Atrybuty produktu – definicja, lista, korzyści i przykłady

Czym są atrybuty produktu? (Definicja)

Atrybuty produktu to cechy produktu, które pomagają zdefiniować produkty dla użytkowników odwiedzających Twoje sklepy eCommerce.

Podczas gdy firmy rozpoznają własne produkty za pomocą kodów SKU, które są unikalnymi numerami przypisanymi do każdego produktu, konsumenci używają języka naturalnego, który obejmuje zalety i cechy produktu.

Przykłady atrybutów produktu:

Atrybuty produktu Przykłady są podzielone na dwie kategorie: materialne (fizyczne) i niematerialne (niefizyczne).

• Rzeczy materialne obejmują takie cechy jak rozmiar , kolor , zapach , projekt produktu , waga , materiały użyte w budownictwie , cechy konstrukcyjne , kraj pochodzenia itp.
• Niematerialne odnosi się do takich atrybutów, jak cena i jakość , filmy instruktażowe .

Dowiedz się , co to jest zarządzanie treścią produktu i jak możesz zacząć optymalizować swój.

Dlaczego potrzebujesz atrybutów produktu?

Atrybuty produktów dla detalistów

Korzystanie z atrybutów produktu może sprawić, że Twój produkt będzie się wyróżniał wśród klientów na zatłoczonym rynku e-commerce.

Pomaga oddzielić Twoje produkty od produktów konkurencji. Firmy powinny wymieniać atrybuty swoich produktów w stylu zrozumiałym dla przeciętnego użytkownika.

Atrybuty produktów dla dostawców

Sprzedawcy wykorzystują atrybuty produktów, aby być informowanym o rosnących trendach i podejmować świadome decyzje dotyczące swoich zapasów i łatwiej identyfikować możliwości wzrostu: Który wariant sprzedaje się szybciej – czerwony czy czarny? mniejszy czy większy?

Wyszukiwania i zapytania konsumenckie z biegiem lat stały się bardzo specyficzne, dlatego Twoje atrybuty powinny być zaprojektowane w sposób, który odpowiada tym wyszukiwaniom.

Marketerzy muszą zaprojektować opisy produktów, które uchwycą zainteresowania rynku docelowego, a każdy atrybut produktu będzie pozytywnym punktem sprzedaży.

Czy wiedziałeś? Danymi, podobnie jak atrybutami produktów, można zarządzać zbiorczo za pomocą rozwiązania do zarządzania treścią produktu.

Lista atrybutów produktów

1. Nazwa produktu

Konsumenci znajdują Twoje produkty po nazwie produktu. Powinny one być jasne, zwięzłe i zawierać wystarczające informacje o produkcie już w samym tytule.

Nazwa produktu ma kluczowe znaczenie dla SEO i jest nazwą, dzięki której użytkownicy będą wyszukiwać Twoje produkty.

Powinien podkreślać kluczowe cechy Twojego produktu, ale nie przesadzaj. Omówiłem bardziej szczegółowo, jak zoptymalizować szczegóły produktu w moim przewodniku tutaj.

2. Obrazy produktów

Zdjęcia produktów pomagają klientom wizualizować Twój produkt, gdy nie mogą go dotknąć ani poczuć.

Idealne zdjęcia produktów powinny spełniać następujące wymagania:

• Rozdzielczość powinna wynosić co najmniej 1080px1080px.
• Rozmiar nie powinien przekraczać 200 KB, aby zoptymalizować jakość i czas ładowania strony.
• Formaty obrazów powinny być JPG, PNG lub JPEG.
• Obraz powinien być w formacie kwadratu, ponieważ większość platform e-commerce i marketplace’ów tylko je akceptuje.

Przeczytaj także , w jaki sposób oprogramowanie PIM pomaga zarządzać danymi produktów z wielu sklepów jednocześnie.

3. SKU

SKU (Stock Keeping Unit) to unikalny numer alfanumeryczny przypisywany do każdego produktu, który ułatwia śledzenie zapasów.

Opierają się one głównie na różnych cechach produktów i są podzielone na klasyfikacje i kategorie.

Jedna jednostka SKU może być użyta tylko dla jednego produktu, dlatego nigdy nie może się powtórzyć.

4. Cena detaliczna i cena kosztowa

Cena detaliczna to sugerowana przez producenta cena produktu do sprzedaży konsumentowi końcowemu.

Cena kosztu to cena, jaką producenci pobierają od sprzedawców detalicznych za ich produkty. Chociaż nie zwracasz uwagi na cenę kosztu konsumentowi końcowemu, ważne jest, aby mieć go w swoich rejestrach. Cena wyświetlana klientom jest ceną detaliczną.

5. KOD KRESKOWY: (ISBN, UPC, GTIN itp.)

Kod kreskowy to czytelna maszynowo forma informacji na możliwej do zeskanowania, wizualnej powierzchni.

Kod kreskowy jest odczytywany za pomocą specjalnego skanera, który następnie przesyła dane do bazy danych w celu śledzenia zapasów.

Kody kreskowe występują w wielu formach i różnych krajach, a firmy używają różnych kodów kreskowych dla swoich produktów.

Kilka z nich omówimy tutaj:

GTIN (Global Trade Item Number) to uznany na całym świecie system identyfikacji produktów.

Połączył kilka systemów, aby zapewnić, że wszystkie będą zgodne ze wspólną strukturą. Obecnie istniejące typy GTIN obejmują:

• ISBN – Międzynarodowy Standardowy Numer Książki
• UPC – uniwersalny kod produktu

ISBN (Międzynarodowy Standardowy Numer Książki): ISBN to zasadniczo identyfikator produktu używany przez wydawców, księgarzy, biblioteki, sprzedawców internetowych i innych uczestników łańcucha dostaw do składania zamówień, wystawiania ofert, ewidencji sprzedaży i kontroli zapasów. Numer ISBN identyfikuje abonenta, a także konkretny tytuł, wydanie i format.

UPC (Universal Product Code): Celem kodu UPC jest umożliwienie konsumentom zidentyfikowanie specjalnych cech produktu, takich jak jego rozmiar lub kolor, gdy produkt jest skanowany przy kasie. UPC umożliwiają dokładne i wydajne śledzenie produktów od produkcji do procesu dystrybucji.

MSI Plessey (zmodyfikowany Plessey): Są to kody kreskowe używane do zarządzania zapasami w środowiskach detalicznych, takich jak etykietowanie półek supermarketów. Są również używane w magazynach i innych obiektach magazynowych, aby wspierać dokładne sprawdzanie zapasów.

Dwuwymiarowy (2D) : Kody kreskowe 2D systematycznie przedstawiają dane za pomocą dwuwymiarowych symboli i kształtów. Są podobne do liniowego kodu kreskowego 1D, ale mogą przedstawiać więcej danych na jednostkę powierzchni.

Kody QR są najczęściej używane w inicjatywach śledzących i marketingowych, takich jak reklamy, czasopisma i wizytówki. Są elastyczne pod względem wielkości, oferują wysoką odporność na błędy i mają szybką czytelność, chociaż nie można ich odczytać za pomocą skanera laserowego.

6. Waga

Ten atrybut informuje konsumenta, ile waży produkt.

To Ty decydujesz, jakiej jednostki użyć dla swoich produktów: kilogramy (kg) lub funty (funty), w zależności od rodzaju sprzedawanych produktów.

Dobrym pomysłem jest umieszczenie obu jednostek wymienionych dla każdego produktu, ale aby uniknąć kłopotów, możesz po prostu wybrać jedną i zachować jej spójność w całej witrynie.

7. Kategoria

Kategorie pozwalają na uporządkowanie produktów. Kategorie te mogą być oparte na funkcjonalności Twojego produktu, danych demograficznych, potrzebach klientów lub preferencjach. Myśląc o produktach, największą rzeczą jest zwykle kategoria, a najmniejsza to pojedynczy przedmiot.

Kategorie ułatwiają klientom poruszanie się po Twojej witrynie i znajdowanie tego, czego szukają.

8. Marka

Ten atrybut pozwala zidentyfikować linię produktów.

9. Rodzaj produktu

W ramach tego możesz utworzyć niestandardowy Typ produktu z atrybutami dedykowanymi Twojemu produktowi.

Za każdym razem, gdy wybierzesz ten typ produktu dla nowych dodawanych produktów, atrybuty zostaną automatycznie zaktualizowane zgodnie z informacjami podanymi przez Ciebie dla tego typu produktu.

10. Warianty

Robiąc zakupy online, zobaczysz, że ten sam produkt jest dostępny w różnych rozmiarach, kolorach, materiałach lub cenach.

Te opcje są znane jako warianty produktu.

Na przykład, jeśli dodajesz element garderoby, dwa warianty mogą mieć rozmiar i kolor.

Jeśli jednak dodajesz laptopa, twoje dwa warianty mogą być pamięcią RAM i rozmiarem ekranu. W większości przypadków do każdego wariantu należy również przypisać unikalny kod SKU.

Przeczytaj także: Czym są warianty produktów i jakie mogą przynieść Ci korzyści.

11. Atrybuty niestandardowe

Atrybuty niestandardowe umożliwiają dodawanie unikalnych atrybutów do istniejących typów produktów.

Na przykład jeden typ, który możesz mieć, to telefon komórkowy. Jeśli chcesz dodać niestandardowe atrybuty do tego produktu, takie jak dodatkowy wyświetlacz do wykazu telefonu komórkowego, możesz to zrobić za pomocą atrybutów niestandardowych.

Zobacz nasz przewodnik po atrybutach niestandardowych, aby dowiedzieć się, jak to zrobić.

12. Pola SEO

Dla każdego przesłanego produktu musisz wypełnić pola SEO, aby pomóc mu w rankingu w Google.

Należą do nich tytuł META, opis META i słowo kluczowe META. Przyjrzyjmy się, czym jest każdy z nich i dlaczego jest ważny.

Tytuły META

Znane również jako tagi tytułu, są to tytuły używane przez wyszukiwarki i odwiedzających, aby zrozumieć, o czym jest dana strona w Twojej witrynie.

To jest tekst, który zobaczysz w górnej części przeglądarki. Tagi tytułów powinny być jak najbardziej zwięzłe i dokładne. Tytuły META mają kluczowe znaczenie dla zapewnienia użytkownikom szybkiego wglądu w treść ich wyników wyszukiwania i ich związek z ich zapytaniem.

Często jest to podstawowa informacja wykorzystywana przez odwiedzających do decydowania, które informacje kliknąć, dlatego muszą one być wysokiej jakości.

Opis META

Jest to atrybut HTML, który zawiera zwięzły opis produktu obok jego tytułu META.

Wyjaśnia wyszukiwarkom i samym użytkownikom, o czym jest Twoja strona.

Opis META jest niezwykle ważny dla współczynnika klikalności. Przekonujący opis META może zachęcić odwiedzających do kliknięcia Twojego linku, aby zobaczyć Twój produkt i dowiedzieć się o nim więcej.

Słowo kluczowe META

Słowa kluczowe META to inny typ tagu META, który pojawia się w kodzie HTML strony internetowej.

Umożliwiają one wyszukiwarkom poznanie tematu Twojej strony.

Słowa kluczowe, których używasz, muszą zawsze odpowiadać zawartości Twojej strony, w przeciwnym razie nie dodadzą żadnej wartości do treści.

12 Lista ważnych atrybutów produktu

Jako właściciel sklepu eCommerce absolutnie kluczowe jest zwracanie uwagi na te ważne atrybuty produktu i optymalizacja, aby poprawić wrażenia z całego produktu dla kupujących.

1. Nazwa produktu
2. Obrazy produktów
3. SKU
4. Cena detaliczna i cena kosztowa
5. KOD KRESKOWY: (ISBN, UPC, GTIN itp.)
6. Waga
7. Kategoria
8. Marka
9. Rodzaj produktu
10. Warianty
11. Atrybuty niestandardowe
12. Pola SEO

Wyróżnij się na tle konkurencji

Upewnij się, że podkreślisz wszystkie pozytywy produktu, dodaj niestandardowy atrybut, który wyróżnia Twój produkt, i stwórz opis produktu, który natychmiast przemówi do klienta.

Powinni pomyśleć „Tak, to jest coś, czego potrzebuję!”.

Posiadanie odpowiednich opisów produktów i atrybutów może dać Ci dokładnie taki wzrost konwersji sprzedażowych, do jakiego dążyłeś. Zawsze możesz użyć oprogramowania PIM, takiego jak Apimio, aby to osiągnąć bez kłopotów.