Pubcon Liveblog: Chaos algorytmu wyszukiwania i słowa kluczowego (nie podano)

Podczas tej sesji Pubcon Las Vegas Bruce Clay (prezes Bruce Clay, Inc.), Prashant Puri (współzałożyciel AdLift) i Jake Bohall (wiceprezes ds. marketingu w Virante) będą rozmawiać na zawsze gorący temat w SEO: dane słów kluczowych (nie podano). Clay wyjaśnia, dlaczego uważa, że ​​(Nie zapewniono) nie jest tak wielką sprawą. Puri dzieli się świeżymi pomysłami na gromadzenie większej ilości danych o słowach kluczowych, niezależnie od tego, jakie dane słów kluczowych dostarcza Google. A Bohall opowiada o teorii chaosu i jej zastosowaniu w SEO.

Bruce Clay: „Dostarczone” jest błędem i tak jest (nie zapewniono)

Clay mówi nam, że sama idea (Not Provided) jest błędem; ostateczne, czarno-białe dane dotyczące słów kluczowych nigdy nie były dla nas dostępne – dlaczego? Ponieważ od sześciu lat Google modyfikuje nasze wyniki SERP na podstawie danych i historii wyszukiwania. Zwróć uwagę na następujący link, który zaczął się pojawiać w 2008 roku:

Wiemy, że historia i lokalizacja sieci były od dawna zakłócone. Rozważając te zakłócenia, zdajesz sobie sprawę, że dane analityczne mogą być nieco mylące.

Zastanów się nad tym: jeśli szukasz hasła „odwyk od narkotyków”, otrzymasz artykuły naukowe, ale jeśli szukasz odwyku od narkotyków w Hollywood, znajdziesz lokalne ośrodki odwykowe. Google zakłada, że ​​ludzie szukający „odwyku od narkotyków” w Hollywood szukają centrum, a nie prowadzą badania, a to opiera się na zrozumieniu przez Google adresów IP tych wyszukiwarek.

Morał z tej historii jest taki, że przez cały czas nasze wyniki SERP były modyfikowane w oparciu o interpretację Google dotyczącą ich historii wyszukiwania i lokalizacji.

Radzenie sobie z historią online

Wyszukiwanie dynamiczne Google pokazuje, o co faktycznie chodzi. Użyj go, aby dowiedzieć się, jakich pokrewnych haseł szukają ludzie. SEO muszą również dbać o te powiązane zapytania. Wyszukiwanie dynamiczne Google pokazuje nam je.

Wyszukiwanie dynamiczne Google

Wyszukiwanie dynamiczne Google jest w 100% oparte na zapytaniach. Możemy na nią spojrzeć, aby zobaczyć częstotliwość zapytań. Można nim manipulować. Przeglądając historię sieci, możemy zobaczyć słowa — w kolejności malejącej przez kontynuację — które ludzie często wyszukują. Jeśli mają sens dla naszej strony, musimy zintegrować te zapytania z naszymi stronami.

Radzenie sobie z lokalizacjami

Podczas wyszukiwania w różnych miastach otrzymujesz różne wyniki. Jedną z rzeczy, które możesz chcieć zrobić, jest ustawienie swojej lokalizacji w różnych metrach i zobaczenie, jak wpływa to na SERP. Co więcej, musisz liczyć się z tym, że znaczenie słowa w jednym mieście może przybrać inne znaczenie w innym. Każda geolokalizacja wpływa na SERP.

Jest to główny czynnik w krajobrazie mobilnym. Mobile wszystko zakłóci. Już wszystko zakłóca. Wyniki mobilne są oparte na intencji. Czy zamierzasz robić zakupy? Badania? Google określa to na bieżąco.

Ruch, a nie słowa kluczowe

Nie sprzedajemy słów kluczowych; sprzedajemy ruch. Atrybucja ma znaczenie. W szczególności poszukujemy dużego ruchu i niskiego współczynnika odrzuceń.

Jeśli chodzi o wskazanie słów kluczowych, które generują nasz ruch, możemy podejść bardzo blisko, ale nie ma możliwości zidentyfikowania pojedynczego słowa kluczowego. Możemy zidentyfikować na przykład grupę czterech słów kluczowych, ale to jest tak blisko, jak tylko możemy.

Jedna strona docelowa może być pozycjonowana dla wielu słów kluczowych. Trudno powiedzieć, że uzyskałem taki ruch dzięki temu słowu kluczowemu. Korelacja jest trudna do udowodnienia.

I pamiętaj:

• Każdego dnia 20% wyszukiwań jest nowych lub nie przeprowadzono ich od 6 miesięcy.
• 70% zapytań nie ma słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym.
• 5% zapytań użytkowników zawiera więcej niż 3 słowa.

Istnieje znacząca różnica między danymi a mądrością; możemy spojrzeć na dane i zdać sobie sprawę, że dostarczone nie znaczyły tak dużo, jak myśleliśmy. „Provided” było błędem.

Prashant Puri: Źródła danych o słowach kluczowych

Google powiedział, że (Not Provided) wpłynie tylko na 10% danych, ale według Puri w rzeczywistości dotyczy to 90%. Jak zdobyć więcej danych? Puri sugeruje pobieranie danych dotyczących wyszukiwanych haseł co miesiąc. Dane się toczą, więc musisz za nimi nadążyć.

Zmaksymalizuj dane wyszukiwanego hasła

Sposobem na zmaksymalizowanie danych dotyczących wyszukiwanych haseł jest zagłębienie się w kategorie w swojej witrynie.

Używaj adresów URL na poziomie folderów jako oddzielnych witryn — dzięki temu uzyskasz znacznie więcej danych.

Pury podaje, że z jednym klientem dostępnych było 6572 danych wyszukiwania. Po wymienieniu adresów URL na poziomie folderów jako oddzielnych witryn i usunięciu duplikatów liczba ta wzrosła do 16 514.

Otrzymasz o 80% więcej danych dotyczących zapytań wyszukiwania, a proces zajmuje mniej niż dziesięć minut.

Zrozumienie modelu atrybucji

„Jedynym zastosowaniem atrybucji ostatniego kliknięcia jest teraz zwolnienie. Unikaj tego. ” — Avinash Kaushik

Segmenty atrybucji pokazują, że 35% konwersji ma więcej niż jeden punkt styku. Większość konwersji może nastąpić po pierwszym kliknięciu, ale wiele z nich ma atrybucję wielokrotnych kliknięć.

Musisz dowiedzieć się, który model atrybucji jest dla Ciebie odpowiedni. Nie ma jednego uniwersalnego modelu.

Na wynos

• Skonfiguruj Narzędzia Google dla webmasterów i wyodrębnij dane historyczne
• Skonfiguruj poziom folderów/strukturę kategorii w Narzędziach Google dla webmasterów
• Poznaj dane na poziomie strony dla swoich najlepszych stron docelowych
• Przeanalizuj dane dla trzech segmentów: Niedostarczone, Markowe i Niemarkowe
• Wykorzystaj model atrybucji, który sprawdza się w Twojej witrynie

Jake Bohall o teorii chaosu

Teoria chaosu: gałąź matematyki zajmująca się złożonymi systemami, których zachowanie jest bardzo wrażliwe na drobne zmiany warunków, tak że małe zmiany mogą prowadzić do uderzająco wielkich konsekwencji.

Internet to chaos — a Google próbuje zrozumieć ten chaos.

Google próbuje uporządkować chaos za pomocą swojego algorytmu.

A jednak Eric Schmidt zeznał przed Kongresem, że było ponad 500 nienazwanych zmian, a tylko 8 nazwanych zmian. To narastająca wojna między Google a spamerami.

Czy SEO to źli czy dobrzy? Bohall zwraca uwagę, że większość SEO, z samej natury swoich działań optymalizacyjnych, łamie wytyczne Google. Za każdym razem, gdy pracujemy dla linków, pyta, czy nie próbujemy manipulować linkami? To jest niezgodne z warunkami korzystania z usług Google. Musimy więc być mądrzejsi od algorytmu i ewoluować. Musisz ewoluować z czasem. Oznacza lepszą treść i lepsze linki. Lepsza treść oznacza większą trafność, a lepsze linki oznaczają większe autorytety.

Nie powinniśmy paść ofiarą strachu, niepewności i wątpliwości. Musimy iść naprzód i tworzyć świetne treści.

Jakość treści ma znaczenie

• Unikalny . Implementuj fragmenty rozszerzone, mikrodane i UGC.
• Odpowiednie . Trafność miejscowa
• Autorytet . Dziel się i twórz autorytet społecznie.

Bohall mówi o idei zepsutego budowania linków — znajdowaniu stron, które istniały w przeszłości, do których prowadziły znaczące linki, ale już nie istnieją. Stwórz coś nowego na podstawie tej porzuconej treści, a następnie poproś ludzi o zaktualizowanie ich linków do Twoich treści.