Zarabianie na wydarzeniach sportowych w 2021 r.

Globalny kryzys zdrowotny związany z COVID-19 przekształcił rok 2020 w jeden z najbardziej nieprzewidywalnych i najdziwniejszych okresów dla wydawców, reklamodawców i całego ekosystemu afiliacyjnego. Oprócz firm przechodzących na cyfrowe i minimalizujących interakcje twarzą w twarz, niektóre z najważniejszych wydarzeń sportowych roku zostały przełożone, rozegrane za zamkniętymi drzwiami lub po prostu odwołane.

To powiedziawszy, rok 2021 już okazuje się być lepszym rokiem dla wydarzeń sportowych, ponieważ zaplanowano już ważne zawody, takie jak Euro 2020, letnie igrzyska olimpijskie i finały NBA.

Jednak ten rok będzie również inny z wielu powodów, więc wydawcy muszą wprowadzić odpowiednie zmiany, aby odnieść sukces dzięki ofertom afiliacyjnym, na które mają wpływ wydarzenia sportowe w 2021 roku.

Przeczytaj też: Najgorętsze trendy wydawców w 2021 roku – jazda na fali upałów

Skontaktowaliśmy się z liderką naszego zespołu ds. współpracy wydawców, Marią Panovą , i przygotowaliśmy artykuł zawierający wszystko, co musisz wiedzieć o zarabianiu na wydarzeniach sportowych w 2021 roku.

Ruch cyfrowy w 2021 r.: Jak wydarzenia sportowe wpłyną na zachowanie?

„Chociaż wydarzenia sportowe zwykle generują wzrost ruchu, w tym roku możemy spodziewać się większej liczby odwiedzających niż kiedykolwiek wcześniej” — mówi nasz lider zespołu ds. współpracy wydawców.

„Są ku temu dwa powody. Po pierwsze, ogólna liczba użytkowników internetu rośnie dzięki tańszym smartfonom i szybszym połączeniom internetowym. Po drugie, więcej osób ogląda te wydarzenia online, ponieważ bary, restauracje i stadiony są zamknięte. ”

Wydarzenia sportowe 2021 dla marketingowców stowarzyszonych i wydawców [interaktywny kalendarz]

Kto korzysta z tego wzmocnienia?

Najlepsze jest to, że zgodnie z wcześniejszymi trendami wzrost ruchu nie ogranicza się do witryn sportowych.

W rzeczywistości „ cały ekosystem cyfrowy doświadcza ożywienia aktywności, ponieważ użytkownicy przeprowadzają więcej wyszukiwań online, spędzają więcej czasu z internetem i są bardziej skłonni do interakcji z reklamami, ponieważ są w lepszym nastroju ”, mówi Marii.

Wybór między ruchem mobilnym a komputerowym

„ Zamiast skupiać całą uwagę na jednym typie ruchu, wydawcy muszą kierować reklamy zarówno na użytkowników komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych. Dzieje się tak, ponieważ smartfony i inne urządzenia pomagają generować więcej pieniędzy, ale komputery stacjonarne są wygodniejsze dla użytkowników do oglądania i łączenia się z telewizorami ”, mówi nam Panova.

Dlatego wydawcy powinni upewnić się, że ich witryny na komputery stacjonarne działają dobrze pod względem szybkości i funkcjonalności. Jednocześnie należy je zoptymalizować pod kątem urządzeń mobilnych, aby przyciągnąć i maksymalnie wykorzystać ruch z obu kanałów.

Jak zarabiać na ruchu mobilnym

Które GEO odczują największy wzrost ruchu?

„ Najlepsi GEO każdego wydarzenia będą zależeć wyłącznie od tego, kto weźmie w nim udział. Zasadniczo wydarzenia związane z lokalizacją są najczęściej oglądane przez osoby z tej lokalizacji. Tak więc euro są najbardziej popularne w Europie, Copa America w krajach Ameryki Północnej i Południowej i tak dalej ” – mówi Panova.

Niektóre wydarzenia mają charakter międzynarodowy ze względu na sport lub poziom rywalizujących sportowców. Na przykład Connor McGregor UFC lub finały NBA, w których występuje LeBron James.

Na przykład, oto jak jednemu z naszych wydawców udało się spieniężyć walkę między Mike'iem Tysonem a Royem Jonesem Jr. 28 listopada 2020 r. (strona poświęcona sportowi):

Uwaga: Ze względów bezpieczeństwa nie możemy opublikować nazwy tego wydawcy ani adresu jego strony internetowej.

Najlepsze formaty reklam zwiększające zyski

Według Panovy „ Wydawcy nie powinni obawiać się zarabiania na każdym odwiedzającym, ponieważ natężenie ruchu podczas wydarzeń sportowych nie jest stabilne, ale zamiast tego przypływa jak fala”. W ciągu 2 lub 3 godzin trwania wydarzenia można uzyskać dziesiątki tysiące lub więcej odwiedzających, więc musisz wykorzystać każdą dostępną alternatywę zarabiania ”.

Większość formatów reklam jest ze sobą kompatybilne, zwłaszcza te wiodące, takie jak reklamy pop i powiadomienia push. To powiedziawszy, musisz przetestować różne kombinacje i porównać wydajność przed rozpoczęciem tych wydarzeń, aby wszystko prawidłowo skalibrować.

Wdrożone ulepszenia śmigła: Przedstawiamy MultiTag dla wydawców

Dostosowywanie strategii zarabiania

„ Jest wiele kroków, które wydawcy powinni podjąć w ramach przygotowań do tegorocznych wydarzeń sportowych. Kluczem jest rozpoczęcie pracy już teraz , aby poprawić wydajność platformy wydawniczej i uzyskać jak największą liczbę odwiedzających, aby zobaczyć zawartość ” – mówi Panova.

„ Na początek wydawcy powinni zoptymalizować swoje witryny i inne platformy pod kątem SEO. Wyszukiwarki generują ogromną część dzisiejszego ruchu internetowego zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych, ale uzyskanie najlepszych rankingów wymaga czasu” – przypomina nam Panova. „Dlatego wydawcy muszą zacząć już teraz i maksymalnie podnieść te rankingi”.

Słowa kluczowe , pod kątem których należy optymalizować, muszą zawierać nazwiska uczestników lub wydarzenia, a także datę i rodzaj treści, których użytkownicy powinni się spodziewać. Na przykład „Barcelona – Real Madryt 20 kwietnia oglądaj online” byłoby dobrym słowem kluczowym dla właścicieli platform streamingowych.

„ Ponadto wydawcy powinni wprowadzać ulepszenia techniczne w swoich witrynach, aby zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia ” — wyjaśnia Panova. Obejmuje to szybkie połączenie, dzięki czemu użytkownicy nie muszą czekać na załadowanie wideo ani wstawać, aby ponownie załadować stronę. Według Panova „ wynajem większej liczby serwerów w ramach przygotowań do większego natężenia ruchu jest zawsze świetną opcją, która może skutkować większymi przychodami”.

Poradnik wydawcy: Jak zarabiać na reklamach pełnoekranowych

Na koniec, jeśli nie masz ich jeszcze skonfigurowanych, powinieneś utworzyć sekwencję e-mail marketingową i powiadomienia push, aby przypomnieć użytkownikom o ważnych grach, na przykład „hej, w tym tygodniu nadamy to i tamto wydarzenie, jesteś zainteresowany?” w celu zwiększenia liczby osób odwiedzających Twoją platformę podczas wydarzenia.

Błędy, których należy unikać i zagrożenia do rozważenia

„Istnieje wiele różnych błędów, których wydawcy muszą unikać, oraz ryzyka, które powinni rozważyć przed rozpoczęciem” — mówi Panova. Obejmują one:

• Zróżnicowanie odbiorców: celem wydawcy sportowego jest przyciągnięcie zróżnicowanej publiczności w celu utrzymania stałego strumienia wydarzeń. Jeśli zawsze zdecydujesz się na te najpopularniejsze, będzie śmieszna konkurencja i mały ruch, gdy nie będzie żadnych wydarzeń.
• Wybór tych samych schematów zarabiania, co zwykły ruch: użytkownicy oglądający sport online różnią się od innych rodzajów ruchu. Nie przeszkadza im ogromna liczba reklam i podobne techniki, które nie działają z innymi branżami w zamian za darmową transmisję.
• Planowanie stabilnego ruchu: ruch związany z wydarzeniami sportowymi płynie i pojawia się ogromnymi falami, więc musisz być agresywny i zapomnieć o straszeniu użytkowników.
• Oczekiwanie spójnych wyników: ruch związany z wydarzeniami sportowymi jest nie tylko niespójny pod względem wielkości, ale także wydajności. Nie należy oczekiwać takich samych wyników po podobnych fragmentach treści, ponieważ skuteczność różni się w zależności od lokalizacji i innych danych demograficznych użytkownika.
• Zmiana strategii zarabiania w połowie sezonu: wydawcy powinni ocenić, przetestować i wybrać najlepsze formaty i partnerów zarabiania przed rozpoczęciem sezonu lub wydarzenia. Musisz upewnić się, że Twój partner zapewni Ci dobry CPM, upewnić się, że tagi działają, oraz udostępnić swojego menedżera konta podczas wydarzenia na wypadek problemów technicznych.

„Istnieje wielu niewiarygodnych partnerów, więc nie możesz tracić cennego czasu na sprawdzanie różnych platform podczas niesamowitego wydarzenia”, mówi Panova.

Oznacza to, że powinieneś przetestować swojego partnera na znacznie mniejszym wydarzeniu i wykorzystać go jako próbny bieg w ramach przygotowań do większego spotkania. Dlatego powinieneś przetestować tagi, strony docelowe, treść i każdą inną zmienną, która pomoże Ci dokonać lepszego wyboru.

Chcesz dowiedzieć się więcej o zarabianiu na ruchu z wydarzeń sportowych? Skontaktuj się z PropellerAds, a nasz zespół chętnie Ci pomoże.