9 wspaniałych wskazówek dotyczących projektowania strony produktu (z przykładami)

Kiedy kupujesz coś online, jak wybrać odpowiednią witrynę e-commerce? Może wybierasz zaufaną markę, miejsce, z którego wcześniej zamawiałeś lub widziałeś w reklamie. Istnieje jednak nieświadomy czynnik, z którego być może nawet nie zdawałeś sobie sprawy, który wpływa na Twoje decyzje zakupowe: projekt strony produktu.

Jasne, istnieją dobre przykłady do łóżeczka. Każdy może wziąć podstawowy zarys strony produktu Amazon i przerobić ją. Jednak e-commerce to wciąż rozwijająca się branża, a narzędzia do tworzenia idealnej strony dla Twojego produktu nie zawsze są łatwo dostępne.

Nie musisz się martwić — oto 9 świetnych przykładów stron produktów, które pomogą Ci zainspirować projektowanie stron internetowych e-commerce. Podzielimy się również kluczowymi lekcjami, które można wyciągnąć z każdego z naszych przykładów.

Podstawy projektowania strony produktu

W e-commerce strona produktu to strona, którą przeglądasz po kliknięciu produktu. To jeden z najważniejszych elementów sklepu internetowego, oddzielający go od zwykłego katalogu. Pozwala klientom zobaczyć ważne szczegóły produktu i zdecydować, czy chcą go kupić.

Istnieje jednak możliwość, że witryna marki poza e-commerce ma stronę produktu. Dzieje się tak często w przypadku marek żywności i napojów. Ich strony produktowe zawierają informacje o smakach, wartościach odżywczych itp.

Podstawowe elementy strony produktowej to nazwa produktu, jego zdjęcie, opis, jego cena oraz możliwość dodania do koszyka użytkownika. Często będziesz też widzieć opinie klientów i sugestie dotyczące podobnych przedmiotów.

9 wskazówek i przykładów dotyczących projektowania strony produktu

Przygotowaliśmy kilka podstawowych wskazówek, dzięki którym projekt strony produktu przyciągnie i utrzyma klientów. Przedstawiamy również niektóre z najlepiej zaprojektowanych stron docelowych produktów, które zawierają przykłady tych wskazówek.

Najważniejsze rzeczy do rozważenia przy projektowaniu strony produktu e-commerce to:

• Używaj obrazów wysokiej jakości
• Napisz przekonującą kopię
• Postaw atrakcyjność wizualną na pierwszym miejscu (i dopasuj swoją markę)
• Zapewnij dostęp do kluczowych informacji
• Opisz zalety produktu
• Zaproponuj podobne produkty
• Dołącz dowód społeczny
• Jasno określ opcje i dostępność
• Skieruj klientów do następnego kroku

Poniżej znajdziesz więcej szczegółów na temat każdego z tych kroków, a także 9 naszych ulubionych projektów stron produktów, które mogą być inspiracją.

1) Fitbit: używaj wysokiej jakości zdjęć produktów

To może wydawać się absolutnym minimum projektu strony produktu, ale zdziwiłbyś się, jak często jest to pomijane. Jeśli strona produktu wygląda na niewiarygodną, ​​najprawdopodobniej winowajcą są zdjęcia niskiej jakości, zwodnicze lub zdjęcia stockowe.

Wyraźne, wyraźne obrazy to świetny sposób na pozyskanie klientów. Fitbit wykorzystuje szczegółowe modele swoich produktów na zgrabnym, gradientowym tle, ale dobrze oświetlone profesjonalne zdjęcie również załatwi sprawę. Jeśli to możliwe, zawsze mile widziane jest umożliwienie klientom powiększania Twojego produktu.

Potrzebujesz pomocy w projektowaniu graficznym?

Wypróbuj Unlimited Graphic Design Penji i zdobądź wszystkie projekty brandingowe, cyfrowe, drukowane i UXUI w jednym miejscu.

Ucz się więcej

2) Glossier: Napisz przekonującą kopię

Gdy Twoje zdjęcia są już gotowe, następnym miejscem do szukania ulepszeń jest tekst, który pojawia się obok. Jak już przejdziemy, ważne jest, aby zapewnić potencjalnym klientom dostęp do podstawowych szczegółów Twojego produktu. Ale to nie znaczy, że nie możesz w tym czasie skorzystać z wiedzy marketingowej.

Każda strona produktu Glossier zawiera jednozdaniowy opis, który sprzedaje produkt, po którym następuje akapit, który go rozwija. Chcesz, aby pierwsze zdanie, które przeczytał Twój klient, przekonało go do dalszego czytania, więc niech się liczy.

3) Orangina: Postaw atrakcyjność wizualną na pierwszym miejscu (i dopasuj do swojej marki)

Spójny pakiet brandingowy to must-have dla każdej firmy. Kolory, czcionki i motywy powinny znajdować się we wszystkich projektach marki, w tym na stronach produktów. Ważne jest, aby strony produktów zawierały informacje, ale umieszczenie atrakcyjności wizualnej na pierwszym miejscu pomoże poprawić wrażenia użytkownika i wyróżnić Cię na tle konkurencji.

Wiele witryn e-commerce używa czarnego tekstu na białej przestrzeni, aby przekazać swoją opinię. Ale nawet te witryny przestrzegają zasad projektowania, jeśli chodzi o układ, wybór czcionek i plamy jasnych kolorów. Mówiąc o rozpryskach, marki takie jak Orangina decydują się na wyjątkowe, kolorowe projekty stron produktów.

4) Good Dye Young: Zapewnij dostęp do kluczowych informacji

Im więcej klient może dowiedzieć się z projektu strony produktu, tym lepiej. Jedną z największych wad zakupów online jest brak możliwości fizycznego zobaczenia produktu i interakcji z nim przed jego zakupem. W idealnym przypadku klient powinien czuć, że dokładnie wie, co otrzymuje, kiedy dokonuje płatności.

Good Dye Young oferuje znakomity przykład nie tylko tego, jak zawrzeć te informacje, ale także jak je uporządkować w przekonującej wizualnej hierarchii. Pod zdjęciem produktu na modnej brutalistycznej stronie internetowej znajdują się najważniejsze informacje - kluczowe korzyści i czas trwania farbowania włosów. Poniżej znajduje się podsumowanie akapitów, następnie wypunktowana lista funkcji, a następnie instrukcje, składniki i nie tylko. Klient może być zadowolony z podstawowych informacji lub przewijać dalej, aż znajdzie to, czego szuka.

5) Mydło z Gór Skalistych: Co z tego dla mnie?

Tak, klienci chcą być informowani, gdy patrzą na stronę produktu. Ale tak naprawdę nie chcą tylko znać wszystkich drobiazgowych szczegółów tego, co wchodzi w skład Twojego produktu. Chcą wiedzieć, w jaki sposób mogliby skorzystać na jego zakupie i to właśnie powinny podkreślać Twoje opisy.

Rocky Mountain Soap stawia na perswazję w centrum wszystkich swoich opisów produktów. Nie wysusza skóry, nawilża, zawiera składniki odżywcze. Przewiń trochę dalej, a znajdziesz informacje o sezonowym zapachu mydła, o tym, jak jest wegańskie i wolne od okrucieństwa. Są to szczegóły, które zadowolą Twoją bazę konsumentów, sprawiając, że nie tylko zainteresują się Twoim produktem, ale i będą nim podekscytowani .

6) Wynajmij wybieg: zaproponuj podobne produkty

Niektórzy ludzie dokładnie wiedzą, czego szukają podczas zakupów online. Ale bądź szczery: jak często wchodziłeś na stronę e-commerce szukając jednej rzeczy, a wyszedłeś z czymś zupełnie innym?

Narzędzia rekomendacji produktów podnoszą jakość zakupów, zachęcając użytkowników do większych zakupów, ale także pomagają im znaleźć to, czego szukają. Strona produktowa sukienki z Rent the Runway zawiera propozycje ubrań w podobnej kategorii produktowej. Jeśli to, na co kliknęli, nie jest tym, czego potrzebują, wygodnie jest uzyskać dostęp do podobnych produktów bezpośrednio z tej samej strony.

7) Poo-Pourri: Dołącz recenzje klientów (dowód społeczny)

Z psychologicznego punktu widzenia ludzie lubią robić to, co robią wszyscy inni. Co więcej, słowa prawdziwych ludzi, którzy wypróbowali produkt, mają ogromny wpływ na decyzję o zakupie. To są powody, dla których każdy dobry projekt strony produktu zawiera dowód społeczny w postaci opinii klientów.

Problemem jest oczywiście zdobycie tych recenzji. Jeśli zajrzysz do sklepu Pourri, zauważysz, że niektóre produkty nie mają jeszcze żadnych recenzji. Fałszywe recenzje są śliskie, więc najlepiej zachęcać klientów do pozostawiania recenzji w Twojej witrynie.

8) Sonos: jasne opcje i dostępność

Idzie to w parze z sugerowaniem podobnych produktów. Chcesz mieć pewność, że Twoi klienci znajdą dokładnie to, czego szukają. Każdy ślepy zaułek, na który trafią, jest okazją do przeniesienia biznesu gdzie indziej.

W związku z tym ważne jest, aby dokładnie wiedzieli, co mogą uzyskać po kliknięciu produktu. Sonos wykracza poza palety kolorów i elementy projektu; ich strony produktów zawierają menu rozwijane, które sugerują różne zestawy produktów, które można łączyć.

Jednym z największych irytujących zwierząt w e-commerce są produkty, które są niedostępne, ale wciąż znajdują się na stronie. Jeśli nie możesz dostarczyć klientowi produktu, nie powinien on odwiedzać strony tego produktu – lub, co gorsza, dodawać go do koszyka – aby się dowiedzieć.

9) Jackbox: Kieruj klientów do następnego kroku

Ogromną częścią projektowania stron internetowych dla e-commerce jest projektowanie podróży klienta. Pomyśl o wejściu do sklepu: kiedy już wejdziesz, zaczniesz przeglądać, wybierasz swoje produkty, a następnie kasujesz.

Ale czy najpierw rozglądasz się dookoła, czy idziesz prosto w kierunku tego, czego szukasz? Jakie przedmioty znajdują się w pobliżu wejścia? Ile różnych sekcji będziesz przeglądać? Jakie przedmioty znajdziesz w strefie kasy?

Te same pytania „co jeśli” informują o procesie podróży klienta. Ponieważ Jackbox sprzedaje gry wideo, spodziewają się, że większość kupujących kupi tylko jedną na raz. Gdy klikniesz wezwanie do działania „dodaj do koszyka”, zostaniesz przeniesiony bezpośrednio do koszyka, z możliwością powrotu do zakupów, jeśli chcesz.

Projekt strony produktu dla każdego

Dzięki tym podstawowym elementom możesz upewnić się, że strona produktu przyciąga klientów i sprawia, że ​​wracają po więcej. Drugim elementem jest jednak projekt graficzny. Kolory, logo, ilustracje, typografia — wszystko to i wiele więcej może pomóc wyróżnić Twoją witrynę e-commerce z tłumu.

Aby uzyskać wszystkie potrzeby związane z projektowaniem graficznym za jedną, prostą cenę, zarejestruj się w Penji już dziś.