Jak ustalić priorytety strategii SEO z Oncrawl
Opublikowany: 2021-06-07Jednym z największych wyzwań dla wielu dzisiejszych witryn jest zarządzanie ogromną ilością treści.
W przeciwieństwie do wczesnych lat sieci, większość „dużych” stron internetowych osiąga obecnie pewną dojrzałość cyfrową i często ma coraz bardziej obszerny zbiór treści. Często zdarza się, że mamy do czynienia z witrynami, które mają kilkaset lub tysiące stron… a to oznacza treść!
Celem jest sprawdzenie, które z istniejących stron są najlepszymi kandydatami do optymalizacji treści. Wśród tej masy treści, jak powinieneś ustalić priorytety? Jak powinieneś ukierunkować swoje wysiłki (i budżet), aby uzyskać jak największą korzyść?
W tym miejscu wkracza Oncrawl: Oncrawl ułatwi nam segmentację, sortowanie i ustalanie priorytetów w naszej bibliotece treści, aby dokonywać strategicznych wyborów w oparciu o namacalne dane.
Zoptymalizuj istniejące treści dzięki Oncrawl
Weźmy konkretny przykład: mamy witrynę z kilkoma tysiącami stron i od kilku lat regularnie publikujemy artykuły, ale nie mamy pojęcia o objętości stron ani o wydajności. Celem firmy jest zrozumienie aktualnej wydajności SEO istniejących artykułów i generowanie z nimi większego ruchu organicznego.
Aby ta analiza była trafna, ważnym pierwszym krokiem jest opracowanie strategii segmentacji zgodnej z celami firmy i sytuacją.
Oto indeksowanie witryny: 
Na tym zestawie stron wydzielimy naszą sekcję „Artykuły”, aby skoncentrować się tylko na danych związanych z tą sekcją. W tym celu wybierzemy segmentację „Tous les Articles” („Wszystkie artykuły”), którą utworzyliśmy w tym celu w Oncrawl: 
„Raport rankingowy” w wynikach indeksowania pozwoli nam uzyskać wstępny przegląd skuteczności naszych 729 artykułów:
Na pierwszy rzut oka tylko 467 artykułów jest ocenianych przez wyszukiwarki: 
Możemy również tworzyć podgrupy w naszych segmentacjach, aby udoskonalić naszą analizę. W tym przypadku pogrupowaliśmy artykuły według daty publikacji:
- Najnowsze artykuły (2021 i 2020):
- Starsze artykuły (2019 i wcześniejsze):
Mamy już kilka istotnych obserwacji:
- Spośród 729 artykułów widzimy, że 128 (20 + 108) nie otrzymuje żadnych kliknięć ze stron wyników wyszukiwania.
- Widzimy też, że artykuły z grupy „2020/21” generują większy ruch, choć są wyraźnie mniej liczne niż artykuły z grupy „2019 i wcześniejsze”.
Można więc założyć, że lepiej skoncentrować nasze wysiłki na starszych artykułach.
Oncrawl pozwoli nam utworzyć wiele filtrów, które można zastosować do naszej segmentacji w celu udoskonalenia naszej analizy, na przykład wyodrębnienia artykułów, które znajdują się na pierwszej stronie wyników: 
Teraz wiemy, że z 358 artykułów opublikowanych w 2019 r. lub wcześniej 268 znalazło się na pierwszej stronie. Spośród nich 58 nie odbyło żadnych wizyt organicznych.
Tutaj dostępnych jest wiele opcji, ale jeśli chcemy być oszczędni pod względem kosztów i czasu, moglibyśmy:
- usunąć i przekierować artykuły, które nie są odwiedzane
- zagłębić się w optymalizację artykułów, które już otrzymują kliknięcia.
Ten przykład pokazuje nam, jak ważne jest posiadanie jasnego obrazu aktualnej wydajności SEO stron w interesującej nas sekcji witryny: pozwala nam to na wyciągnięcie odpowiednich i praktycznych spostrzeżeń.
Twój mózg jest twoim najlepszym atutem, a Oncrawl jest twoim najlepszym sprzymierzeńcem, ponieważ pozwala zdefiniować jedną lub więcej precyzyjnych segmentacji, które można dostosować do każdego konkretnego przypadku!
[Studium przypadku] Zwiększanie wzrostu na nowych rynkach dzięki SEO na stronie
Przeczytaj studium przypadkuPrzeanalizuj czynniki oparte na treści wpływające na wydajność Twojej witryny
W tym przykładzie skupimy się na segmentacji, którą stworzyliśmy dla powyższego przykładu, a mianowicie na 268 artykułach opublikowanych przed 2019 r., które plasują się na pierwszej stronie Google.
Celem jest tutaj przeanalizowanie czynników, które wpływają na wydajność SEO tych artykułów, aby później określić priorytetowe strony.
Należy zauważyć, że każda branża jest inna i nawet jeśli niektóre z tych czynników wydają się być takie same, istnieją niuanse w zależności od branży. Niezbędne jest dostosowanie analizowanych czynników w oparciu o branżę i witrynę. Dzięki Oncrawl będziemy mogli oprzeć naszą analizę na danych specyficznych dla naszej strony.
1. Czynniki związane z widocznymi treściami w serwisie (on-page)
Treść na stronie jest oczywiście istotnym czynnikiem, zarówno pod względem jakości, jak i ilości.
Aby przeanalizować rolę, jaką te czynniki odgrywają dla treści na stronach, przyjrzymy się bliżej raportowi Oncrawl „Czynniki rankingu”.
Ilość:
Aby uzyskać pozycję na stronach wyników wyszukiwania Google, dla tych różnych zapytań, ważne jest, aby treść Twojego artykułu miała odpowiednią długość. Nie ma optymalnej długości, ale istnieje korelacja między długością tekstu a wydajnością strony.
Jeśli przyjrzymy się bliżej danym w naszej witrynie, zobaczymy, że zdecydowana większość artykułów w witrynie składa się z ponad 1200 słów, ale kilka stron zawiera mniej słów. Wszystkie te strony generują niewiele wyświetleń. Tworząc więcej treści z długimi słowami kluczowymi i dostarczając więcej kontekstu, możemy prawdopodobnie poprawić wyświetlenia tych artykułów, a tym samym wygenerować większy ruch organiczny.
Jakość:
Tagi Hn są ważne, aby zapewnić Google kontekst w odniesieniu do tematu. To one ustrukturyzują zawartość Twojej strony, podobnie jak w pewnym sensie spis treści. Najważniejszy jest tag H1, który powinien być tytułem Twojej strony. Istotne jest, aby odpowiednio go zoptymalizować, dołączając jedno lub więcej słów kluczowych, dla których znajduje się Twój artykuł.
Na naszej stronie widzimy, że 43,41% naszych tagów H1 nie zawiera przynajmniej jednego z 5 najważniejszych słów kluczowych pod względem wyświetleń strony. Daje nam to znaczną liczbę stron, na których można zoptymalizować tag H1.
2. Czynniki związane z treściami widocznymi w Google SERP (meta tagi)
Oprócz czynników czysto związanych z widoczną treścią na stronie, niektóre z głównych (i najstarszych!) elementów SEO dla strony znajdują się w części kodu źródłowego, a mianowicie meta title i meta description.
Podczas gdy metatag tytułu będzie miał bezpośredni wpływ na ranking strony w odniesieniu do danego zapytania, ten ostatni wpłynie pośrednio na wydajność: metaopis działa jako „zachęta do kliknięcia” i pozwoli Ci wykorzystać ranking poprzez 'skłonienie użytkownika' do kliknięcia na Twój link, a następnie przekształć tę widoczność w wizytę… lub nawet lead!
W tym kontekście raport „Czynniki rankingu” Oncrawl będzie przydatny, aby pomóc Ci łatwo odkryć różne opcje optymalizacji artykułów na pierwszej stronie SERP. Są to na ogół szybkie wygrane, które poprawiają ruch bez konieczności przepisywania artykułu.
- Zoptymalizuj tytuły meta, aby poprawić widoczność organiczną:
Pierwszy słupek wykresu pokazuje nam, że ponad 47% tagów tytułowych naszych artykułów nie zawiera jednego z 5 głównych słów kluczowych, dla których pozycjonowana jest strona. - Zoptymalizuj opis meta, aby poprawić CTR (współczynnik klikalności):
W tym drugim kroku optymalizacji skupimy się na stronach widocznych na pierwszej stronie SERP, których współczynnik klikalności (CTR) jest niższy niż średnia innych podobnych stron:
W naszym przykładzie (adresy URL na pierwszej stronie) wykres wyraźnie pokazuje korelację między długością opisów meta a współczynnikiem klikalności.
Pobieranie listy odpowiednich adresów URL poprzez łączenie danych za pomocą Eksploratora danych
Dzięki raportowi Oncrawl „Czynniki rankingu” byliśmy w stanie zidentyfikować czynniki wydajności SEO specyficzne dla naszej witryny. Aby połączyć pewne korelujące czynniki, użyjemy eksploratora danych Oncrawl, który pozwoli nam zidentyfikować najbardziej odpowiednie strony.
Jako przykład rozważmy optymalizację opisów meta w celu poprawy CTR. Musimy wziąć pod uwagę dwa kryteria: ich długość i CTR zgodnie z ich rankingiem. 
Ustalając kryteria po naszej analizie, możemy wywnioskować, że istnieją 43 strony, których metaopisy należy zoptymalizować, aby potencjalnie poprawić ich CTR.
Wyobraźmy sobie jednak, że z braku czasu możemy zoptymalizować tylko około 10 opisów meta. W takim przypadku możemy nadal dodawać kryteria do zerowania na stronach, które mogą nas najbardziej interesować. Tutaj możemy na przykład wybrać strony, które generują więcej niż 500 wyświetleń, czyli strony, które mogą mieć największy zwrot z inwestycji, jeśli poprawi się CTR. 
Wystarczy więc dodać kryterium wyświetlenia, aby otrzymać listę 12 adresów URL.
Oczywiście to tylko przykład. To Ty decydujesz o odpowiednich kryteriach na podstawie swojej ogólnej analizy. W tym celu zinterpretowanie „Czynników rankingu” Oncrawl na podstawie własnych potrzeb i kryteriów pozwoli Ci wyróżnić stronę do optymalizacji i nadać im priorytety zgodnie z dostępnym czasem lub budżetem.
Idąc dalej: Nadawanie wartości wybranym stronom
Kryteria, których będziesz używać, aby skupić się na stronach, są zróżnicowane i będą się różnić w zależności od każdego projektu/klienta: czasu, zasobów i wysiłku wymaganego do przeprowadzenia wdrożenia.
Oprócz tych czysto SEO kryteriów, nadanie tym stronom i akcjom wartości w dolarach jest często argumentem, który pozwoli kierownictwu na zielone światło dla projektu. 
W tym celu funkcja „Przetwarzanie danych” – którą będziesz musiał aktywować podczas indeksowania – pozwala integrować i porównywać dane z ulubionych narzędzi SEO w celu poprawy wglądu: liczba wyszukiwań i CPC słów kluczowych, wartość ruchu, liczba linków zwrotnych i autorytet…
W zależności od typu witryny (e-commerce, informacyjne itp.) i jej celu (transakcyjnego, generowanie leadów itp.) istotna może być również integracja dodatkowych wskaźników, takich jak czas spędzony na stronie lub współczynnik konwersji.
Korzyści z platformy SEO dla projektów treści w dużych witrynach
W słowie narzędzi SEO, Oncrawl to prawdziwy szwajcarski scyzoryk, który pozwala podejmować precyzyjne decyzje dostosowane do kontekstu każdej witryny/klienta, co jest szczególnie przydatne przy rozważaniu dużych projektów… takich jak optymalizacja strategii treści!
Przepisać artykuł, usunąć stronę lub po prostu przejrzeć tytuł lub metatagi?
Jedną z mocnych stron platformy jest jej aspekt „wszystko w jednym”: umożliwiając scentralizowanie i łączenie danych technicznych, ilościowych i jakościowych na miejscu lub poza nią, danych technicznych, ilościowych i jakościowych innych firm, Oncrawl zapobiega manipulowaniu i eksportowaniu wiele arkuszy kalkulacyjnych. Ogranicza to ryzyko błędu ludzkiego i ułatwia zrozumienie danych oraz wybór działań do podjęcia.
Ten wzrost wydajności jest dodatkową bronią dla SEO: zamiast stosowania globalnej, a przez to kosztownej strategii, możliwość wybrania ukierunkowanych działań zwykle zapewnia znacznie lepszy zwrot z inwestycji… ze wzrostem, który będzie łatwy do śledzenia, indeksowania za indeksowaniem.
Rozpocznij bezpłatny 14-dniowy okres próbny
Rozpocznij okres próbny Scenariusz:
Fabian Neuville – specjalista SEO w Adviso
Pierre Jean Bertrand – specjalista SEO w Adviso