Psychologia projektowania logo: kolory, czcionki i kształty

Projektowanie logo to proces czasochłonny i wymagający wielu badań. Dlatego wiele firm pozostawia projektowanie profesjonalistom. Doświadczenie projektantów logo daje im nie tylko umiejętność tworzenia atrakcyjnych projektów logo, ale także pozwala poznać psychologię stojącą za projektowaniem logo. A jeśli chcesz wiedzieć, jak projektanci logo tworzą projekty dla klientów, oto, co według nich pomoże Ci lepiej zrozumieć ten proces.

Zabarwienie

Kolory są najważniejszym elementem projektu Twojego logo. Ten aspekt wizualny pomaga wywołać emocje już jednym spojrzeniem. Wybór najodpowiedniejszego koloru jest niezwykle istotny, ponieważ powinien on odzwierciedlać tożsamość i osobowość Twojej marki. Nie ma jednak dokładnych zasad dotyczących tego, jakie kolory należy wybierać. Tyle, że niektóre kolory mogą wywołać błędne wrażenie, gdy klient zobaczy Twoje logo po raz pierwszy.

Poznaj znaczenie kolorów tutaj:

• Czerwony – miłość, podekscytowanie, pasja, moc, pewność siebie
• Pomarańczowy – Optymizm, ciepło, przygoda, motywacja, szczęście
• Żółty – szczęście, podekscytowanie, radość, nadzieja, śmiech
• Zielony – szczęście, równowaga, wzrost, dobrobyt, zdrowie
• Niebieski – Spokój, relaks, bezpieczeństwo, lojalność, niezawodność
• Fioletowy – królewskość, luksus, tajemnica, kreatywność, mądrość
• Biały – Czystość, niewinność, otwartość, spokój, wyrafinowanie
• Czarny – elegancja, moc, tajemnica, wyrafinowanie, autorytet
• Różowy – kobiecość, miłość, spokój, nadzieja, współczucie
• Złoto – sukces, bogactwo, mądrość, optymizm, królewskość

Czcionki

Kolejnym elementem wizualnym wywołującym emocje jest czcionka. Projektanci logo przywiązują dużą wagę do wyboru czcionek, ponieważ użycie odpowiedniego kroju pisma lub wagi sprawi, że odbiorcy będą postrzegać markę w określony sposób. To powiedziawszy, projektanci logo wybierają jeden z trzech typów czcionek:

• Szeryf
• Bezszeryfowy
• Pismo lub kursywa

Po pierwsze, czcionki szeryfowe kojarzą się z tradycją, profesjonalizmem i wiarygodnością. Z drugiej strony czcionki bezszeryfowe są nowoczesne, czyste i przyjazne. Nie musisz jednak trzymać się tych dwóch popularnych opcji. Pismo lub kursywa to kolejny doskonały wybór, zwłaszcza jeśli pasuje do Twojej marki. Może symbolizować tożsamość twórczą lub swobodną. Zadbaj jednak o to, aby było czytelne.

Kształty

Kolejnym obszarem rozważanym przy analizie projektu logo jest kształt. Nawet ten aspekt nadaje znaczenie Twojemu projektowi logo, a co za tym idzie, osobowości Twojej marki. Projektanci logo wskażą kształt najbardziej pasujący do Twojej marki. Oto najpopularniejsze kształty:

• Okrąg reprezentuje całość, wspólnotę i kompletność. Może to również oznaczać łagodność, biorąc pod uwagę krzywizny koła.
• Kwadrat lub prostokąt może reprezentować sztywność. Stawiają jednak na profesjonalizm i stabilność.
• Trójkąt jest podobny do kwadratu, gdzie reprezentuje stabilność. Jednak trójkąty są czasami mistyczne i kojarzone ze społecznością artystyczną.

Niektóre kształty są abstrakcyjne lub geometryczne. Może symbolizować wyjątkowość marki.

Potrzebujesz inspiracji do projektu swojego logo? Sprawdź tutaj, co Penji może zrobić dla Twojej marki!

Inne rozważania

Oprócz tych trzech elementów wizualnych, zagłębiając się w psychologię projektowania logo, należy wziąć pod uwagę trzy inne aspekty.

Po pierwsze, jest historia. Niektóre marki wolą integrować swoją historię z logo, czyniąc ją jeszcze bardziej znaczącą. Może to nawet nadać marce bardziej emocjonalny charakter, który może nawiązać kontakt z odbiorcami.

Poza tym jest jeszcze symbolika. Kształty to zapewniają. Jednak charakter marki reprezentują także postacie, maskotki czy zwierzęta.

Wreszcie, oprócz tych znaków, dla marki istotne mogą być również symbole abstrakcyjne, oparte na określonych przedmiotach i ich znaczeniu.

Znaczenie logosu

Ikea

Ikea przeszła kilka zmian, zanim wylądowała na swoim niebiesko-żółtym znaku słownym, który wszyscy rozpoznajemy. Dopiero w latach 60. XX wieku logo ewoluowało do obecnego wyglądu.

Jeden (lub dwa) rzucające się w oczy elementy logo to kolor niebieski i żółty. To ich sposób na pokazanie swoich szwedzkich korzeni w miarę rozwoju marki. Wyjaśniają dalej, że kolor niebieski to sposób na wyróżnienie się. Tymczasem żółty napawa optymizmem. Tymczasem w czcionce zastosowano blok Futura, który przyciąga wzrok. Poza tym zamierzeniem było, aby ludzie widząc markę z daleka mogli ją zobaczyć.

Dunkin

Logo Dunkin' podbiło Internet, gdy firma produkująca pączki usunęła Donuts ze swojej nazwy. Firma Jones Knowles Ritchie zachowała charakterystyczny dla firmy pomarańczowy i różowy kolor, aby pozostał rozpoznawalny. Poprawili jednak krój pisma firmy, aby stworzyć spersonalizowany. Zdaniem marki rebranding był konieczny, aby wnieść do swojej oferty jeszcze więcej optymizmu i radości.

Android

Android niedawno zmienił swoje logo. Jako marka należąca do Alphabet przyjęła również branding Google poprzez czcionkę. Według Google, nowo odświeżony i jeszcze bardziej dynamiczny robot zachował się do prezentowania społeczności i łączenia się z ludźmi. Ponadto krzywe są zgodne z marką Google, ale są unikalne dla Androida.

Baskina Robbinsa

Jednym z oczywistych elementów logo Baskin Robbins jest liczba 31. Firma Change Up przeprojektowała swoje dawne kultowe logo na bardziej nowoczesne, aby przyciągnąć młodszych odbiorców. Agencja podeszła do przeprojektowania, czerpiąc inspirację z wizualizacji z połowy stulecia. Dodatkowo wspominają, że marka jest zabawna i odważna. Ponadto zatrzymali numer 31, aby firma produkująca lody była rozpoznawalna zarówno dla starszych, jak i młodych odbiorców.

Uniwersytet Nowojorski

Logo NYU ma wyraźne logo latarki. Uniwersytet twierdzi, że pochodnia reprezentuje światło i wiedzę, jaką wnoszą studenci kształcący się w szanowanej instytucji. Co więcej, za pomocą fioletu pokazują niezgodność, która robi wrażenie. Wreszcie, ich czcionka, NYU Perstare, jest czcionką bezszeryfową, która przyciąga uwagę różnych odbiorców (tj. studentów, nauczycieli i personelu). Ponadto chcieli pokazać bardziej odważną osobowość, ponieważ marka w dalszym ciągu prezentuje swoje wyjątkowe wartości i zapewnia doskonałe standardy edukacyjne.

Qantas

Logo Qantas zostało przeprojektowane w 2016 roku, zastępując stare logo trójkąta nowym, nowoczesnym z płetwą ogonową. Rebrandingu powierzono Grupie Houston. W związku z tym nowe logo odzwierciedlało nowoczesną tożsamość linii lotniczej, nie rezygnując przy tym z jej dziedzictwa i historii. Widać też, że kangur przeszedł metamorfozę, ale nadal zachował swoją sylwetkę.

Luźny

Nasze ostatnie logo na liście to Slack. Aplikacja komunikacyjna zmieniła nazwę z 11-kolorowego logo na uproszczone czterokolorowe. Pentagram zajął się rebrandingiem i zadbał o to, aby obraz przypominający hashtag (octothorpe) wyróżniał się na różnych platformach i mediach. Dodatkowo ośmiornica ma dwa główne elementy: pastylkę do ssania i dymek. W szczególności dymek oznacza usługę marki: komunikację.