawdzenie z listem i arkuszem kalkulacyjnym z potwierdzeniem danych.

Przyszłe aktualizacje algorytmu Google

• Nadchodzi aktualizacja Google Panda Update i oczekuje się, że będzie łagodniejsza dla małych firm.
• Aktualizacje Pandy są comiesięczne. Aktualizacje pingwina to 6 miesięcy między wdrożeniami.
• Działania ręczne: powaga wykroczenia może wpłynąć na czas, w jakim witryna będzie karana. Średnio 6-12 miesięcy na zniesienie ręcznych działań.

Proaktywne zarządzanie treścią w celu uniknięcia chaosu Algo

William Atchison @IncrediBILL, Ninja marketingu internetowego

Wystąpił problem i to jest poza twoją kontrolą. Witryny stron trzecich mają negatywny wpływ. Agregatory RSS, skrobaki i zawartość wirowana uszeregują Twoje treści w stosunku do naszej witryny. Linki ze złych okolic mogą uszkodzić wyniki wyszukiwania. Wyszukiwarki nadal można oszukać, aby umożliwić przejęcie witryny, chociaż jest to rzadsze.

Oto niektóre rozwiązania: wyszukiwarki umożliwiają teraz witrynom weryfikację pająków poprzez pełną walidację DNS; Autorstwo Google umożliwia zgłaszanie roszczeń do treści.

Skrobaki blokowe do:

• Unikaj złych linków i unikaj konieczności ich zrzekania się
• Unikaj powielania treści i składania skarg DMCA
• Unikaj rozmycia marki i dezorientacji klientów
• Unikaj innych pułapek wyszukiwarek

Ogranicz kanały RSS:

• Podaj tylko minimalną ilość kanałów
• Zapewnienie pełnych kanałów, aby ułatwić czytnikom RSS, ułatwia również agregatorom i skrobakom
• Rozważ wygodę nad rankingiem w wyszukiwarkach

Złe linki:

• Losowe pająki i skrobaki to fabryki złych linków
• Bez blokowania źródła problemu, disavow to tylko wersja Google whack-a-mole

Skrobaki powodują szkody dla marki i reputacji. Wprawia w zakłopotanie klientów, gdy widzą Twoje treści w innych witrynach. Jeśli wyskrobana treść jest rozpowszechniana z podejrzanymi reklamami z innej witryny, te podejrzane reklamy mogą źle odzwierciedlać Twoją markę.

• Jeśli to możliwe, dostęp do białej listy tylko z obsługiwanych krajów
• Zweryfikuj adresy IP wyszukiwarek, aby uniknąć skrobaków innych firm
• Nie pozwól wyszukiwarkom ani innym witrynom buforować ani archiwizować treści, aby uniknąć wymknięcia się jej spod kontroli
• Określ dozwolone pająki w pliku robots.txt i zablokuj wszystkie inne