Nomenklatura: niekonwencjonalne podejście do konwencji nazewnictwa produktów w e-commerce

Czy kiedykolwiek próbowałeś nazewnictwa produktów? Twój produkt staje się nagrodzoną rzeźbą, a Ty krytykiem sztuki. Obejdź go, aby rozważyć go pod każdym kątem. Oprzyj podbródek na dłoni i studiuj ją w cichej kontemplacji. Jaka jest sama istota tej rzeczy przed tobą? A co ty, u licha, o tym powiesz?

Niedawno zagłębiłem się w świat nomenklatury, aby nazwać własne produkty. To zmieniło mnie ze Stephena Bourke'a, kierownika sklepu e-commerce, w Stephena Bourke'a, szarowłosego szefa ds. stresu.

Widzisz, proces nazewnictwa ma twórczą stronę – wymyślanie rzeczywistej nazwy produktu. AirTag? Siły Powietrzne 1? Może powinienem po prostu umieścić Air na pierwszym miejscu… Ale jest też bardziej techniczna strona nazw produktów dla e-commerce. I to właśnie ta ostatnia wprawiła mnie w zakłopotanie.

To nie znaczy, że musi cię wkurzyć. Zanim to przeczytasz, będziesz w stanie:

• Usprawnij proces nazewnictwa produktów
• Unikaj marnowania czasu na budowanie nieskutecznych linków do produktów
• Stwórz dopracowany produkt w Google Merchant Center

Władcy Google i wandalizm marki

Na czym to czytasz? Jaki to kolor? Ile GB pakujesz, jeśli nie masz nic przeciwko, że pytam? Jakieś inne cechy wyróżniające? Odpowiedzi dadzą ci przyzwoity punkt wyjścia dla nazwy produktu dla twojego urządzenia.

Ale co sprawia, że ​​nazwa produktu e-commerce jest świetna? Moim początkowym priorytetem byli moi klienci: czy ta nazwa produktu będzie odpowiadać moim docelowym odbiorcom?

Wkrótce stało się oczywiste, że nie będę miał żadnych klientów, jeśli nazwy produktów nie będą najpierw spotykać się z aprobatą wszechwidzących Googlebotów.

Ponieważ mój sklep będzie częścią śladu Juni, moje nazwy produktów również muszą podążać - a przynajmniej nie niszczyć - pracy zespołów SEO i marki w Juni.

Na początku tego procesu nazewnictwa zostałem zdegradowany do roli wandala marki. Wspomniałem w poprzednim poście, że musiałem porzucić jeden sklep Shopify z powodu liczby błędów Google Merchant Center, które zbierałem. Okazuje się, że moja praca kolidowała z wynikami SEO głównej witryny Juni — dzięki Bogu zespół SEO to przyjaźni ludzie z poczuciem humoru.

Jak tworzyć na dużą skalę nazwy produktów e-commerce przyjazne SEO?

Jak więc uniknąć tych błędów? Jak uniknąć obrażania Google podczas nazywania swoich produktów? Z perspektywy czasu moje najlepsze wskazówki to:

Przygotuj plan, zanim zaczniesz

Aby uniknąć konieczności zaczynania wszystkiego od nowa, tak jak ja, utrwal konwencje nazewnictwa przed utworzeniem pierwszego produktu w swoim sklepie.

Ogranicz przekierowania do minimum

Najlepiej mieć świeże produkty i unikać przekierowań. Tworzenie adresów URL produktów za pomocą Shopify było irytującym doświadczeniem. Wprowadzanie zmian oznacza tworzenie przekierowań, co wpływa na Twój ranking i analitykę. Zrób to dobrze za pierwszym razem, aby tego uniknąć.

Użyj strony testowej lub narzędzia testowego

Znajdź lub stwórz zasób, który pozwala szybko tworzyć nazwy produktów w różnych formatach lub sekwencjach, aby sprawdzić, jak działają i jak są postrzegane.

Tworzenie generatora nazw produktów do obsługi konwencji nazewnictwa

Tworzenie przyjaznych SEO nazw produktów szybko i wydajnie w dużych ilościach nie jest łatwe. Jak więc je wygenerować w taki sposób, aby osiągnąć swoje cele, łatwo je zweryfikować i nie stać się pracą na pełen etat?

A co, jeśli możesz ustawić parametry i pozwolić, aby nazwy same się generowały? Generator nazw produktów był naturalnym postępem narzędzia do testowania nazw produktów.

Generator potrzebny do:

• Uchwyć wszystkie kluczowe atrybuty każdego produktu
• Bądź dokładny, odpowiedni i unikalny dla każdego produktu, aby pomóc w SEO
• Dopasuj nazwy moich produktów do języka marki Juni

Jak stworzyć własny, przyjazny dla SEO generator nazw produktów?

Po kilku próbach i błędach, oto proces, który należy wykonać, aby stworzyć własny generator nomenklatury:

Zdefiniuj kluczowe atrybuty produktu

Jakie są rzeczy, które mają znaczenie w Twoim produkcie? Co odróżnia je od innych produktów na rynku iw ramach tej samej kolekcji? Nazwałem te identyfikatory. W przypadku moich produktów były to:

• Nazwa handlowa
• Nazwa modelu
• Kolor
• Materiał
• Styl

Rozważ swój szablon nazwy produktu

Zastanów się, jak te atrybuty mogą się połączyć, tworząc nazwę produktu. Moim punktem wyjścia było:

[Nazwa firmy] + [Identyfikator podstawowy] + [Identyfikator dodatkowy] + w [Kolor]

Moja początkowa linia produktów to gama zrównoważonej odzieży od Full Circle Clothing. Więc moimi podstawowymi identyfikatorami były takie rzeczy jak:

• Ekologiczny
• 100% bawełna
• Nie zawiera plastiku

Identyfikatorami dodatkowymi były różne typy produktów:

• Okrągła koszulka z długim rękawem
• Okrągły dekolt
• Okrągła bluza z kapturem

Tak więc typowa nazwa produktu może wyglądać tak:

Juni Okrągła bluza z kapturem bez plastiku w kolorze Off-black

Możesz dostosować szablon i liczbę identyfikatorów do swoich produktów.

Zrób trochę magii z arkuszami kalkulacyjnymi

Jeśli masz podstawową wiedzę na temat arkuszy kalkulacyjnych i konfigurowania tych magicznych formuł, szablon powinien być stosunkowo prosty do utworzenia. Jeśli nie masz tych umiejętności w swojej szafce, zdecydowanie warto rozważyć outsourcing, biorąc pod uwagę ilość czasu, którą zaoszczędzisz.

Niezależnie od wybranej trasy, oto cel końcowy: seria rozwijanych pól, które umożliwiają mieszanie i dopasowywanie składników nazwy produktu w celu wygenerowania pełnej nazwy produktu. Formuła arkusza kalkulacyjnego powinna Cię również zatrzymać, jeśli wybierzesz nieprawidłową kombinację (np. wybierz „czarny” dla produktu, który jest dostępny tylko w kolorze zielonym).

Kontynuacja przygód z nomenklaturą

Gdy mój generator nazw produktów był gotowy, poszedłem o krok dalej, aby stworzyć generator opisów produktów. Ty też możesz. Wszystko, co musisz zrobić, to:

Twórz opisowe stwierdzenia dla każdego identyfikatora

Napisz (lub zatrudnij kogoś do pisania) serii opisów związanych z każdym z Twoich identyfikatorów. Dla naszego przykładowego produktu może to być:

Bez plastiku: jest całkowicie wolny od plastiku. Brak plastiku w tkaninie. Brak plastiku w szwach. Brak plastiku na etykiecie.

Okrągła bluza z kapturem: stwórz swój własny super przytulny kokon za pomocą okrągłej bluzy z kapturem.

Off-black: Ta wersja jest mroczna... ale może nie tak mroczna, jak do tej pory. Przyszłość jest zła.

Pamiętaj, że te opisy będą połączone, więc muszą być napisane w odpowiedni sposób.

Zdecyduj się na nomenklaturę opisu produktu

Podobnie jak w przypadku nazewnictwa nazw produktów, teraz musisz zdecydować się na szablon opisów produktów. Po kilku próbach i błędach zdecydowałem się na:

[Identyfikator drugorzędny/Typ produktu] + [Kolor] + [Identyfikator podstawowy]

Rozsądne było najpierw przedstawić produkt, a następnie porozmawiać o kolorze, zanim zagłębimy się w szczegóły dotyczące produktu, takie jak poświadczenia ekologiczne. Więc otrzymujesz:

Stwórz swój własny super przytulny kokon za pomocą okrągłej bluzy z kapturem. Ta wersja jest mroczna... ale może nie tak mroczna, jak do tej pory. Przyszłość jest zła. Nie zawiera plastiku. Brak plastiku w tkaninie. Brak plastiku w szwach. Brak plastiku na etykiecie.

Możesz też rozszerzyć opis, by zawierał opcjonalne identyfikatory lub oświadczenia dotyczące marki, które nie zostały uwzględnione w nazwie Twojego produktu – właśnie to chcę dodać.

Więcej magii formuł

W tym momencie stworzysz wzór dla tej części nomenklatury. Powinno to połączyć wszystkie komponenty i zapobiec tworzeniu niedokładnych opisów.

Wystarczy kilka stwierdzeń dla każdego identyfikatora, by stworzyć narzędzie, które wygeneruje setki tysięcy kombinacji opisów produktów. Może to potencjalnie zaoszczędzić ci ogromną ilość czasu, tak jak w przypadku mnie — postanowiłem zlecić i współpracować z ZippyLingo, aby stworzyć unikalne zestawienia produktów i formułę arkusza kalkulacyjnego, aby to wszystko połączyć.

Wypróbuj moje konwencje nazewnictwa produktów dla swojego sklepu

Chciałbym usłyszeć, jak radzisz sobie z tworzeniem generatora nazw. A może wybrałeś alternatywne podejście do nazewnictwa swoich produktów? Jeśli tak, daj mi znać, co zrobiłeś inaczej. Podziel się swoją historią, wysyłając mi e-mail na adres [email protected].