Filmy o produktach: zaprezentuj innowacje swojej marki i zwiększ sprzedaż

Filmy produktowe to rodzaj treści powszechnie wykorzystywanych w strategiach marketingu wideo, zwłaszcza że zmieniły się nawyki konsumentów i wzrosła liczba zakupów online. To skłoniło marki do wymyślenia sposobów prezentowania swoich produktów w przyciągający wzrok i atrakcyjny sposób, a filmy produktowe są jednym z najskuteczniejszych sposobów, aby to osiągnąć.

Czytaj dalej, ponieważ wyjaśniamy, czym dokładnie jest tego typu film i jak go stworzyć, szczególnie dla sklepu internetowego.

Co to jest film produktowy?

Film produktowy to rodzaj treści audiowizualnych służących do prezentacji i promocji produktu lub usługi marki. Jego głównym celem jest przyciągnięcie uwagi docelowej grupy odbiorców za pomocą dynamicznych obrazów, którym niekoniecznie musi towarzyszyć tekst. Został stworzony z myślą o informowaniu i pokazywaniu cech, funkcjonalności i zalet produktu lub usługi, aby przekonać ludzi do zakupu lub korzystania z niego.

Filmy produktowe to niezwykle cenna forma treści, która świetnie nadaje się do zaprezentowania zalet produktu lub usługi. Osiągają to poprzez przekonujące demonstracje, najważniejsze informacje, referencje lub porównania z podobnymi ofertami na rynku. Co więcej, mogą pokazywać codzienne scenariusze, w których produkt udowadnia swoją użyteczność, uzupełnione muzyką, grafiką i atrakcyjnymi wizualnie elementami, które przykuwają uwagę odbiorców.

Zalety korzystania z filmów o produktach w Twoim e-commerce

Korzystanie z filmów produktowych ma wiele zalet, a jedną z nich jest to, że poprawia doświadczenie klienta. W formacie wideo można znacznie lepiej zobaczyć i zrozumieć, czym jest produkt, z czego się składa i jakie zalety oferuje. To budzi większą pewność siebie, eliminuje wątpliwości i zachęca do zakupów.

Kolejną zaletą jest to, że za pomocą wideo można znacznie efektywniej i szybciej przekazać dużą ilość informacji. Można wyświetlić więcej funkcji i szczegółów niż na obrazie lub tekście. Dzięki temu ludzie mają znacznie bardziej realistyczne wyobrażenie o tym, co kupują, co znacznie zmniejsza liczbę zwrotów i rozczarowań.

Udowodniono również, że format wideo generuje większe zaangażowanie i jest sposobem na wyróżnienie się na tle konkurencji, gdyż znacznie częściej spotykane jest generowanie treści statycznych lub tekstowych.

Kolejną kluczową kwestią jest to, że wyszukiwarki takie jak Google cenią strony internetowe zawierające treści multimedialne, więc film produktowy może być sposobem na poprawę SEO i osiągnięcie lepszej pozycji w SERP, co przekłada się na większy ruch organiczny.

Wreszcie, tego typu treści ułatwiają również obsługę klienta, ponieważ mogą pomóc klientom skonfigurować, używać i utrzymywać produkt, co może znacznie zmniejszyć liczbę zapytań posprzedażowych.

Jak stworzyć dobry film o produkcie

Jeśli korzystasz z filmów produktowych, ważne jest, aby przyciągały wzrok i były atrakcyjne oraz aby zawierały istotne informacje dla konsumenta. Oznacza to, że podczas tworzenia filmu należy wziąć pod uwagę wiele czynników.

1. Określ cel filmu . Przede wszystkim musisz zdecydować, jaki będzie cel filmu. Chcesz pokazać jak działa produkt? Pokaż jego funkcje? Wyjaśnij jego zalety? Coś innego?

2. Poznaj swoją grupę docelową . Przed stworzeniem filmu produktowego należy jasno określić swoją grupę docelową, gdyż treść filmu musi być dostosowana do jej wiedzy, potrzeb i zainteresowań. Na przykład treść filmu produktowego związanego z technologią nie powinna być taka sama, gdy jest skierowana do odbiorców posiadających wiedzę w tej dziedzinie, jak w przypadku filmu skierowanego do przeciętnego człowieka.

   
   
   
   
   

3. Posiadaj odpowiedni sprzęt i odpowiednie miejsce do strzelania . Konieczne jest posiadanie zarówno kamery nagrywającej w wysokiej jakości, jak i przestrzeni z oświetleniem i pozbawionej zakłóceń, w której można nagrywać.

4. Dobrze przygotuj produkt . Upewnij się, że prezentowany produkt jest w idealnym stanie. Jeśli opakowanie ma jakiekolwiek uszkodzenia, sam produkt ma rysy lub nie działa prawidłowo, lepiej nie używać go w filmie o produkcie, ponieważ taki będzie wizerunek produktu, jaki będą mieli o nim konsumenci.

   

5. Utwórz skrypt lub konspekt . Aby w logiczny sposób ująć wszystkie kluczowe punkty, najlepiej sporządzić scenariusz lub konspekt, w którym ujęte zostaną wszystkie punkty do omówienia. Jeśli film nie jest skierowany do odbiorców profesjonalnych/ekspertów, unikaj używania terminów technicznych i przekazuj informacje jasnym i łatwym do zrozumienia językiem.

6. Nagraj wideo . Aby film wyglądał dobrze, zaleca się użycie statywu lub stabilizatora obrazu. Dobrym pomysłem jest także nagranie produktu pod różnymi kątami i wykonanie kilku zbliżeń, aby było widać wszystkie szczegóły.

7. Edytuj wideo . Wszystkie filmy produktowe należy później poddać edycji, ponieważ może zaistnieć konieczność przycięcia, edycji lub poprawy jakości obrazu za pomocą programu do montażu. Jeśli można poprawić treść, można dodać muzykę lub tekst. Podczas montażu staraj się także optymalizować długość, aby nie przekraczała 3 minut, ponieważ długie filmy mają zazwyczaj mniejszą liczbę wyświetleń.

8. Publikuj i promuj . Kiedy film jest już gotowy, przychodzi czas na jego publikację i promocję w mediach społecznościowych.

Produkcja filmu produktowego zazwyczaj wymaga więcej zasobów, zarówno pod względem czasu, jak i wysiłku, w porównaniu z tekstem lub obrazami. W związku z tym wiele marek ma tendencję do unikania tworzenia tego typu treści. Jednak właśnie z tego powodu filmy produktowe wyróżniają się jako jeden z najlepszych sposobów na wyróżnienie się na tle konkurencji i zapewnienie silnej obecności w wyszukiwarkach takich jak Google.

Przykłady świetnych filmów o produktach

Wiele marek zdecydowało się na publikację filmów produktowych w celu zwiększenia sprzedaży w swoim e-commerce, dlatego przyjrzyjmy się kilku przykładom.

1. Jabłko

Firma Apple zdecydowała się na filmy dotyczące produktów, wprowadzając na rynek nowe MacBooki Pro i Mac Mini. Marka zdecydowała się oddać treść filmu w ręce konsumentów, którzy wyrazili opinie i referencje po wypróbowaniu jednego z dwóch nowych modeli Apple. Cel był jasny – wywarcie wpływu na ludzi poprzez opinie innych, co generuje znacznie większe zaufanie w społeczeństwie.

W filmie znalazły się posty użytkowników Twittera wspominające produkty i filmy stworzone przez prawdziwych klientów Apple. Kampania zakończyła się sukcesem i chociaż cały film trwał prawie 20 minut, Apple udało się wyodrębnić jego fragmenty i opublikować je w sieciach społecznościowych. Oznaczało to wiele przyciągających wzrok i atrakcyjnych materiałów promocyjnych w formacie audiowizualnym.

2. Dysona

Dyson wykorzystał także format wideo do zaprezentowania swoich produktów. Marka nie potrzebuje więcej niż kilku sekund, aby pokazać, co oferuje, co potrafią jej produkty i czym różnią się od konkurencji.

Zazwyczaj ich filmy skupiają się na podkreślaniu cech i funkcjonalności produktów, ze szczególnym naciskiem na zalety korzystania z Dysona w porównaniu z jakąkolwiek inną marką.

3. Easyplant

Innym przykładem (od mniej znanej marki) jest Easyplant, który wypuścił film produktowy skupiający się wyłącznie na potrzebach, które zaspokaja. Wiele osób, które mają rośliny w domu, zapomina je podlać, więc Easyplant wykorzystuje ten bolesny punkt, aby zaoferować swój produkt, doniczkę z automatycznym systemem nawadniania.

To tylko trzy marki, które w swoich strategiach marketingowych wykorzystały siłę filmów produktowych. Jest to wciągająca i urzekająca wizualnie metoda nawiązywania kontaktu z odbiorcami, szczególnie atrakcyjna, gdy weźmie się pod uwagę wszystkie jej zalety.