Główna, Promocje czy Spam? Jak dostać się do właściwego folderu Gmail

W ciągu ostatnich 8 lat marketerzy pracowali nad aktualizacją Gmaila.

Dodając sortowanie folderów, dostawcy poczty wywołali zaciekły opór niż bitwa pod Gettysburgiem.

Ale bez względu na to, jaką taktykę wymyślą marketerzy e-mail, aby ominąć podane algorytmy i uniknąć folderu „Spam” lub „Promocje”, Gmail bezlitośnie filtruje wiadomości e-mail. Więc co możemy zrobić? Zaakceptować czy kontynuować walkę o „główne” wiadomości?

Zastanówmy się, jak przenosić e-maile do konkretnego folderu Gmaila i cieszyć się sprzedażą.

Sortowanie e-maili w folderach w Gmailu. Dobry czy zły?

W 2013 r. wiadomość, że Gmail wprowadził dodatkowe foldery, sprawiła, że ​​wszyscy poruszyli się. O ile wcześniej marketerzy marzyli o „Primary” i bali się „Spamu” jak ognia, teraz jest gorszy potwór — „Promocje”. Ale czy diabeł jest tak czarny, jak go malują?

Według Return Path, kiedy użytkownicy przechodzą do Promocji, są gotowi na oferty i zakupy. Wielu marketerów może się spierać: „I co z tego, że są gotowi? Ludzie nie przechodzą do folderu Promocje”.

Czy tak jest? Zwróćmy się do niezmiennego sędziego — statystyki.

• 0,25% użytkowników nie sortuje e-maili w Gmailu.
• 46% uważa, że ​​„Promocje” są na drugim miejscu po „Primary”.
• 14% odbiorców przegląda folder Promocje częściej niż raz dziennie.

Jak często ludzie otwierają folder Promocje?

Badanie Return Path pokazuje, jak często użytkownicy sprawdzają folder Promocje.

Jak widać sondaż pokazał, że nie wszystko jest takie straszne. Ludzie otwierają folder „Promocje”, niektórzy nawet kilka razy dziennie.

Jak dostać się do folderu podstawowego w Gmailu

Jeśli e-mail znajduje się w „Podstawowym”, istnieje duże prawdopodobieństwo, że odbiorca go przeczyta.

Ale jaki list powinien znaleźć się w upragnionym folderze? Jest na to kilka sztuczek.

Poproś odbiorcę o pomoc

Zaradni marketerzy dodają do treści mailingu kolumnę z prośbą o przeniesienie ich listu do folderu „Primary”. W ten sposób wszystkie kolejne e-maile marki będą podążać tą samą trasą.

Jak poprosić czytelnika o przeniesienie listu do „Podstawowego”

Napisz poprawny tekst e-maila

Słowa takie jak „kup”, „rabat”, „wyprzedaż” krzyczą: „Hej, Gmail, a my chcemy dostać się do„ Promocje ”. Google chętnie spełni tę prośbę. Jeśli Twoim celem jest folder Główny, unikaj tych słów zarówno w treści wiadomości e-mail, jak i w temacie.

Jak naprawić sytuację:

• Nie nadużywaj emotikonów
  Nadmierne używanie emotikonów w wiadomościach e-mail jest szczególnie interesujące dla filtrów spamu. A listy po prostu nie dotrą do odbiorcy, ponieważ zostaną uznane za spam.
• Nie krzycz o pieniądze
  Dodając w temacie słowa „darmowy”, „tani”, „$$$” skazujesz swój e-mail nie tylko na folder „Promocje”, ale na całkowite zapomnienie w „Spamie”.
• Nie spiesz się z subskrybentem
  Jak się czujesz, gdy ludzie krzyczą na ciebie „Chodź szybko!”? W ten sposób Gmail od razu wysyła takie e-maile do… „Promocji”, a jeśli bardzo się denerwują, to do „Spamu”. Unikaj słów takich jak „pośpiesz się”, „nie przegap”, „pilne”, „zdążyć na czas”.
• Nie sprzedawaj z domu
  Słowa „promocja”, „zniżka”, „kupon” są wyzwalaczami dla Gmaila i chętnie wyśle ​​je do „Promocji”.
• Nie bądź ekspresyjny
  Zapomnij o klawiszu CAPS LOCK. Pamiętaj też, że nie możesz napisać więcej niż jednego znaku zapytania lub wykrzyknika.

Aby Gmail nie podejrzewał zbyt wiele, stwórz wrażenie przyjaznej komunikacji. Na końcu listu zapytaj odbiorcę o zdanie, jak to zwykle bywa w korespondencji osobistej.

Pomyśl dokładnie o projekcie

• Obrazy
  Idealnym miejscem dla obrazów do tekstu jest 40:60. Gdzie 40% e-maili to obrazy, a 60% to tekst. Aby mieć pewność, że trafisz do „Skrzynki odbiorczej”, ogranicz się do jednego zdjęcia.
  PS Logo jest również obrazem.
• Dowody strony
  Wiadomość e-mail sformatowana za pomocą arkusza kalkulacyjnego zawierającego efekty wow, animacje GIF i suwaki z prędkością światła trafi do promocji.

Postępuj zgodnie z zasadą liczby linków

Jeśli marketerzy wymyślili formułę idealnej litery, to jeszcze jej nie opublikowali. Ale otworzyli uchylone drzwi i powiedzieli, że optymalna liczba linków to 3-5 na list.

Warto więc wykluczyć takie elementy jak:

• „Widok przeglądarki”

• Ikony mediów społecznościowych

• Link do rezygnacji z subskrypcji
  Nie powinieneś go całkowicie usuwać. Po prostu zmień sformułowanie, na przykład „Nie otrzymuj więcej przydatnych rzeczy”.
  
  

Oczywiście to wszystko nie gwarantuje 100% wyniku, ponieważ nie da się uwzględnić wszystkich 550 parametrów sortowania wiadomości.

Aby zwiększyć szanse na dostanie się do "Primary", użyj specjalnego oprogramowania do kampanii e-mailowych Atomic Mail Sender. Dzięki funkcji Spam Assasin program przeanalizuje gotowy e-mail i wystawi ocenę. Im niższy wynik, tym większe prawdopodobieństwo, że list trafi do „Podstawowego”.

Jak przeprowadzić test kampanii e-mailowej

Wyniki testu spamu e-mailem

Możliwe jest również automatyczne podstawianie słów, tekstu, obrazków. Używając go, zwiększysz ilość liter w "Podstawowym".

Jak spersonalizować e-maile

Jak dostać się do „Promocji”

Jeśli nadal zgadzasz się z ideą Gmaila i nie sprzeciwiasz się „Promocjom”, zrób wszystko tak jak w poprzednim akapicie, ale dokładnie odwrotnie.

Oto kilka przypomnień:

• Nie nadużywaj słów o sprzedaży.
  Jeżeli wyżej powiedzieliśmy, że warto je wykluczyć z treści listy mailingowej, to tutaj ogranicz się tylko do jednego lub dwóch słów, które będą wskazywać na mailing promocyjny.
• Linki można pozostawić.
  Ale nie przesadzaj. Nie należy pisać 10 linków z rzędu, w przeciwnym razie list będzie w spamie. Maksymalnie 5.
• Nie usuwaj nagłówka ani stopki wiadomości e-mail.
  Plotka głosi, że nagłówek i stopka biuletynów e-mail zapewni trafienie w „Promocje”. Jeśli tego potrzebujesz - śmiało stwórz piękny list sprzedażowy ze wszystkimi istotnymi elementami.
• Ożyw kreatywność
  Jeśli nie masz obsesji na punkcie folderu „Podstawowy”, możesz bezpiecznie zrealizować swoje najśmielsze pragnienia. Wow efekty, kolorowe obrazy są mile widziane w promocjach.

Jak dostać się do folderu Spam w Gmailu

Jeśli masz urojenia związane ze „Spamem”, pomożemy Ci w tym przypadku. Znajdź wskazówki, jak zanurzyć się w wodach zapomnienia.

• Zapomnij o ograniczeniach słów. Tutaj możesz dać upust swoim zmysłom i użyć wszystkich słów stop, nawet tych związanych z treściami 18+.
• Możesz zostawić nieograniczoną liczbę wykrzykników i znaków zapytania w rzędzie.
• Wiadomości e-mail zawierające tylko linki są mile widziane w Spamie.
• Chcesz dostosować swój e-mail za pomocą obrazu? Bez problemów. Filtry spamu uprzejmie poprowadzą go do odpowiedniego folderu.
• I ogólnie, aby dostać się do spamu, po prostu złam wszystkie powyższe wskazówki.

Kilka przykładów kampanii e-mailowych uważanych za spam:

Przykład „jak nie robić e-maili”

Typowy e-mail ze spamem

Takie jasne litery trafiają do folderu „Spam”. Zwróć uwagę na tekst. Zapraszam do oferowania pożyczek, zarabiania pieniędzy i innych wybryków.

PS Lepiej tego nie rób, bo w Spamie nie ma nic dobrego. Jest tylko dewastacja, nadszarpnięta reputacja nadawcy i marki.

Wniosek

Już teraz przygotowanie masowej kampanii e-mailowej jest bardzo pracochłonne, a Gmail dodaje oliwy do ognia. Przestrzegaj powyższych zasad, a wtedy nie będziesz się bał sortowania listów do folderów w Gmailu. Który folder jest Twoim celem: Główny czy Promocje? Odpowiedz w komentarzach.

Wysyłaj swoje e-maile bezpośrednio do „Podstawowego” za pomocą Atomic Mail Sender

Przetestuj program przez 7 dni za darmo

Pobierz demo