Psychologia kolorów: 6 kształtów logo i ich znaczenie

Kształty i linie są podstawą każdego projektu. Nasze mózgi z natury szybko rozpoznają i zapamiętują kształty. Dlatego odważne i zapadające w pamięć kształty pozostawiają trwałe wrażenie. Wykorzystując psychologiczną moc kształtów, tworzysz osobowość marki związaną z rynkiem docelowym.

Poniżej wyjaśnimy znaczenie znanych kształtów. Omówimy również, jak wybrać odpowiednie kształty logo.

1. Koło

Koła symbolizują stabilność i współpracę, mimo że nie są to słynne kształty logo. Logo wykorzystujące pierścienie emanuje pozytywnymi i przyjaznymi emocjami. Na przykład logo firmy Pfizer przypomina tabletkę lub pigułkę lekarską, symbolizującą dobre samopoczucie i uzdrowienie.

Logo koła pokazuje ciągłość i wytrwałość, ponieważ obrazy są powiązane głównie z czasem, planetami i nie tylko. Dodatkowo mogą pomóc przekazać poczucie kobiecości i nadać tajemniczy klimat. Ponieważ są one mniej powszechne, użycie okrągłego logo to również świetny sposób na przyciągnięcie uwagi.

Zobaczysz okrągłe logo różnych branż, od firm ICT po marki odzieżowe.

2. Prostokąt i kwadrat

Kwadraty i prostokąty zapewniają połączenie równowagi i determinacji. Tymczasem prostokąty wykazują solidność i niezawodność. Prostokąty i kwadraty są często postrzegane jako cenne przedmioty wokół nas. Podobnie proste linie i kąty pokazują porządek i profesjonalizm, dzięki czemu idealnie nadają się do przywoływania siły i stabilności.

Firmy takie jak Microsoft i BBC używają kwadratowych logo, aby wzbudzić zaufanie do swoich marek. Logo Microsoftu ilustruje podejście firmy do bardziej dynamicznego i „odważnego” projektu. Kwadratowe logo BBC to fantastyczny przykład tego, jak uproszczenie brandingu może zapewnić najbardziej efektowne podstawowe elementy. Łatwiej jest także rozpoznać i wydrukować towar.

Kształty te są doskonałymi elementami logo dla finansów, bezpieczeństwa, technologii i wiadomości. Organizacje mogą również wybrać logo w kształcie kwadratu/prostokąta, aby pomóc im w komunikowaniu swoich działań docelowym odbiorcom.

3. Trójkąt

Podobnie jak kwadraty, trójkąty urzekają czystymi liniami i ostrymi kątami. Dzielą się nawet pewnymi emocjami, jakie niosą ze sobą kwadraty. Jednak kwadraty ucieleśniają porządek i stabilność, podczas gdy trójkąty tworzą bardziej dynamiczny obraz. Przekazują moc, siłę i poczucie energii. Ta ostrość sprawia, że ​​trójkąty są popularnym wyborem w przypadku logo „alternatywnych” produktów i marek żądnych przygód.

Znaczenie logo trójkąta nie jest niezmienne – może się zmieniać w zależności od jego orientacji. Trójkąty skierowane ku górze, takie jak trójkąty CAT i Qantas, zapewniają stabilność z nutą ruchu do przodu. Natomiast trójkąty skierowane w dół mogą sugerować bardziej kobiecą energię. Wreszcie trójkąty umieszczone po ich stronie, podobnie jak YouTube, symbolizują ruch i akcję.

4. Pionowe i poziome

Logo podkreślające pionowe linie emanuje pewnością siebie. Dają poczucie siły, stabilności, a nawet odrobiny śmiałości. Dzięki temu idealnie nadają się do prezentowania wydajności i niezawodności, co widać na logo Adidas.

Ale linie pionowe to coś więcej niż tylko solidne filary. Oferują niesamowitą wszechstronność. Mogą przywoływać na myśl strzeliste drapacze chmur i smukłe rakiety, a nawet łączyć je w skomplikowane projekty.

Ten element logo promuje innowacyjność i kreatywność. Pozwala myśleć nieszablonowo! Firmy, które chcą kreować innowacyjny i odważny wizerunek, takie jak SoundCloud i Cisco, często wykorzystują linie pionowe. Linie te pełnią rolę ramki, stanowiąc podstawę dla kreatywnych logo.

Firmy technologiczne i podmioty zakłócające mogą znacząco zyskać na liniach pionowych. Sygnalizują chęć podważenia status quo i przesuwania granic. Jednak umiar jest kluczowy. Nadmiar pionowych linii może wydawać się dominujący lub nadmiernie agresywny.

Zapomnij o przestarzałych poradach dotyczących mody! W projektowaniu logo poziome linie mają odwrotny skutek. Pomyśl o rozległym horyzoncie lub pocieszającym widoku lądu. Poziome linie tworzą poczucie stabilności i spokoju, podobnie jak uspokajający efekt logo IBM z poziomymi paskami.

5. Organiczne/spiralne

Organiczne logo uwzględniają świat przyrody jako swój plan, w przeciwieństwie do swoich geometrycznych odpowiedników z ostrymi krawędziami i przejrzystymi zasadami. Rezygnują ze sztywności kwadratów i kół, wybierając płynne linie i kształty nawiązujące do natury.

Ta elastyczność sprawia, że ​​organiczne logo można łatwo dostosować, przekazując szerszą gamę emocji i pomysłów niż podstawowe kształty geometryczne. Wzmacniają poczucie komfortu i zażyłości, tworząc bardziej osobistą więź z marką. Pomyśl o kultowych logo, takich jak Shell (muszla), Puma (skaczący kot) i Dove (ptak). Te natychmiast rozpoznawalne projekty są potężnymi przykładami organicznych kształtów w akcji.

Spiralne kształty logo łączą okrągłą lub zaokrągloną podstawę z płynną, ręcznie rysowaną estetyką. Często przywołują na myśl kapryśną i twórczą osobowość.

6. Streszczenie

Abstrakcyjne logo wnosi zabawny charakter do projektowania logo, przeciwstawiając się oczekiwaniom. W przeciwieństwie do swoich geometrycznych lub organicznych odpowiedników, abstrakcyjne logo przekształcają znane kształty w coś zupełnie nowego, tworząc symbol bogaty w znaczenia.

Te logo często przedstawiają koncepcje lub emocje, a nie dosłowne przedmioty. Pomyśl o kultowym swooszu Nike, symbolu motywacji i szybkości. Logo Under Armour z odwróconymi nami wyraża siłę i determinację. Chociaż swoosh Nike można interpretować jako znacznik wyboru, jego abstrakcyjny charakter pozwala na głębsze znaczenie.

Ta wszechstronność sprawia, że ​​abstrakcyjne logo są popularne w różnych branżach, od technologii i finansów po muzykę, odzież i handel detaliczny. Wzbudzają ciekawość i emocje, nie wymagając od widza nadmiernego dekodowania.

Psychologia stojąca za projektowaniem logo

Dzięki tej analizie popularnych kształtów logo będziesz lepiej przygotowany do przygotowania materiałów marketingowych i reklamowych. W tym przewodniku przedstawiono odpowiednie opcje i wybrano te najlepsze, które współgrają z tożsamością Twojej marki. Rozważ współpracę z profesjonalnymi projektantami, aby uwolnić pełny potencjał swojego projektu. W takim razie Penji jest najlepszą firmą zajmującą się projektowaniem graficznym, która zajmie się Twoimi projektami. Zobacz, jak możemy podnieść poziom Twojej marki na naszej stronie demonstracyjnej.