Plusy i minusy korzystania z obrazów 3D na stronie internetowej i w marketingu

Jednym z najtrudniejszych zadań dla każdego marketera jest przekonanie potencjalnych klientów, czym ich produkt wyróżnia się na tle innych alternatyw na rynku. Kwestia ta wykracza daleko poza pozycjonowanie marki. Koncentruje się na pomocy klientowi w dokonaniu właściwego wyboru spośród morza porównywalnych produktów, aby służyły jako najlepsze dopasowanie do jego problemu.

Modelowanie 3D produktów i zdjęć to jeden ze skutecznych sposobów na to, aby klienci mogli je lepiej postrzegać w zbliżonym do rzeczywistego podglądzie na stronie internetowej.

Nic dziwnego, że coraz więcej firm korzysta dziś z marketingu 3D, aby przekazać swoją ofertę potencjalnym klientom. Ta nowa technologia renderowania obrazów 3D umożliwia reklamodawcom stworzenie bardziej niezapomnianych wrażeń niż zwykłe reklamy 2D.

Według niedawnego badania magazynu Forbes, inicjatywy marketingowe 3D pomogły zwiększyć współczynniki konwersji marek luksusowych o 40%. Dowiedzmy się bardziej szczegółowo o zaletach i wadach używania obrazów 3D w witrynach internetowych i kampaniach marketingowych.

Plusy korzystania z obrazów 3D na stronach internetowych

Zacznijmy od zalet wykorzystania obrazów 3D na swojej stronie internetowej.

1. Renderowanie 3D pomaga kształtować wysoce skoordynowaną strategię marketingową

Małe i średnie firmy (MŚP) często ściśle współpracują z zewnętrznymi dostawcami lub agencjami reklamowymi w celu realizacji swojego planu marketingowego. Projektanci 3D lub eksperci od renderowania są kluczowymi zasobami tych zespołów marketingowych, ponieważ mają możliwość wizualizacji przechwyconych obrazów lub ilustracji poruszających się po ograniczeniach technologii obrazowania 3D.

Daje to agencjom marketingowym możliwość uczynienia z marketingu treści 3D kluczowego narzędzia ich planu wykonania. Wyższa synergia pomaga w jak najlepszym wykorzystaniu technologii obrazowania 3D i dostosowaniu ich do krytycznych stron docelowych cyfrowych kampanii marketingowych. Jest to szczególnie przydatne w tych branżach (takich jak nieruchomości, inżynieria, architektura itp.), w których obrazowanie 3D jest wykorzystywane do przekształcania trudnych do interpretacji obrazów w ich interaktywne awatary 3D.

2. Bardzo wydajne narzędzie do podkreślania kluczowych komponentów/cech Twoich produktów

W branżach obeznanych z technologią wiele razy kluczowe cechy produktów lub kontrolowanych zasobów mogą być naprawdę mylące w ich formatach 2D. Obrazowanie i renderowanie 3D może pomóc w zaawansowanych aplikacjach, ponieważ są one bardziej niezawodne i łatwiejsze do zauważenia. Tym samym gwarantuje, że wszystkie kluczowe cechy sprzedawanego produktu lub usługi są odpowiednio prezentowane potencjalnym klientom w reklamach i obrazach na stronie.

Rozważ przypadek, gdy sprzedajesz produkt składający się z wielu części, na przykład laptopa lub pralki. Możesz stworzyć model 3D swojego laptopa za pomocą renderowania 3D. Narzędzia New Age mogą nawet sprawić, że obraz stanie się interaktywny, w którym można kliknąć każdą część składową i bawić się nią, przesuwać, obracać i zmieniać rozmiar przez użytkownika.

W takim przypadku grafika 3D pozwoli Ci pomóc odwiedzającemu Twoją stronę lepiej docenić zalety Twoich towarów i zobaczyć je z bliska. Takie interakcje szybko zastępują osobiste wizyty w celu sprawdzenia konkretnych produktów na całym świecie i sprawiają, że handel elektroniczny jest jeszcze bardziej skuteczny w spełnianiu oczekiwań użytkowników końcowych.

3. Budowanie spersonalizowanej koncepcji produktów

Wstępne renderingi 3D produktów można wykorzystać w różnych scenariuszach marketingowych i platformach promocyjnych. Na przykład architekci używają technologii renderowania architektury 3D, aby stworzyć konkretny plan na istniejącym układzie domu/budynku. Podobnie domy są sprawdzane online za pomocą interaktywnej przestrzeni 3D dla określonej nieruchomości.

Przykłady z wielu branż można wymieniać w nieskończoność, w których obrazy 3D odgrywają kluczową rolę w wyróżnianiu się na tle konkurencji.

Agencje marketingowe ulepszają swoją grę i wprowadzają nowy wymiar do swoich inicjatyw brandingowych, wykorzystując technologię modelowania produktów 3D. Korzystając z technologii obrazów generowanych komputerowo (CGI), zasoby marki, takie jak logo, witryny lub wirtualne doświadczenia, można teraz przekształcić w ich atrakcyjne awatary 3D. Te awatary 3D można włączyć do potężnej inicjatywy brandingowej firmy. W ten sposób firmy mogą udoskonalić demonstracje produktów i zaangażowanie użytkowników, korzystając z usług CGI produktów.

Wady korzystania z obrazów 3D w witrynach internetowych i marketingu

Główne problemy związane z renderowaniem 3D polegają na tym, że generalnie kosztują więcej i zajmują trochę więcej czasu.

1. Renderowanie obrazu 3D jest kosztowne i wymaga czasu

Rzadko zdarza się, aby jeden animator był specjalistą od wszystkiego, ponieważ animowanie obrazów 3D na potrzeby stron internetowych wymaga pracy z wieloma technologiami. Chociaż renderowanie 3D obrazów 2D nie jest tak skomplikowane, nie można tego samego powiedzieć o inspekcjach zasobów w przemyśle inżynieryjnym.

Nie wszyscy animatorzy są w stanie zrobić to jako kompleksową produkcję takich obrazów. Zamiast tego, w oparciu o to, co jest przedstawiane w formacie 3D, możesz potrzebować kilku ekspertów od CGI, aby wykonać zadanie. Obejmuje to animację postaci lub efekty specjalne lub metody, takie jak modelowanie, oświetlenie i teksturowanie.

2. Tworzenie obrazów 3D wymaga wysokiej klasy sprzętu

Skoro mówimy o zasobach, w tym o pieniądzach, należy zauważyć, że animatorzy 3D potrzebują potężnych komputerów do obsługi aplikacji takich jak Cinema 4D, Houdini i Maya. Z każdym rokiem technologie 3D stają się coraz tańsze i wydajniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Firmy nadal będą musiały zastanowić się, czy ich produkt rzeczywiście skorzystałby na wizualnej reprezentacji 3D w witrynie e-commerce i czy jest to warte inwestycji.

3. Obrazy 3D nie są tak elastyczne jak ich odpowiedniki 2D

Wizualizacje 3D produktów i usług nie mogą być dostosowywane i rozszerzane do materiałów drukowanych i internetowych w taki sam sposób, jak animacje 2D. Oznacza to, że właściciele firm nie byliby w stanie naśladować tych samych elementów wizualnych, których doświadczają potencjalni klienci w Twojej witrynie, gdy, powiedzmy, drukujesz ulotki dotyczące tego samego produktu lub usługi, którą oferujesz.

Najważniejsze

Marki mogą łatwo zmieniać modele produktów, aby sprostać zmieniającym się oczekiwaniom konsumentów dzięki renderowaniu 3D. Modele te można również wykorzystać do pomiaru poziomu akceptacji. Dodatkowo mogą chronić firmy przed problemami finansowymi, jeśli klienci odrzucą nowe pomysły, obniżając w ten sposób koszty eksperymentowania z produktem w wersji beta i sprawiając, że nowa koncepcja trafi na rynek w krótszym czasie.

Obrazy 3D do stron internetowych pomagają klientom odkrywać opcje i podejmować lepsze decyzje. Wynika to z różnic w fakturze, tonie, materiale, kątach i kolorze produktu, jakie wprowadzają obrazy 3D na strony internetowe. Technologia ta ma również możliwość pozyskiwania nowych klientów ze względu na alternatywy dla testowania produktów. Firmy internetowe muszą być otwarte na te zmiany, aby przetrwać w tym bezlitosnym klimacie.