Trendy wydawców 2022: Twój czas, aby zabłysnąć

2021 był zupełnie nowym poziomem nieoczekiwanych! Na szczęście wszystko to już za nami, gdy przygotowujemy się do wejścia w nowy rok. I nie możemy przestać, ale zastanawiamy się: co zmieni w 2022 roku wydawców? Jak branża odpowie na nowe wyzwania? A jak wydawcy mogą prosperować w 2022 roku?

Oczywiście sprawdziliśmy z liderami naszych czołowych zespołów pozyskiwania ruchu, menedżerami wyższego szczebla, partnerami i wydawcami. I czeka Cię rewelacja!

Od stylu życia po pracę zdalną i naukę na odległość zaczynamy dostrzegać nowe trendy. A spersonalizowane doświadczenia klientów stały się koniecznością. Chociaż nie wyświetlamy jeszcze innego tła i dostosowanej treści dla każdego użytkownika, jesteśmy coraz bliżej tego z dnia na dzień.

Ale dość pogawędek. Przyjrzyjmy się głównym trendom, które w 2022 roku całkowicie zmienią sposób, w jaki wydawcy prowadzą swoje strony internetowe.

Popularne typy witryn

Wraz z pandemią preferencje konsumentów zaczęły się zmieniać. Więcej ciągnęło do treści wyjaśniających, jak uczynić ich życie prostszym i piękniejszym. Nic dziwnego, że głównymi typami treści, które konsumowali, były:

Jednak w 2021 r. ludzie zaczęli normalizować ograniczenia związane z COVID-19 i zaczęli szukać doświadczenia online w 360 stopniach, podczas gdy ich preferencje niewiele się zmieniły. Każdy użytkownik musi czuć się w centrum uwagi. Ale jedna rzecz powoli zaczyna się zmieniać.

W 2022 będziemy mniej pisać, więcej rozmawiać

2022 przynosi również w centrum uwagi treści audio . A jeśli pandemia czegoś nas nauczyła, to tego, że nie ma czasu do stracenia. Jak więc zrobić coś pożytecznego, gdy jesteś zajęty innymi sprawami, takimi jak prace domowe, sport, jazda samochodem itp. Wydajesz polecenia głosowe i słuchasz treści.

Według specjalisty spytanego przez Forbes „50% wszystkich zużywanych treści będzie audio do 2025 roku”. Ale o jakim rodzaju treści audio mówimy tutaj?

1. Podcasty

Jeśli nie znasz tego terminu, podcasty to te programy audio, które mogą trwać godzinami. Chociaż w ciągu ostatnich kilku lat były one również kojarzone z obrazami wideo, ludzie w większości podążają za nimi ze względu na dźwięk.

Gorące tematy audio w 2022 roku:

• Programy czatowe
• Aktualności
• Sport
• Audiobooki
• Pokazy kulinarne
• Inne (dramat, aktywizm, sztuka i kultura, obalanie mitów, prawdziwa zbrodnia, działania paranormalne)

2. Wyszukiwanie głosowe

Jeśli chcesz to zrobić dobrze, czas zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego. Jednak pierwsze trzy wyniki, które pojawiają się podczas wyszukiwania głosowego, to te z silniejszą domeną i autorytetem linków. Więc na pewno chcesz w to również zainwestować.

Możesz rozważyć inwestycję w wielokanałową strategię content marketingu, aby oferować swoje treści w różnych formatach.

Zaangażowanie odbiorców pozostaje w tym roku głównym graczem, dlatego bardzo ważne jest znalezienie odpowiednich narzędzi do prawidłowego ustawiania kampanii.

Jeszcze więcej lekarstwa na ruch mobilny

59,5% (4,66 miliarda) światowej populacji to aktywni użytkownicy internetu, z czego 92,6% (4,32 miliarda osób) korzysta z urządzeń mobilnych . Teraz, gdy ruch mobilny oficjalnie przyćmił komputery, bardzo ważne jest zoptymalizowanie witryny pod kątem urządzeń mobilnych.

Zarabiaj na ruchu mobilnym jak profesjonalista

Głębsza analiza danych wymaga bardziej zdigitalizowanych procesów

Sztuczna inteligencja (AI), uczenie maszynowe, inteligencja biznesowa, rozszerzona analityka, są tutaj. Dzięki nim witryny internetowe mogą szybciej i prościej niż kiedykolwiek przeprowadzać analizy i śledzić konkurencję, dokonywać inteligentnych prognoz, utrzymywać kontakt z klientami, monitorować media społecznościowe lub tworzyć treści.

Jeśli chcesz nadążyć za 2022 r., oto kilka rzeczy, które każdy wydawca powinien wziąć pod uwagę:

Chatboty

Dziwne, wydaje się, że ludzie nie są zbytnio w kontakcie z ludźmi. W rzeczywistości niektórzy czują się przez to zahamowani i wolą cyfrowe procesy jako sposób na bardziej swobodne wyrażanie siebie.

Przewiduje się, że do 2026 r. rynek chatbotów osiągnie 5-krotność swojej wartości, ponieważ coraz więcej firm przyjmuje tę technologię jako pierwszy front w rozwiązywaniu problemów i nawiązywaniu połączeń z klientami.

Według Antona Averchenkova, kierownika zespołu zespołów Traffic Acquisition:

Boty czatowe są nieco przesadzone. Ale warto mieć regularne czaty, sekcje komentarzy, kanały discordowe, telegramy/youtube czy czaty.

AI do tworzenia treści

Nasz starszy menedżer ds. partnerstwa wydawców, czołowy wydawca Maro Chalntoupi, który wolał pozostać anonimowy, uważa, że ​​trudno jest znaleźć się w czołówce Google według SEO, jeśli nie masz unikalnych treści.

„Tylko jeden webmaster nie może stworzyć wielu unikalnych treści. Wygra biznes, w którym wiele osób stworzy wiele unikalnych treści (kawałków).

Coś, co może ci w tym pomóc, co staje się coraz bardziej popularne, to wykorzystanie sztucznej inteligencji do pisania treści. Jest szybki, łatwy i może analizować inne treści znacznie szybciej niż człowiek. Oczywiście, możesz nadać swoim utworom wyższą jakość, pozostawiając edycję i sprawdzanie rzeczywistemu człowiekowi.

Ponadto zawsze możesz używać sztucznej inteligencji do śledzenia swoich treści, niezależnie od tego, czy mówimy o klasyfikacji, przejęciach, sprawdzaniu plagiatu i marketingu.

Ruch organiczny pozostaje jednym z najcenniejszych rodzajów ruchu, jaki możesz uzyskać, również w 2022 roku.

Przeczytaj więcej o typach i formatach ruchu, które działają najlepiej

Korzystanie z automatycznej optymalizacji dla wydawców

Szybkie tempo, poproś o jeszcze bardziej zautomatyzowane procesy. A co może być lepszego niż jednoczesne uruchamianie 4 gotowych, zoptymalizowanych formatów?

MultiTag to jedno rozwiązanie monetyzacyjne, które może zapewnić płynne działanie 4 formatów (In-Page Push, Push Notifications, Popunder, Interstitials), bez zakłócania UX. Wszystko przez dodanie tylko jednego tagu na swojej stronie.

Nisze, które zyskają przyczepność

Posiadanie dodatkowego czasu sprawiło, że ludzie byli bardziej świadomi siebie. Teraz bardziej niż kiedykolwiek interesują się samodoskonaleniem. Czy to profesjonalne ulepszenie, inwestowanie więcej w hobby i zajęcia rekreacyjne, czy po prostu znalezienie „lepszego” siebie, połówki, zawodu itp.

„Koronawirus okazał się zdrowszy, jeśli chodzi o wykorzystanie mocy pracy w domu. Teraz można zdać sobie sprawę, że każdy może założyć stronę internetową lub bloga z domu, a freelancerzy pracują praktycznie z dowolnego miejsca”.
Vashishtha Kapoor

Na tej podstawie niektóre branże, które z pewnością będą się rozwijać w przyszłym roku, pozostaną:

• Nutra – zdrowie i uroda
• Streaming, filmy na żądanie, treści na żądanie
• Finanse
• Randki
• handel elektroniczny
• iGry
• Sporty
• eLearning – webinaria i kursy online
• Majsterkowanie w domu

„W COVID-19 branża zdrowotna jest maszyną do zarabiania pieniędzy i wszyscy kupują przez Internet wzmacniacze odporności i zdrowe produkty powiązane. Mam jedną z moich niszowych stron internetowych, która sprzedaje te produkty zdrowotne i co miesiąc zarabiam na tej stronie 4 cyfry”.
Jitendra Vaswani

GEO i korzystanie z Internetu

Najbardziej aktywnymi GEO online w 2021 r. były Chiny, Indie i Stany Zjednoczone. Oczywiście, od pionowego do pionowego mogą się one różnić.

To, co obserwujemy, jeśli chodzi o GEO, które rosną w ciągu ostatnich kilku miesięcy, to całkiem niezła podwyżka, która prawdopodobnie będzie kontynuowana w 2022 r., Z regionów Azji i WNP (Wspólnota Niepodległych Państw):

• Indonezja
• Malezja
• Tajlandia
• Japonia
• Rosja
• Ukraina
• Kazachstan

„Mogą istnieć pewne branże, w których można zauważyć pewne spadki wydajności, takie jak podróże, ponieważ niektóre kraje wciąż zmagają się z nowymi falami COVID tu i tam, ale nie spodziewam się, że będzie tak źle, jak w okresie pierwsze 18 miesięcy po tym, jak pandemia uderzyła w świat”.
Servando Silva

Powstanie mikrospołeczności i forów webmasterów

Odkąd uwaga skupiła się na Internecie, światowe społeczności webmasterów stają się coraz silniejsze i większe. Ludzie spotykają się, aby dzielić się swoimi doświadczeniami, uczyć się od siebie i rozwijać. Nie tylko na forach, ale także na blogach, grupach, czatach, a nawet podczas wydarzeń hybrydowych.

„Wszystko jest dobre, jeśli pomoże zbudować społeczność wokół twojego projektu. Jak widzimy, ci webmasterzy, którzy budują silne i stabilne społeczności, pozostają na rynku dłużej niż ci, którzy tego nie robią”.
Antoni

Potrzebujesz więcej pomocy? Sprawdź Absolutny przewodnik wydawcy dotyczący zarabiania na ruchu

Influencer marketing

Chociaż ten trend rośnie już od kilku lat, widzieliśmy, jak nieco zwalniał przed pandemią. Teraz ten szum jest coraz bardziej narastający, ponieważ wpływ influencerów na przeciętnego Joe.

Staje się to również coraz bardziej popularnym trendem, ponieważ ludzie bardziej polegają na recenzjach i okazuje się, że naprawdę szanują opinię osób, które cenią. Zwłaszcza jeśli chodzi o niszę eCommerce, czyli treści emitowane przez TikTok, ale także na YouTube.

Przygotuj się na bardziej restrykcyjne zasady dotyczące spamu

Chociaż Google odłożył większość swoich dużych zmian na 2023 rok, jakiś czas temu udostępnił nową funkcję, która automatycznie wycisza obraźliwe monity powiadomień push w Chrome. Ta aktualizacja rozprzestrzenia się i zyskuje coraz większą popularność. Oto więcej na ten temat od Antona:

„Jeśli Google uzna, że ​​Twoja witryna prosi o zbyt dużą subskrypcję powiadomień push, może to po prostu wyłączyć dla niektórych użytkowników. Ponieważ Google udostępnia tę funkcję większej liczbie osób i stale się rozprzestrzenia, zdecydowanie należy się o to martwić”.

Co możesz zrobić?

• Graj z częstotliwością powiadomień push. Jeśli nie masz pewności, czego użyć, skorzystaj z ustawienia domyślnego lub zapytaj jednego z naszych menedżerów ds. partnerstwa wydawców.

Unikanie raportów Google o nadużyciach

Przygotowanie do doświadczenia bez plików cookie

Jasne, Google mogło odroczyć przerażającą „śmierć plików cookie” do 2023 roku, ale to się stanie i musisz być przygotowany.

Obecnie wydawcy mają 3 alternatywy:

• Piaskownica prywatności – umożliwiająca reklamodawcom zbieranie anonimowych danych o skuteczności reklam
• FLoc (Federated Learning of Cohorts) – przywrócenie władzy ludziom i umożliwienie im połączenia powiązanych zainteresowań i zachowań związanych z przeglądaniem
• Rozwiązania własne — zbieranie danych bezpośrednio od użytkowników i inwestowanie w silniejsze relacje z odbiorcami

„Google nie będzie wspierać plików cookie innych firm, co jest dużym problemem dla reklamodawców i marketerów. Śledzenie bez plików cookie to kolejny aspekt marketingu afiliacyjnego i kupowania mediów, który można przewidzieć, że będzie ulubioną metodą śledzenia dla webmasterów”.
Vashishtha Kapoor

Wszystko to wydaje się skłaniać webmasterów do inwestowania w bardziej organiczne przyciąganie ruchu i rzeczywiste poznawanie tego, co przemawia do ich użytkowników.

Jednak „ruch organiczny staje się coraz trudniejszy z dnia na dzień, ponieważ Google wprowadza aktualizacje algorytmów. Wyświetlanie reklam to duża oszczędność czasu i wymaga odpowiedniego zestawu narzędzi analitycznych do inwestowania w dobrą strategię” – dodaje Vashishtha.

Oczekiwania 2022 w skrócie

Jedno jest pewne: nacisk całkowicie przenosi się z branży skoncentrowanej na wiadomościach masowych na bardziej spersonalizowane doświadczenie. Innymi słowy, strony internetowe powinny więcej inwestować w oferowanie wysokiej jakości treści i przyjemnych doświadczeń dla swoich klientów; zamiast sprowadzania dużej liczby osób niezainteresowanych.

Zmiany algorytmu Google i śmierć plików cookie również to wspierają. Inwestowanie w EAT (ekspertyza, autorytatywność, wiarygodność) jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

I mimo wszystko ma to sens. Zainteresowani odbiorcy to ci, którzy przynoszą dobre CPA i przyciągają więcej reklamodawców do licytowania reklam w Twojej witrynie. Podczas gdy ruch o słabych wynikach prowadzi tylko do budowania złej reputacji.

Jakim wydawcą chcesz być w 2022 roku? Prawdziwy zwycięzca, czy smutny obiad z kurczakiem?