Co to jest promowanie marki produktu? 7 przykładów brandingu produktu

Dlaczego klienci polegają na konkretnej marce? Czy jakość jest jedynym elementem, który utrzymuje zaangażowanie klientów? Odpowiedź brzmi tak i nie – jakość może być podstawową wartością, która sprawi, że Twoi klienci pozostaną lojalni, ale nie jest to jedyny element, który ich napędza.

Na dzisiejszym zatłoczonym rynku, gdzie istnieje pula „takich samych” produktów, zwycięzcą jest ten, który najszybciej zauważy publiczność. Oznacza to, że będzie to w dużym stopniu zależeć od wyglądu, od wyglądu, opakowania, logo po wszelkie inne projekty. Ponadto jedynym sposobem na poprowadzenie swojej niszy i zwiększenie sprzedaży jest zbudowanie rozpoznawalnej marki.

W tym miejscu kluczowe znaczenie ma branding produktu. W tym artykule przeprowadzimy Cię przez koncepcję brandingu produktu i jak możesz go skutecznie wdrożyć, aby ocenić swoją markę.

Definicja marki produktu

To najłatwiejszy i najbardziej zauważalny rodzaj brandingu. Marka produktu to symbol lub wzór, który nadaje produktom sprawdzoną tożsamość na rynku . Znakowanie produktów można łatwo zobaczyć w sklepach lub supermarketach, gdzie produkty są unikalnie oznakowane różnymi kolorami, wzorami itp.

Istnieje kilka istotnych elementów określających markę produktu, w tym logo, projekty, nazwy, opisy, opakowanie i komunikaty. Wszystkie te elementy łączą się emocjonalnie z konsumentami. I to jest również podstawowa idea brandingu jako kombinacji różnych aspektów, które mają wpływać na to, jak konsumenci się czują i zachowują.

Jak wdrożyć branding produktu do swojego sklepu

Zidentyfikuj swoją markę

Zanim zaczniesz wykorzystywać swoje produkty w kampaniach brandingowych i reklamowych, cofnij się o krok i przeprowadź wstępne badania. Poświęć trochę czasu na poznanie swojego rynku, zaczynając od następujących standardowych pytań.

1. Jaki jest cel twojego produktu? - Innymi słowy, jakie potrzeby i wymagania rynku spełnia Twój produkt? Produkt cieszy się dużym zainteresowaniem tylko wtedy, gdy może rozwiązać konkretny problem lub wnieść konkretną wartość dla użytkownika. Pomyśl o misji swojej marki przed wprowadzeniem produktu na rynek. Jeśli potrafisz zwięźle wyjaśnić nieznajomemu cel swojego produktu w ciągu 30 sekund, Twój produkt jest potencjalnie ogromnym sukcesem.
2. Do kogo kierujesz swój produkt? - Grupa docelowa to potencjalna bezpośrednia grupa konsumentów. Określenie odpowiedniej grupy docelowej ma znaczący wpływ na siłę sprzedaży Twojego produktu. Zacznij budować profil klienta za pomocą segmentacji demograficznej, na przykład uporządkowanej według wieku, płci, doświadczenia zawodowego, poziomu dochodów, obszaru geograficznego lub hobby i nawyków. Upewnij się, że wystarczająco dobrze rozumiesz pozycje biograficzne swoich odbiorców, aby przeprowadzić odpowiednią kampanię brandingową.
3. Jakie są podstawowe przekonania, które wnosi Twój produkt? - Skuteczny branding produktu oznacza, że ​​wartości, które posiada Twój produkt, odpowiadają wartościom podanym przez Twoich potencjalnych klientów. Na przykład, jeśli Twój produkt jest skierowany do zwolenników ochrony środowiska, musi koncentrować się na ekologicznych i przyjaznych dla środowiska czynnikach, podkreślając punkt recyklingu pokonsumenckiego w kartonie opakowania.
4. Jacy są bezpośredni konkurenci Twojego produktu? - Nie możesz pozycjonować swojego produktu na rynku bez znajomości konkurencji. Badania konkurencji są ważną strategią, aby być na bieżąco z tym, jak radzą sobie marki z tej samej dziedziny/branży. Możesz analizować ich zachowania i plany, uważnie śledząc ich działania i wystąpienia publiczne, śledząc ich w mediach społecznościowych, subskrybując ich biuletyny, czytając opinie klientów, a następnie ucząc się. Na podstawie zebranych informacji możesz zbudować swoją strategię brandingową, która odróżnia Twój produkt od innych. Jeśli sprzedajesz swoje produkty za pomocą Shopify, spójrz na naszą listę 10 najlepszych narzędzi szpiegowskich Shopify, aby wyprzedzić konkurencję.

Przekształć tożsamość marki w fizyczny branding

Po wykonaniu fazy identyfikacji nadszedł czas, aby zastosować wszystkie te podstawy w praktyce. Wszystkie wyniki badań są przesłanką do zaprojektowania produktu, który może stymulować emocje odbiorców docelowych i osadzić Twoją markę. Poniżej znajduje się kilka uwag dotyczących sposobu, w jaki można przekształcić tożsamość marki w branding produktu.

• Wybierz swój schemat kolorów i moodboard — schemat kolorów jest podstawowym elementem brandingu, od projektu po etykietę. Wybrane kolory są wskaźnikiem łączącym wszystko, co dotyczy Twojego produktu, więc upewnij się, że używasz odpowiedniej palety kolorów, aby wypolerować swój produkt i wywołać właściwą reakcję emocjonalną, której oczekujesz od odbiorców docelowych.
• Wybierz czcionki — nie lekceważ wyboru czcionek w brandingu, zwłaszcza w projektowaniu. Po pierwsze, właściwa czcionka zwiększa widoczność materiałów brandingowych, dzięki czemu wszystko, co można przeczytać, aby wyświetlać treści w przejrzysty sposób.

Widoczność czcionki różni się w zależności od materiału brandingowego; na przykład czcionki wybrane do projektowania stron internetowych będą się znacznie różnić od czcionek do projektowania logo. Twój wybór czcionki ilustruje również, jaki ma być ton Twojego produktu. Na przykład czcionki takie jak Raleway, Simplifica lub Infinity oznaczają minimalizm i nowoczesność, podczas gdy czcionki takie jak One Day, Matilde lub Vanity są freestyle, zabawne i stylowe.

• Utwórz logo — nie ma standardowego stylu logo; może być minimalna lub zorientowana na szczegóły. Niezależnie od wybranego schematu kolorów, czcionek lub stylu projektowania, Twoje logo musi ilustrować ton przewodni produktu i przekazywać odpowiedni przekaz. Logo jest jednym z najważniejszych elementów wizualnych w brandingu produktu, więc upewnij się, że Twoje logo jest wystarczająco mocne, aby reprezentować całą Twoją markę.
• Ułóż elementy w swoim opakowaniu

Zachowaj spójność

Ostatecznym kluczem do udanego brandingu produktu jest zachowanie spójności z obrazami, projektem, jakością i przekazem we wszystkich dziedzinach. Po ustaleniu tożsamości marki i przełożeniu jej na fizyczny branding będziesz musiał trzymać się planu, aby potencjalni klienci mogli spontanicznie rozpoznać Twój produkt.

To może wydawać się tradycyjne i przestarzałe, ale najbardziej praktycznym przewodnikiem po spójności jest synchronizacja stylizacji produktu. Twój styl produktu musi kompilować wszystkie projekty podpisów wybrane do zastosowania w Twoim produkcie i powinien być pierwszym odniesieniem do dowolnego z Twoich projektów w celu promowania, na przykład okładki strony docelowej lub tła informacji prasowej. Podstawowy przewodnik obejmuje synchronizację rozmieszczenia rozmiaru i szczegółów, typografii podpisu, palety kolorów, standardów obrazu, słów kluczowych lub tonu głosu.

Uwzględnij swój zespół pracowników

Czynniki ludzkie mogą również w znacznym stopniu przyczynić się do budowania marki Twojej firmy i połączyć emocje z potencjalnymi klientami. Zapewnij członkom zespołu szczegółowe szkolenie na temat interakcji sprzedawcy z kupującym. Aby to osiągnąć, poznaj wartości swojej firmy, jej misję, przypomnij im o przesłaniu, które Twoja firma chce wysłać za pośrednictwem sklepu i produktu, i zastanów się nad zorientowanym na handel detaliczny charakterem, który chcesz pokazać opinii publicznej.

Zalety brandingu produktu

Identyfikacja publiczna

Udane oznakowanie produktu może nadmiernie przynieść korzyści Twoim działaniom reklamowym i marketingowym. Ciągłe korzystanie z tego samego pakietu tożsamości (w tym logo, projekt, opakowanie itp.) i konsekwentne dostarczanie wiadomości może pomóc w podniesieniu jakości marki, w której opinia publiczna może łatwiej ją zapamiętać i rozpoznać. Kiedy osiągniesz pewien poziom świadomości społecznej, możesz zmniejszyć koszty marketingu, aby inwestować w inne sektory biznesu.

Pierwszeństwo

Silne marki zyskują przewagę konkurencyjną w preferencjach konsumentów nad innymi. W obliczu szerokiego wyboru marek dla konkretnego produktu konsumenci wybierają marki, których doświadczyli i którym zaufali. Innymi słowy, silna marka doskonale przyczynia się do lojalności klientów.

Rozszerzenie rynku

Gdy Twoja marka produktu jest wystarczająco solidna, możesz rozważyć wejście na nowy rynek lub dalszy rozwój produktu w celu dywersyfikacji. Gdy klienci są już zaznajomieni z Twoim produktem i marką, Twoje rozszerzenie rynku będzie mniej prawdopodobne, ponieważ uzyskałeś ich weryfikację pod kątem jakości marki.

Bariera

Silna marka produktu może również otworzyć nową barierę, która pozwoli nowym konkurentom wejść na rynek i pomóc w określeniu udziału w rynku. Ci, którzy chcą wejść na Twój rynek, muszą poczynić ogromne inwestycje w rozwój swojej marki, aby dopasować się do Twoich standardów. Co więcej, można ustawić nową barierę cenową dla klientów, ponieważ będą oni nalegać na Twoją markę, ponieważ będą bardziej skłonni do zakupu Twoich produktów niż innych tanich ofert.

7 przykładów udanego brandingu produktu

Strategia brandingu produktów Coca Coli

Nie sposób mówić o brandingu produktów bez wspominania o Coca Coli. Muszą być jakieś przyzwoite powody, dla których ta marka napojów może zachować swoją spuściznę przez ostatnie stulecie.

Końcem konsekwentnego, udanego brandingu Coca Coli jest po prostu spójność, począwszy od logo, wyglądu w mediach społecznościowych, spotów reklamowych, projektów, a nawet opakowań produktów, gdzie mają ścisłą kontrolę nad projektem kształtu butelki. Coca Cola wykorzystała również skuteczność swojej wizualnej prostoty, z ciekawą, ale autorytatywną kursywą i szokującą psychologią czerwonego koloru, która wywołuje ostrożność i ostrzeżenie.

W swoich kampaniach reklamowych Coca Cola zdołała komunikować się za pomocą tego samego przekazu i wibracji rozpowszechnianych za pośrednictwem swoich stron internetowych i kanałów społecznościowych. Wszystkie ich kampanie miały na celu stymulowanie więzi między ludźmi i powiązanie ich emocji w jedną, integralną część brandingu.

Strategia brandingu produktów Nike

Mówiąc o brandingu produktów, to brak wiedzy, nie mówiąc już o legendarnym logo Swoosh. Firma na nowo zdefiniowała się jako marka sportowo-sportowego stylu życia z innej małej firmy obuwniczej. W rezultacie logo Nike Swoosh stało się powszechnie rozpoznawalnym logo, które stawia Nike jako jedną z najbardziej cenionych i odnoszących sukcesy marek. Nike jest wzorem, jeśli chodzi o budowanie, utrzymywanie i wzmacnianie wizerunku marki.

Weźmy to od Nike, którego silna dominacja w branży sportowej rozkwitła dzięki zdolności do budowania tożsamości marki, popularności i niewiarygodnie wysokiego popytu na logo. Ponadto, aby ocenić swoją markę, Nike wykorzystał rekomendacje celebrytów, takich jak Michael Jordan, do reprezentowania marki.

Pomysł z twarzą celebryty spowodowałby, że klient skojarzyłby się z promującym produkty Nike, co czyni firmę bardziej wartościową. Takie ikony sportu, które używają odzieży Nike, przedstawiają wizerunek fitnessu, a może to, do czego aspirują. Logo Swoosh zostało właściwie przetłumaczone z kultowej postawy Jordana przez klientów, co czyni Nike odnoszącą sukcesy marką, która rozpowszechnia atletykę, siłę i sprawność.

Strategia marki produktów Apple

Apple to jedna z czołowych firm na świecie o doskonałych strategiach brandingowych, które w większości decydują o jej znaczącym i stałym sukcesie. Marka Apple opiera się na doświadczeniu i emocjach, dostarczanych przez jej podstawowe wartości, jakimi są innowacyjność i wzornictwo.

Steve Jobs znalazł projektantów, którzy wierzyli w wizję Apple dotyczącą ludzkiego związku i potrafili przełożyć te przekonania na produkcję. Firma dysponuje unikalnym słownictwem wizualnym i werbalnym wyrażonym poprzez reklamę i projektowanie produktów. Również prostota jest priorytetem w produktach Apple, ale nie brakuje im również funkcjonalności. Apple jest zorientowany na szczegóły, co pomogło projektantom być skoncentrowanym na użytkowniku i wiedzieć, czego chcą użytkownicy.

Marce udało się powiązać emocjonalne popędy ze swoimi klientami w kilku formach, od wzbudzania zaufania po rozwój całej społeczności wokół produktów. Podobnie jak jego założycielski etos wspierania ludzi poprzez technologię, Apple zawsze przedstawiał ludzki dotyk – od prawdziwego magnetyzmu po sugerowane znaczenie tworzenia z miłości do technologii.

Strategia brandingu produktu Starbucks

Od momentu powstania na początku XX wieku Starbucks zawsze był kultową marką wyznaczającą trend „pij kawę poza domem i pracą” w Ameryce i na świecie. W strategii Starbucks branding produktu jest do dziś jednym z najważniejszych elementów składających się na reputację marki.

Starbucks zainwestował ogromną kwotę w budowanie pakietu tożsamości swojej marki, prowadząc od przydziałów sklepów, wibracji po szczegóły, takie jak jedzenie i napoje. Nawet nazwy opcji rozmiaru są znakami towarowymi Starbucks: wysoki (12 uncji), grande (16), venti (24) i trenta (31), które wszystkie pochodzą z języka włoskiego i są twórczo nawiązujące do terminów angielskich.

Zwłaszcza postać Syreny stała się rozpoznawalna jako wszechobecna, ponieważ jest uproszczona i kojąca dla ogólnego logo Starbucks. Naturalny kształt koła bez określonego początku i końca z orzeźwiającym połączeniem zieleni i bieli daje poczucie nieskończonej wolności. Jak widać, włączenie wizualnej marki Starbucks do tożsamości marki spowodowało jej ogromny wpływ na rynek.

Strategia marki Starbucks koncentruje się również na zaangażowaniu członków zespołu, aby zapewnić klientom jak najlepsze wrażenia w sklepie. Egzekucje różnią się w zależności od różnych typów sklepów w regionach, ale podejście zorientowane na klienta jest stosowane w każdym sklepie fizycznym.

Strategia brandingu produktów McDonald's

Jej jednolitość jest jednym z kluczowych elementów globalnego sukcesu McDonald's. Bez względu na kraj, który odwiedzasz, McDonald's zapewni tę samą jakość, doświadczenie i jedzenie. Konsumenci polegają na spójności i uczciwych cenach niezależnie od miejsca i właśnie to otrzymują od McDonald's.

Historia sukcesu logo McDonald's jest źródłem inspiracji dla przyszłych pokoleń, ponieważ jest to jedna z najbardziej popularnych ikon w najnowszej historii. Logo McDonald's wygląda elegancko i oszałamiająco, niezależnie od tego, czy jest umieszczone na neonowym znaku, plakacie, czy ekranie LCD, a nadrukujesz je od pierwszego wejrzenia. Nie łatwo zapomnieć o jasnym i przyjaznym designie. Istota logo tkwi w doskonałej mieszance kolorów, form i prostoty.

Jako nieodzowny element amerykańskiego stylu życia, marka McDonald's nie mogła nie stać się powszechnie znana. McDrive, McCafe, McExpress - to wszystko amerykańskie cechy, które definiują McDonald's. Globalny wpływ kulturowy został również osiągnięty przez takie rzeczy jak Big Mac, McCombs, Happy Meal, żeby wymienić tylko kilka.

Strategia marki produktów IKEA

IKEA jest jedną z najbardziej dochodowych firm na świecie i jedną z najcenniejszych marek w pierwszej pięćdziesiątce rankingu Forbesa. Firma doskonale wie, czego potrzebują konsumenci w dzisiejszym szybko rozwijającym się świecie, a mianowicie niskich kosztów, przystępności cenowej, kształtu, funkcji i jakości w jednym. Będąc jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, znaleźli sposób na dostarczanie i zademonstrowanie zdolności do zaspokojenia potrzeb swoich zagranicznych klientów.

IKEA nadal zachowuje te same funkcje, ale zestawy pokoi różnią się w zależności od sklepu, aby dopasować się do lokalnych zwyczajów. Na przykład w Japonii stosuje się tradycyjne maty tatami do pokryć podłogowych. Innymi słowy, IKEA zmieniła sposób, w jaki robimy zakupy, wprowadzając zupełnie nowy model przyjazny rodzinie.

Strategia budowania marki produktu docelowego

Target - popularna korporacja detaliczna - dostosowała swoje kampanie reklamowe i TVC, szczególnie dla każdego sklepu stacjonarnego, i łatwo rozpoznasz, dla którego sklepu była reklama. Funkcjonalne, przyjazne, entuzjastyczne wibracje w połączeniu z estetyką każdej reklamy telewizyjnej są niezapomniane i całkowicie zgodne z etosem marki i tym, jak chcą, aby czuli się jej klienci. Chodzi o doskonałe pozycjonowanie produktu i to, co sprawia, że ​​kupujący wolą sklep niż tańszy od innych bardziej dostępnych rywali.

Dalsze lektury

• Co to jest marka osobista? Najlepsze przykłady personal brandingu
• Strategia brandingowa Heinekena, aby stać się najlepszą marką piwa na świecie

Końcowe przemyślenia

Teraz, gdy rozumiesz pojęcie brandingu produktu i jego znaczenie w budowaniu ogólnej strategii marki dla udanych przedsięwzięć. Kluczowe wnioski płynące z brandingu produktu to tylko kilka słów kluczowych: tożsamość marki, projekt marki, spójność i powiązania międzyludzkie. Przy odpowiednim wdrożeniu branding produktu może pomóc w skutecznym pozycjonowaniu marki i ogromnym rozwoju marki.